Этот текст написан в Сообществе, бережно отредактирован и оформлен по стандартам редакции.
В нише копирайтинга задействовано огромное количество людей.
Большая часть задач заказчиков — это тексты по ТЗ для оптимизации под поисковые системы: статьи, описания рубрик сайтов, описания товаров. Другая востребованная тема — написание фейковых отзывов о товарах.
Только на одной из крупнейших бирж копирайтинга «Адвего» зарегистрировано несколько десятков тысяч копирайтеров. И если они привыкли, что копирайтинг — не подработка, а основной заработок, то у меня для них плохие новости.
Я так или иначе обращаюсь к помощи копирайтеров с 2008 года, когда начал заниматься созданием сайтов не только для себя, но и на заказ. Полтора года назад у меня была такая задача: нужно было сделать, чтобы подбор аналогичных товаров по фотографии работал в одном из крупных интернет-магазинов лучше, чем у конкурентов. Эту задачу мне удалось решить с помощью нескольких обученных моделей. Предварительно я изучил, как они работают и как строятся. Нейронные сети, на которых базируется ИИ, по сути, решают сложное дифференциальное уравнение численным методом. На тот момент я ограничился изучением компьютерного зрения. Тогда я не ожидал, что в обозримом будущем ИИ сможет генерировать настолько крутые тексты.
Тексты нейросетей настолько хороши, что 95% копирайтеров, которые заселяют биржи, станут попросту не нужны.
Через год-два поток заказов к ним полностью прекратится — как только инструменты генерации текста на уровне, который сейчас предлагает новый GPT-3.5, будут доступны всем желающим бесплатно или за адекватную стоимость.
Посмотрите на примеры. На вход я просто дал перечень характеристик и модель, затем попросил создать описание. Потом попросил дать варианты позитивных отзывов и еще добавить туда собственный опыт — и бот это сделал. При этом сделал так, что абсолютное большинство копирайтеров и близко недотягивают до этого уровня.
Те, кто работал в массовом сегменте с копирайтерами, где нужно много текстов, знают, что за боль работать с этой публикой. Из 15 человек только один-два будут писать достаточно грамотно и выполнять требования хотя бы на 70%. Формирование белого списка занимает уйму времени, а модерация — еще больше.
И тут представьте, что все это не нужно. Достаточно лишь задать правильный запрос к обученной модели ИИ. Да, пока это хорошо работает только на английском языке, но и это не проблема: переводит сгенерированные тексты ИИ тоже превосходно.
Так что первыми на выход оказались даже не водители и кассиры, а именно копирайтеры.
Мнение: профессиональные копирайтеры/переводчики/дизайнеры/<вставьте своё> будут использовать ИИ, а не будут заменены им.
Я совсем не копирайтер, я бухгалтер и всю свою жизнь слышу, что скоро программа/робот/ИИ заменит всех бухгалтеров. Это вызывает только улыбку. Ничего такого и близко нет и не будет. Да человечество перешло со счёт и перфокарточек на 1С и другие программы, но это только инструмент человека.
Мелвик, вот буквально на днях знакомая копирайтер показала текст, написанный ИИ.
Она использовала jasper ai как заготовку. Далее добавила там и здесь пару своих авторских штрихов.
В итоге я не смогла различить где пост, написанный таким комбинированным способом, а где тот, что она написала сама с нуля. Даже страшновато.
И да, как Вы подметили, текст был сгенерирован на английском, ИИ потом его перевел, да еще и проверил на плагиат.
Ей всю эту тему подсказал один SEO-шник, и она использует ИИ для создания SEO-шных текстов для нескольких рабочих проектов.
Пока тама относительно свежая, не все работодатели просекли, поэтому пользуется вовсю.
Но полагаю что в скором времени, особенно, если ИИ будет сразу на русском все создавать, копирайтерам придется туго. И единственный вариант сохранить профессию - это ее переизобрести. Как написал Максим Мухарёв, становиться скорее продюсером текстов, отвечать за смыслы и факты. Делать ту часть работы, в которой наш мозг пока дает фору ИИ.
Мелвик, ну кондукторы уже пошли на выход, копирайтеры-тоже.
