Статистика почти ничего не знает о состоятельных россиянах.
Алексей Смагин
считает, что деньги не главное
Росстат подробно изучает жизнь людей с доходами ниже прожиточного минимума. Но о тех, кто зарабатывает 100 000 ₽ и больше, официальная статистика мало что может сказать. В этой статье мы попробовали подсчитать, сколько россиян зарабатывают сильно выше среднего, и посмотрели, как они тратят свои деньги.
Кого считать богатым
Богатый — понятие относительное. Кто-то живет на 10 000 ₽ в месяц, а 50 000 ₽ для такого человека — богатство. Кому-то мало и полумиллиона в месяц. Утвержденного уровня доходов, после которого человек считается состоятельным, у статистиков и социологов нет.
С 2021 года россияне с доходами больше 5 млн рублей в год платят НДФЛ по повышенной ставке — 15%. Под этот закон попали те, кто зарабатывает от 417 000 ₽ в месяц.
По данным Росстата, зарплату более 400 000 ₽ в месяц в апреле 2021 года имели 0,4% работающих россиян. Это примерно 300 000 человек, если учитывать, что общее количество работающих граждан — 75 млн.
Исследовательские компании, которые изучают жизнь и траты богатых людей, оценивают не ежемесячный или годовой доход, а размер капитала — общую стоимость имущества и количество денег на счетах. Состоятельным считается человек с капиталом свыше миллиона долларов — это около 71 млн рублей по курсу на июль 2020 года. По оценке консалтинговой компании Frank RG, в 2021 году в России таких богачей насчитывалось 44 000 человек. Но эксперты бизнес-школы «Сколково» говорят, что долларовых миллионеров только в Москве и Подмосковье более 100 000 человек.
Кем работают все эти люди
Если не брать в расчет предпринимателей и говорить только о наемных работниках, то можно посмотреть, в какой сфере платят зарплаты свыше 400 000 ₽.
Росстат публикует распределение размеров зарплат по отраслям раз в два года, в нечетные годы. В апреле 2021 года такую зарплату получали 118 000 человек.
Больше всего людей с доходом от 400 000 ₽ на тот момент работало в финансовой и страховой сфере — 18 800 человек. На втором месте — торговля, 16 800. На третьем — обрабатывающие производства, 15 400.
Из 775 000 вакансий на «Хедхантере», в которых работодатели указали размер зарплаты, только в 2923 предлагают 400 000 ₽ и выше. Это 0,03% предложений. Почти треть приходится на сферу строительства и недвижимости — 953 вакансии. Кроме того, на высокие зарплаты требуются специалисты в сфере информационных технологий и специалисты, которые предоставляют услуги для бизнеса: 273 и 257 объявлений соответственно.
В каких отраслях больше вакансий с зарплатой от 400 000 ₽
| Отрасль | Количество вакансий |
|---|---|
| Строительство и недвижимость | 953 |
| Информационные технологии | 273 |
| Услуги для бизнеса | 257 |
| Финансовый сектор | 128 |
| Медицина, фармацевтика, аптеки | 77 |
| Розничная торговля | 64 |
| СМИ, маркетинг, реклама | 61 |
| Образование | 59 |
| Товары народного потребления | 58 |
| Государственные организации | 45 |
В каких отраслях больше вакансий с зарплатой от 400 000 ₽
| Отрасль | Количество вакансий |
| Строительство и недвижимость | 953 |
| Информационные технологии | 273 |
| Услуги для бизнеса | 257 |
| Финансовый сектор | 128 |
| Медицина, фармацевтика, аптеки | 77 |
| Розничная торговля | 64 |
| СМИ, маркетинг, реклама | 61 |
| Образование | 59 |
| Товары народного потребления | 58 |
| Государственные организации | 45 |
Почти треть вакансий с зарплатой от 400 000 ₽ — работа в Москве, 995 предложений. На втором месте — Краснодарский край, 702 объявления. На третьем — Санкт-Петербург, 269.
Еще одна категория людей, зарплаты которых можно оценить, — чиновники. На сайте «Декларатор» мы посмотрели доходы госслужащих в 2020 году: всего проанализировали более 150 000 деклараций — депутатов, министров, сотрудников федеральных и региональных органов власти, судей, прокуроров и других. Оказалось, что больше 250 000 ₽ в месяц зарабатывали 16 700 человек, или около 11% из нашей выборки. Из них почти 7500 человек, или 5%, — больше 400 000 ₽ в месяц.
Как и куда тратят деньги
Мы решили посмотреть, как тратят деньги те, кто зарабатывает больше 100 000 ₽ в месяц, и как меняется структура расходов с ростом доходов. Для этого изучили обезличенную статистику трат клиентов Тинькофф-банка с разными оборотами по картам. Вот некоторые выводы:
- Люди с доходами меньше 25 000 ₽ в месяц тратят в течение месяца все, что пришло на карту. У тех, кто зарабатывает 25 000—50 000 ₽ в месяц, остается в среднем треть от зарплаты; 50 000—100 000 ₽ — около половины; больше 250 000 ₽ — 60% от дохода.
- Люди тратят на одежду и обувь 7,5—8,5% от дохода — вне зависимости от того, сколько зарабатывают.
- Чем больше человек зарабатывает, тем больше он перечисляет на благотворительность: люди с доходом до 25 000 ₽ — 1% от заработанного, с доходом от 250 000 ₽ — 2%.
