Как живет бренд-менеджер в Москве с зарплатой 315 000 ₽

Возраст: 32 года. Судя по тому, сколько я трачу в категории «Красота», должна выглядеть максимум на 25, но не тут-то было.

Город: Москва.

Семья: живу одна.

Должность: старший бренд-менеджер.

У бренд-менеджера две глобальные задачи: сделать так, чтобы бренд хорошо продавался и имел ценность для потребителей. Мы определяем стратегию развития компании, находим новые интересные рынки и сегменты, исследуем потребителей и современные тренды, создаем из обычного продукта бренд.

На практике это означает, что я изучаю рынок и конкурентов, участвую в создании продукта, определяю, по какой цене мы можем его продавать, чтобы выйти на желаемый уровень прибыли и спроса, какую рекламную кампанию и акции провести под запуск новинки или для поддержки основного ассортимента.

Если спуститься еще на уровень ниже, к моей ежедневной рутине, — это бесконечная коммуникация: с коллегами из других отделов, с агентствами, с ретейлерами, с потребителями. Суть моей работы заключается в управлении людьми и процессами.

В какой индустрии: FMCG, Fast-moving consumer goods, то есть производство товаров народного потребления.

Зарплата: 315 000 ₽.

Дополнительные источники дохода:

1. Годовой бонус. Зависит от многих факторов: бизнес-результатов компании в стране и в мире, моей личной эффективности и т. д. В этот раз звезды для меня сошлись удачно, бонус за 2020 год составил 445 000 ₽. Получила я его в марте 2021.
2. Кэшбэк по картам. В ВТБ я получаю 3% милями, в среднем выходит 3700 в месяц. Их можно тратить на специальном портале — на путешествия и множество товаров и услуг. По подписке Pro — 1500 ₽ кэшбэка в месяц.
3. Проценты по вкладам: 2600 ₽.
4. Налоговые вычеты. Планирую оформить вычет за лазерную коррекцию зрения, которую сделала в прошлом году, и другие медицинские услуги за предыдущие три года. Получится 30 000 ₽.

Сколько откладываю: в прошлом году откладывала половину зарплаты — 150 000 ₽. В этом году решила не ставить себе четких целей, просто откладываю все, что не трачу. В январе отложила 50 000 ₽, в феврале — ничего, так как много потратила на колледж, в марте — 190 000 ₽.

Сколько накопила: я проверила все счета — сберегательные и текущий зарплатный — и с удивлением обнаружила, что у меня есть 2 800 000 ₽, 1500 $⁣ (110 986 ₽), 2000 €⁣ (179 812 ₽) и 1000 GBP⁣ (104 413 ₽). На этом месте я поняла, что моя финансовая безграмотность достигла вопиющих пределов. Жду в комментариях советов, куда пристроить денежки.

На что откладываю: в начале 2020 года я думала накопить пару-тройку миллионов и устроить себе gap year — путешествовать по миру и наслаждаться жизнью. Но как говорится, расскажи богу о своих планах…

Увольняться я передумала, так что нужно срочно научиться инвестировать.

Инвестиции: не практикую, но уже года два собираюсь начать.

Собственность: квартира в Москве, в которой я живу. Это двушка, переделанная в трешку благодаря удачному архитектурному решению. Она досталась мне от родителей.

Машина — Киа Рио 2018 года.

Еще на меня оформлена квартира в Новой Москве. От бабушки, жившей в Украине, я унаследовала однушку — и в 2013 году продала ее за 10 000 $. На тот момент в рублях получилось 350 тысяч — да-да, были времена с таким курсом. Мама предложила мне инвестировать в недвижимость: у нее были свободные деньги.

Мы купили однушку в Новой Москве за 3 000 000 ₽. Конечно, «мы» — это некоторое преувеличение: моя доля была всего 10%. Квартиру оформили на меня, чтобы я получила налоговый вычет — 260 000 ₽. На ремонт потратили около 400 000 ₽. Мама эту квартиру сдает, я, разумеется, на доходы не претендую. Сейчас такая однушка стоит 7—8 млн рублей — примерно те же 100 тысяч долларов.

По моим наблюдениям, для комфортной жизни мне достаточно 150 000 ₽ в месяц. А теперь подробнее.

Обучение: с этого года учусь онлайн в британском колледже CNM — College of Naturopathic Medicine. Курс называется Master Nutrition Consultant, наиболее близкий перевод — нутрициология. Учиться предстоит три года, в прошлом месяце заплатила 4000 GBP⁣ (419 600 ₽) за первый год. В январе 2022 нужно будет заплатить 8000 GBP⁣ (839 200 ₽) — сразу за второй и третий курсы.

У меня есть привычка покупать разные курсы, тренинги и лекции, а потом в панике проходить их в последний момент. Темы самые разные: за последний год были копирайтинг, нутрициология, скетчинг, витамины, курсы от «Ревитоники», развитие личного бренда в «Инстаграме», развитие чувственности тела — и это, кажется, неполный список. В месяц уходит 4500 ₽.

