Число товаров по акции в россий­ских магазинах снизилось до много­летнего минимума

Скидки тоже стали меньше
22
Число товаров по акции в россий­ских магазинах снизилось до много­летнего минимума
Аватар автора

Яна Ломакина

следит за новостями

Страница автора

Доля продаж товаров повседневного спроса по краткосрочным акциям в офлайн-магазинах снизилась до минимума за последние годы.

В третьем квартале 2024 года она составила 39,6%, снизившись на 8,9 процентного пункта в годовом выражении. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на обзор исследовательской компании «Нильсен». Это самое значительное падение как минимум с 2020 года.

Также уменьшилась доля товаров по акции на онлайн-рынке: в годовом выражении показатель снизился на 5,8 п. п., до 64,3%. Уменьшается и средняя скидка в магазинах — с 19,7% в третьем квартале 2023 года до 17,4% за тот же период 2024 года.

В основном такое падение происходит за счет продуктов. Например, значительно сократилась доля краткосрочных акций в категории шоколадных плиток, майонеза и консервированных овощей. В то же время в непродовольственном секторе доля продаж со скидками остается стабильной — на уровне 51%.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отметил, что сейчас поставщики поднимают отпускные цены для сетей и неохотно идут на инвестиции в промопредложения на фоне сильного роста себестоимости продукции и усиления контроля за ценообразованием продуктов со стороны государства.

Снижение доли промопродаж не всегда означает, что ретейлеры полностью отказываются от скидок, отметила директор по аналитике и консалтингу «Нильсен» Марина Волкова. По ее мнению, это может быть связано с «переключением» сетей на стратегию every day low price, то есть постоянно действующих низких цен на отдельные категории товаров повседневного спроса.

Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев считает, что тренд на снижение доли акций в торговых сетях связан с влиянием жестких дискаунтеров — магазинов самообслуживания с низкими ценами. Снижать цены на постоянной основе также позволяет растущая часть собственных торговых марок в магазинах. Как правило, такие товары в промоакциях не участвуют.

Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique

Яна ЛомакинаЗаметили уменьшение количества акционных товаров в магазинах?
  • Васин Петяакций сколько было столько и осталось. В основном всё по акции. Впору уже говорить что товар без акции - это продажа с накруткой! Ну и всё просто дорожает и с акцией и без.18
  • МаксимЯ боюсь это комментировать.5
  • Забаненый за правдуДа и хрен с ними. Задолбали с картами, акциями, магнитиками, баллами, игрушками и прочим мусором. Продавайте по нормальным ценам всегда и люди к вам потянутся13
  • ПубельбубельСейчас частенько акционные цены какие-то совсем не акционные и просто проходишь мимо.10
  • КонстантаА цены акционных совсем не акционные3
  • КонстантаМаксим, Комментировать только портить2
  • MarkaЗабаненый, времена поменялись. Если все игроки рынка занимаются маркетинговой чепухой, значит: 1) За это платят 2) К кому идти, если вы, условно, начнёте протестовать против пятерочки? В магнит или монетку, где всё тоже самое?7
  • Забаненый за правдуMarka, 1. Сомнительный аргумент. За астрологию с гомеопатией тоже платят, но никому в здравом уме не придет в голову считать это нужным 2. В Чижик или набравшись терпения-в Светофор0
  • ВладимирВасин, знаю только один такой магазин - "Красное и белое". Там дисконтная карта не нужна, так как не действует на товары по акции.4
  • Roman ProzorovВ Магнолии там по-моему с акциями стабильно - журнал даже выпускают: на какие то товары раз в 2 недели, какие то раз в месяц. Но часто, не знаю это сами продавцы или сверху указание, акционные товары припрятать в дальний угол или вообще не выставлять. На молочную продукцию так часто. То нет на полке или спрятали за другими упаковками, которые без акции. Так и с другими товарами, не думаю,что прям в день акции их все скупают. Потому что всё же бывает, товары имеются, но вот как повезёт.2
  • Roman ProzorovЕщё в Магнолии урезали время ночной акции 50% на кулинарию - теперь до 4 утра, раньше было до 6 утра. Я этим грешным делом пользовался - на работу иду рано, как раз успевал прикупить к обеду, или пирожки там перекусить. Часто в это время уже привозили свежие продукты, на которых кстати тоже действовала скидка. Видимо не я один такой хитрый), многие перед работой успевали закупится со скидкой. Владельцы смекнули и теперь всё - хочешь скидку, вставай на 2 часа раньше, но свежего думаю не будет, будут остатки вчерашнего если не раньше, они как раз после 4 утра обычно привозят и успевают разложить по полкам.4
  • АнтиконсьюмеристЗабаненый, при помощи акций, карт и баллов торговые сети пытаются удержать клиента (чтобы он ходил именно в эту сеть магазинов, а не к конкурентам). Так что эта борьба будет бесконечной... А жёсткие дискаунтеры вроде Чижика или Светофора - не выход, так как все они обычно расположены в жопе мира, куда не каждый покупатель поедет.3
  • Забаненый за правдуАнтиконсьюмерист, хреново они удерживают раз я плююсь)Не будь в них шире ассортимент вообще бы не ходил А поводу расположения это только про светофор верно, чижики же рядом с другими магазинами находятся4
  • АнтиконсьюмеристЗабаненый, да, ассортимент тоже - в светофоре вообще куча какого-то дерьма и съедобного мало, а в Чижике в принципе очень узкий ассортимент...6
  • Афина ХейБалльная система везде испортилась - у тебя может быть 100К баллов, но равняются они теперь 10 рублям,примерно. Раньше они хотя бы 100, а то и больше равнялись. И большинство акций сейчас проходят только по карте покупателя,без нее -ценник дикий.3
  • ГвоздикЯ как-то не особо и обращал внимание на акции - наш рацион довольно не типичный (хлеб, сливочное масло, сыр, полуфабрикаты - почти не покупаем). За последние годы я больше всего почувствовал "провал" в одежде/обуви. За это теперь приходится отдавать "другие" деньги. А все эти "эксперименты" на маркетплейсах ничем хорошим не закончились. P.s. У нас какая-то "толерантность" к продуктовым акциям - мы не берем, если нам не надо. Не берем лишнего - потому что не съедим. Хотелось бы, конечно, вместо акций - меньший рост цен.0
  • АляАнтиконсьюмерист, модель дискаунтера и не предполагает широкого ассортимента. Иначе будет падать оборачиваемость и расти затраты, что идет вразрез с бизнес- моделью. Рынок, насыщенные разными форматами, - идеальная ситуация для покупателя, когда он может выбрать, пойти во Вкусвилл, Перекресток или в 5-ку и чижик, в зависимости от наличия денег, целей, настроения2
  • АляДумаю, во многом это связано с тем, что целевая аудитория товаров со скидкой перемещается в онлайн-там проще мониторить цены, можно купить с доставкой до дома. Эти люди просто не доходят до магазина физически. Остальные люди менее чувствительны к акциям, вот и пропадает резон у ритейлеров на них ориентироваться, раз это не даёт прироста в чеках. Ну и промо действительно многие убирают-производители считают затраты на будущий период и "размазывают" повышение, чтобы оно было более плавным.0
  • Sasha BondАфина, особый позор Азбука Вкуса, у которой горы баллов конвертируются в копейку. Клиента за дурака держат, не уважают0
  • ЛисиДжинИногда, продукты можно купить со скидкой от цены на ценнике, когда целостность упаковки нарушена ( для сыпучих продуктов). А так смотреть ценник в приложении Едадил или ходить по магазинам ( здесь топлю за то, что нужно больше ходить пешком) запоминать цены. Есть базы, где за оплату наличными дают скидку 10% от оптовой цены.0
  • Ирина ТучинаАкционные товары покупаю редко. Обычно акции есть на то, что мне не нужно от слова совсем.0