Вебтуны: в чем феномен корейских комиксов и какие из них достойны внимания

В последние годы популярность корейских сериалов, в том числе дорогих шоу Netflix вроде «Королевство зомби» и «Милый дом», пробудила интерес зрителей к их первоисточникам — вебтунам.

Также мощный прирост читателей произошел в 2020—2021 годы во время пандемии. Сейчас вебтуны считаются одним из самых успешных явлений современной корейской культуры наряду с кей-попом, дорамами и кино, а их рынок оценивается примерно в 8 миллиардов долларов. Для сравнения: рынок японской манги — чуть более 14 млрд.

Рассказываем, как появились вебтуны, что почитать и в чем их главное отличие от комиксов.

Вебтун — от английского web — «сетевой, для интернета», toon — «рисунок, мультяшка, анимация». Это появившийся в Южной Корее цифровой формат комиксов, предназначенный для чтения со смартфонов. Первые комиксы были оцифрованными копиями бумажных и с девяностых годов распространялись энтузиастами по всему миру.

Но в начале нулевых на корейских сайтах стали появляться специальные разделы для публикации оцифрованной манхвы  , а в 2003 году компания Daum запустила веб-портал Daum Webtoon — первую официальную платформу вебтунов.

ИТ-гигант Naver вскоре тоже открыл аналогичный сайт с похожим названием Naver Webtoon, которым сейчас активно пользуется половина населения Южной Кореи.

Постепенно с распространением смартфонов и планшетов классический страничный формат цифрового комикса превратился в длинную ленту, которую удобно скроллить на мобильном устройстве сверху вниз. Под термином «вебтун» стоит понимать именно формат, а не жанр или платформу публикации.

Каждый вебтун поделен на эпизоды, которые и представляют собой предназначенные для прокрутки полосы. В отличие от основной массы восточно-азиатских комиксов, в том числе черно-белой манги, вебтуны обычно цветные. Цифровой формат позволяет добавлять простенькую анимацию или музыку для драматичности, а также чтобы испугать любителей страшных историй. Еще читатели могут растянуть кадр на несколько экранов смартфона подряд, чтобы добавить масштаба пейзажу или батальной сцене.

Из этих, казалось бы, сплошных плюсов вытекают и минусы. Из-за небольших размеров экранов мобильных устройств рисунок вебтунов обычно лишен детализации. Также авторы не полностью заполняют фреймы: на один экран зачастую приходится два-три небольших квадратика действия. Но любопытных читателей это не отталкивает, ведь главное в таком формате — интересная история.

В этом и кроется секрет популярности. Простота, доступность и ориентированность на молодую аудиторию, которая любит пробовать новое и не расстается со смартфонами. Средний эпизод читается несколько минут, что позволяет не тратить на вебтуны много времени без отрыва от повседневных дел, читать по дороге на работу, учебу или пролистать пару эпизодов перед сном.

Хотя популяризация азиатского контента в России произошла благодаря пиратским ресурсам, мы призываем пользоваться легальными способами чтения вебтунов. Рассказываем о самых популярных и актуальных для доступа из России.

Naver Webtoon. Крупнейший сервис в мире с ежемесячной аудиторией в 170 млн активных пользователей из 150 стран. Больше четверти пользователей — из Южной Кореи и Японии. Летом 2024 года компания разместила акции на американской фондовой бирже и привлекла 315 млн долларов. За 2023 год доход всей индустрии комиксов в США составил 1,87 млрд долларов, а одного только Naver Webtoon — 1,3 миллиарда.

Основная часть контента переведена на английский язык, и для понимания простых диалогов достаточно поверхностного знания языка. Для многих это становится стимулом расширить словарный запас и подучить грамматику. Платформа позволяет пользователям переводить некоторые комиксы на другие языки, в том числе и на русский.

Сервис заявляет, что содержит опубликованные работы более чем 24 миллионов авторов, и не только из Кореи. Например, создатель самого популярного вебтуна в истории — новозеландка Рэйчел Смайт. У ее комикса «Предания Олимпа» 1,4 миллиарда просмотров.

Секрет популярности платформы в локализации на разные языки, жанровом многообразии, хорошей системе рекомендаций и в том, что она поддерживает модель WUF, которая позволяет любой комикс прочитать бесплатно. Первые эпизоды доступны сразу, а каждый следующий можно открывать раз в сутки — таким образом Naver Webtoon стимулирует заходить ежедневно. Также можно открывать эпизоды, расплачиваясь внутренней валютой или после просмотра коротких рекламных роликов. Но такая схема распространяется на самые читаемые комиксы или новые работы популярных авторов, остальные можно сразу прочитать бесплатно.

Tapas. Здесь тоже есть жанровое разнообразие, но преобладают в основном мелодрамы и фэнтези. Весь контент переведен на английский язык. Некоторые комиксы тоже можно прочитать бесплатно по модели WUF или покупать за внутреннюю валюту, которую выдают в виде бонусов за посещение сервиса или за просмотр рекламы. Данные о количестве пользователей и финансовые показатели не раскрываются, но руководство сервиса гордится, что по популярности в Северной Америке они обходят Naver Webtoon.

Lezhin. Платформа в основном рассчитана на любителей романтических историй. Здесь доступны только английский, корейский и японский языки. Данных о количестве активных пользователей тоже нет, но сервис заявляет, что имеет более 10 миллионов аккаунтов. Как и у основных конкурентов, тут можно читать вебтуны бесплатно по системе WUF или покупать. Внутренняя валюта приобретается за поинты, которые начисляются за ежедневные заходы.

