ПАРТНЕРСКИЙ МАТЕРИАЛ
7 неочевидных фишек приложения Тинькофф

Как устроена сфера подкастов

Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография.

Моя мечта — пойти учиться на медиа-факультет и сделать полноценное исследование подкастов: почему их слушают, какие тренды существуют, и что с ними станет в будущем. Пока же это исследование не случилось, кратко опишу свои мысли по поводу индустрии подкастов.

Кому и зачем нужны подкасты

Когда я спрашиваю своих близких людей и знакомых о любой сфере от театра до литературы, мне всегда удается найти с ними общие темы для обсуждения. Но подкасты? Никому не нужны подкасты. Никто их не слушает, и непонятно, зачем они существуют. На самом деле количество слушателей подкастов во всем мире превышает 400 млн, то есть они есть, но хорошо скрываются.

Как и где слушать подкасты. Чтобы слушать подкасты, нужно свободное время наедине с собой на протяжении дня и наушники. Еще можно слушать подкасты в машине, но вряд ли кто-то захочет их слушать вместе с вами, поэтому снова нужно быть одному. С моей точки зрения, беспроводные наушники дают гораздо больше свободы для потребления любого аудио-контента, поэтому с их распространением подкасты неизбежно будут становиться более популярными.

Лично для меня основное время для подкастов — это время, когда я в пути, иду куда-то или гуляю, еду в транспорте, занимаюсь спортом. Еще можно слушать подкасты в кровати, когда еще не окончательно проснулся или встал. По понятным причинам, если у вас в течение дня нет времени побыть с собой наедине, или вы заняты чем-то еще в такие момент добровольного одиночества, подкасты не для вас. Думаю, одна из причин их непопулярности кроется как раз в конкуренции с другими видами аудио и банальным отсутствием свободного времени, которое можно было бы занять прослушиванием.

Главный конкурент подкастов. У меня есть гипотеза, что все люди делятся на аудиалов и визуалов, и визуалов гораздо больше. Этим можно было бы объяснить тот факт, что нам гораздо проще потреблять даже аудио-контент с картинкой. Например, это большинство интервью, ведь они гораздо более популярны в ютюбе, чем в подкастах.

Площадки для размещения подкастов

Основными героями мира подкастов, конечно, являются платформы, которые их распространяют, например, Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify и, скажем, Яндекс Музыка. Правда, они же являются и злодеями.

Apple фактически придумала подкасты, но при этом, оставаясь крупнейшей платформой, не смогла полностью реализовать, например, систему поиска новых и интересных подкастов (discovery), добавить в подкасты функцию социальной сети, как это произошло в Ютубе и Тиктоке. Про Google вообще сложно что-то говорить, потому что однажды компания уже похоронила подкасты, потом вынужденно их вернула, но явно это история для них остается маргинальной.

Пожалуй, больше всего пользы подкастам в последнее время принес Spotify. Однако и в этом сервисе пока еще реализованы не все потенциальные фишки, которые бы сделали потребление подкастов гораздо более приятным.

Сколько стоят подкасты. Приведу только два примера. Spotify купил студию по производству подкастов Gimlet за $ 200 млн и он же выкупил шоу Джо Рогана за $ 100 млн. Можно сказать, что стоят подкасты не мало. Кстати, интересно, что эти две покупки привели к забавному конфликту внутри аудио-гиганта Spotify.

У студии Gimlet есть небольшой, но веселый подкаст Science Vs (Наука против…). А в подкастах Джо Рогана были замечены гости, которые транслировали в массы ненаучные идеи. Так вот, Science Vs остановил нормальный процесс производства своих подкастов до тех пор, пока Spotify не примет меры к прекращению распространения ненаучной, неподтвержденной и фейковой информации в подкастах Джо Рогана. Теперь все выпуски Science Vs посвящены поискам огрех в подкастах соседа. Вот такая борьба Давида с Голиафом.

Какие подкасты слушать

Не рекомендую слушать подкасты на русском, о чем скажу ниже, но несколько рекомендованных смог наскрести несколько. Вот мои рекомендации подкастов на русском. Напишите в комментариях, что слушаете вы, и почему нравится?