Велена, кондукторы пошли на выход, но контроллеры нет)
Если судить чисто по москве, то большинство тупо не платит за проезд в автобусах. Одно заменилось другим :)
pantration, ну не знаю, я езжу редко, чтобы судить о большинстве, но у нас обычно все входят и платят карточкой. Контролеры бывают редко, не так, чтобы на каждой поездке. Но поначалу, когда только вводили все это, я тоже думала, что никто платить не будет))
Штраф - 1000 рублей. Контроллерам достаточно поймать одного, чтобы покрыть 15,6 Зайцев) так что в убыток автобусы точно не уйдут
pantration, многие пользуются проездными на месяц/3 и, возможно, имея оплаченный проездной, не убиваются, чтобы приложить его, если автобус полон (по крайней мере я в давке могу и не приложить, но в целом при свободных местах стараюсь это сделать, чтобы не исказить статистику)
Мелвик, профессиональные телефонистки, извозчики и трубочисты наверное тоже думали, что их профессии будут актуальны всегда.
Sergey, вы серьёзно сравниваете бухгалтера с трубочистом?
Про остальное - извозчики и сейчас в большом количестве, называются иначе. А телефонистки в итоге перешли в другие профессии.
К тому же, ни одна из указанных профессий не требовала образования и сложных навыков.
Мелвик, почему нет? В те времена вообще мало где требовалось образование и сложные навыки, потребности в экономике были другие, так что это не иммунитет от автоматизации. Все эти люди скорее всего начали заниматься чем-то другим, но это никак не отменяет того факта, что профессии исчезли. Это вообще нормальный процесс - какие-то профессии исчезают, какие-то появляются, ну а людям остается только переквалифицироваться если они в состоянии.
Sergey, странные у Вас рассуждения. есть страны, где трубочисты были, есть и будут. Например, Эстония и Германия. И там попасть в трубочисты почти также "легко", как в РФ стать нотариусом.
Что до извозчиков. расскажу историю из личной жизни.
Ездили много лет назад к родителям жены в одну из республик РФ. регион совсем небогатый. родители жены живут в столице.
перемещались на такси. все машины были преимущественно убитыми, а водители с такой тоской не то, что в глазах, а во всем образе. а потом, бах, приезжает молодой мужчина на свежей иномарке. Внутри все чисто. Сам водитель опрятен, гладко выбрит, хорошая речь, огонь в глазах, отличное настроение.
Естественно, разговорились. Начал я с вопросов о том, кто и откуда, потому что уж очень сильно резонировал с другими таксистами.
Оказалось, что мужчина местный. Есть семья, двое детей, своя квартира, дом. Работает только (!!!) таксистом. Машина, на которой он нас возил, для разъездов на такси. Для семьи, другая.
А причины в такой разнице с другими оказалась очень простой. Он вовремя приехал, встретил, спросил, нужна ли помощь с багажом, спросил какое радио поставить, сам разговоры не начинал.
Уважает всех людей, предлагает свои услуги при прощании, раздает визитки.
В итоге у него серьезная база постоянных клиентов ,в том числе среди чиновников и предпринимателей, которых возит не по городу, а более сложным маршрутам.
Это к тому, что все разные и поэтому, что для одного беда, для другого отличные возможности.
я устал читать про мертвое SEO, SMM, другие профессии из DigMaga.
Андрей, "ваш" таксист - редчайшее, штучное исключение.
Вы не заметили, сколько беспилотников тестирует Яндекс? Однажды у этой благословенной конторы перестанет всё получаться через одно место, и самовозки начнут медленно, но верно теснить живых "Рамвшадмержихадов" с рейтингом 4,3.
Нехетти, заметил. а Вы заметили, что с яндексом стало за 2022 год?
Sergey, угу. Ничего не будет, одно сплошное телеви... простите - ИИ))
Sergey, у меня бабушка была машинисткой. Это профессия такая была - уметь быстро вслепую набирать текст на печатной машинке. Сейчас же, как правило, умение печатать вслепую воспринимается как маленький довесок к навыкам, которым ты по умолчанию должен обладать в некоторых сферах. При этом не только в русской раскладке.
Sergey, извозчики -> таксисты.
Трубочисты -> сантехники, электрики....
Суть осталась прежней
Телефонистки ушли, согласен
Дмитрий, эмм, нет, не осталась. Управлять лошадью и управлять автомобилем это два совершенно разных навыка и чото я сильно сомневаюсь, что извозчик мог пересесть с дилижанса на авто без переподготовки. Ну а то, что трубочисты и электрики это одно и тоже я вообще не понимаю откуда Вы взяли это вообще две разных истории которые ничего общего не имеют.
