Как экономят россияне: главное из опроса «Ромира»
Экономика
3K
Фотография — Сергей Елагин / Бизнес Online / ТАСС

Как экономят россияне: главное из опроса «Ромира»

Зумеры меньше остальных готовы ограничивать себя в тратах
61
Аватар автора

Александр Левкин

тоже не экономит на домашних питомцах

Страница автора

Исследовательский холдинг «Ромир» и консалтинговая компания «Яков и партнеры» опросили около 2,7 тысячи россиян и выяснили, на какие товары и услуги они уменьшили траты, а на какие — увеличили. А заодно узнали, как жители России отнеслись к уходу иностранных брендов и какие торговые марки у них любимые.

Т⁠—⁠Ж изучил результаты исследования и рассказывает о его главных выводах.

Зумеры экономят меньше всех, а больше всех — бумеры

Большинство принявших участие в опросе зумеров  сказали, что за последний год они увеличили траты на походы в заведения общественного питания, покупку электроники и поездки за границу. В то время как представители более старших поколений признались, что, наоборот, стали на этом экономить.

Бумеры  снизили свои траты больше остальных. Особенно сильно это заметно в расходах, связанных с путешествиями в другие страны, питанием вне дома и развлечениями.

Как изменили траты представители разных поколений 

Зумеры  Миллениалы  Иксеры  Бумеры 
Питание дома11202834
Питание вне дома5−7−18−29
Предметы роскоши−16−26−38−36
Лекарственные препараты16162639
Электроника17−3−8−15
Образование−8−10−9−27
Путешествия внутри страны−5−14−14−7
Путешествия за границу3−27−35−52

Как изменили траты представители разных поколений 

Питание дома
Зумеры  11
Миллениалы  20
Иксеры  28
Бумеры  34
Питание вне дома
Зумеры  5
Миллениалы  −7
Иксеры  −18
Бумеры  −29
Предметы роскоши
Зумеры  −16
Миллениалы  −26
Иксеры  −38
Бумеры  −36
Лекарственные препараты
Зумеры  16
Миллениалы  16
Иксеры  26
Бумеры  39
Электроника
Зумеры  17
Миллениалы  −3
Иксеры  −8
Бумеры  −15
Образование
Зумеры  −8
Миллениалы  −10
Иксеры  −9
Бумеры  −27
Путешествия внутри страны
Зумеры  −5
Миллениалы  −14
Иксеры  −14
Бумеры  −7
Путешествия за границу
Зумеры  3
Миллениалы  −27
Иксеры  −35
Бумеры  −52

Россияне стараются экономить на предметах роскоши и путешествиях, но им приходится больше тратить на ЖКХ и продукты

Большая часть респондентов предшествующий опросу год провела в режиме экономии. Чаще всего люди говорили, что снизили траты на предметы роскоши, путешествия за границу, досуг и развлечения, а также на бытовую технику. Экономить на этих статьях расходов они планировали и в течение следующих шести месяцев.

Вместе с тем респонденты отметили, что увеличили свои расходы на ЖКХ, питание дома и лекарства. Из необязательных расходов россияне не снижали и не планируют снижать траты на домашних питомцев.

Интересный факт: хотя заметная доля опрошенных и призналась, что за последний год стала больше тратить на собственный автомобиль, люди планируют уменьшить такие расходы в течение следующих шести месяцев.

Авторы исследования указывают, что расходы на рестораны и роскошь также пытаются снизить жители Китая, Бразилии, Германии и Великобритании. А вот в стремлении экономить на путешествиях мы больше похожи на индийцев.

Кажется, на самом деле у россиян не получается экономить

Респонденты могут сказать, что перестают тратить на такие излишества, как предметы роскоши и развлечения. Но проходит время, и они признаются, что все равно продолжают расходовать свой бюджет на походы в кино и покупку чего-то чересчур дорогого. Об этом говорит то, что доля покупающих или заявляющих о том, что они недавно отказались от покупок в соответствующих категориях, остается практически неизменной.

