Balabala: чем удивляет китайский бренд одежды для детей, пришед­ший в Россию

В мае 2024 года в России открылся первый магазин детской одежды крупного китайского бренда Balabala — в ТРЦ «Галерея» в Санкт-Петербурге.

В июле флагманский магазин открылся и в Москве — в ТРЦ «Метрополис», а в ближайшие месяцы бренд планирует начать работу в других крупных торговых центрах: «Океания», «Афимолл», «Саларис» и «Авиапарк».

У меня двое детей, и выбор детской одежды всегда непростая задача. Детям нравятся яркие цвета и картинки, мне же хочется, чтобы одежда развивала их вкус и помогала выглядеть стильно, а еще не стоила слишком дорого. После ухода H&M нам пока так и не удалось найти магазин, который соответствовал бы всем этим критериям, поэтому к открытию Balabala я отнеслась с любопытством.

Расскажу, что нового предлагает российским покупателям бренд Balabala и сколько стоит одеть ребенка в азиатском стиле.

Это новый бренд для России, но на мировом рынке известен давно. Первый магазин открылся в Китае еще в 2002 году, а с 2017 года бренд стал международным — с магазинами в Саудовской Аравии, Гонконге, Макао, Вьетнаме, Камбодже, Непале, Катаре и Дубае.

Кроме того, у бренда есть интернет-магазин. Продажи пока не доступны в России, но их планируют запустить в 2025 году.

Balabala входит в группу компаний Semir Group — одного из 10 крупнейших производителей одежды в Китае. Кроме детских коллекций отшивают и молодежные модели в кэжуал-стиле под брендом Semir. В России магазины этого бренда пока не появились, но у компании большие планы: в перспективе 7—10 лет Semir Group собирается открыть около 500 торговых точек по всей стране.

У магазина в «Метрополисе» совсем небольшая площадь — признаюсь, от китайского швейного гиганта я ожидала большего. В ассортименте — вещи для детей от полугода до 14 лет, но выбор моделей и размеров достаточно скромный: например, обувь есть только от 28-го размера.

Впрочем, все основные потребности семьи с ребенком магазин закрывает. Среди товаров есть повседневная и парадная одежда, школьная форма и рюкзаки, куртки и тренчи, кроссовки и головные уборы. Обновить гардероб легко в одном магазине — это приятно.

Отдельно отмечу заботу бренда о покупателях: даже в небольшом зале нашлось место для игрового уголка. Пока родители выбирают одежду, ребенок может поиграть с планшетом или пособирать конструктор на специальном столике: это упрощает поход за покупками с активными дошкольниками.

Мне понравилось, что бренд умело сочетает принты со знакомыми детям героями — например, Хеллоу Китти или Синнамороллом — и пастельные расцветки. Сдержанные оттенки легко комбинировать между собой, так что ребенок сможет собирать из вещей бренда луки и выглядеть отлично даже без помощи взрослых. При этом скучной или минималистичной одежду не назовешь: бежевых и коричневых вещей практически нет, зато много розовых, салатовых, голубых и желтых.

Дизайнеры Balabala не робеют декорировать одежду разнообразными деталями: выпуклыми украшениями, которые не только интересно разглядывать, но и приятно трогать, и даже небольшими игрушками.

Школьная форма в Balabala тоже с изюминкой. Например, бренд предлагает мальчикам поло вместо классических рубашек — комфортный вариант для теплого сентября или жаркого мая.

Для девочек — блузки и футболки с морскими мотивами, цветными воротниками или бантами, которые выглядят достаточно сдержанно для школы, но при этом небанально.

Бренд гордится своими технологическими инновациями. Например, консультанты показали нам антимоскитную футболку — в ткань добавляются микрокапсулы эфирных масел лемонграсса и хризантемы, которые отгоняют комаров. Не знаю, есть ли этот эффект на самом деле, но звучит любопытно.

Еще в коллекции есть быстросохнущие вещи, а также одежда из ткани с защитой от солнца — приятный бонус для летней одежды.

В целом мне показалось, что бренд внимательно относится не только к эстетике, но и к тому, приятно ли будет носить одежду.

Например, на вещах, которые могут напрямую касаться тела, бирки пришиты с внешней стороны и не царапают кожу. Обувь — легкая и вентилируемая, чтобы ноги не потели и не уставали. А ткань — мягкая и приятная на ощупь.

Цены в Balabala не такие демократичные, как были в H&M или как в «Детском мире», скорее ближе к ассортименту Zara и Mothercare. Например, комплект из блузки, сарафана и кроссовок обойдется примерно в 10 000 ₽, а с рюкзаком — уже около 15 000 ₽.

Balabala — достойный детский бренд с нестандартными для российского рынка решениями. В магазины в Москве и Cанкт-Петербурге стоит заглянуть, если хочется, чтобы ребенок выделялся в детском коллективе.

Плюсы:

1. Забота о комфорте ребенка. Ткань легкая и приятная на ощупь, бирки пришиты так, чтобы не царапать кожу, а обувь легко надевать и застегивать.
2. Яркий, но не вырвиглазный дизайн, который нравится детям и при этом позволяет легко сочетать вещи между собой.
3. Разнообразный ассортимент: в магазине есть и верхняя одежда, и аксессуары, и обувь.

Минусы:

1. Небольшой выбор моделей. В конкретном размере на ребенка можно найти не так много вариантов разной одежды. По сравнению с крупными российскими конкурентами вроде «Детского мира» или «Глории-джинс» магазин кажется скромным.
2. Цены ближе к взрослому массмаркету, чем к детскому. Дети быстро растут, поэтому постоянно обновлять гардероб в Balabala может быть накладно.
3. Нет возможности покупать вещи онлайн, поэтому пока бренд доступен только жителям Санкт-Петербурга и Москвы.