- У тех, кто зарабатывает меньше 50 000 ₽, на еду уходит примерно пятая часть месячного дохода. При доходах от 250 000 ₽ — одна десятая.
- Вне зависимости от размера зарплаты на бензин для машины уходит примерно 3—4% заработка.
- Чем богаче человек, тем больше он готов тратить на интернет-сервисы и подписки: люди с зарплатой до 25 000 ₽ отдают на эти цели около 2% дохода, с зарплатой от 250 000 ₽ — 7,5—8%.
Вообще, о том, как тратят богачи, известно много: исследовательские компании в России и других странах периодически публикуют исследования о потреблении люксовых товаров.
В 2018 году исследовательская компания McKinsey выпустила большой отчет «Математика российского люкса». В нем эксперты рассказали, как устроен рынок люксовых товаров. Например, богатым покупателям очень важен бренд, но перед покупкой они изучают информацию о товаре в интернете. На аккаунты люксовых брендов в соцсетях подписаны 24% покупателей этих товаров в возрасте до 30 лет и 43% — в возрасте от 30 до 50 лет.
Несмотря на то что деньги у таких людей есть, три четверти опрошенных считают межсезонные распродажи важным фактором при покупке. Для половины респондентов таким фактором служит какое-то значимое событие в жизни, например свадьба или день рождения.
Что касается инвестиций, то российские состоятельные инвесторы — одни из самых консервативных в мире. Они предпочитают такие инструменты, как банковские вклады и облигации. Кроме того, используют для вложений закрытые паевые фонды, семейные трасты и покупают недвижимость. Интересно, что после пандемии богатые люди стали более спокойно относиться к внешним событиям и волатильности на рынке.
Как состоятельные люди покупают одежду
Константин Ефимов
совладелец и генеральный директор бренда мужской одежды и обуви Indever
Наши клиенты — это топ-менеджеры и руководители корпораций, госслужащие, финансисты, юристы. Для большинства из них одежда с индивидуальным пошивом — это скорее необходимость, чем роскошь. Около 80% клиентов обновляют свой гардероб два раза в год: под сезоны весна-лето и осень-зима. Примерно 5% ключевых клиентов дополняют свой гардероб каждый месяц. Остальные 15% — те, кто обращается по мере необходимости.
В первый раз клиент обычно приходит и выбирает товар сам, а консультанты или стилисты ему помогают. Или разбирает с менеджером свой гардероб и заказывает то, что ему необходимо. Чаще всего это несколько изделий-комплектов за одну покупку: костюм и две-три сорочки либо пиджак, брюки и пара сорочек. Потом многие переходят на онлайн-заказы, передавая менеджерам основные задачи по выбору вещей. Это значительно экономит время клиента.
Таким людям важна не цена, а качество и сервис, за который они готовы платить. В нашей компании процент повторного заказа очень высокий, не ниже 50%. То есть клиенты предпочитают проверенные бренды и не ищут что-то новое каждый раз. Средняя сумма покупки — от 120 000 до 150 000 ₽.
Как относятся к своим расходам
Павел Вешаев
генеральный директор компании FinHelp
Мы работаем с собственниками бизнеса, обороты которого начинаются от 200 млн рублей. Доходы таких людей — от 500 000 ₽. Что интересно, владельцы компаний с таким доходом часто гораздо менее финансово упакованы, чем наемные топ-менеджеры. У топ-менеджера часто и инвестиционная недвижимость есть, и подушка безопасности месяцев на шесть сформирована.
Собственник же либо тратит все, что зарабатывает, либо своими средствами привык вытягивать бизнес, закрывая, например, регулярные кассовые разрывы, либо совершает крупные эмоциональные покупки, совершенно не готовясь к сложным временам.
Часто вижу, что те, у кого доход в районе 1 млн рублей, в лучшей финансовой ситуации, чем те, у кого 2—5 млн в месяц. Такие люди умеют и любят покупать время других людей, поскольку свое у них ограничено. Домработница, няня, личный водитель — частые атрибуты, но не потому, что это роскошь или статус, а потому, что это выгоднее и удобнее. Пока водитель везет в офис — можно поработать в пробках, пока водитель забирает детей из школы или детсада и развозит по кружкам — можно провести совещание или встретиться с клиентом.
Несмотря на высокие заработки, такие люди часто готовы торговаться и биться за каждую копейку. Те, кому деньги достались ситуативно, без сильных трудозатрат, наоборот, довольно легко с ними расстаются. Тут часто происходит то же, что и с выигравшими в лотерею: средства уходят моментально.
Как россияне относятся к деньгам и к тем, у кого их много
Если верить опросу фонда «Общественное мнение» двухлетней давности, больше половины россиян считают, что материальное положение человека зависит от его усилий и трудолюбия, а не от кого-то другого или случайностей.
68% респондентов внимательно рассчитывают большую часть своих расходов, 28% тратят деньги спонтанно, еще 4% затруднились ответить. Но только четверть россиян тщательно фиксируют свои расходы — на бумаге или в приложениях.
По данным ВЦИОМа, к людям с большими деньгами россияне относятся отрицательно и считают, что такие люди приносят больше вреда, чем пользы. Основная претензия к состоятельным людям заключается в том, что они нажили свои капиталы незаконными способами. Всех богачей респонденты предпочитают называть собирательным словом «олигархи».
Интересно, что при этом 94% опрошенных ФОМом считают деньги важной составляющей благополучия. Причем, как отмечают социологи, чем хуже материальное положение человека, тем большее место в его жизни занимают деньги.