Рестораны: 27 000 ₽, включая редкие бизнес-ланчи, если я в офисе, и еще более редкую доставку. Если не хочется готовить, я скорее пойду в нормальный ресторан или закажу еду оттуда. Всякие суши и пиццу не ем и не заказываю.

Из этой суммы 4500 ₽ — кошмар! — уходит на кофе навынос.

Продукты: 23 000 ₽.

Красота: 20 000 ₽ — и это я еще ничего не колю! Теперь понятно, почему я не выгляжу на 25. Регулярно хожу к косметологу, в спа, на массаж, маникюр/педикюр — тут трачу существенно меньше с тех пор, как перестала покрывать ногти гель-лаком. Стригусь раз в 3—4 месяца, плачу 3000 ₽. Декоративной косметикой почти не пользуюсь, но люблю разные банки с уходовой.

У косметолога чаще всего делаю лимфодренажный массаж лица, по необходимости — атравматическую чистку лица с помощью специальных пилингов и масок, иногда пробую более дорогие аппаратные процедуры вроде Hydrafacial. Из последнего, что понравилось, — процедура Fire and Ice от Is Clinical за 6500 ₽. Выравнивает цвет лица, помогает бороться с воспалениями, делает кожу более сияющей.

Путешествия: раньше это была основная статья расходов. Я почти каждый месяц летала в Европу на выходные, 1—2 раза в год были большие путешествия. Правда, потом я уже перестала видеть разницу между всеми этими странами и городами — но тут наступила пандемия. В общем, за границей я в последний раз была в январе 2020. Открытые сейчас страны меня не привлекают: я хочу в Штаты, Португалию и Марокко. А пока путешествую по России — и очень довольна! За последний год потратила 130 000 ₽ на поездки в Питер, Тулу и города Золотого кольца. Это если считать только билеты и проживание.

Здоровье: 10 000—15 000 ₽. У меня неплохой полис ДМС от работы, но я обожаю ходить по врачам, поэтому все равно регулярно есть дополнительные траты.

На врачей и анализы, которые не покрываются страховкой, в среднем трачу 3000 ₽ в месяц. Например, это расширенный гормональный профиль и анализ на ВИЧ раз в год — рекомендую его сдавать, даже если вы не ведете беспорядочную половую жизнь. Полгода назад я ходила к сомнологу и делала сложное исследование, так как с подросткового возраста есть проблемы со сном.

Кстати, лайфхак как минимум для москвичей: в городской поликлинике вам без проблем назначат по ОМС кучу всяких анализов, включая дорогущий витамин D. Я так делаю раз в год: отличный сервис и условно бесплатно — если забыть про мои отчисления с зарплаты.

На витамины и лекарства уходит 7000 ₽ в месяц. Большая часть — это витамины, конечно. Покупаю дорогие на «Айхербе».

Лечение и гигиеническую чистку зубов покрывает ДМС — кроме последнего этапа под названием «полировка». Я же плачу за эту самую полировку и за еще более загадочное «насыщение фтором и кальцием». Получается 10 000 ₽ два раза в год. Еще в этом году собираюсь ставить капы, чтобы исправить прикус. Это будет стоить около 230 000 ₽.

Транспорт: 4300 ₽ — такси, 1000 ₽ — каршеринг и иногда метро.

Отдельной статьей хочу выделить самокат. Открыла для себя прокат электросамокатов прошлым летом, а потом просто не смогла остановиться. Теперь это мое основное средство передвижения в центре, когда на улице нет снега. В сезон получалось 2500 ₽ в месяц.

Коммунальные платежи: 7000 ₽, включая оплату услуг консьержки.

Машина: 4200 ₽ в месяц уходит на бензин, парковку в центре, хранение колес. 23 000 ₽ в год — траты на ОСАГО, ТО и шиномонтаж. От машины отказываться не собираюсь, так как периодически вожу маму по ее делам, а летом езжу в гости к родственникам в другой город и во всякие роуд-трипы.

Одежда: около 5000 ₽. Покупаю редко — и равнодушна к известным брендам. Мое золотое правило — покупать одежду и аксессуары во время скидок, это очень просто. Люблю винтаж и самозабвенно роюсь в мамином гардеробе, благо 80-е и 90-е сейчас самый тренд. Часто поддерживаю локальные бренды.

Интерьер: 5000 ₽. С марта 2020 года я перешла на удаленку, стала очень много времени проводить дома — и захотела сделать свою квартиру уютнее. Остановиться оказалось невозможно, так что теперь это регулярная статья расходов. Покупаю красивую посуду, живые цветы, предметы интерьера. Также были крупные покупки: комод и стеллаж в гостиную за 125 000 ₽. В этом году планирую поменять матрас, шторы в спальне, раковину на кухне, батареи.

Подарки: 4000 ₽ в месяц.

