На что тратят деньги миллениалы: 7 потреби­тельских привычек

37
Аватар автора

Игорь Жулькин

любит шеринг, помнит шейпинг

Страница автора

Вкусы и предпочтения миллениалов меняют облик современной экономики. У них есть деньги и ценности — они формируют спрос, под который подстраивается предложение. Их любовь к путешествиям драйвит рынок туризма и индустрию гостеприимства. А их внимание к вопросам экологии заставляет фабрики выпускать одежду из переработанного сырья. Мы обсудили потребительские привычки миллениалов с гостями подкаста «В курсе рубля». Вот что делает это поколение особенным.

🚗 Каршеринг

Миллениалам приписывают изобретение шеринговой экономики. Это совместное использование вещей, которые не нужно покупать: машин, самокатов, пауэрбанков. Книгами делятся через буккроссинг, а коворкинг позволяет обходиться без постоянного рабочего места

Как это связано с поколением. «Игреки» в меньшей степени тяготеют к собственности. Для многих это обуза, которая ограничивает свободу и влечет неоправданные траты. А еще миллениалам важны возможности выбирать и постоянно пробовать что-то новое

🏃‍♂️‍ Фитнес

Становление и расцвет фитнеса в России совпали с приходом в экономику потребителей-миллениалов. До них индустрия представляла собой «качалки» в подвалах, а теперь это тысячи клубов и десятки направлений: от кроссфита и джампинга до пилатеса и йоги

Как это связано с поколением. Миллениалы меньше пьют и больше думают о здоровье. Они первые, кто сделал заботу о собственном теле частью образа жизни

🥦 Вегетарианство

Миллениалы потребляют меньше мяса и чаще от него отказываются. Под их предпочтения подстраиваются рестораны и производители продуктов: первые вводят вегетарианские и веганские блюда в меню, вторые предлагают все больше мясозаменителей и растительного молока

Как это связано с поколением. В своих гастрономических предпочтениях миллениалы подпали под влияние диетологов и экоактивистов. Ими движут любовь к животным и забота о природе

👕 Вещи с надписями

Reading is sexy — такой надписью на шопере или толстовке миллениал заявляет окружающим, что он неравнодушен к чтению. Аналогичным способом можно выразить свою жизненную философию или продемонстрировать чувство юмора. В помощь — значки на одежде, стикеры на ноутбуке или надписи на стаканчике с кофе

Как это связано с поколением. Миллениалов называют громким публичным поколением: с помощью надписей на вещах они представляют себя миру

📯 Онлайн-кинотеатры

Стриминговые сервисы вдохновили миллениалов отключить кабельное телевидение и перестать покупать DVD. Неслучайно на Западе их иногда называют поколением Netflix. Просматривая фильмы, слушая музыку и играя в видеоигры, они готовы платить за многообразие выбора и отсутствие рекламы

Как это связано с поколением. Современные медиасервисы дают не только удобство пользования, но и угадывают предпочтения своих подписчиков. Это вторит одним из главных ценностей миллениалов — стремлению к персонализации и разнообразию

🧸 Игрушки

На американском рынке четверть всех игрушек взрослые покупают не для детей, а для себя. Интерес россиян к ним тоже растет. Причем речь не только о сложных конструкторах и настолках: миллениалы охотно покупают себе плюшевых мишек и кукол — и на это отзывается экономика. Производители Barbie и Lego завели себе целые департаменты по работе со взрослыми

Как это связано с поколением. Миллениалы — основа движения кидалтов. Это взрослые, которые любят мультфильмы, супергероев и покупают игрушки, напоминающие о детстве. Российские миллениалы, выросшие в 90-е, тратят деньги на то, что когда-то не могли позволить их родители

♻️ Экологичные товары

Внимание миллениалов к вопросам экологии заставляет фабрики выпускать одежду из переработанного сырья, а производителей продуктов — использовать биоразлагаемый пластик в упаковке. Это они ввели моду на холщовые сумки вместо пакетов и воскресили из небытия авоськи

