![Как заполнить профиль в LinkedIn и найти клиентов](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/main_ultimate-linkedin1.lmxalz..jpg)
Аватарка в LinkedIn может стоить вакансии, а в друзья добавляются ради деловых связей.
При поиске работы за границей многие рано или поздно сталкиваются с LinkedIn. Это главная профессиональная соцсеть в интернете, которая и правда помогает соискателям найти подходящую вакансию, а работодателям — нужного специалиста. В то же время устройство LinkedIn может оттолкнуть неподготовленного пользователя: слишком много нюансов и тонкостей нужно знать, чтобы привлечь внимание рекрутера.
Я разобралась, чем интересна сеть LinkedIn, кому она поможет и как с ее помощью найти работу.
Из материала вы узнаете
В чем особенность LinkedIn
Это гибрид социальной сети и сервиса для поиска работы. Компанию в 2003 году основал бывший разработчик Apple и вице-президент PayPal Рид Хоффман. LinkedIn запустилась на заре бума соцсетей и стала «фейсбуком для предпринимателей»: за компанией закрепился статус именно профессиональной соцсети, где не так много места для развлечений.
Пока аудитория Марка Цукерберга примерно в то же время придумывала первые мемы и добавлялась друг к другу в друзья, в LinkedIn искали работу и устанавливали связи. Спустя почти 20 лет у LinkedIn около 850 миллионов зарегистрированных пользователей — компания называет себя крупнейшей в мире сетью деловых контактов.
В 2016 году Microsoft приобрела сервис за рекордные на тот момент 26,2 миллиарда долларов.
Это витрина корпоративной жизни. Изначально в LinkedIn искали преимущественно топ-менеджеров — CEO, CFO и других руководителей высшего звена. Теперь же соцсеть стала окном в мировой рынок для специалистов самого разного уровня и профессий из 200 стран.
Социальная составляющая в LinkedIn не теряется: пользователи активно делятся профессиональными успехами, компании публикуют вакансии, а корпорации и лучшие мировые университеты рассказывают о внутренней кухне. Вот математическая задачка от профессоров Оксфорда, а вот — галерея рабочих мест сотрудников Blizzard.
![В LinkedIn можно комментировать посты, лайкать сами публикации и мнения других пользователей](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-01.83ck3q..png)
![В LinkedIn можно комментировать посты, лайкать сами публикации и мнения других пользователей](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-02.9tlzlk..png)
![В LinkedIn можно комментировать посты, лайкать сами публикации и мнения других пользователей](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-03.wghqvp..png)
Разброс резидентов широкий: страницы ведут гигант e-commerce Amazon и стриминг Spotify, новостной Reuters и куратор интернет-фана Buzzfeed. Обычные пользователи рассказывают о своей работе и делятся карьерными достижениями: по статистике сервиса, 75% пользователей сообщают о смене работы в профиле.
Это кладезь профессиональных знаний. Многие топ-менеджеры, директора и лидеры мнений из разных индустрий — от маркетинга до программирования — используют площадку как рабочий блог.
В соцсети есть даже свои инфлюенсеры: например, карьерный консультант Лиз Райан, психолог и публицист Адам Грант и даже основатель Virgin Galactic Ричард Брэнсон. Впрочем, в сравнении с другими блог-платформами LinkedIn явно проигрывает по функциям: ни запланировать публикацию, ни стремительно набрать аудиторию с нуля в соцсети не получится.
Как создать аккаунт в России
На территории РФ LinkedIn заблокирован с 2016 года — он стал первой соцсетью, оказавшейся под блокировкой из-за нарушения закона «О персональных данных». Тогда руководство сервиса отказалось переносить серверы с данными российских пользователей на территорию России. Сейчас в LinkedIn зарегистрировано 7 миллионов российских пользователей — для сравнения, русскоязычная аудитория Twitch летом 2022 составила 5,8 миллиона человек.
Тем не менее после блокировки ресурса у пользователей начали возникать трудности при создании профиля: например, России нет в выпадающем списке стран, а получить код-подтверждение, необходимый для завершения регистрации, на российский номер почти невозможно. Можно завести аккаунт с телефона — мы сделали это так:
- Зайдите с британского IP-адреса.
