Корпорация Hybe: как лейбл BTS захва­тил музыкальную инду­стрию Южной Кореи

Южнокорейскую группу BTS называют поп-иконами 21 века.

Но самого популярного бойз-бенда не было, если бы в 2005 году в Сеуле не появился скромный звукозаписывающий лейбл Hybe. Рассказываем, как из компании на грани банкротства он стал самой влиятельной музыкальной корпорацией Кореи и какие группы кроме BTS вышли из-под его крыла. А еще вспоминаем громкие скандалы, связанные с деятельностью Hybe.

Сегодня Hybe — крупнейшая южнокорейская развлекательная корпорация и мощный двигатель кей-поп-индустрии в мире. Медиагигант контролирует примерно 52% рынка поп-музыки в стране, а в 2023 году его доход составил рекордно высокие 1,6 млрд долларов. Но до всех внушительных цифр и регалий это было скромное музыкальное агентство BigHit Entertainment.

В 2005 году его основал композитор и продюсер Бан Ши-хёк. Ранее он работал в музыкальной компании JYP Entertainment, где получил прозвище Hitman за свой талант создавать хиты.

Первая группа BigHit Entertainment — 8eight. Трио из двух парней и девушки дебютировало в 2007 году. Их продюсированием BigHit занимался в партнерстве с корейским лейблом Source Music. 8eight просуществовала до 2014 года, а в 2019 году BigHit приобрел акции уже самого Source Music.

Но коллаборации не закончились: в 2008 году на сцену вышел новый бойз-бенд 2AM. Над ним Бан Ши-хёк работал со старым коллегой Паком Чин-ёном, основателем и главой лейбла JYP Entertainment. И 8eight, и 2AM революцию в мире кей-попа не совершили, но были относительно успешны.

Правда, формально 2AM принадлежали JYP, поскольку именно этот лейбл отвечал за продюсирование. BigHit же занимался менеджментом артистов, поэтому много на этой группе не заработал. В 2010-х продажи физических музыкальных альбомов начали падать, медиасреда стремительно оцифровывалась, а финансовое положение агентства ухудшалось.

Третья попытка стала для BigHit самой успешной. В 2010 году Бан Ши-хёк решил создать новую мужскую группу и подписал контракт с 15-летним рэпером Ким Нам-джуном с псевдонимом RM. Он стал лидером и первым участником коллектива BTS. Бойз-бенд дебютировал в 2013 году с семью исполнителями. Компанию RM составили Джин, J-Hope, Шуга, Чимин, V и Чонгук.

Группа выделялась музыкой, хореографией и визуальными образами, но из-за малоизвестного лейбла имела меньше преимуществ в сравнении с артистами компаний-гигантов. Тогда BigHit решил поменять привычную стратегию продвижения и сконцентрировался на вопросе «Какую роль музыка и артист должны играть в жизни людей?». Так у компании появилось кредо Music & Artist for Healing, «Музыка и артист для исцеления».

Альбомы BTS отличаются длинными, но органично связанными сюжетными линиями. Часто их треки — это рефлексия и социальные комментарии по поводу табуированных в Южной Корее тем. В их числе классовое неравенство, ментальное здоровье, давление общества и критика молодого поколения старшим.

В песне N.O группа призывает говорить «нет» тому, что идет вразрез с убеждениями и принципами. В Silver Spoon и Go Go BTS критикуют социально-экономическое неравенство, а в Idol восстают против консервативных норм и напоминают, как важно любить себя. Принятию себя у BTS посвящена в каком-то смысле революционная для корейской культуры серия альбомов с говорящим названием Love Yourself.

Также на фоне многих начинающих артистов BTS выделяло то, что музыку и концепции альбомов они создавали самостоятельно. В BigHit считали, что все в группе должны быть глубоко вовлечены в те истории, которые хотят рассказать.

Второй важный аспект — работа в команде. Продюсеры и постановщики BigHit знают о сильных сторонах каждого артиста BTS больше, чем кто-либо другой. Еще одним ключевым пунктом в стратегии BigHit стало общение BTS с фанатами в соцсетях, создание для них документального контента и съемки собственных развлекательных шоу.