Долг маме: 4000 ₽. Три года назад я поменяла машину — вместо старого Опеля Корса купила Киа Рио. Тогда я все деньги тратила на путешествия и серьезных накоплений не имела. Опель я сдала в трейд-ин, взяла со своего счета последние 100 000 ₽, а еще 500 000 ₽ мне дала мама. В течение нескольких месяцев я вернула ей 240 000 ₽. Осталось 260 000 ₽, но мы решили, что я буду платить за коммунальные услуги в квартире, которую мама сдает. В конце этого года долг будет выплачен.

Благотворительность: раньше это были разовые траты, но с этого года наконец оформила автоматические ежемесячные платежи. По 1000 ₽ перевожу фондам «Насилию-нет» и «Старость в радость», по 500 ₽ — движению «Раздельный сбор» и «Новой газете». В планах еще помощь детям-сиротам, но пока не могу найти фонд с видением, близким к моему. В будущем хочу помогать не только деньгами, но и делами.

Развлечения: полгода назад купила виниловый проигрыватель, теперь к нему нужны пластинки. Это дорогое удовольствие, но иногда балую себя, в месяц в среднем выходит около 1000 ₽. Иногда получается урвать что-то интересное на «Авито» гораздо дешевле, чем в музыкальных магазинах. Например, так купила мой любимый альбом группы INXS — Kick.

Книги в основном читаю и слушаю в приложении «Литреса» по библиотечной подписке, но иногда покупаю что-то в коллекцию, в основном научпоп. Тоже частенько ищу на «Авито». Трачу до 1000 ₽ в месяц.

В кино хожу примерно раз в месяц, получается около 500 ₽. Театр и концерты — в прошлом году была всего один раз, в этом планирую восстановить привычку. Но в любом случае чаще раза в квартал не получается, поэтому сумма несущественная.

Кальян: бросила курить сигареты полтора года назад — это, кстати, оказалось очень просто. Однако по-прежнему курю кальян, хотя в этом году планирую сильно сократить его присутствие в моей жизни. В кальянных трачу примерно 2500 ₽ в месяц.

Налоги: 10 000 ₽ в год за все имущество.

Связь: 990 ₽ за мобильную связь с безлимитным интернетом, домашний интернет и ТВ. В реальности плачу максимум 500 ₽ в месяц, остальное списывается со счета «МТС-кэшбэк».

Обязательные траты на сервисы: «Яндекс-плюс» — 1690 ₽ за год, Айклауд — 149 ₽ в месяц, Pillow, приложение для трекинга сна, — 1990 ₽ за год. Приложение так себе, просто забыла отменить подписку после пробного периода. Да, это очень похоже на меня!

Еще пользуюсь «Эпл-ТВ» с момента его запуска — бесплатно: они почему-то постоянно продлевают мне подписку.

Родителям: моя мама заранее позаботилась о пенсии, в итоге ее доходу могут позавидовать многие герои дневников — даже из Москвы. Мои деньги ей совершенно не нужны, но я плачу за нее, когда нужно заказать что-то онлайн: билеты, косметику, такси, иногда продукты. Это несущественная сумма для моего бюджета.

Спорт: 0 ₽. Купила абонемент в спортзал больше года назад, но после карантина не могу заставить себя ходить, хотя в 2019 тренировалась 3—4 раза в неделю. Печально.

Страховки: 0 ₽. ДМС и страхование жизни есть в соцпакете на работе.

Я отслеживаю траты, мне ужасно нравится смотреть на все эти красивые графики и диаграммы в приложении банка. Но расходы не планирую.

Росла я в атмосфере бережливости и экономии. Мои родители с таким подходом смогли обеспечить себе достойную жизнь на пенсии, а мне и моему старшему брату — отдельное жилье в Москве. А я вот люблю получать удовольствие от жизни, деньги — прекрасный инструмент для этого. Но как ни странно, зарабатывать пока получается лучше, чем тратить.

У меня есть особенность: я никогда не хочу того, что не могу получить сейчас или в ближайшем будущем. Даже когда я только начала работать и получала 22 000 ₽, мне хватало на все мои хотелки, да еще и откладывать удавалось.

Но все-таки недавно я стала задумываться о том, что в перспективе было бы неплохо обеспечивать себя только за счет пассивного дохода. Надеюсь предпринять хоть какие-то шаги в этом направлении в течение года. Но это не точно.

Траты за день: 2901 ₽

08:00. Просыпаюсь. За окном туман, в голове туман, пару минут пытаюсь вспомнить, кто я и где я. Звучит так, будто предыдущей ночью я веселилась на техно-пати, но на самом деле я недавно болела и пока не восстановила силы, так что быстро устаю и плохо сплю. Ну и напряженный рабочий график не сильно помогает. Умываюсь, собираюсь.

08:40. Выхожу из дома, сажусь в машину, еду в офис. Навигатор показывает, что ехать 25 минут. А на общественном транспорте был бы час — вот и ответ, почему даже в Москве нужна машина. Каждый день ездить на каршеринге все-таки менее комфортно, к тому же вечером в центре машины разбирают моментально.

