Что за мем с крутя­щимся котом и звуком «о⁠-⁠и⁠-⁠и⁠-⁠а»

В декабре 2024 года в «Тиктоке», «Ютубе» и «Инстаграме»* уже не скрыться от крутящегося под звук «о-и-и-а» кота.

Мем всегда начинается одинаково: сначала показывают статичную картинку забавного кота, а затем он крутится на месте под смешной бессмысленный звук.

Расскажу, откуда взялся этот кот, почему звук «о-и-и-а» стал вирусным и какие у мема вариации.

На самом деле герой мема не кот, а кошка. Ее зовут Этель, в 2018 году ее взяли из приюта в США. Тогда ей было примерно семь-восемь лет. В январе 2019 года хозяева опубликовали ее фотографию в группе Cats on Catnip в «Фейсбуке»* и получили множество лайков и комментариев.

Позже они с удивлением узнали, что их кошка появилась в латиноамериканских мемах Ai Dise Gratis, что переводится с испанского как «Там написано „бесплатно“». Его использовали как реакцию в ситуациях, когда что-то оказывалось бесплатным только на словах. Например, когда Netflix предлагает бесплатный пробный период, но требует данные карты для списания оплаты за подписку.

В июне 2022 года Этель стала героиней другого мема — «Я просыпаюсь». В нем кошка находится по центру, а вокруг нее — описание каких-то повторяющихся в течение дня действий. Мем «Я просыпаюсь» может быть и невинным, и мрачным: содержание зависит исключительно от фантазии авторов.

В апреле 2023 года пользователь китайской соцсети Bilibili под ником 黑瘦的鱼头 опубликовал видео с крутящейся кошкой и тем самым звуком «о-и-и-а». Именно этот ролик запустил тренд, он набрал более 12 млн просмотров. Создал ли он звук сам или взял из какого-то другого источника, неясно.

В мае того же года пользователь Sillius The Third опубликовал этот ролик на «Ютубе», откуда он распространился по другим соцсетям.

Примечательно, что это не первый подобный мем с крутящимися животными. Например, в 2022 году завирусился черно-белый кот Максвелл, а в 2023 году на «Ютубе» часто создавали мемы с толстой крысой под песню Free Bird.

Но отличие мема с Этель в том, что чаще всего он сопровождается лишь смешным звуком «о-и-и-а», а сама кошка периодически останавливает танец и смотрит на зрителя. Комедийный эффект понравился пользователям интернета — в 2023 году вышло немало роликов по этому шаблону.

Кроссоверы. В октябре 2024 года об Этель вспомнили вновь. Вероятно, старые видео с ней стали попадать пользователям в рекомендациях «Тиктока» и других соцсетей, и они принялись создавать новые вариации «о-и-и-а»

Сначала Этель появилась в нескольких популярных видеоиграх, а потом — в ремиксах знаменитых песен.

Со временем Этель превратилась в полноценного персонажа сюжетных роликов. В них анимированная кошка путешествует по разным локациям под ремиксы «о-и-и-а» и олицетворяет разные чувства.

Чаще всего в таких мемах она остается непосредственной и жизнерадостной. Если жизнь подкидывает разные фокусы, остается лишь крутиться под «о-и-и-а» и быть невозмутимым.

Крутящуюся кошку показывают собратьям. В отдельный тренд превратились видео, где люди показывают своим питомцам ролики с Этель на кислотно-зеленом фоне. Реакция у них разная: одни внимательно смотрят на танец, а другие не понимают, что происходит.

Комментаторы шутят, что видео с крутящейся Этель — часть кошачьего «брейнрота», то есть глупого контента без развлекательной или содержательной ценности. Возможно, кошкам нужен свой «Тикток», который они могли бы смотреть целыми днями.

10 октября о меме узнала и сама Этель. Хозяйка показала кошке одно из многочисленных видео с ее участием. К сожалению, кошка не смогла оценить тренд в полной мере: она потеряла зрение несколько лет назад. Ей уже около 13 лет.

Женщина рассказала, что понятия не имела, как знаменита Этель, пока ее не попросили рассказать о той больше для видео о происхождении мема. «Я все еще не могу это осознать, — писала она в соцсетях. — Я не присваиваю себе создание этих мемов, я лишь гордая обладательница очаровательной кошки».