Я работала копирайтером на фрилансе, а потом стала копирайтером в крупном издательстве

Я так или иначе работаю с текстами всю свою жизнь (а это, ох, уже почти 37 лет). Но «серьезно» я в копирайтинге около трех лет.

Я захотела стать копирайтером с тех самых пор, как узнала об этой профессии. По крайней мере с 2010 года я стабильно пару раз в месяц задумывалась о том, чтобы зарабатывать на жизнь написанием текстов. К сожалению, чаще всего дальше раздумий дело не заходило, а первые робкие попытки начать «копирайтить» потерпели полный крах. Я регистрировалась на биржах, брала задания (тогда еще почти везде можно было взять заказ в работу просто так, не на тендерной основе) — и заваливала их. То отформатирован текст был не так, то уникальность хромала, то еще что-то. Мне бы стоило тогда принять к сведению все эти ошибки, — но, к сожалению, каждая неудача буквально выбивала меня из колеи. По непонятной мне теперь причине после каждого провала я решала, что копирайтинг — «не мое» и закидывала эту идею в дальний ящик.

Но потом отступать стало некуда. В 2022 году мы с семьей переехали из Петербурга в область, и я потеряла возможность ходить в офис, поскольку машину не вожу. Стало очевидно, что теперь мне просто придется учиться зарабатывать удаленно.

Тем не менее, к копирайтингу я пришла не сразу. Синдром самозванца не дремал: я была уверена, что это для меня слишком сложно, что нужно сначала прочитать пару-тройку (десятков) книг на эту тему, пройти курс (или несколько). Поэтому сначала я зарегистрировалась на платформах по поиску заказов, и откликалась там на задачи по транскрибации аудио в текст, а на hh разместила резюме «специалиста текстовой поддержки клиентов» — это тот самый человек, который отвечает вам, когда вы пишете в поддержку такси или жалуетесь, что ваш заказ из магазина все еще не приехал.

Работу в поддержке я не нашла, а транскрибация наводила на меня тоску: приходилось целыми днями слушать записи не интересных мне вебинаров, а на выходе в день выходило не больше 500 рублей. Но параллельно я-таки занялась изучением копирайтинга. Прочитала несколько книг: знаменитую «Пиши, сокращай», «Копирайтинг: профессия и образ жизни» Юлии Волкодав, несколько книг Даниила Шардакова. Прошла курс по копирайтингу. Подписалась на рассылку агентства контент-маркетинга и на несколько копирайтерских телеграм-каналов.

Впечатления от этого всего у меня остались смешанные. Я никак не могла составить единое представление о копирайтинге. С одной стороны, меня учили писать несложные тексты и вставлять в них ключевые слова. С другой — рассказывали о том, что копирайтер должен уметь решать сложные маркетинговые задачи, разрабатывать концепции и предлагать идеи. Где правда, я понять не могла.

Тем не менее, отступать мне было некуда: деньги из финансовой подушки заканчивались, как и мое терпение, — меня буквально физически тошнило от транскрибации. Поэтому я взяла себя в руки и начала поиски работы в копирайтинге. Сразу решила, что на биржу не пойду: от этого отговаривали во всех книжках, кроме того, расценки там просто удручали (в 2022 еще можно было увидеть ставку 10 рублей за 1000 знаков без пробелов). Так что я отправилась на hh, создала резюме копирайтера и начала откликаться на вакансии.

Главная проблема заключалась в том, что мне было абсолютно нечего показать потенциальным заказчикам. Тем не менее, я кое-как сляпала первое портфолио: отредактировала тексты, которые раньше писала для бирж, добавила коммерческое предложение, которое однажды составляла на предыдущей работе, украсила все это парочкой текстов с курса. Конечно, такое портфолио никого особенно не привлекало (хотя я старательно подбирала шрифты и картинки) — и все-таки это было лучше, чем ничего. Тем не менее, довольно долго я рассылала отклики «в пустоту» — никто даже тестовое задание не предлагал сделать. Я не сдавалась и продолжала откликаться, а еще регулярно нажимала на кнопку «поднять резюме в списке».