09:10. Приезжаю, паркуюсь в секретном дворике без шлагбаума, где не нужно платить за парковку. Покупаю в «Старбаксе» флэт-уайт на кокосовом молоке, омлет и круассан. Я с детства терпеть не могу коровье молоко, поэтому кофе пью только с растительным. К нему, конечно, много вопросов по составу: почти во всех брендах есть консерванты и сахар. Но по вкусу оно мне нравится гораздо больше. Расплачиваюсь Старбакс-картой, коплю баллы на бесплатные напитки. −578 ₽

09:30. С началом пандемии наша компания перешла на удаленку, но я иногда прихожу в офис, совмещаю это с разными делами в центре. Сегодня обнаруживаю тут коллегу, которую не видела несколько месяцев. Болтаем: она рассказывает про новости в личной жизни, я — про то, как недавно успешно завершила пятимесячную работу с психологом.

Полагаю, с учетом моей зарплаты вы не удивлены, что у меня есть психолог. Жду комментариев о жизни зажравшейся москвички без мужа и детей, но с надуманными проблемами :)

В первый раз я работала с психологом лет семь назад: нужно было разобраться с травматичным детским опытом, с которым я не могла справиться самостоятельно. Результаты меня очень порадовали.

В этот раз я пришла к психологу, потому что чувствовала себя несчастной на работе. Это продолжалось уже пару лет, и не помогало ни то, что работодатель создал для меня очень комфортные индивидуальные условия труда, ни то, что в начале 2020 года меня в очередной раз повысили и перевели на новую интересную должность: я отвечала за один из брендов компании на всех европейских рынках. С психологом мы не просто говорили о работе — копнули гораздо глубже, коснулись тех моментов, что я недостаточно хорошо проработала в первый раз.

Я уже давно поняла, что я совершенно не карьеристка, по-настоящему меня мотивирует не продвижение по службе и не рост зарплаты. Однако из стремления к финансовой независимости — так аукнулся тот самый неприятный детский опыт — и из-за навязанных ценностей работа и карьера были моим главным приоритетом. Этот внутренний конфликт и привел меня к выгоранию. Финальной точкой стало как раз повышение до уровня Европы: то, что должно было меня замотивировать, в итоге привело к сильнейшему стрессу.

Проблему и ее истоки я осознавала, но как с ней справиться — не знала. Работа с психологом напомнила мне, как относиться к себе бережно, как делать выбор в свою пользу и избавиться от чувства вины, как ценить себя и не стесняться этого. В итоге я организовала переход на новую должность, где мне комфортно, стала меньше работать, однако буквально за месяц добилась крутых результатов, которыми горжусь, пошла учиться совершенно новой профессии, которая меня вдохновляет, вышла из стресса, почти избавилась от нездорового пищевого поведения — об этом расскажу ниже, — да и вообще вновь почувствовала вкус к жизни.

Полуторачасовое занятие с психологом стоило 6500 ₽, мне хватило девяти сеансов.

10:00. Вот и первый созвон на сегодня. Пора все-таки уже приниматься за работу.

По образованию я маркетолог, окончила один из крупнейших и старейших экономических вузов страны. Кстати, 10 лет назад я была чуть ли не единственным в профессии человеком с профильным образованием: оно не было популярным. Например, в моем университете на факультет менеджмента — чему там учат вообще? — конкурс был гораздо выше, чем на факультет маркетинга.

Под конец учебы я поняла, что меня интересует именно бренд-маркетинг: мне нравится сочетание бизнес-составляющей и креатива, нравится принимать стратегические решения — а именно маркетинг в FMCG-компаниях отвечает за стратегию, нравится, что результат моей деятельности имеет четкое материальное выражение, что она влияет на жизнь общества.

Карьеру я начала с оплачиваемой стажировки в одной крупной бьюти-компании. Но тогдашней мне компания совсем не подошла: я была запуганным ребенком, а им нужны были дерзкие львицы. Получала я 22 000 ₽, за девять месяцев смогла накопить около 100 тысяч — до сих пор не понимаю, каким образом. Потом попросилась жить к брату и начала искать новую работу. На компромиссные варианты я соглашаться не хотела, поэтому процесс занял полгода. Зато теперь для меня любые собеседования — это не стресс, а удовольствие: я пою соловьем о своих достижениях и всегда произвожу хорошее впечатление.

Во второй компании за три с половиной года я выросла до бренд-менеджера, но при этом достигла потолка. Мне предложили переезд в Штаты, но я предпочла остаться в Москве и перейти в другую международную компанию, где было чему учиться. Там я до сих пор и работаю. За пять лет мне удалось достичь неплохих результатов, меня трижды повышали. Ежемесячный доход вырос со 115 000 до 350 000 ₽ — это если с годовым бонусом.

Кстати, ни разу за всю карьеру мне не пришлось даже заикнуться о повышении. Это вообще моя жизненная философия: ни у кого ничего не просить — ни у друзей, ни у мужчин, ни у работодателя, рассчитывать только на себя. Но по какому-то жизненному закону все так и норовят догнать меня и причинить добро.