- Зайдите с мобильного браузера на сайт LinkedIn, укажите почту и придумайте пароль для аккаунта. Страна в этом случае указывается автоматически — ее можно поменять в настройках аккаунта.
- Введите российский номер телефона.
- Получите смс-код и введите его в поле.
- Завершите регистрацию.
В качестве альтернативы можно воспользоваться сервисами виртуальных номеров, которые позволят получить смс прямо в браузере. Еще есть плагин для Chrome, открывающий доступ к LinkedIn в одно нажатие без VPN.
Как работает LinkedIn
На первый взгляд LinkedIn похожа на классическую соцсеть. В наличии список друзей, встроенный мессенджер, лента публикаций, пользователи могут подписываться на страницы компаний, комментировать и лайкать посты. Но есть несколько отличий.
![Лента на LinkedIn формируется из постов друзей и компаний, на обновления которых вы подписались. Публиковать контент можно, включив «режим автора»](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-04.iwa7rn..png)
Страница пользователя поделена на несколько разделов. Основных блоков семь:
- Общие сведения. Нужен для короткого продающего описания себя, своих качеств и навыков — именно на этот блок в первую очередь обращают внимание рекрутеры.
- Избранное. Сюда попадает авторский контент: статьи, ссылки, фотографии.
- Действия. Здесь отмечается недавняя активность пользователя: лайки, комментарии, публикации.
- Опыт работы. Профессиональная биография. Данные заполняются в несколько этапов, отдельно о каждом месте работы: одна компания — один блок.
- Образование. Сюда можно внести все места учебы с указанием степени — бакалавр, магистр, доктор наук.
- Навыки. Место для хард-скиллов и уникальных способностей. Дублируются из опыта работы.
- Интересы. «Облако тегов» профессиональной жизни. Сюда попадают компании, где вы работали, учебные заведения, а также корпоративные страницы, на которые вы подписались.
Сеть контактов — аналог списка друзей, она есть у каждого пользователя. Дружба в LinkedIn построена по принципу «социальных кругов». Можно подписаться на страницу в одностороннем порядке и получать уведомления о публикациях — актуально, если хотите следить за компаниями и лидерами мнений. А можно «установить контакт» — иначе говоря, добавиться в друзья.
![Рядом с именем пользователя LinkedIn отмечает «уровень» знакомства](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-05.srw2iz..png)
Те, кто принял вашу заявку, становятся контактами «первого уровня», их контакты — «второго», а те, с кем вы знакомы через рукопожатие, — «третьего» и далее. Это помогает заводить деловые знакомства: пользователи, которые дружат с вашими коллегами, вызывают больше доверия, чем анонимы.
Сеть контактов рекомендуют регулярно расширять: фолловить бывших и нынешних коллег, подписываться на других пользователей. Чем больше у вас контактов, тем выше будет профиль в поисковой выдаче. Если рекрутер зашел на страницу кого-то из ваших друзей, вы автоматически появитесь в боковой панели «рекомендованного» — так работает алгоритм.
Режим автора — функция для тех, кто хочет стать блогером на LinkedIn и получать дополнительное внимание пользователей и работодателей.
Настройка дает доступ к дополнительным инструментам, которых нет у других. Например, в режиме автора можно создавать рассылки, проводить прямые эфиры и аудиоконференции. Также LinkedIn рекомендует качественных авторов остальным, что может помочь в продвижении себя как профессионала или эксперта в своей области.
Как правильно заполнить профиль в LinkedIn
От того, как выглядит ваш профиль, напрямую зависит количество предложений по работе. В среднем на просмотр страницы у рекрутера уходит не больше минуты. Поэтому важными становятся даже, казалось бы, такие второстепенные элементы, как аватарка или краткое описание профиля.
Рассмотрим все нюансы оформления по порядку.
Имя, аватар и фоновое изображение. Имя и фамилию лучше сразу написать на латинице — например так, как это указано в документах.
К фото специальных требований нет, но есть целые руководства, как с первого снимка расположить к себе работодателя. Вот несколько советов, которые встречаются чаще всего:
- Вы — центр фотографии. На ней не должно быть других людей. В идеале ваше лицо занимает около 60% аватара: снимок в полный рост не будет просматриваться на миниатюре.
- Выберите полуофициальное фото в повседневной одежде. Не обязательно выкладывать снимок из документов, но и карточки «я и мои шесть котов» лучше оставить для другой соцсети.