И именно это простое действие привело мне первого заказчика: мне позвонили из компании ЦКТ. Руководитель сказал, что нашел мое резюме на hh, оно его заинтересовало и он предлагает мне выполнить тестовое задание. Я согласилась, сделала тестовое — и получила работу.

Работа была (и остается — потому что в ЦКТ я работаю до сих пор, вот уже три года) довольно сложной. В основном я пишу обзоры на технику: на принтеры этикеток, промышленные весы, лабораторное оборудование. Творчества мало, зато много рутины. Пришлось изучить довольно сложные для понимания технологические процессы: например, что такое термотрансферная печать и чем она отличается от обычной термопечати.

Первые месяца три мне приходилось очень непросто, зато потом по мере того, как я вникала в специфику работы все больше, становилось все легче и легче, и сейчас эта работа занимает у меня порядка двух-трех часов в день.

В ЦКТ мне платили (и продолжают платить) оклад, 35 тысяч рублей в месяц.

Одной из главных сложностей в начале карьеры стала для меня противоречивость информации о копирайтинге, как о сфере деятельности. Я не могла понять, что может меня ожидать, и поэтому очень долго не могла решиться приступить к поискам работы. Жутко представить, сколько времени я потратила зря!

И, конечно, самое сложное — это найти первого заказчика, первого работодателя. Тут и отсутствие опыта, и навыков, и знаний, и минимум уверенности в себе, и синдром самозванца. Но как только первый заказчик найден — считайте, что дело в шляпе. Дальше будет уже проще.

Проработав в ЦКТ пару месяцев, я поняла, что, в принципе, мне хватило бы и времени, и сил на еще одну подобную работу, — и взялась за поиски. Параллельно я раздумывала о фрилансе: на платформах по поиску заказов попадались и копирайтерские заказы, и достаточно быстро я нашла там двух клиентов. К сожалению, постоянными они не стали, но оплатили мои услуги по ставке 1000 рублей за 1000 знаков без пробелов. И я поняла, что в этой сфере деньги есть.

Правда, помимо денег мне хотелось еще и получать удовольствие от своей работы, хотелось, чтобы она была связана с творчеством, а в идеале — с книгами. Поэтому, когда я увидела, что издательство АСТ ищет гострайтера, я поняла, что это мой шанс. Удивительно, но, хотя мое портфолио до сих пор было не слишком впечатляющим, мне дали шанс попробовать, и я вложила в тестовое всю душу — и прошла. Для АСТ я как гострайтер написала две книги, к сожалению, никаких подробностей раскрыть не могу, поскольку связана NDA.

Параллельно я чем только ни занималась. Кажется, я все время была в поисках проектов и ни один день не проходил у меня без hh и Тг-каналов с вакансиями. Я успела поработать в нескольких копирайтерских агентствах (в одном из которых писала о психических заболеваниях и наркотической зависимости — интересный был опыт), поработать с несколькими частными заказчиками и сделать тысячу и одно тестовое.

Мое резюме и портфолио теперь смотрелись гораздо лучше: в них упоминалось сотрудничество с издательством АСТ и была ссылка на статью, которую я написала для Т-Ж о своем поселке, а еще я добавляла туда свои самые удачные и интересные тестовые. Все это помогало мне получать новые предложения. В декабре 2022 года мне удалось заработать 130000 рублей — и я была на седьмом небе от счастья.

Но у меня оставалась одна огромная мечта — писать для журнала «Мир Фантастики». Эта мечта казалась настолько недостижимой, что я никак не могла даже усадить себя за тестовое, сразу нападал синдром самозванца. Так что я решила, что буду брать количеством и отослала в качестве тестового целых три статьи вместо одной. И это сработало: в апреле 2023 года мне предложили сотрудничество. За год я написала для журнала 3 больших статьи и несколько рецензий на книги. Эта работа не принесла мне больших денег: там хорошая ставка за 1000 знаков, но каждый текст требует глубокой проработки (как минимум, нужно прочитать книгу, для которой нужна рецензия) и занимает довольно много времени. Но видеть свое имя на страницах любимого журнала — удовольствие неописуемое.

Вернемся в 2023 год. Весной в своих поисках я наткнулась на НАДПО (Национальную Академию дополнительного профессионального образования), прошла достаточно серьезный отбор и прошла на копирайтера статей для блога.