Подключаюсь к созвону, иногда что-то комментирую и параллельно завтракаю. На телефоне всплывают фото из моей последней крупной поездки — это была Бразилия, два года назад. Очень красивая страна, но может быть опасной. Говорю это со знанием дела: буквально на третий день на главной улице города в меня врезался воришка, который удирал от полиции. В результате оставшиеся две недели отпуска пришлось каждое утро замазывать фингал под глазом.

11:30. Составляю список дел на сегодня. В календаре всего четыре встречи, одна из которых уже прошла, — неслыханная щедрость судьбы! Будет время поработать.

Важных дел оказалось 12, плюс нужно следить за почтой. Я как-то подсчитала, что в день получаю около 100—120 писем, причем минимум 70% требуют моей непосредственной реакции. Я в этой должности всего месяц, но у меня уже висит 100 непрочитанных писем — и снизить это количество никак не удается.

12:00. Звонит телефон. Беру трубку и слышу мужской голос: «Ольга ждет вас у входа». Ничего не понимаю, прошу повторить. Мужчина послушно повторяет: «Ольга ждет вас у входа». Прошу расшифровать это послание. Мужчина смеется и передает трубку «Ольге». Оказывается, это женщина, которой я обещала подарить кое-какие вещи.

Я регулярно расхламляюсь с помощью сайта «Дару-дар» — это сообщество, где люди раздают ненужные вещи. Там есть своя этика, правила и преданные пользователи. Я рада, что таким образом вношу свой вклад в осознанное потребление, давая вещам вторую жизнь, и помогаю нуждающимся.

Ольга оказывается милой бабулей в платочке. Интересно, зачем ей набор профессиональных кистей для макияжа?

12:45. Пришла еще одна дама с «Дару-дара». Ей я отдаю туфли и новую сумку Rebecca Minkoff, которую в свое время привезла из Штатов. Я пыталась продать ее на «Авито», но даже за очень скромные деньги никто так и не заинтересовался, поэтому отдаю — будет плюс в карму.

13:00. С понедельника у нас проходит региональная конференция, где презентуют планы компании на следующий год. Все важные для меня сессии по бизнесу были в предыдущие два дня, а сегодня я подключаюсь к вдохновляющей презентации по диджиталу.

Опытом делится представительница одной очень крупной и известной компании — той самой, где я 10 лет назад начинала карьеру. Они делают всякие инновационные штуки в области рекламы в интернете и e-commerce. Я очень вдохновлена, сразу же пишу коллегам и агентству, которое занимается для нас закупкой медиа: хочу попробовать несколько любопытных инструментов в «Тиктоке».

На радостях съедаю три печеньки: обед сегодня никак не вписывается в расписание. Даже не хочу думать о том, сколько пустых калорий и сахара я только что употребила.

16:00. Следующий рабочий созвон, обсуждаем запуск нового продукта, который приурочен к новогоднему сезону — 2021. Одна из особенностей работы бренд-менеджера — ты всегда живешь в будущем. Например, я несколько дней назад набросала календарь ключевых проектов на 2022 год, а параллельно мы пересматриваем пятилетнюю стратегию. Я даже иногда забываю, какой сейчас на самом деле месяц и год.

18:00. Только что закончила последний созвон на сегодня, и тут же в офис пришла очередная дама с «Дару-дара». Отдаю ей графин. В порыве «обуютивания» я случайно купила два, так что избавляюсь от лишнего.

18:30. Заканчиваю подготовку презентации по одному проекту, отправляю руководительнице на согласование. На следующей неделе будем показывать генеральному директору и топ-менеджменту.

Начинаю собираться: сегодня я встречаюсь с экс-бойфрендом. Мы не виделись полтора года, но неожиданно А. мне написал. Поболтали по телефону, а сейчас он привез мне рыбу с рыбалки. Я люблю натуральные продукты, поэтому согласилась встретиться, чтобы ее забрать. Ну и любопытно, конечно, чего уж там.

В последнее время я почти не крашусь, потому что нравлюсь себе такой, какая есть, но ради такого случая все-таки наношу тон и румяна. Ресницы накрасила еще утром. Чувствую себя героиней мемов, но, к счастью, я одета в свой любимый ультраоверсайз, так что слишком нарядной не выгляжу.

19:30. Заезжаю на заправку, заливаю полный бак и покупаю некий «макиато», который оказывается жутким пойлом с шоколадным сиропом. Терпеть не могу сладкие напитки. −2323 ₽

20:00. Я на месте. Для начала идем в ресторан «Китайские новости». Заказываю салат и пельмешки — у них есть специальное название, но я его забыла. Меня это место не впечатляет, но А. и вся его семья очень его любят.

22:30. Решаю, что мне пора домой. Предлагаю разделить счет — получилось около 3 тысяч, — но А. говорит, что он меня пригласил, поэтому заплатит сам. Ну что ж, любой каприз за ваши деньги.