Если говорить кратко, то следовало случиться специальной операции России на Украине, чтобы появился мой первый любимый подкаст на русском. Это подкаст Би-би-си Что это было. В основном слушаю подкасты на английском, и там подборка чуть больше. Один из самых шикарных подкастов и моих любимых: Planet Money. Это объяснятельный подкаст про экономику и финансы. Этот подкаст настолько хорош, что однажды он изменил мою жизнь.

В далеком 2014-м я послушал выпуск подкаста, в котором ведущие объясняли, как устроена модель ценообразования в Uber, почему одна и та же поездка может стоить 30 долл. или 190 долл. Это был подкаст про пиковое ценообразование, про автоматический рост цены вместе с ростом спроса на поездки. Я полностью влюбился в Uber. Потом стал пользоваться им как пассажир, потом как водитель, потом открыл свою компанию такси. Вот так один подкаст открыл для меня новые возможности и сделал предпринимателем.

Почему у нас с подкастами дела обстоят хуже, чем за рубежом

Почему подкасты больше развиты и их больше слушают в англоязычном мире, а именно в США и Великобритании. Почему у них получается, а в других странах нет? В частности, почему в России дела с подкастами обстоят хуже?

Большинство подкастов на русском — просто разговорные. В России культура разговорного аудио была сформирована радио «Эхо Москвы», которое оставалось с 90-х одним из самых популярных. Типичная стилистика «Эхо» — это когда два умных человека сидят и обсуждают какую-то заданную тему или несколько тем. Этакий формат кухонного разговора по душам.

С моей точки зрения, большинство подкастов на русском — именно разговорные, и зачастую это разговор ради разговора. В эховских передачах не всегда был сюжет, сторителлинг или попытка объяснить какое-то явление, это по большей части обмен мнениями. И этому есть объяснение: бывший главред радио Алексей Венедиктов — франкофон, а значит, черпал вдохновение из французского радио. А оно точно такое же, каким в итоге получилось «Эхо Москвы». Подкасты на английском, напротив, пытаются объяснить какое-то сложное явление простым языком или рассказать интересную историю.

Многие подкасты в англоязычном мире создают крупные медиа или компании с хорошим финансированием. В странах, в которых есть очевидная проблема с финансированием медиа, где СМИ — это угнетаемая категория, подвластная рекламодателю и гос. заказчику, очевидно, такого раздолья с подкастами не будет.

Система школьного обучения в англоязычном мире отличается от российской. С моей точки зрения, на Западе большее внимание уделяется устным навыкам, умению рассказывать истории и объяснять.

Традиции журналистики в англоязычном мире гораздо более развиты, чем в России. Это и независимая журналистика, и профессиональные стандарты работы, и в целом культура, которая насчитывает не одну сотню лет. Качество журналистики транслируется в качество подкастов.

Пишите в комментариях, что думаете. Согласны или не согласны?



Mikhail Grozovskii
Mikhail Grozovskii
06.05, 11:28
Какие подкасты стоит послушать?
Комментарии проходят модерацию по правилам журнала
Загрузка
Claudia Strelnikova

Немного дилетантское у вас мнение относительно подкастов и уничижительное что-ли... Я очень люблю подкасты. Раньше считала себя визуалом, но в последнее время все чаще воспринимаю информацию в аудио эффективнее. В России только заря развития подкастов, поэтому пока немного по-настоящему талантливых, но все чаще люди в разных сферах обращаются к этому формату. Мои любимые Истории русского секса, Закат империи, Запуск завтра (все нашла в комментах на тж)). "Тыкать уже не модно" первый крутой подкаст о флористике, уверена, даже в англоязычной среде нет подобного. Слушаю их все на Яндекс музыке и там же нахожу новые

7
Данил Токарев

Claudia, ещё у этой же студии либо либо есть чудесный подкаст "почему мы ещё живы"- прослушал все выпуски буквально за пару недель на одном дыхании. И да, тоже нашёл здесь ,в комментах на тж)))

0
marina
Герой Т—Ж

Могу посоветовать "Хватит ржать, господа", местами очень забавно. Плюс у кинопоиска есть интересные подкасты про кино и музыку

1
Malinche
Герой Т—Ж

Обожаю подкасты и слушаю их на трёх языках: рус, фр и исп. И мне нравится наш формат: он очень душевный, кухонный. Согласна, не всем заходит. Но мне ок.