Tappytoon. Сервис на английском, немецком и французском языках с упором на мелодраму и фэнтези. Его основная аудитория проживает в США. Всего на платформе зарегистрировано более 8 млн пользователей. Только часть контента можно читать бесплатно, за остальное придется платить или смотреть рекламу.

К сожалению, Kakao Webtoon, на котором публикуется один из самых известных корейских создателей вебтунов Кан Фулл, автор «Перемещения», пока доступен только в Азии и не имеет версии на английском. Но отдельные произведения автора могут быть опубликованы на других платформах, например на Tapas.

В России выбор сервисов пока ограничен, но в последнее время предпринимаются шаги по лицензированию вебтунов, так что тенденция положительная.

«Мой комикс». Первый легальный отечественный сервис с вебтунами, официально переведенными на русский язык. Скромная библиотека романтики и боевиков, в наличии внутренняя валюта и бесплатные купоны на главы раз в три дня.

Потихоньку подтягиваются и крупные игроки издательского рынка. «Литрес» покупает права на некоторые произведения корейских авторов, «Строки» продвигают отечественных, а «Яндекс Книги» осваивают перспективный формат и переводят в вебтуны комиксы про майора Грома. Некоторые произведения можно приобрести в бумажном виде, например, издательство «МИФ» выпускает «Предания Олимпа».

Так как основная аудитория вебтунов — молодые женщины и девочки-подростки, самый популярный жанр — мелодрама, и особенно — мелодрама с элементами фэнтези. Лидер здесь — комикс «Предания Олимпа». Его экранизации пока нет, но есть проморолик вебтуна с Сидни Суини.

Это современная интерпретация древнегреческого мифа о похищении Персефоны владыкой подземного мира Аидом. Автор Рэйчел Смайт окончила факультет дизайна и мечтала стать режиссером. Она начала рисовать комикс для себя и не ожидала, что он обретет такую популярность. Критики хвалят «Предания Олимпа» за кинематографичность, юмор, легкость повествования и освещение острых тем — родительской гиперопеки, сексуализированного и психологического насилия, токсичных отношений.

«Бог бани». Комедийная история Ха Иль-гвона. Студент прячется от коллекторов и забегает в баню, где начинает работать стажером-банщиком. Здесь очень колоритные герои и забавные состязания, в которых участвуют претенденты на звание Бога бани. Комиксы Иль-гвона очень детализированные, поэтому их лучше читать на планшете. Также у автора есть экранизированные вебтуны в других жанрах — постапокалипсис с социальным подтекстом «Школа; Фронт» и грустная мелодрама «Звук волшебства».

«Милый дом». Один из самых популярных сериалов Netflix снят по одноименному вебтуну Карнби Кима. Действие происходит в постапокалипсисе, который наступил из-за того, что некоторые люди внезапно начали превращаться в чудовищ. Почему это произошло, можно узнать из пока неэкранизированной предыстории «Мальчик с ружьем».

В «Милом доме» рассказывается о старшекласснике, который потерял всю семью незадолго до начала событий. Он пытается выжить вместе с соседями и понимает, что тоже может превратиться в монстра. В сериале поднимаются темы социального неравенства и буллинга. При этом сюжет второго и третьего сезонов сильно отличается от оригинального вебтуна.

«Перемещение». Если вам кажется, что супергероика исчерпала себя и ничего нового уже не придумать, то этот комикс вас удивит. В историю удачно вплетены реальные события корейской истории и тема сложных отношений с Северной Кореей. Здесь есть все: и подростковая мелодрама, и шпионский триллер, и криминальный боевик. Сериал Disney+ выиграл несколько номинаций самых престижных корейских наград и поставил рекорд по количеству номинаций и наград в Asia Contents Awards & Global OTT Awards. Стриминг уже продлил шоу на второй сезон.

«Игра смерти». Мультижанровый комикс Ли Вон-щика с социальным подтекстом. Молодой человек не может найти нормальную работу и решает покончить с собой. После смерти он попадает к вратам ада. Теперь он должен пережить 12 смертей в разных телах. Одноименная дорама была популярна на Amazon и попала в топ лучших сериалов на «Кинопоиске».

«Мун Ю». Очень смешной вебтун Чо Сока. Главный герой случайно оказывается в программе защиты Земли от астероидов. Он не успевает вовремя эвакуироваться с Луны и становится свидетелем апокалипсиса. На лунной станции герой от скуки придумывает себе странные занятия и обнаруживает огромного кенгуру. Чудом выжившие жители через спутник наблюдают за его забавными приключениями и борьбой с упрямым животным. Первые две трети вебтуна — уморительная комедия, последняя треть — грустная драма. У вебтуна есть продолжения — «Планетарный человек», «Прилив» и «Апокалипсис в прямом эфире».

По мотивам вебтуна был снят китайский фильм «Лунный человек». Но его успеху помешала неудачная задумка — главному герою добавили совершенно лишнюю любовную линию.

«Девушка в маске». Захватывающий триллер Мэ Ми с элементами черной комедии и непредсказуемым сюжетом. Вебтун затрагивает болезненную тему культа красоты в корейском обществе и раскрывает последствия неправильного воспитания детей.

В центре истории — офисная сотрудница Ким Мо-ми, которая считает себя некрасивой, проводит стримы в маске и набирает огромное количество подписчиков. Все меняется, когда коллега-фанат раскрывает личность девушки, а другой поклонник зовет ее на свидание. Экранизация Netflix получилась удачной в первую очередь из-за идеально подобранной исполнительницы главной роли Ли Хан-бёль.