Объясняем, что за мем brat summer и почему все обсуждают альбом Charli XCX
Этот текст написан в Сообществе, бережно отредактирован и оформлен по стандартам редакции
В последнее время часто вижу в соцсетях картинку с зеленым фоном и надписью brat или другими словами. Например, у знакомого на аве, но вместо brat его имя. Это какой-то новый мем?
Что такое brat и brat summer
Brat — это новый гиперпоп-альбом британской певицы Charli XCX. Ее самые популярные композиции — Boom Clap, I Love It и саундтрек к фильму «Барби» Speedrive. Brat вышел 7 июня 2024 года и за несколько недель стал феноменом в поп-культуре и главным музыкальным мемом этого лета на Западе. В России он далеко не так популярен.
Слово brat переводится как «паршивка», «соплячка» или «щенок». Обложка альбома brat очень простая, но вызывающая. На ядовитом «отвратительном зеленом», как его называет сама певица, фоне немного размытым шрифтом Arial написано brat.
Это шестой студийный альбом певицы и самый успешный в ее дискографии. Он дебютировал на третьем месте в рейтинге Billboard 200. В первые дни после релиза у него было 47 миллионов прослушиваний на стриминговых сервисах.
Brat — это клубная музыка с автотюном. В текстах Charli XCX делится уязвимыми и специфическими чувствами и ситуациями, которые знакомы многим. Например, в Sympathy is a Knife рассказывает, как ужасно чувствовала себя в компании другой девушки, потому что никогда не сможет стать такой, как она. В I Might Say Something Stupid признается, что притворяется оторвой, но на самом деле не чувствует себя на своем месте.
В Girl, So Confusing рассуждает об отношениях с другой артисткой и вражде, которую, возможно, выдумала. Фанаты быстро догадались, что песня о Lorde — вскоре после brat вышел совместный ремикс этого трека, в котором певицы «проработали» свой конфликт. Чарли говорит обо всех этих вещах прямолинейно и без всяких метафор, потому что хотела, чтобы альбом звучал как разговор по дороге в клуб.
Как появился мем
В феврале 2024 года Charli XCX анонсировала альбом, показала его обложку и выпустила первый сингл — Von Dutch. Поклонники певицы обратили внимание на ярко-зеленый цвет, но многим обложка не понравилась. Тогда же команда певицы запустила генератор картинок в духе brat.
Интерес подогревала промокампания альбома: Чарли выступила с диджей-сетом в клубе в Нью-Йорке, выпустила несколько ремиксов, поменяла обложки всех остальных релизов в стиле brat. А в мае она позвала фанатов в Бруклин и станцевала на крыше автомобиля под новый сингл «360» на фоне зеленой стены, через которую потом передавала миру послания и намекала на новые релизы.
После выхода альбома в июне цвет обложки все-таки стал мемным. Пользователи соцсетей выкладывали в сеть фотографии разных вещей и предметов ярко-зеленых оттенков, называя это brat.
Появился даже инстаграм-аккаунт* с такими фотографиями — accidentallybrat, «случайно brat».
Что значит brat summer
Словосочетание brat summer впервые появилось в соцсетях Сharli XCX, когда она анонсировала, что ожидает именно такое лето. Фразу подхватили поклонники певицы и стали использовать в мемах. «Это эра brat», — объявило музыкальное издание Rolling Stone.
Brat summer позиционируют как состояние души или образ жизни. Как говорит сама Charli XCX, brat — это немного неряшливая девушка, которая любит вечеринки и иногда говорит глупости. Она похожа на Кортни Лав, Эми Уайнхаус и Кешу. А эстетику brat summer певица описывает так: пачка сигарет, зажигалка Bic и белый топ на тонких бретельках без лифчика.
В июле, месяц спустя после выхода альбома, у мема появились новые смыслы. 21 июля президент США Джон Байден объявил, что больше не будет участвовать в выборах на второй срок, и поддержал кандидатуру вице-президента Камалы Харрис. В «Твиттере» начали шутить, что Камала и есть brat.
Так ее назвала и сама Чарли. В западном интернете политик прославилась заразительным смехом и мемными фразами, например про кокос: «Вы думаете, вы упали с кокосового дерева? Вы все существуете в контексте всего, что существовало до вас».
Пользователи соцсетей смонтировали нарезки видео Харрис с зеленым фильтром под песни Von Dutch и «360» и напечатали зеленые футболки с надписью kamala. Команда вице-президента поддержала интерес молодых избирателей и поставила зеленый баннер в стиле brat в аккаунте X президентской кампании Харрис. Так у brat summer неожиданно появилось политическое ответвление.
В рунете тоже появились первые мемы про brat summer. Но феномен не так популярен — скорее всего, потому что альбом недоступен на российских стриминговых сервисах.