Похожая ситуация и с табаком: видимо, люди хотят бросить или хотя бы курить меньше, но в итоге их траты в этом сегменте остаются прежними.

Авторы исследования полагают, что расхождение между намерениями и действиями вызвано разницей между оценкой перспектив получения дохода и фактическими доходами. Люди не понимают, что будет с их финансами, и готовятся экономить. Но когда деньги появляются, позволяют себе потратить их.

1/2
Источник: исследование «Ромира» и компании «Яков и партнеры»
Источник: исследование «Ромира» и компании «Яков и партнеры»

Кроме того, значительная часть участников опроса сказала, что стала меньше тратить на походы в кафе и рестораны. Но оборот предприятий общественного питания в стране вырос.

Похожая ситуация и с заявлениями по поводу снижения трат на поездки внутри страны и путешествиями за границу. Респонденты говорят, что стали на этом экономить, но, по оценке Российского союза туриндустрии, в 2023 году внутренний турпоток достиг рекордных 78 млн поездок. А в страны дальнего зарубежья, подсчитала ФСБ, россияне в 2023 году стали выезжать на 27,6% раз больше.

Уход зарубежных брендов сильнее всего почувствовали зумеры

Россияне ощутили изменение ассортимента брендов в своей потребительской корзине по сравнению с 2021 годом  . Например, у 17% опрошенных граждан значительно изменился набор брендов одежды, продуктов и косметики, которые они покупают. Еще более 40% сказали, что набор брендов в этих категориях изменился незначительно.

Сильнее остальных изменения почувствовали зумеры — и особенно в категории «Одежда и обувь». У миллениалов больше остальных категорий изменился набор продуктов, а у бумеров — косметики и бытовой техники.

При этом состоятельные россияне  из небольших городов больше остальных удовлетворены качеством новых товаров и тем, как изменился ассортимент брендов. А меньше всех — жители городов-миллионников  с низким доходом  .

Топ-3 любимых бренда россиян в категории продуктов питания: «Простоквашино», «Мираторг» и «Макфа»  . Когда дело касается напитков, то чаще остальных вспоминают «Черноголовку», «Добрый» и Coca-Cola. А если говорить про алкоголь, то это будет Martini и «Балтика».

Если среди продуктов питания жители России предпочитают российские бренды, то одежду выберут скорее импортную. По крайней мере, самыми любимыми торговыми марками в этой категории назвали Adidas, Zara и Nike. Похожая ситуация в сегменте бытовой техники и электроники. Там в тройке фаворитов Samsung, Apple и Xiaomi.

Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique

Александр ЛевкинРасскажите, на чем вы экономили в последнее время и на чем планируете экономить в будущем:
  • d1mmmkВот это неожиданное открытие! Социологи обнаружили инфляцию и различия в потреблении, в зависимости от возраста и потребностей! Срочно выдайте им шНобелевку по экономике.33
  • АнтиконсьюмеристЯ в последние годы стал меньше экономить только на продуктах - заменил в рационе все кондитерские изделия на протеиновые, а также стал покупать больше морепродуктов. В остальном не изменилось ничего - максимально экономил и продолжаю экономить на всём))15
  • ZhuzhaАнтиконсьюмерист, не жизнь, а сказка 😁0
  • Zhuzhaснизили траты на предметы роскоши Это на айфоны, что ли? 😁12
  • АнтиконсьюмеристZhuzha, сказка в моей жизни)))1
  • Илина ГригорьеваЯ прям, как человек из этой статистики. Хочу экономить, так как переживаю за будущее, но нет, не судьба видимо5
  • АсяИнтересно, а у зумеров учитывался личный доход или мамкины деньги?)) В целом, я соответствую статистике, но несмотря на возросшие цены, тратить реально стала меньше, не скажу, что просераю разом накопленное)14
  • art_lit"Кажется, на самом деле у россиян не получается экономить" так я просто отражаю действительность, а не какой то бракованный13
  • art_litd1mmmk, ну почему, электроники стали покупать меньше, это важное наблюдение6
  • art_litZhuzha, ну на яхты там и майбахи или что мы обычно могли себе позволить29
  • Zhuzhaart_lit, ну вот как раз на яхтах, думаю, экономить пока не стоит, до этого ещё не дошло 😊6
  • Аватаркана еде конечно, больше не на чем.4
  • ЗлатеникаZhuzha, это на детей ) дети нынче - роскошь подороже майбаха18
  • ВладимирЯ один заметил что в "вопросике" иксеров ошибка. Так вот я бы вывыделил ранних иксеров 56 - 44 и поздних 44 - 38. Мне 42 и моя культура потребления развивалась с 89го до 98го. Если кто не понял, поясню. Нормально, это 10кг-вый мешок кошачьего корма, нормально пять банок всего что не имеет срока годности, упаковка из 18 рулонов туалетной бумаги, нормально садить картошку, морковку и огурцы на даче, нормально покупать носки, когда появилась дырка, а не растянулась резинка, нормально что лоджия склад "вещейкоторыеточнопригодятся". И нас нет понятия экономить, а есть понятие выкидывать деньги в трубу.6
  • NonamanТяжело экономить понимая что деревянные с каждым днём дешевеют...16
  • КонстантаНе экономлю на продуктах и медицине, в остальном приходится ужиматься к сожалению7
  • FreindZhuzha, в США айфон это не предмет роскоши там его можно купить отработав всего 1 день1
  • Веленаart_lit, ...ближайшие 2 недели. Потом - в больницу. И там будет с обычной тарелки.5
  • ВеленаВладимир, я миллениал, и несколько вещей из этого действительно нормально, а несколько- треш.4
  • Веленасостоятельные россияне с доходом 80 к на человека - посмеялась сейчас)) С доходом 80 к на человека ты будешь считать каждую копейку (иначе жить трудноватенько) состоятельные россияне - эт ос доходом от 300 к на человека)39
  • Miss BurpleАся, да да) хороший вопросик 😂 или кого они там опрашивали. 18-19 лет это 11 класс или 1-2 курс универа6
  • MaraНа косметике, одежде и путешествиях. Последний год все посчитано до ста рублей. Что экономить, надо искать пути заработать. Цены все равно будут расти, инфляцию не остановишь.5
  • ZhuzhaFreind, по официальной статистике - 5 дней, даже в Швейцарии 4. Хотя думаю, что имеется в виду зарплата до налогов, то есть на самом деле, вероятно, около недели.1
  • Малютка-медоварОчень смешно делать вывод на основе опросов малолетних «зумеров», которые просто не зарабатывают еще деньги почти никто10
  • Александр ТЯ стал экономить на мойке авто) 350₽ самообслуживания против 1100₽ обычная💪😁6
  • Вяк вякПрисоединюсь к общему мнению- дело не в конкретных поколениях а в текущем возрасте этих поколений. Зумеры- альфа тоже начнут экономить через 30 лет4