Как это связано с поколением. Социолог Александр Согомонов в подкасте Т⁠—⁠Ж про экономику миллениалов называет их первым поколением «с гипертрофированной этической оптикой». Важнейшая социальная ценность для них — это эмпатия, которая объясняет приверженность миллениалов волонтерству и экологическому мышлению

О чем еще рассказывали:

Игорь ЖулькинЧто из перечисленного входит в вашу потребительскую корзину?
  • Алсу ЗакироваКроме вегетарианства и каршеринга все про меня :) Но думаю, каршеринг это частный случай любого вторичного использования — такое я поддерживаю и практикую! Редко что-то выбрасываю, стараюсь найти применение старым вещам, продлить им жизнь. Остальное тоже полное попадание: занимаюсь йогой, футболки и сумки с надписями обожаю, плачу за подписку на Кинопоиск, покупаю пазлы СЕБЕ, делаю выбор в пользу экологичных товаров.8
  • Нехетти ГринМуж вообще миллениал, получается (на самом деле - икс, потому и не вегетарианец, а еще мы застали игрушки, т.к. мелкими были до дефицита конца 80-х, поэтому не покупаем модную мягкую хрень). А я не пользуюсь каршерингом (а для игрушек в доме есть поколение альфа). Все остальное - хорошее, нужное, полезное или просто прикольное, как те же надписи на майках (только не тупые вроде "Ведьмы не стареют" или "Царь, просто царь"). На кружках надписи - сюда же.2
  • Нехетти ГринАлсу, а я вдруг купила раскраску-антистресс с муми-троллями. Себе. А то чё все ребенку да ребенку)8
  • avНехетти, пивозавр?2
  • Нехетти Гринav, почему сразу. Завр - это когда такой дядька с пузом, которому лишь бы дешевле и больше. Мне такая вторая половина даром не нужна, даже с собственной успешной пивной :)1
  • Alexandra P.По ходу я не миллениал)))4
  • DGЯ родился в ранних 90-х, то есть технически должен попадать в подборку) Езжу на личном BMW, не хожу на фитнес, люблю стейки, предпочитаю неброские вещи без ярких логотипов, люблю ходить в офлайн-кино - но с удовольствием балую себя Lego. Какой-то я неправильный миллениал.28
  • АлексейКаршеринг - это против неоправданных трат? Ухмыльнулся. Но каждый миллениал со временем станет бумером и поумнеет. :)3
  • Розовые розыА еще благодаря мтв, многочисленным риалити, ромкомам и прочей лабуде кофе навынос в 2010-е для меня был не просто кофе, а целой принадлежностью к чему то тому с экрана13
  • Мия и мореФитнес, надписи и игрушки совпали Онлайн-кинотеатры - можно было бы, но схема, по которой работают популярные кинотеатры, невыгодна и неудобна, лучше в кино сходить Каршеринг и вегетарианство мимо Экологичные товары - мне кажется, самое экологичное, отказаться от лишних покупок4
  • Ученик ВечныйАлексей, если в МСК или Питере, то именно так.3
  • ёжик в ПриморскомПосле этой статьи только один вопрос: хто я2
  • Руслан ЕлизаровПодписки на всевозможные сервисы: игры, фильмы и т д1
  • Камила КамаеваКоллекционирую кукол Братц, и причем это желание ко мне пришло в 30 лет) в детстве была только одна кукла, да и в целом была к ним равнодушна. А тут еще совпало с модой на нулевые, стиль y2k и братц как воплощение этой моды греют мне душу, стоя на полочке)1
  • Бешеный подсолнухDG, я родилась в 80х, то есть очень с натяжкой миллениал. Считаю каршеринг и прочий шеринг великим изобретением человечества, обожаю шопперы с надписями, слежу за экологией, на фитнес хожу в домашнее приложение, а кинотеатре не помню, когда была (смысл в нем, если в оффлайн можно выбрать из максимум десяти фильмов, а в онлайн подписке многие тысячи). Все зависит от личных предпочтений. У вас такие. А меня экологическая направленность молодежи очень радует3