Ставка на искренность сработала: фанбаза группы насчитывает миллионы человек по всему миру. Благодаря огромной популярности BTS увеличили продажи физических альбомов. У кей-поп-исполнителей это обычно целые коробки, в которых вместе с музыкальным диском можно найти фотобуки, стикеры, открытки, послания фанатам и, конечно же, картонную карточку с фотографией айдола.

Один альбом может иметь сразу несколько версий — от стандартной до лимитированной. Ведь зарабатывает кей-поп-индустрия в первую очередь на фанатах.

Широкого признания BTS добились уже в 2016 году со вторым лонгплеем Wings. Он дебютировал в американском чарте Billboard 200 и стал самым продаваемым на тот момент корейским альбомом. В 2020 году их трек Dynamite стартовал в чарте Billboard Hot 100 с первого места и оставался там три недели.

Тогда же BTS стали самыми продаваемыми артистами в истории Кореи: совокупные продажи их 14 альбомов превысили 20 млн копий. Стратегия BigHit в сочетании с цепляющей музыкой BTS, продуманным визуалом и масштабными шоу открыла дверь кей-попу за пределы родного полуострова. BTS принято называть теми, кто проложил путь Халлю  в мир.

Чем больше в BigHit работали над репутацией группы, тем больше BTS укрепляли положение своего лейбла на рынке. К 2021 году компания BigHit расширила свою бизнес-модель, а ее деятельность вышла далеко за рамки создания музыки. Появились подразделения в США и Японии.

Компания активно развивала фанатскую платформу Weverse, а также сосредоточилась на образовании, создании игр и другой интеллектуальной собственности. Например, на выпуске цифровых комиксов про своих артистов.

Кроме Source Music компания приобрела еще несколько мелких лейблов: Belift Lab, Pledis Entertainment и Koz Entertainment. В тот же год Бан Ши-хёк объявил, что название BigHit Entertainment больше не отражает амбиций стать главной платформой развлекательного образа жизни. Так появилась Hybe Corporation, а BigHit Entertainment переименовали в BigHit Music. Теперь это внутренний лейбл Hybe, которому принадлежат BTS и еще один бойз-бенд TXT.

В 2021 году американское подразделение Hybe приобрело компанию Ithaca Holdings, куда входит агенство талантов SB Projects. В числе их клиентов в разное время были Джастин Бибер, Ариана Гранде и Деми Ловато. Кроме Азии и США корпорация Hybe намерена выйти на музыкальный рынок Латинской Америки. В ноябре 2023 года компания объявила о создании новой структуры Hybe Latin America и занялась строительством студии в Мехико. Дебют первого артиста латиноамериканского подразделения ожидается в 2025 году.

Некоторое время Hybe являлась крупнейшим акционером одного из своих главных конкурентов — агентства SM Entertainment, дома самых первых корейских айдолов Girls’ Generation, EXO, SHINee, NCT и Red Velvet. Сейчас Hybe принадлежит 2,21 млн акций SM.

Enhypen. Бойз-бенд дочерней компании Belift Lab сформировали в 2020 году по итогам реалити-шоу на выживание I-Land. В группе семь участников: Хисын, Джей, Джейк, Сонхун, Сону, Ни-Ки и их лидер Чонвон.

Концепция Enhypen сильно выделяется на фоне других бойз-бендов Hybe. Их музыка — это мрачный синти-поп. Если BTS анализируют реальность, а TXT, как правило, исследуют в своих клипах нереальные миры, то Enhypen предпочитают вампирский антураж.

Tomorrow X Together, известная как TXT. Вторая мужская группа лейбла BigHit Music, сформированная в 2019 году. Квинтет состоит из Ёнджуна, Бомгю, Тэхёна, Хюнин Кая и их лидера Субина. В индустрии группу нередко называют младшими братьями BTS.

Их вышедший в 2021 году трек 0X1=LOVESONG (I Know I Love You) критики Billboard назвали лучшей кей-поп-песней года. К созданию сентиментальной композиции приложил руку RM из BTS.

Seventeen. Несмотря на название, в этой группе только 13 участников: Эскупс, Джонхан, Джошуа, Джун, Хоси, Вону, Уджи, Токём, Ким Мингю, Диэйт, Сынгван, Вернон и Тино. Seventeen была сформирована в 2015 году лейблом Pledis Entertainment.