1
Sammael

С автором не согласна, не стоит так сильно "опускать" российские подкасты, они разнообразны. Да, есть и разговорные, но есть и познавательные.

Удобно слушать даже на работе во время выполнения рутины, во время готовки, уборки, по дороге куда-нибудь - когда ты не привязан к экрану, то это классно. Советую.

Вот лишь некоторые из тех, что нравятся:

Почему мы ещё живы
Горящая изба
Давай голосом
Голый землекоп
К тебе или ко мне
Чай с психологом

Хорошего дня!♥️

1
user1267669

Какой-то рандом и вкусовщина. Большинство популярных подкастов в России запущены крупными медиа, либо подкастинговыми студиями. И это как раз проблема, а не преимущество. Разговорные подкасты — один из самых популярных жанров. Их удобно слушать на фоне. Ну и наверное, если не принижать российские подкасты, а слушать их — то и хороших авторов станет больше.

1
Наталья Соловьева

Есть подкаст Брендятина — очень интересная тема, человек-специалист рассказывает о том как появился тот или иной бренд. Но все портит ведущий, который все время пытается пошутить и только перебивает рассказчика. Послушала пару выпусков, больше не смогла.

1
Leonid Burunov

миша - вы умница. пишите про подкасты больше.

0
Nutella
Герой Т—Ж

Подкасты слушаю находу, поэтому выбираю интересные мне темы на изучаемом языке: польза + сниженные требования к качеству передачи (вопросы ведущего, профессионализм выступающего, паузы, повторы) делают прослушивание возможным.
Посмотрела сейчас свои передачи в Спотифай - так и не поняла, что такого платный Спотифай сделал лучше бесплатного Гуглподкаста?

0
Алиса Третьякова

Лиана, радиопередача.

0
Лиана Гоманова

Алиса, вот этого я даже не ожидала, такого определения. Спасибо Алиса! Почему изменилось название? Если это радиопередача, почему же так и не называть тогда, своим словом? И было бы понятно каждому. 🤔

0
Алиса Третьякова

Лиана, потому что радиопередача передается по радио. А подкаст нет. Технологии разные. Я написала про радиопередачу, как наиболее близкий синоним к смыслу подкастов.
Ну и как бы гугл ит.

0
Ольга Вишнякова

Голый землекоп, Время и деньги, Зачем я это увидел. Студия «Либо-либо» делает хорошие подкасты, радио Арзамас. У них есть факт-чекер и интересные спикеры

0
Ольга Вишнякова

Михаил, а не Вас ли сегодня «по телевизору» показывали? На вебинаре для магистрантов ВШЭ?😅

0
Ольга Вишнякова

Электронекрасовка, гид по архитектуре!

0
Наталья Соловьева

Не люблю разговорные подкасты. Люблю говорит и рассказывает мне какую-то информацию один человек.
На яндексе слушаю "Закат империи" - про рос.империю., ROMA.Падение республики - про Римскую республику (это просто огонь подкаст и супер история). История Кино - Долин про разные периоды в кино (немного выпусков, но интересно).
Слушаю подкасты перед сном и аудиокниги еще.

0
Алксандр

Из последнего прослушал "Горы без вершин" - подкаст про дерзкое путешествие девушки, в одиночку на плато Путорано. "Время деньги" - подкаст студии Либо либо , про бизнес и деньги, через призму истории, где ведущие совершают исторический экскурс по той или иной отрасли. Ну и новостной подкаст Темы Лебедева.

0
Artemis

Каждый выбирает то что нравится. И у российских подкастов, русский людей(которые записывают из за рубежом) есть хорошие перспективы на будущее!

0
Still Born

Автору не особо приятна картина, что мало кто знает про подкасты, ну он решил особо ничего про них и не рассказывать!) Например у тру-подкастеров есть такая фишка, что надо выходить каждую неделю в одно и тоже время, есть примеры которые несколько раз делали пропуски за 10 лет. А ещё видео-подкасты, это не подкасты, имхо!

Инфа 100% (автору не зайдёт 100%, просто два друга общаются)
"Сычёв подкаст" и Денис Казанский
Полка

Несколько хороших спортивных стали сейчас выходить на Украинском, намного больше вообще приостановили деятельность.

0

Сообщество

Лучшее за неделю