Буквально через 10 минут подъезжаем к его дому, поднимаюсь, чтобы забрать рыбу и выпить чаю. Разговор продолжается — мы с ним оба те еще трещотки, даром что интроверты. Понимаю, что мы очень по-разному смотрим на мир и не совпадаем во мнениях по большинству принципиальных вопросов. Очевидно, что расстались мы не зря, хотя страданий и слез у меня было много. Но благодаря этим отношениям я лучше стала понимать, кто я и что мне нужно, так что ценю все, что было, и отпускаю с миром.

01:00. Вот теперь точно пора домой. А. выдает мне рыбу и крымский травяной чай, провожает до машины.

01:30. Я дома, пишу А., что добралась нормально. Принимаю душ, отвечаю на комментарии в Т⁠—⁠Ж, просто туплю в телефон.

02:15. Засыпаю, кажется, еще до того, как голова коснулась подушки.

Траты за день: 1078 ₽

09:00. Выспаться как следует не удается, первый созвон уже через 15 минут. Быстро привожу себя в порядок и бегу к ноутбуку.

09:30. Второй созвон, он срочный. Мы снимаем в другом городе рекламный ролик для нескольких брендов. Звонит коллега, которая поехала туда проследить за процессом, рассказывает, что из-за погоды и прочих форс-мажоров съемки начнутся после обеда и будут продолжаться всю ночь. Спрашивает, буду ли я подключаться на часть с моим брендом, которая начнется в три часа ночи.

Во время съемок режиссер предлагает свое видение сценария, а задача бренд-менеджера — убедиться, что на выходе мы получим классный результат, который пойдет на пользу бренду. Обычно я оцениваю игру актеров, смотрю, хорошо ли показан конкретный продукт, соответствует ли общее настроение и визуальный ряд ролика бренду.

Вообще-то съемки — это довольно любопытно, так что бренд-менеджеры любят на них присутствовать, но я за свою карьеру сняла уже не один десяток роликов, так что лучше посплю. Там и без меня будет полно народу, включая мою руководительницу, кто-нибудь уж точно сможет принять решение.

Уверенно говорю «нет» — и чувствую удовлетворение от этого: после работы с психологом я избавилась от перфекционизма и чувства вины, связанного с работой.

09:55. Собираюсь завтракать, но пишет босс: она забыла пригласить меня на встречу, которая начнется через пять минут. Говорю, что немного опоздаю, нужно сходить за продуктами. К счастью, прямо в моем доме есть магазин. Быстро покупаю там крекеры, огурцы, апельсины и возвращаюсь. Подключаюсь к встрече, параллельно завтракаю. −449 ₽

11:00. Сегодня, как, впрочем, и почти каждую пятницу, у меня созвоны нон-стоп. Переключаюсь на воркшоп по упаковке. Воркшоп — это мозговой штурм, где нужно сгенерить много идей на определенную тему, потом выбрать лучшие и составить план их реализации. Сегодня обсуждаем различные упаковочные решения: как сделать наше производство более экологичным и при этом снизить себестоимость продукции. Идей множество. Меня эта тема очень увлекает, поэтому активно участвую.

Задала крайне волнующий меня вопрос: когда мы сменим у одного из продуктов пластиковую упаковку типа 7, которая не перерабатывается, на другую, более экологичного типа. Я готова была драться за эту инициативу, но оказалось, что проект уже в разработке. Очень довольна.

13:00. Все прерываются на обед, а я — на другой созвон. Обсуждаем с бренд-менеджерами из европейских стран, как прошла конференция.

14:00. Возвращаюсь на воркшоп, в этой части мы должны причесать все идеи и сделать презентацию, которую потом будут согласовывать с генеральным директором, чтобы получить ресурсы на реализацию.

16:00. Ну что ж, можно наконец поработать. Планировала заняться важными делами, но в итоге просто разбираю почту.

17:30. Устала, заканчиваю на сегодня.

После работы смотрю Booktube — это сообщество ютуб-блогеров, которые рассказывают про книги. Читаю я мало, но при этом очень разную литературу — фэнтези, научпоп, классику, книги по искусству. Мои любимые каналы — 2 talk girls, Books around me, Полина Парс.

Затем решаю посмотреть фильм «Пропащие ребята», это такой смешной псевдохоррор про вампиров в Калифорнии 80-х. Сюжет оригинальностью не отличается, но много сарказма, а главный герой — сладкий пирожок. В моих подписках фильма нет, поэтому приходится брать напрокат в Айтюнс. Зато на английском! −129 ₽

Параллельно ужинаю салатом: разминаю кейл с льняным маслом, жарю креветки с чесноком, добавляю заранее сваренное киноа и маслины. Восторг!

Раз уж пошла такая пьянка, смотрю еще фильм «Типа крутые легавые». Когда-то моя школьная учительница английского языка сказала, что у англичан чувство юмора, как у американцев — в стиле тупых приколов Бенни Хилла. Как же она ошибалась! Обожаю английский юмор, Саймона Пегга и этот фильм.