- Убедитесь, что на фотографии нет элементов, перетягивающих внимание: ремня безопасности, вывесок или домашней оранжереи. Рекрутер должен в первую очередь заметить вас, а не интерьер автомобиля или гостиной.
- Не поддавайтесь соблазну поставить пальмовые листья или закатное небо фоновым изображением. Пусть оно отражает то, чем вы занимаетесь: например, подойдет фотография вашей команды или визуализация одного из проектов. Еще один безопасный вариант — логотип компании, в которой работаете.
![К имени и заголовку профиля можно добавить эмодзи, чтобы сделать описание более неформальным](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-06.kp1m6p..png)
Заголовок и общие сведения. Заголовок профиля нужен для того, чтобы заявить о себе рекрутерам и коллегам. В большинстве случаев он совпадает с позицией специалиста: мидл-разработчик, сеньор-дизайнер и так далее.
На что в первую очередь смотрят рекрутеры
Первое, что видит рекрутер на LinkedIn, — имя пользователя, компанию и заголовок профиля, то есть текущую должность. Обычно она подтягивается с последнего места работы.
Бывает, что работодатель назвал должность как-нибудь хитро, не так, как она называется на рынке. В таком случае лучше привести все к общепринятому стандарту. Это особенно важно для кандидатов, заходящих на международный рынок: если рекрутер сразу не поймет, чем вы занимаетесь, он не откроет профиль. Чем проще, понятнее и универсальнее заголовок, тем лучше.
«Общие сведения» нужны для продающего описания вас как специалиста. Его рекрутер будет оценивать в первую очередь.
Подумайте, чем вы можете зацепить потенциального работодателя. Сколько лет вы в индустрии? Какими программами владеете? Умеете ли вы что-то одно или можете вести проекты в разных ролях? Случалось ли руководить? Сколько человек было в вашей команде? Если вы фрилансер, вспомните компании, с которыми вы сотрудничали: иногда название бренда говорит само за себя. Уходить в детали не стоит, одного-двух абзацев будет достаточно.
Опыт работы. Опыт работы на LinkedIn напоминает резюме: для каждой позиции нужно указать компанию и сферу деятельности, срок работы, график. Если компания не слишком известна или только недавно появилась на рынке, стоит коротко пояснить, что она собой представляет.
![Внутри раздела есть списки с подсказками: сервис сам «додумывает» должность и название компании](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-07.h3h5py..png)
Этому блоку рекрутер уделит особое внимание. Универсального рецепта нет, но вот несколько советов:
- Будьте краткими. Помните, что профиль на LinkedIn — не резюме, а значит, и писать нужно в два раза меньше. Опишите обязанности для каждого места работы: чем приходилось заниматься, с какими задачами сталкивались и как их решали. Ключевые достижения можно указать короткими пунктами в несколько слов.
- Добавьте деталей. Покажите, из каких элементов складывалась ваша работа. Если вы программист, то какой сервер обслуживали? Какие задачи решали? Если работу можно измерить цифрами и вы можете разглашать их публично — укажите те, что наиболее наглядно отражают результаты работы.
- Избегайте клише и общих фраз. Даже если вы и правда креативный и коммуникабельный, одними словами рекрутера в этом не убедить. Рассказ о личных качествах и хобби оставьте для собеседования.
- Объясните перерыв в карьере. Если хотите рассказать рекрутеру, откуда взялся пропуск в резюме, добавьте графу «перерыв в карьере». Сервис сам предложит выбрать нужную причину — академический отпуск, родительство, переезд. Хотя в выпадающем меню опции написаны по-английски, при добавлении в профиль текст автоматически переводится на язык интерфейса.
Обязательно ли рассказывать о перерыве в работе
В большинстве ситуаций объяснять, почему не работали, не стоит. Исключения зависят от обстоятельств и менталитета страны, в которой планируете работать. Например, российский рекрутер может пролистать профиль и не обратить внимания на несостыковку дат — в этом случае такой блок сыграет не в вашу пользу. А вот европейский или американский HR может сопоставить цифры и заинтересоваться, чем вы в это время занимались.
Но все-таки «пробелы» в карьере — тема для разговора на интервью, но не профиля в LinkedIn. Если гэп никак не дополняет профессиональную биографию, лучше его не указывать. Другое дело, если вы получали образование в респектабельном университете.