Мелвик, конечно будут использовать. Но вы не на то обратили внимание. Лишь условные 5% останутся. Которые смогут использовать ИИ, и которые в состоянии писать лучше.
Я читал рассказы, сгенерированные тем же ботом. Поверьте, Кингу, Достоевскому, Бальзаку или Булгакову они бы не угрожали, а вот условной Донцовой - еще как!
С переводчиками тоже самое - обратите внимание, сейчас есть программы, которые в состоянии переводить синхронно речь. И качественно при этом. Т.е. необходимость в большом количестве переводчиков сильно снизится.
И с бухгалтеры и с /вставьте свое/ аналогично. Я хорошо себе представляю, чем занимается бухгалтер. И тут скором будущем будет та же история. Если человек сидит на одном условном участке - не развивается и не понимает, как вообще бухгалтер может принести пользу бизнесу - он тоже будет заменен программой и компетентным человеком, который умеет использовать такие программы, но при этом в состоянии выстроить стратегию.
Вячеслав, приведите, пожалуйста, примеры программ, которые более менее сносно переводят русского на немецкий или испанский.
Вячеслав, бухгалтер на участке должен выстраивать стратегию?
Hässlich, и вы не к тому цепляетесь. Действия бухгалтера на одном участке точно возможно автоматизировать.
Я уважаю бухгалтерию, это достаточно сложная для понимания, но очень полезная для бизнеса наука. Но опять же... бухгалтер, который делает одно и то же, что можно описать, и как следствие, заменить программой - будет заменен.
Я тут больше про то, что просто пойти на курсы отучиться разносить транзакции по правильным счетам скоро явно будет недостаточно, без глобального понимания, зачем вообще вести учет. По моим наблюдениям, многие бухгалтера на участках как раз из тех, у кого этогоглобального понимания нет.
Вячеслав, вы застряли в прошлом. Добро пожаловать в 2020е. Бухгалтер на участке зачастую уже давно не знает, на какие счета он что разносит, и в крупных компаниях так было уже 20 лет назад. Всё, что можно было автоматизировать, давно автоматизировано. Сейчас это квинтессенция человека, обслуживающего программу. Избавляться от него и автоматизировать чтение 10 раз отсканированной первички с неразборчивыми комментариями, звонки контрагентам и поиск уточнений налоговой или минфина, а так же судебной практики, не имеет никакого экономического смысла.
Человек, который понимает смысл учёта, в компании 1 - главбух. Ну, может, пара его замов в зависимости от масштаба компании. И больше "умников" не нужно.
Hässlich, не согласна насчёт единственного человека, понимающего учёт. Но в остальном верно - бухгалтер это не только про проводки, но ещё и про большой пласт разнообразной и неавтоматизируемой работы.
Вячеслав, Вы хоть раз были в бухгалтерии или юридическом управлении крупной компании, уровня Лукойла, РЖД, Газпрома и его дочек?
Вячеслав, уже ....
бухгалтер может уже не вносить первичку , а 90% импортировать через ЭДО.
Но функции проверки останутся.
Мелвик, Про бухгалтеров - надо сильно отличать РФ и "мир"
В мире учет ведется гораздо меньшим числом специалистов.....
Российский учет безумно усложнен и постоянно меняется вдобавок.
Все это усугубляется "карательной" цифровизацией.
Дмитрий, эти суждения на чём основываются?
Мелвик, как человек имеющий отношение к учету и РФ и нерезидентов - да.
Мелвик, за последний год ИИ развился в десятки раз больше, чем за последние 10 лет. А через год вы даже не заметите, что он будет во всех сферах нашей жизни. Лучше быть к этому готовым. Как? Не знаю на самом деле. Просто знайте, что все, что было до этого - действительно вызывало только смех, но сегодня ситуация кардинально другая
Не стоит забывать, что ИИ не делает факт-чекинг и может выдать откровенно-ложную информацию. При этом, сам инструмент потрясающий и в умелых руках будет помогать делать крутые вещи. Более того, на текущий момент ИИ нужна очень хорошая постановка, что накладывает определённые требования к квалификации пользователя. Для нас это означает, что человек с квалификацией никуда не денется. Но мир точно изменится и самое время начать перестраиваться под новые условия. Становиться меньше наборщиком текста и больше продюссером, который знает как получить нужный результат с помощью ИИ.
Максим, насчет факт чекинга верно. Но опять же, речь в статье идет о массовом копирайтере, который пишет для интернет-магазинов и порталов. Мусора в интернете хватает и так. А это значит, что и в обучающей выборке мусор будет присутствовать.