Именно академии работать мне было комфортнее всего и именно там у меня были самые большие заработки. Мне так хорошо там работалось, что незаметно для себя я провалилась в трудоголизм. Если я не спала и не ела — значит, я писала статьи. Я писала ночами, потом отсыпалась, пока сын был в школе, помогала ему с домашкой и общалась с семьей вечером, а потом опять писала целую ночь. У меня практически не было выходных: я работала и в свой День Рожденья, и 31 декабря, и 1 января. Зато и получала значительные суммы: мой максимальный заработок тогда составил 218 тысяч рублей за месяц. Плюсом к этому я продолжала работать в ЦКТ и брать подработки на фрилансе, так что общий ежемесячный доход постепенно приближался к 300К.

К сожалению, весной этого года в академии сменилось руководство — а вместе с ним и контент-стратегия, — и меня попросили уйти. Так я осталась без своего основного дохода — и практически без дальнейших планов.

В этот период работы мой ежемесячный доход превышал 250 тысяч рублей, — и это только на текстах.

Неожиданной проблемой стал трудоголизм: я буквально «провалилась» в работу. Мне казалось, что, если я не работаю, — я просто трачу время впустую. Естественно, это вызвало свои сложности. Например, у меня начались проблемы в семье, у сына скатилась успеваемость, а муж расстраивался, что я почти не уделяю ему времени. От постоянной сидячей работы у меня регулярно возникали мышечные спазмы, иногда я еле-еле могла голову повернуть. С настроением тоже не все было гладко: меня могла порадовать только работа, новые достижения, профессиональные или финансовые. Все остальное как будто утратило смысл. Так что меня уволили очень вовремя.

С другой стороны, я очень «прокачалась» как копирайтер и приобрела наконец уверенность в себе. Я была настолько в себе уверена, что не побоялась стать наставником всего через полтора года со старта своей карьеры. Кстати, да, отдельным открытием стало то, что у меня теперь есть «карьера» — после долгих лет на одной и той же позиции секретаря это очень приятное осознание.

Я рада, что ни дня не сидела на месте, постоянно искала какие-то новые варианты сотрудничеств, продолжала делать тестовые пачками и пробовать себя в разных форматах копирайтинга. Я выработала свою стройную систему поиска проектов — и она меня еще ни разу не подвела.

Конечно, после увольнения я собиралась с головой погрузиться в поиск новых проектов, чтобы как можно скорее вернуться к прежнему уровню дохода. Но судьба распорядилась иначе: мне предложили снять домик в Карелии по очень выгодной цене. Я согласилась — и все лето просто отдыхала и наслаждалась карельской природой: трудоголить на фоне этих озер и сосен оказалось решительно невозможно! Работала я по 2-3 часа в день, вечерами, и мой доход в среднем составлял около 130 тысяч рублей ежемесячно. Кроме того, я продолжала вести свой канал и работала с учениками.

А сейчас в моей жизни наступает совсем новый этап. Сбылась еще одна моя мечта: я прошла супер-жесткий отбор и получила оффер на позицию «редактор/копирайтер» в издательстве МИФ. Попасть в команду издательства — это пока высший уровень моих достижений, и я просто невероятно счастлива. И уверена, что самое интересное еще впереди!

Сейчас мой доход — около 130 тысяч рублей в месяц.

Я на своей шкуре прочувствовала, как важно отдыхать и «выдыхать». И не только потому, что это полезно для здоровья и отношений. Просто, если работать сутками, легко перестать замечать лес за деревьями. После летнего отдыха я снова начала четко видеть свои цели, понимать, к чему я стремлюсь и какие шаги для этого предпринимаю. И новая работа — это огромный шаг в верном направлении.

Сейчас мне предстоит глобально перестроить весь мой рабочий режим, поскольку я больше не на фрилансе: меня берут в штат. Мне предстоит работа с 9 по 5, с регулярными митами, планерками и контрольными точками. Я готова к тому, что перестраиваться будет нелегко, — но оно того стоит.

И постепенно, небольшими, но уверенными шагами, я иду к своей главной цели — стать публикующимся автором. Уверена, что все получится!