Как экономят россияне: главное из опроса «Ромира»

Исследовательский холдинг «Ромир» и консалтинговая компания «Яков и партнеры» опросили около 2,7 тысячи россиян и выяснили, на какие товары и услуги они уменьшили траты, а на какие — увеличили. А заодно узнали, как жители России отнеслись к уходу иностранных брендов и какие торговые марки у них любимые.

Т⁠—⁠Ж изучил результаты исследования и рассказывает о его главных выводах.

Большинство принявших участие в опросе зумеров  сказали, что за последний год они увеличили траты на походы в заведения общественного питания, покупку электроники и поездки за границу. В то время как представители более старших поколений признались, что, наоборот, стали на этом экономить.

Бумеры  снизили свои траты больше остальных. Особенно сильно это заметно в расходах, связанных с путешествиями в другие страны, питанием вне дома и развлечениями.

Большая часть респондентов предшествующий опросу год провела в режиме экономии. Чаще всего люди говорили, что снизили траты на предметы роскоши, путешествия за границу, досуг и развлечения, а также на бытовую технику. Экономить на этих статьях расходов они планировали и в течение следующих шести месяцев.

Вместе с тем респонденты отметили, что увеличили свои расходы на ЖКХ, питание дома и лекарства. Из необязательных расходов россияне не снижали и не планируют снижать траты на домашних питомцев.

Интересный факт: хотя заметная доля опрошенных и призналась, что за последний год стала больше тратить на собственный автомобиль, люди планируют уменьшить такие расходы в течение следующих шести месяцев.

Авторы исследования указывают, что расходы на рестораны и роскошь также пытаются снизить жители Китая, Бразилии, Германии и Великобритании. А вот в стремлении экономить на путешествиях мы больше похожи на индийцев.

Респонденты могут сказать, что перестают тратить на такие излишества, как предметы роскоши и развлечения. Но проходит время, и они признаются, что все равно продолжают расходовать свой бюджет на походы в кино и покупку чего-то чересчур дорогого. Об этом говорит то, что доля покупающих или заявляющих о том, что они недавно отказались от покупок в соответствующих категориях, остается практически неизменной.

Похожая ситуация и с табаком: видимо, люди хотят бросить или хотя бы курить меньше, но в итоге их траты в этом сегменте остаются прежними.

Авторы исследования полагают, что расхождение между намерениями и действиями вызвано разницей между оценкой перспектив получения дохода и фактическими доходами. Люди не понимают, что будет с их финансами, и готовятся экономить. Но когда деньги появляются, позволяют себе потратить их.

Кроме того, значительная часть участников опроса сказала, что стала меньше тратить на походы в кафе и рестораны. Но оборот предприятий общественного питания в стране вырос.

Похожая ситуация и с заявлениями по поводу снижения трат на поездки внутри страны и путешествиями за границу. Респонденты говорят, что стали на этом экономить, но, по оценке Российского союза туриндустрии, в 2023 году внутренний турпоток достиг рекордных 78 млн поездок. А в страны дальнего зарубежья, подсчитала ФСБ, россияне в 2023 году стали выезжать на 27,6% раз больше.

Россияне ощутили изменение ассортимента брендов в своей потребительской корзине по сравнению с 2021 годом  . Например, у 17% опрошенных граждан значительно изменился набор брендов одежды, продуктов и косметики, которые они покупают. Еще более 40% сказали, что набор брендов в этих категориях изменился незначительно.

Сильнее остальных изменения почувствовали зумеры — и особенно в категории «Одежда и обувь». У миллениалов больше остальных категорий изменился набор продуктов, а у бумеров — косметики и бытовой техники.

При этом состоятельные россияне  из небольших городов больше остальных удовлетворены качеством новых товаров и тем, как изменился ассортимент брендов. А меньше всех — жители городов-миллионников  с низким доходом  .

Топ-3 любимых бренда россиян в категории продуктов питания: «Простоквашино», «Мираторг» и «Макфа»  . Когда дело касается напитков, то чаще остальных вспоминают «Черноголовку», «Добрый» и Coca-Cola. А если говорить про алкоголь, то это будет Martini и «Балтика».

Если среди продуктов питания жители России предпочитают российские бренды, то одежду выберут скорее импортную. По крайней мере, самыми любимыми торговыми марками в этой категории назвали Adidas, Zara и Nike. Похожая ситуация в сегменте бытовой техники и электроники. Там в тройке фаворитов Samsung, Apple и Xiaomi.