Пора и покупателю обзаводиться ИИ, чтобы вычислять хоть какие-то реальные отзывы, если они вообще есть.
Копирайтеры, зарабатывающие фальшивыми отзывами, вне зависимости от ИИ, пожалуйста, подумайте о смене профессии, неужели не надоела вся эта ложь?
А заказчикам пора подумать о других способах продвижения товаров, в т.ч. получении настоящих отзывов, а не об экономии на ИИ
Заясь, достаточно реальные отзывы на маркетплейсах. Тот же WB или Озон. Там нельзя оставить отзыв, если нет подтвержденной покупки.
Хотя... и там жульничают. Есть такое понятие - "самовыкуп", когда сам продавец покупает свой товар через площадку ради того, чтобы получить возможность написать такой отзыв. Крупные поставщики, которые продвигают бренд - делают это. И причин у них более, чем достаточно, чтобы этим заниматься. Ведь если у товара хороший средний балл по отзывам, то он начинает подниматься во внутреннем поиске, и тем самым, увеличивать продажи.
Однако, если вы видите товары, у которых в принципе не много отзывов - скорее всего, они реальные.
Вячеслав, помимо самовыкупа, ещё используют схему: напишите 5звездочный отзыв, и мы пополним счёт вашего мобильного телефона на 100/200 рублей
Заясь,, идите обниму!!!!
Создать четкое ТЗ - уже нереальная задача для 95% заказчиков. Неа, не приживется
Работаю с копирайтерами и в целом кручусь на рынке продвижения с середины 10-х. Очень сложно сказать. Честно.
Мне кажется, будет скорее так - во-1-ых, кто никогда не мог нанять копирайтера (читай, 99.9% мелких и средне-крупных бизнесов), наконец будут иметь на сайтах/в рекламах/гостевых статьях более-менее верибельные тексты. Потому что положа руку на сердце, заваленный работой секретарь, в перерыве от указаний босса делающий домашку для универа, такой себе писака. Во-2-ых, те, кто копирайтингом зарабатывает, смогут брать больше сложных заказов, работая с AI как с поставщиком заготовок. В-3-их, почти наверняка появится какая-то новая профессия, куда смогут уйти все те, кому не по душе большие сложные заказы, или кто не хочет бороться за всякую мелочь. Например, профессия фактчекера. Или новый вариант веб-редактора, где за человеком будет стоять задача тупо вычитать текст. Ибо технологии технологиями, но верблюда-таки лучше привязывать.
Думаю, бесполезно бегать кругами и кричать "мы все умрём". Появление автомобилей сместило со сцены заводчиков лошадей, конюхов и кучеров (не говоря уже о тех, кто делал кареты), но сколько рабочих мест появилось в связи с новой отраслью. Пятнадцать лет назад о такой профессии как SMM слыхом не слыхивали, пять лет назад никто не думал, что можно раздробить SMMщика на субъединицы.
Так что будущее будет непохоже на настоящее. Но и в нём можно будет найти себе место.
Noona, профессия "фактчекера", черт бы подрал эту дебильную кальку, существует много веков и не умрет никогда. Называется эта профессия - РЕДАКТОР. Именно на нем всегда, ныне и присно и во веки веков, лежала обязанность проверять факты.
А вот идея работы с AI "как с поставщиком заготовок" мне нравится. Думаю, так и будет. Двоечницу в декрете с биржи заменит ИИ, сгенерирует текст, который попадет к редактору, который проведет фактчекинг и "причешет" то, что равнодушно скреативил неживой коллега (в инфостиле, конечно же).
И да, и нет.
"Тексты нейросетей настолько хороши, что 95% копирайтеров, которые заселяют биржи, станут попросту не нужны".
Любезный автор, 99% биржевых кописрайтеров уже сейчас не нужны. У этой деятельности (а не профессии, подчеркну) отсутствует порог входа. Любой гет-таксист может припарковать свою эконом-повозку, открыть профиль на бирже и "создать текст на заказ" стандартного (кровьизглазного) содержания. Буду очень рада, когда все биржи закроются и их обитатели перестанут засерать Интернет.
Что до действительно профессиональных копирайтеров, то вам, автор, их услуги не по карману. Да и не нужны. Профессиональные копирайтеры делают серьезные дела - от текстов на условные Госуслуги до сценариев международных рекламных кампаний. И этим профессионалам работы хватит до скончания их века - покуда жива будет реклама (не только и даже не обязательно текстовая).
