Что происходит с «Тиктоком» в России: снимут ли огра­ничения и как смотреть иностран­ные ролики

В начале марта российским пользователям запретили публиковать в «Тиктоке» новые видео, проводить трансляции и смотреть ролики из других стран.

Китайскую соцсеть не закрыли полностью: осталась возможность смотреть старые видео, комментировать их, обмениваться сообщениями. Но фактически «Тикток» в России оказался законсервирован. Теперь блогеры и их аудитория находятся в постоянном ожидании возвращения сервиса.

Российский «Тикток» отделили от мирового. Это уникальная ситуация — оказаться в бездне контента, который больше не обновляется. «Тикток» — бесконечная лента рекомендованных роликов. Многие из них абсолютно не привязаны к актуальным событиям: видео с животными, шутки на бытовые темы, танцы, лайфхаки. Смотреть их можно когда угодно, а новые видео органично сменялись старыми. Теперь же весь контент платформы застрял на отметке начала марта 2022 года.

С 2019 года россияне загрузили в «Тикток» миллионы роликов. В теории можно хоть до конца жизни обходиться архивами — алгоритмы все равно будут каждый раз подкидывать что-то новое, хоть и не самое свежее. Даже с существующими ограничениями вряд ли однажды появится сообщение «Вы посмотрели все тиктоки».

«Тикток» уже не впервые отделяет конкретную страну от остальных. Несмотря на то что это китайское приложение, в Китае «Тиктока» нет: вместо него есть абсолютно такая же соцсеть Douyin. В итоге китайцы не видят иностранные ролики, а остальной мир — китайские. Уникальность российской ситуации в том, что китайские пользователи в своем «Тиктоке» могут публиковать видео и монетизировать свой контент.

Россияне смотрят тиктоки даже без нового контента. По словам главы Минцифры Максута Шадаева, раньше на «Тикток» приходилось около 12% мобильного трафика в России, теперь — 10%. «Тикток» все еще на первом месте в категории «Развлечения» российского App Store. Блогеры говорят, что их старые видео собирают миллионы просмотров и на них подписываются тысячи людей.

Раньше тренды, мемы и флешмобы зарождались и умирали в «Тиктоке» так быстро, что не успевали надоесть. Теперь же пользователи вынуждены раз за разом слушать песню «Эй Дора, готова», а то и что-то постарее. Ведь сейчас чем больше смотришь «Тикток» — тем больше он «откатывается» к прошлым трендам.

По данным Mediascope, в 2023 году в «Тиктоке» продолжали сидеть подростки и молодежь в возрасте 12—24 лет, а трафик вернулся к показателям января — февраля 2022 года. Хотя годом ранее возраст аудитории менялся: мобильный трафик от пользователей старше 55 лет вырос более чем в два раза за 2022 год.

Потеря заработков. Сильнее всего ограничения ударили по авторам тиктоков: они больше не могут публиковать видео и зарабатывать на монетизации. Еще в марте оставались заметные лазейки для загрузки новых роликов, но постепенно их стали прикрывать, а тиктокеров — блокировать.

Очевидно, из-за этого многие блогеры «среднего» звена потеряли основной источник заработка. Некоторые тиктокеры даже рассказывают, что им пришлось вернуться к работе в офисе с привычным графиком с 09:00 до 18:00. А продюсеры популярных российских авторов оценивали падение выручки в 80—90%.

Многие заметные тиктокеры покинули Россию. За границей они могут выкладывать видео, правда, их все еще не видят российские пользователи. Поэтому блогеры меняют аудиторию. Особенно активно переезжают тикток-хаусы — проекты, где несколько тиктокеров живут под одной крышей и создают контент.

Например, самый популярный тикток-хаус в России и мире — XO Team — еще в 2021 году планировал сделать филиал в США. К концу весны многие участники проекта переехали в Америку и перешли в видео на английский язык. А в июне у XO Team появился испаноязычный канал на «Ютубе».

Другие блогеры выбирают страны поближе. Например, Казахстан: диджитал-рынок в стране в 70 раз меньше, чем в России, но нет санкций, присутствуют все западные бренды и рекламодатели, есть значительная русскоязычная аудитория.

В 2022 году туда переехал проект Dream Team House, но вскоре он отправился в США.

Во второй половине 2023 года Dream Team покинули основные участники. Один из самых известных русскоязычных тиктокеров и основатель хауса Даня Милохин уехал в ОАЭ, а Аня Покров вернулась в Россию.

Если коротко — никаких. После марта 2022 года неоднократно появлялись новости о скором полноценном возвращении «Тиктока» в Россию. В последний раз канал «360» со ссылкой на собственный источник сообщал о снятии ограничений 27 сентября. Но каждый раз представители компании опровергали слухи.

Но и данные об окончательном закрытии «Тиктока» в стране — тоже слухи. Например, руководитель партнерской программы «Яндекс-дзена» Евгений Гуцал писал, что из российского офиса соцсети увольняются сотрудники, а эксклюзивные блогеры разрывают контракты с платформой. Но подтверждения этого тоже нет.

Очень редко, но в российском «Тиктоке» появляются новые видео. В основном их публикуют верифицированные аккаунты: в ленте то и дело мелькают ролики «Кинопоиска», «Авиасейлс», РИА «Новости». Как это происходит, неизвестно, и о скрытом возвращении соцсети в Россию не говорит.

В декабре 2022 года Forbes сообщил об увольнении почти всего российского офиса соцсети: по информации издания, сокращение коснулось до 500 человек, а осталось около 10.

Представители «Тиктока» подтвердили сокращения, но отметили, что масштабы гораздо меньше. С такими новостями надеяться на возвращение соцсети пока не приходится.