  • Бешеный подсолнухАлексей, а в чем кайф от машины? Страховка, замена шин, подремонтировать, подкрасить, попсиховать,что запарковаться некуда - это удовольствие? Если ездить нужно не каждый день и не сотни километров, то шеринг очень удобное изобретение. Да банально в чужой город прилететь и взять в прокат машину, а не на своей за тысячу километров трюхать1
  • АлексейАнна, > Страховка, замена шин, подремонтировать, Каждый пункт - один-два раза в год. Никаких проблем это не доставляет. > подкрасить, попсиховать, что запарковаться некуда - это удовольствие? Это не знаю, что такое :) У меня машина — это только для удовольствия. 😍 > Если ездить нужно не каждый день и не сотни километров Именно, что есть разные условия, когда личный авто выгодней шэринга. Но в статье же про это не сказано. В статье пишут, что шеринг — это только траты и всё. :)1
  • TheHrickoКаршеринг удобен там, где он есть, увы рано или поздно, а обычно к 25-27 покупаешь свою машину, чтобы ни от кого не зависеть и разгребать кучу дел. Каждому своё, я на карше гонял в районе 2 лет до покупки своей машины и в целом устал от него, тачки убитые, это просто банально небезопасно6
  • NАнна, я как-то пытался пользоваться каршерингом. Машины в большинстве своем попадались убитые, ездить неприятно. Ценник при этом такой, что проще добавить немного и нанять такси.3
  • BeljourА автор текста ощущает себя миллениалом, образ жизни и мыслей которого совпадает с этим описанием? )0
  • VerDyК меллиниалам не отношусь... Но по каршерингу - полностью согласен 👍👍👍0
  • Иван ИвановНичего. Я много денег трачу на недвижку.0
  • Айгуль ХабибуллинаАлексей, каршеринг как минимум дешевле такси, но дороже личного авто, да. Однако если человек катается нерегулярно, раз в неделю по делам, то каршеринг всё же выгоднее - не нужно дополнительно покупать страховку, платить за парковку, ремонт и т.д.2
  • Айгуль ХабибуллинаАлексей, каких вариантов нет?1
  • TsammarАлексей, это зависит от числа наезжаемых за год километров. Несколько лет назад было исследование на эту тему. Есть определенный порог, после которого личная машина становится выгодней.2
  • TsammarАлексей, а можно нормально отвечать? В дурку интернет провели?1
  • Игорь ЖулькинBeljour, я иксер, родившийся не в свое время)1
  • Екатерина КолодяжнаяМы - классное поколение ❤️0
  • РишаDG, кто ваще они такие. Какое определение термина?0
  • Дмитрий СоколовВы, блин, расшифровку пишите каждый раз, кто такие эти ваши «миллениалы» и прочие буквы алфавита. А то даже в Гугл полезешь, а там двадцать версий временных границ.0
  • Дмитрий СоколовНу и поскольку большинство источников говорит, что 40 лет — это самые что ни есть эти ваши миллениалы, то по пунктам: > Каршеринг Лохотрон, да и просто опасные для жизни, здоровья и свободы помойки. Никогда. Равно как большинство других вариантов. > Фитнес Безумно скучно в этих залах, и как-то даже противно там находиться. Мимо. > Вегетарианство Нет. > Вещи с надписями Бывают прикольные, но чтобы прямо специально увешаться слоганами, как первомайская демонстрация… что за бред?! > Онлайн-кинотеатры Ну да. Зачем мне зал незнакомых, ржущих, чавкающих, чихающих и пердящих людей, когда кино наконец привезли домой? И — обратите внимание! — чего-то никакого «шеринга», да? Анти-шеринг какой-то, я бы даже так сказал. > Игрушки Имею пару старых тачек, в связи с чем не испытываю дефицита ни в машинках, ни в конструкторах))) > Экологичные товары Ну, всегда лучше сделать как-то так, чтобы не породить +1 пустой пакет на помойке. Но упарываться по вопросу — опять же, нет, извините. Это не наша вина в том, что все товары кругом упакованы в мусор.0
  • essetimereХмм, я вроде не миллениал, но это все и мои статьи расходов, кроме вегетарианства разве что.0