Вячеслав, привет от копирайтера. Давайте я напишу некоторые из типичных задач, а вы ответите, сможет ли их выполнить ИИ в перспективе нескольких лет:
1. Придумать темы, которые будут интересны конкретным СМИ, чтобы рассказать в них об экспертизе компании и еë продуктах.
2. Взять интервью у спикеров компаний: составить вопросы так, чтобы вытянуть из них максимум пользы и фактуры. Собрать это, структурировать и написать адекватный текст, который потом как редакционный выпустит конкретное издание. Tone-of-voice издания тоже соблюсти, как и хотелки конкретных редактов.
3. Придумать инфоповоды для проведения PR-ивента для СМИ, а также наполнить содержанием и контентом все секции мероприятия, прописать сценарий, речи каждому спикеру с учётом его позиции и того, что он должен говорить, прописать тексты всем промо, релизы, статьи (разные на одну и ту же тему), сессии вопросов и ответов. Отдельно, например, технический сценарий, если ивент будет транслироваться с нескольких камер, чтобы каждый оператор знал, где ему быть, с учётом исходного сценария.
4. Сделать хорошие репортажи с производств и подметить интересные для широкой публики детали, которые клиент не видит, потому что у него глаз замылился и он не видит в них чего-то примечательного и необычного.
5. Придумать антикризисный план для клиента, если на его заводе, например, сломалась канализация и стоки с производства попали в реку. А значит, нужно сопоставить тезисы и ценности компании с текущей ситуацией, дать спикерам нужные тексты для интервью, написать стейтмент с позицией компании для информагентств, придумать альтернативные активности и мероприятия, которые перекроют негатив от изначального инфоповода, ну и там много ещë других пунктов :)
И это мы даже не вышли за территорию задач копирайтера в сфере корпоративных связей с общественностью. А ещё есть продуктовые задачи, копирайтеры в рекламе, неймеры, контент-маркетинг и многое-многое другое.
Максим, Не вижу никаких противоречий. Умные люди работу не потеряют. А те, кто зарабатывает именно тупой писаниной, не может связать двух слов и не понимает, когда использовать "ться", а когда "тся" - идет на выход очень большими шагами.
Я скорее рад этому, чем огорчен. И уж точно моя заметка не про панику "мы все умрем" ))
Максим, а разве это все не задачи пиарщика? Продумывать планы, инфоповоды, ивенты и т.д. А копирайтер в свою очередь пишет соответствующие тексты на основании полученного от PR-менеджера тз. Обычно так принято в компаниях
Chikipiki, и да, и нет. Большинство этих задач имеет креативную составляющую, которую решает копирайтер (в одних агентствах — копирайтер из креативного отдела, в других — из внутренней редакции).
Обычно работают вместе. Грубо говоря, пиарщик часто отвечает за внешнюю часть: понимает, к кому с темой можно пойти, у кого выйти, с кем договориться, с кем норм связи, а кто такую джинсу не возьмёт. А как непосредственно реализовать задачу (внутренняя часть), чем наполнить ивент/спецпроект в СМИ или другой формат — с этим помогает копирайтер.
Вот и получается, копирайтер говорит: "А давай сделаем статьи на такие-то темы по смыслу и содержанию для решения задачи клиента", а пиарщик отвечает: "Я знаю, к кому пойти вот с этой темой, к кому — с этой, а вот для третьей у нас нет нужных контактов, давай ещё что-то подумаем". Ну или с ивентами: копирайтер предлагает темы и наполнение, а пиарщик помогает оценить, насколько это разойдётся.
Максим, эх был бы у меня такой копирайтер :)
Резюмируем: ИИ - друг профессионала и смертельный враг любителя/недоучки.
Полностью не сменит, скорее выгонит с рынка совсем непрофессиональных писак. А для опытных копирайтеров ИИ будет помощником, примерно как креативный доводчик в романе Пелевина SNUFF.
Вот бы найти себе в помощники адекватного ИИ. Пока что в моей сфере они лишь какой-то мусор генерируют.
ИИ не заменят копирайтеров. Копирайтеры будут активно пользоваться ИИ и станут "операторами ИИ".
Penny, а тебя куда надо гнать?
Alexandr, Не думаю, что вымрут, но часть аудитории отъедят. Примерно как телевиденье - оно же не вымерло с развитием Интернета, но сильно изменилось и пришлось поделиться аудиторией.