Навыки. Этот раздел отвечает за профессиональные компетенции. Тут можно смело перечислять свои конкурентные преимущества: от знания иностранных языков и софта, в котором вы разбираетесь, до навыка публичных выступлений. По умолчанию навыки подтягиваются из опыта работы, но их можно добавить или отредактировать на свой вкус. Всего можно указать до 50 навыков — чем больше, тем лучше.
Подтвердить навык помогут рекомендации от коллег и руководителей. Для этого пользователю нужно нажать «рекомендовать» рядом с навыком на странице друга.
![Нынешние и бывшие коллеги могут подтверждать ваши навыки и рекомендовать другим работодателям](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-08.opx2g4..png)
Еще одна возможность верифицировать навык — пройти короткий тест по дисциплине от LinkedIn, например по программированию на Python или работе с Excel. Время на вопросы ограничено, но перед стартом можно потренироваться.
В случае успеха рядом с навыком появляется специальный значок. Осторожно: даже если вы меняли язык в настройках, вопросы и ответы будут на английском.
![На LinkedIn можно подтвердить свои хард-скиллы с помощью короткого теста](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-09.1zddqo..png)
Лицензии, рекомендации, проекты. Дополнительные блоки, в которых можно поделиться профессиональными и академическими достижениями: от пройденных курсов до волонтерской деятельности. Добавляются они с помощью кнопки в шапке профиля. Тут же можно разместить рекомендации от других пользователей, особенно если они уже работают в компании, куда вы стремитесь попасть.
Отдельно отметим раздел «Проекты»: он позволяет не только похвастаться удачными кейсами, но отметить остальных членов команды. Это влияет на алгоритм: если рекрутер заинтересуется кем-то из коллег проекта, ваш профиль будет на первом месте среди рекомендованных.
Помимо текстового описания, к проекту можно прикрепить файл: для текстовых документов и презентаций подойдут стандартные форматы DOC, PDF и PPT, а для изображений — JPG, PNG и GIF.
Как искать вакансии
Для поиска работы нам нужна вкладка «Вакансии». Принцип тот же, что и на рекрутинговых платформах: указываете должность, выбираете фильтр по региону или «в любой стране», если локация не принципиальна, и ныряете изучать поисковую выдачу. Искать вакансии лучше на английском — так вариантов будет гораздо больше.
Заявите о себе. Чтобы найти работу быстрее, можно прямо сообщить о поисках с помощью статуса «Ищу работу». Отметьте предпочитаемую позицию, тип занятости — офис, удаленка или гибрид — и регионы вакансий для работы из офиса и удаленно. Можно ограничить доступ — тогда статус увидят только рекрутеры — или, наоборот, рассказать о своих планах всем пользователям. Во втором случае LinkedIn автоматически добавляет к аватарке зеленую рамку #Opentowork.
Ориентируйтесь на коллег. Вакансии компаний, в которых работают люди с похожим опытом, LinkedIn помечает специальной сноской. Она поможет оценить шансы еще до подачи заявки: если работодатель обратил внимание на бывших сослуживцев, значит, этот опыт важен для рекрутера.
![Вакансии компаний, в которых работают ваши бывшие коллеги или одногруппники, LinkedIn помечает специальной сноской](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-10.ltgelp..png)
Откликайтесь быстрее. Для некоторых вакансий доступна упрощенная подача заявки. Это значит, что достаточно оставить только номер телефона и резюме прямо внутри сервиса — в остальных случаях LinkedIn перенаправит на страницу компании.
Чтобы не пропустить перспективную вакансию, настройте уведомления о свежих публикациях.
![Для некоторых вакансий доступна быстрая подача заявки — форма заполняется прямо внутри сервиса и сразу направляется рекрутеру](https://opis-cdn.tinkoffjournal.ru/mercury/ultimate-linkedin-11.smlqr0..png)
LinkedIn со стороны работодателя
В первую очередь на LinkedIn ищут сотрудников крупные глобальные корпорации, такие как Apple, PepsiCo, Bayer, General Electric и другие. Такие компании покупают своим рекрутерам профессиональный аккаунт. Его интерфейс сильно отличается от того, что видят обычные пользователи: есть полноценная админка, проектные блоки, формы, куда выгружаются данные кандидатов.