  • ВладимирВелена, всё не может быть в одном человеке. Про дачу и лоджию - это мой коллега-ровесник, мне кажется он с июля до декабря питается только дарами грядок. Про деньги в трубу и экономию это игра в антонимы. Пример, три пачки зернового кофе в шкафу - кофетугоу каждый день, пятёрочка по дороге домой - заказать из ресторана, и так далее.1
  • ВеленаВладимир, "это мой коллега-ровесник, мне кажется он с июля до декабря питается только дарами грядок" - о, это круто, однако есть нюанс) Люди МОГУТ ДУМАТЬ что они питаются дарами грядок, а на самом деле они питаются плесневым д-мом). Буквально. Но в их понимании это вкус "настоящих кабачков" или "настоящего другого дара природы". Видела такое своими глазами) А второе - да, это правильно и это разумная экономия, ключевое слово- "разумная". А то плеваться от благ разных сортов, стремясь сэкономить сотку, это тоже некомильфо.2
  • FreindZhuzha, сорян немного ошибся 5 дней нужно отработать чтобы купить айфон в США если что в США айфоны даже без учета ндс стоят меньше чем в РФ а если приплюсовать еще и ндс который в РФ везде 20% а в США в некоторых штатах 0% то разница в цене еще больше увеличивается4
  • S.LeenaКак можно проводить исследования расходов зумеров отдельно от расходов иксеров? Кто платит за всё по большей части?3
  • АнастейшаЭкономить не получается, к сожалению. Стандартный набор продуктов на семью дорожает, бытовая химия и ЖКХ тоже. Туда же бензин и обслуживание машины. Вещи — что детские, что взрослые. Ищем пути доп заработка. Чтобы хотя бы раз в год съездить с детьми на море.7
  • ВладимирВелена, извините я не знаю вашего возраста, поэтому не могу оценить степень понимания вами того, что я пытаюсь донести. А это психологическая травма всего поколения страны, когда ты покупаешь третью пару обуви и тебя начинает мучить совесть с момента пика терминала. И я даже не знаю размер дохода, когда это проходит. Я изменил доход от 800 рэ в 2000 году до 150 -250 т.р., но ничего не меняется. Есть базовая сумма трат, а больше нельзя. Я помню первую ипотеку, вообще ужас. Переплачивать запрещали, так у меня скопилось 6 месячных платежей на ипотечному счету. Вот как я боялся отсутствия денег. Когда ипотек стало две, я почти на два года уехал в "рабство", читать в другую страну. И работал там за "огромные" деньги, лишь бы груз снять. Сейчас всё более или менее в комфорте, но каждый ресторан царапина, а отпуск - рубленная рана на сердце. Я знаю людей, с ЗП больше 100 т.р., которые едят "колбасу" за 200 р. за кг. Людей скапливающие миллионы на вклад сбера под 0,001 процент. Людей с двумя-тремя гаражами полными старого барахла.2
  • Агент желирующийВелена, не все живут в Московиях, в регионах 80к на человека, особенно имеющего собственное жилье, вполне нормальная зп3
  • ВеленаАгент, повезло им!0
  • ВеленаВладимир, это мне было очень полезно, хотя и известно, конечно же, в общих чертах. Но больше всего интересно, что люди подразумевают, говоря о "царапинах" и "ранах на сердце". Вы подробней раскройте это явление. Угрызение совести? Самоедство? Как долго длится после события? Хочется понять, потому что бумер есть в окружении, и именно так себя ведущий - не бедствующий, при этом самое дешевое примерно... все.1
  • Ковбой МальбороВелена, не смешите. По меркам регионов 80К на человека в месяц - если не богато, то очень и очень зажиточно. У нас он около 45-50К на человека, включая детей. Не сказать при этом, что мы живём "трудноватенько")) Новые айфоны не покупаем, конечно)) по заграницам 2 раза в год не ездим, в ресторанах не питаемся, носки от Версаче не носим)) Но на обычную жизнь вполне себе хватает, и ещё остаётся) Кредитов, правда, не имеем. Может, в этом подвох?6