Кладу деньги на телефон. −500 ₽

01:00. Пора переместиться с дивана в кровать. Спокойной ночи!

Траты за день: 5261 ₽

07:00. Просыпаюсь. Суббота — мой любимый день, светит солнце, жизнь прекрасна! Настроение — «роскошь бутиков», поэтому принимаю ванну с пеной, а потом танцую в душе.

09:15. Беру каршеринг и еду на Патриаршие пруды. −200 ₽

Обожаю этот район, даже хотела прошлым летом снять тут квартиру на месяц-другой и лениво спускаться по утрам на завтрак в домашних тапочках. Но рабоче-крестьянское происхождение победило буржуазные замашки, и я решила, что найду более интересное применение ста тысячам рублей. Ну ничего, может быть, этим летом!

Парковка тут стоит 380 ₽ в час, к тому же я запланировала сегодня много перемещений по центру, что удобнее пешком, поэтому я не на своей машине.

Пробок нет, через 15 минут я уже на месте, вот что значит утро субботы! Захожу в Uilliam’s — один из моих любимых ресторанов для завтраков, заказываю вафли из цукини с крабом и козьим сыром, а в промежутке — два флэт-уайта на кокосовом молоке. −1950 ₽

Никак не могу решить, что почитать. У меня сейчас в процессе «Тайная история» Донны Тартт и «Короли жути» Николаса Имса — бодренькое фэнтези про мир, в котором борцы с монстрами живут как рок-звезды. В итоге начинаю заполнять вводную часть дневника трат, считаю свои доходы и расходы — и так увлекаюсь, что до книг дело не доходит.

За соседний столик садится Илья Варламов. Хм, а я думала, он выше.

11:30. Отправляюсь в тайский спа-салон Asia Beauty Spa на массаж. По дороге мне пишет друг, зовет смотреть кино. Я сегодня вся такая деловая, график мероприятий очень плотный, но оказывается, что фильм идет всего час, так что соглашаюсь.

Делаю тайский массаж через одежду. Он довольно интенсивный и больше напоминает растяжку. Массажистка явно фанат своей работы, растягивает меня в таких направлениях, которые я раньше считала невозможными. В завершение — массаж головы. Почти погружаюсь в нирвану.

Массаж стоил 5500 ₽, но у меня есть сертификат на 15 000 ₽, который я уже частично использовала. Списываю остаток и доплачиваю. −1800 ₽

Собственно, я пошла в этот салон только из-за того, что мне подарили сертификат. Рекомендовать не буду: цены тут немаленькие, а салон выглядит потрепанным жизнью. Чаще всего я хожу в салон Daviani на Неглинной: с моей скидкой 10% цены получаются примерно такими же, а сервис, интерьер и атмосфера гораздо приятнее.

13:30. После массажа захожу за очередным кофе в «Старбакс» и там же встречаюсь с другом. Фильм идет в Доме журналистов на Арбате, решаем полчаса погулять: погода прекрасная. По дороге обсуждаем его отпуск и мою новую работу. −295 ₽

15:30. Смотрели «Пугало» — якутский фильм, который стал лучшим на «Кинотавре» в прошлом году. Нам обоим понравилось, но я считаю, что с таким же успехом он мог бы быть короткометражкой: в середине было немного скучно и предсказуемо. Но снято великолепно, картинка завораживает. Перевожу другу деньги за билет. −250 ₽

15:45. Вызываю такси, еду в Раменки, в гости к подружке, у нас там сегодня вечеринка на четверых. По дороге понимаю, что меня знобит: я сначала сильно разогрелась во время прогулки, а потом замерзла в кинотеатре. Учитывая, что я только пришла в себя после трехнедельной болезни, нужно быть осторожнее. −458 ₽

16:00. Я на месте, все остальные тоже вскоре подтягиваются. По плану у нас индийская кухня, обожаю ее. Перед ужином балуемся коктейлями. Я до сих пор дрожу, поэтому прошу налить мне чего-нибудь покрепче. Из «покрепче» есть только ром, который мне разбавляют содовой.

17:00. Привозят еду. Ужинаем, обсуждаем новую квартиру в Митине, которую купила одна подружка в ипотеку, наши эксперименты в психологии, предпринимательство. Другая подруга рассказывает, как тяжело она переживала смерть своей собаки. В итоге сходимся на том, что животные ей гораздо дороже, чем люди. Я описываю свой недавний опыт випассаны — о нем расскажу ниже. Постепенно перемещаемся на диванчик, бокалы незаметно пополняются.

20:00. Одна девочка уезжает, ей надо кормить ужином детей — а отец, очевидно, сам не справится. Мы продолжаем болтать и параллельно смотрим дурацкие передачи на ТНТ. В итоге соблазняю подружек на домашнее караоке: это когда мы включаем на телике клипы, а сами горланим что есть сил. Я еще и танцую на диване.