Многие рекрутеры компаний поменьше регистрируются как обычные пользователи и регулярно просматривают профили кандидатов именно так, пусть и с ограничениями.
Чаще всего рекрутеры находятся в свободном поиске: изучают рынок и ищут перспективных специалистов. Причем это никак не связано с опубликованными вакансиями. Бывает, что на LinkedIn открытых вакансий всего две, а на самом деле — десятки. Если вас очень заинтересовала компания, есть смысл попробовать написать рекрутеру лично: коротко представиться, описать мотивацию, прикрепить CV и ждать ответа. Сроки тут такие же, как в почте, одна-две недели.
Рекрутер ищет кандидатов четырьмя способами:
- По профессиональным областям, например в маркетинге, продажах, ИТ, финансах.
- По компаниям, когда нужны конкретные специалисты с конкретным бэкграундом.
- По ключевым словам.
- По навыкам.
Особенно обращают внимание на компании, в которых человек работал: если бренд известный, а стаж работы приличный, это вызывает доверие.
Какие есть сервисы для работы с LinkedIn
Понять, все ли детали вы указали и насколько хорошо описали свой опыт, может быть непросто. Кроме того, устройство соцсети и количество требований к странице могут отпугнуть неподготовленного пользователя. Вот несколько сервисов, которые помогут оценить привлекательность профиля на LinkedIn и сделать соцсеть удобнее.
Hiration анализирует страницу по семи параметрам и дает советы по улучшению: похвастаться цифрами, которые отражают вашу эффективность, или подробнее расписать обязанности. Сервис бесплатный, но требует регистрации — например, через привязку аккаунта Google или Facebook.
Jobscan сопоставляет профиль LinkedIn с описаниями вакансий. Часть рекомендаций сервис дает бесплатно, часть разблокируется при оформлении подписки.
Skrapp.io позволяет узнать электронную почту пользователя. Это полезно, если хотите написать напрямую HR-менеджеру или руководителю отдела. Доступен для Chrome и Firefox.
Какие существуют альтернативы LinkedIn
Полноценного аналога у соцсети нет — на этом и держится ее популярность. Но если LinkedIn вам не по душе, вот еще пара англоязычных сервисов для поиска работы.
AngelList. Крупнейший портал для бизнес-ангелов — инвесторов, которые ищут перспективные стартапы для финансирования. Подойдет тем, кто хочет работать в стартапе.
Opportunity. Гибрид блога и рекрутского портала. В отличие от LinkedIn, открытой базы пользователей тут нет. На вакансии можно откликаться в один тап прямо внутри сервиса.
MeetUp. Доска мероприятий для профессиональных знакомств: тут и воркшопы, и лекции, и митапы, часть из которых проходит онлайн. Можно присоединиться к мероприятию или анонсировать свое.
Pineapple. Недавно запущенная нетворкинг-платформа с ярким дизайном и вертикальными фото. Пользователи свободно общаются между собой, вступают в тематические сообщества и создают «джемы» — треды для обсуждения конкретной темы или вопроса.
Краткие советы, как пользоваться LinkedIn
- Будьте универсальны. Оформляя профиль на LinkedIn, смотрите на него глазами рекрутера компании, в которую хотите попасть. В шапке профиля указывайте «стандартные» должности и общепринятые аббревиатуры.
- Пишите коротко и по делу. Рассказать о достижениях можно на собеседовании или в резюме. На LinkedIn рекрутера прежде всего интересуют ваши навыки и компании, с которыми вы работали.
- Расширяйте сеть контактов. Добавляйте в друзья других пользователей и подписывайтесь на страницы компаний. Чем больше у вас контактов, тем выше вы находитесь в поисковой выдаче рекрутера.
- Заручитесь поддержкой. Просите коллег рекомендовать вас и подтверждать ваши навыки. Это повышает статус и добавляет веса компетенциям.
- Не бойтесь писать первыми. Многие компании не публикуют вакансии на LinkedIn, а сами рекрутеры часто находятся в свободном поиске. Если вы уверены в своих силах, найдите профиль HR-специалиста и предложите свою кандидатуру.
Мы постим кружочки, красивые карточки и новости о технологиях и поп-культуре в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, там классно: @t_technocult.