  • ВеленаКовбой, по заграницам 2 раза в год не ездим, в ресторанах не питаемся, носки от Версаче не носим)) Что тогда делаете? Перебиваетесь с хлеба на воду и считаете это "очень и очень зажиточно"? Я живу так же, если что, считаю это низом бедности. Хуже всех, кого я знаю. Мне пришел счет на квартплату 7 к. Летом. Достаточно зажиточно или еще нет?2
  • Ковбой МальбороВелена, я в ранней молодости в прямом смысле перебивался с хлеба на воду и не жрал по 2-3 суток. И знаю, что это такое. В отличие от вас. Зажрались вы в своих столицах. Раз судите о нищете по отсутствию айфона и носков от Версаче!2
  • ВеленаКовбой, так и что в этом хорошего-то я никак не пойму? Что именно вы пропагандируете? Не жрать по трое суток? У меня достаточно болезней, чтобы не жрать по столько суток еще. И я, к великому счастью ( или сожалению?) уже далеко не в ранней молодости. Поверьте, я не меньше вашего была бы счастлива, если бы у нас 80 к до сих пор было бы то же самое, чем они были году так в 19.0
  • Ковбой МальбороВелена, пропагандирую то, что вещи нужно называть своими именами. Ибо, повторюсь, отсутствие айфона с трусами от Версаче не означает объективную бедность )2
  • АнтиконсьюмеристАлександр, а я наоборот - 10 лет мыл сам с ведром и щёткой, а последний год стал ездить на самомойки))1
  • ВеленаКовбой, нет понятия объективная бедность. Для вас объективная бедность - это не жрать 3 дня, для меня- это все лето ходить в драных 1 туфлях. Как у меня и есть. Ибо других нет и не предвидится. да-да, при зарплаточке, на которую вы писаетесь. не жрать 3 дня я бы просто не смогла, я бы умерла. Побираться по родственникам пошла бы. Кстати, ровно только что ее урезали вдвое, можете радоваться)) "Нам не дают грант") Вот такая вот стабильность, господа) Но у меня есть еще одна работа) теперь буду искать третью)3
  • Тычина АрнольдВелена, Екатеринбург, и уж тем более маленькие областные города - 80К - тут очень хорошая зарплата, которая есть далеко не у всех. Многие семьи живут с таким доходом, нормально, обыденно, не в бедности. Далеко ходить не надо, один из последних дневников от лесного инженера с зп 40К описывает как раз такую обычную российскую жизнь.1
  • Ковбой МальбороВелена, о чём вы говорите - это субъективная "бедность". А не жрать 3 дня - это не бедность, это нищета. Объективная бедность - это некий средний уровень. Как правило, присущ людям, кто вынужден довольно серьёзно экономить на еде/одежде в угоду кредитам / коммунальным платежам / срочным нуждам и ремонтам / аренде жилья. С оговоркой, что это жильё не в центре Москвы, эта еда - не роллы с доставкой, эти кредиты - не на айфоны, эта одежда - не вышеупомянутые трусы от Версаче. Для Москвы, может, 80К на человека и бедновато. Не бывал и не знаю. Но для подавляющего большинства регионов, даже для миллионников типа Красноярска или Челябинска, это очень достойная зп. Автор статьи это в виду и имел.2
  • RapunzelKate, я не представляю как семьями живут на доход в 80к. И очень грустно читать комментарии, что это нормально, не в бедности. В моем понимании бедность - когда значительная часть зарплаты уходит на еду, нет возможности иметь отпуск вне дома и нет возможности позволить себе хорошего врача.2
  • RapunzelВелена, такой сложился менталитет) я и тех, и тех могу понять. Сама с зп в 90к в регионе (есть кв, нет детей) как будто психологически комфортнее ощущаю то, что вокруг меня у всех +/- так же. Очень неприятно все же осознавать финансовую несостоятельность и сложность зарабатывать больше в найме без продаж и тп (берём в расчёт классические 40 часов в неделю)2
  • МотЭкономлю на всём, кроме продуктов и лекарств, стараясь больше зарабатывать, пока нет финансовой независимости2
  • Ковбой МальбороНиколай, молодец. Вытри попу и иди отсюда.2
  • Ковбой МальбороВелена, дело не в заработках. И не в тратах. А в их соотношении. "Жить по средствам" это называется. На 80к в одно рыло в Питере можно жить нормально. Если мозг вместо айфона иметь, конечно.1
  • Агент желирующийНиколай, кого? Тебя?1