Периодически в новостях говорят о возвращении «Тиктока» — но этого не происходит. В конце 2023 — начале 2024 года СМИ сообщили, что некоторым пользователям «Тиктока» в России стали доступны новые видео и возможность запускать таргетированную рекламу. Как отмечали продюсеры, которые работают с блогерами на площадке, такое происходит раз в несколько месяцев, но январские новости о якобы возобновлении работы «Тиктока» в России стали самыми массовыми.

На самом деле ничего не изменилось. Представители «Тиктока» заявили, что в работе сервиса в России не было изменений с марта 2022 года. А глава Минцифры Максут Шадаев отметил, что возвращение соцсети в Россию «пока не обсуждается».

С помощью иностранной симкарты. В идеале у вас должен быть либо телефон с двумя симками, либо комбинация «российская симкарта + иностранная eSIM».

Отключите российскую симку и включите иностранную. Важно это делать с включенным вайфаем, чтобы не попасть в роуминг. В России симка может даже не ловить, но «Тикток» все равно ее распознает и откроет доступ к иностранным роликам.

В веб-версии. «Тикток» можно открыть не в приложении, а в браузере на телефоне или компьютере. Для этого потребуется включить VPN любой европейской страны или США — в России веб-версия больше не доступна. Так можно смотреть ролики со всего мира. Но у этого способа много минусов: интерфейс и качество рекомендаций намного хуже, а пролистывание роликов постоянно прерывается всплывающим окном с рекламой приложения. К тому же контент будет соответствовать стране, чей IP-адрес вы выбрали.

На Android. Главное преимущество этой операционной системы — возможность загружать приложение в обход официального магазина. И вскоре после ограничений «Тиктока» появились неофициальные модифицированные версии соцсети. Они разблокируют иностранный контент для всех пользователей.

4PDA — самое большое сообщество, где делятся такими приложениями-модификациями и обсуждают их. В теме «Тиктока» можно найти разные версии для Android. После загрузки и установки приложение предложит выбрать страну — остановитесь на той, контент которой хотите видеть. Если включите Россию, то снова останетесь со старыми роликами. Сменить страну после первого выбора нельзя — придется удалять приложение и устанавливать заново.

Напоминаем: любые неофициальные приложения и моды — потенциально опасные. В сервис могут добавить вирусы или инструменты для кражи данных. Пользоваться ими нужно на свой страх и риск.

На iOS. С устройствами Apple ситуация сложнее, но пользователи и тут нашли выход. Вот описание метода:

1. Тиктоки получится смотреть только по вайфаю. Убедитесь, что у вас не работает российская симкарта. Если у вас физическая — достаньте ее на время. Если технология eSIM — запретите передачу данных на время сессии в «Тиктоке».
2. Создайте себе иностранный Apple ID. Это довольно легко: нужно выйти из своего аккаунта и зарегистрировать новый аккаунт. Заполните поля — можно без проблем указывать российскую электронную почту или номер телефона. Также при создании Apple ID потребуется указать адрес, включая улицу, город, штат и почтовый индекс. Есть два основных способа «получить» иностранный адрес: воспользоваться генератором — сайтов для этого достаточно в сети — или самому выбрать адрес. Например, американского отеля на «Гугл-картах».
3. Смените регион устройства. Зайдите в «Настройки» → «Основные» → «Язык и регион». Обычно советуют выбирать США, если хотите больше западных тиктоков, или Казахстан, если хотите больше русскоязычных.
4. Открывайте «Тикток» с включенным VPN — иностранные видео должны вернуться. Даже если вы войдете в свой российский аккаунт.

Кроме того, на Айфон можно установить модифицированное приложение через неофициальный магазин Scarlet. Подробнее об этом способе читайте в гайде по модам для «Тиктока».

«VK Клипы». У раздела «Вконтакте» с короткими видео недавно появилось отдельное приложение. «Клипы» подойдут тем, кому достаточно русскоязычного контента и аудитории. В марте соцсеть запустила программу поддержки авторов с общим фондом в 100 миллионов рублей.

Likee. Если за «Тиктоком» закрепилась слава соцсети для подростков, то за сингапурским Likee — соцсети для детей. Еще в 2020 году самым популярным российским блогером там была 12-летняя Милана Некрасова, а сейчас в топ-5 входит 12-летняя Милана Гогунская. Но после ограничений «Тиктока» в Likee стало гораздо больше взрослых авторов.

Yappy. Соцсеть с короткими видео в конце 2021 года запустили в «Газпром-медиа». Администрация платформы утверждает, что Yappy выгодно отличают инструменты коллаборации блогеров, хотя в «Тиктоке» уже были «дуэты». За полгода российская соцсеть набрала четыре миллиона пользователей в месяц, туда в том числе переехали блогеры из «Тиктока», хотя аудитория у них там и гораздо меньше.

YouTube Shorts. «Ютуб» все еще работает в России, хоть и без монетизации. Поэтому можно смотреть короткие видео в специальном разделе. Конечно, там не очень много собственных авторов, в отличие от большого «Ютуба». В основном встречаются перезалитые ролики из «Тиктока» и порезанные большие видео, зачастую с кликбейтными названиями.

Reels. Раздел «Инстаграма»* с короткими видео сильно потерял в популярности после блокировки соцсети в России. Но там все еще можно выкладывать видео и смотреть их, а рекомендации уже настроены на основе подписок. Что важно, в Reels есть и иностранные блогеры, и те, кто переехал из России.

«Телеграм». Если все сервисы выше так или иначе копируют «Тикток», то у «Телеграма» нет ни готовой платформы для коротких роликов, ни рекомендательных алгоритмов. Но тиктокеры все равно принялись создавать каналы, публиковать видео и «кружки». На некоторых блогеров подписаны сотни тысяч пользователей.