Их первый EP 17 Carat стал самым долгоиграющим кей-поп-альбомом года в США и единственным альбомом новичков, вошедшим в чарт Billboard «10 лучших кей-поп-альбомов 2015 года».

Le Sserafim. Это первая женская группа Hybe, сформированная в 2022 году дочерним лейблом Source Music. В группу входят кореянки Чэвон, Юнджин, Ынчэ и две японки Сакура и Кадзуха. Музыка Le Sserafim — не совсем типичный для кей-попа микс трэпа и R&B. В своих песнях девушки воспевают уверенность в себе.

Отсюда и название. Le Sserafim — это не только отсылка к шестикрылому ангелу в библейской мифологии, но и анаграмма фразы I’m fearless — «Я бесстрашна». В 2024 году группа выступила на фестивале Coachella, хедлайнерами которого стали Лана Дель Рей, Tyler, The Creator и Doja Cat.

NewJeans. Самая молодая группа Hybe и первая флагманская в новом лейбле ADOR. NewJeans дебютировали в июле 2022 года, а клип на их первый трек Attention набрал 5 млн просмотров на «Ютубе» за пять суток.

В группе тоже пять девушек: Минджи, Ханни, Даниэль, Хэрин и Хеин. Последней вокалистке всего 16 лет. Вместо традиционных концепций NewJeans привносят в кей-поп более свежий образ, который отдает дань ностальгии по 2000-м. Их стиль одежды и видеоряд часто ссылаются на молодежную культуру того времени. Также, в отличие от многих других коллективов, акцентирующих внимание на сложных танцевальных номерах, NewJeans часто используют более простые, но запоминающиеся движения.

Чем влиятельнее становился лейбл Hybe, тем чаще просачивались скандалы, связанные с деятельностью компании. Кроме того, что корпорацию называют самой влиятельной в Корее, в прессе часто можно увидеть и такие определения, как «самая проблемная».

Hybe неоднократно обвиняли в подтасовке результатов BTS в мировых чартах, а самих BTS то и дело «уличают» в плагиате. Нетизены  критикуют Hybe, считая, что корпорация теперь сконцентрирована на выкачивании денег из фанатов, а не на качестве контента. Отсюда обвинения в том, что сейчас активно дебютируют совсем юные айдолы, которые еще не соответствуют высоким стандартам кей-поп-индустрии.

Пожалуй, самый громкий скандал связан с публичным конфликтом Hybe с бывшим генеральным директором дочерней организации ADOR Мин Хи Джин. Междоусобные войны в Hybe длятся с весны 2024 года. Мин Хи Джин обвинила руководство в плагиате, поскольку обнаружила сходство концептов своей группы NewJeans и нового женского коллектива Illit от лейбла Belift Lab. Далее последовали откровенные пресс-конференции, проверки в ADOR и отстранение Мин Хи Джин от руководства.

В моменте акции Hybe рухнули на 12,6%. Конфликт продолжается до сих пор, и больше всего он сказывается на NewJeans, которые во всем поддерживают свою бывшую руководительницу. 11 сентября участницы группы провели прямую трансляцию на «Ютубе». Девушки призвали Hybe и лично Бан Ши-хёка остановить преследование Мин Хи Джин и восстановить ADOR в его изначальном виде к 25 сентября.

Еще один скандал года в Hybe связан с участником BTS Шугой. В августе его задержали за управление электросамокатом в нетрезвом виде. Главный рэпер группы упал во время парковки у дома.

Подоспевший к нему полицейский обнаружил, что музыкант нетрезв. Шуга рассказал, что выпил всего один стакан пива, а инцидент не нанес никому физического и материального ущерба.

Произошедшее спровоцировало сильную негативную реакцию в корейском обществе. К зданию Hybe даже отправляли венки и фургоны с надписями, призывающими Шугу покинуть группу. К сентябрю скандал с Шугой заметно поутих, в числе прочего этому поспособствовал новый виток конфликта между Hybe и Мин Хи Джин. Но в целом драматического контента в этом году у корпорации хватит на сценарий для целой дорамы.