Начинаем с классики: «Руки вверх», Влад Сташевский, первый альбом «Виагры», Алена Свиридова, «Ария». Потом переходим на репертуар посовременнее: Моргенштерн, Клава Кока, Нилетто. У меня такое заходит через раз: там же совсем нет души! То ли дело «Попытка № 5».

Заканчиваем триумфально — Олей Поляковой. Она, конечно, дитя современности, но вы только посмотрите на ее клипы: у человека явно есть вкус.

23:50. Вспоминаю, что у меня вообще-то режим (ха-ха), и вызываю такси. Подружки недоумевают: раньше меня было не остановить. Но здоровый цвет лица после 30 надо, знаете ли, заслужить. −308 ₽

00:00. Я дома, ложусь спать.

Траты за день: 24 746 ₽

09:00. Просыпаюсь. Через 20 минут даже встаю. Принимаю душ, укладываю волосы, чтобы ехать к косметологу.

11:00. Я на месте. Недавно мне пришлось пить антибиотики, а потом пробиотики, которые мне, кажется, не подошли. Косметолог «чинит» мою кожу: делает разные пилинги, чтобы убрать воспаления, и легкий массаж лица.

Параллельно обсуждаем фильм «Москва слезам не верит». Я недавно его пересмотрела — и поразилась тому, насколько неактуальны сейчас отношения главных героев. «Я принимаю решения на том простом основании, что я мужчина», «Ты же не будешь хвалить женщину за то, что она хорошо готовит обед», «Как долго я тебя искала» — просто бомбит. Конечно, там есть и любовь, и забота, но нет уважения и доверия между партнерами. Косметолог не согласна, она как раз сторонница отношений «он решает, а я хочу платье». Мы давно знакомы и можем себе позволить вести оживленную дискуссию. Правда, в итоге остаемся при своем мнении. −3000 ₽

12:15. Приятели, которые живут рядом, зовут в гости. Добираюсь пешком, по пути покупаю им в подарок в «Азбуке вкуса» бутылку вина и сыр. На улице солнце, в ушах группа Reflex, по дороге танцую like nobody’s watching. Настроения мне добавляет еще и мой сегодняшний наряд в стиле «сутенерский шик»: розовая шуба из экомеха, вязаная шапка и солнечные очки, которые отлично сочетаются с сугробами на улице. Не хватает золотого зуба, но на такие жертвы ради красоты я пока не готова. −2038 ₽

12:40. Я у ребят. У них обед, у меня завтрак, едим вкусный овощной суп с фасолью. Для начала, конечно, пересказываю разговор с косметологом, а потом делюсь своей историей «расстройства пищевого поведения». В кавычках, потому что официально мне такой диагноз никто не ставил, но год назад из-за новой непростой работы и самоизоляции у меня случился сильнейший стресс, который я заедала тоннами сладкого. В итоге поправилась на семь кило, испортила себе кожу, сон и ЖКТ. Когда летом отменили часть ограничений, стало получше, но к тому времени я уже была сахарозависимым с расшатанными нервами. Только осенью я нашла в себе силы начать восстановление.

Как я уже писала, мне помогла работа с психологом и переход на другую должность в рамках компании — это сильно снизило уровень стресса. Еще я по рекомендации врача стала принимать БАДы. О них рассказывать не буду: я против бездумного употребления добавок, не хочу, чтобы кто-то из читателей просто стал принимать такие же.

Восстановить ментальное здоровье мне помогли духовные практики: после окончания работы с психологом я прошла випассану. Это практика уединения, медитаций и отказа от любого вида коммуникации. Обычно она длится 10 дней, но у меня был курс молодого бойца — за три дня. Медитировать и не думать ни о чем оказалось адски сложно — мне слишком нравятся голоса в моей голове, но в конце я вдруг поняла, что очень счастлива, а моя жизнь прекрасна! Наверное, я поняла это чуть раньше, но только смена обстановки помогла мне по-настоящему все осознать.

Сейчас я наслаждаюсь каждым днем и кайфую от своей жизни. Счастье — это большая работа над собой, но оно стоит того.

14:00. Ребята собираются укладывать ребенка спать, а я еду домой. По пути к машине покупаю кофе в «Старбаксе». −295 ₽

15:00. Наконец-то я дома. Вообще-то мне надо отнести подруге ее маленький пылесос «Дайсон», который я брала погонять на выходные месяц назад. Но для начала решаю сделать перерыв: завариваю травяной чай и смотрю «Танцы на ТНТ».

«Дайсон», кстати, совершенно не впечатлил. Я ожидала вау-эффекта, а оказалось, что это обычный пылесос. Возможно, дело в том, что это старая модель.

16:00. Усилием воли заставляю себя отлипнуть от дивана и выхожу. Мне предстоит 15-минутная прогулка через парк, под ногами то грязь, то снег, так что это почти бег с препятствиями. Подруга дарит мне кондиционер для волос. Очень мило с ее стороны — и очень кстати.

16:40. И снова здравствуй, диван! Продолжаю смотреть «Танцы». Я ярый фанат этого шоу, за семь лет не пропустила ни одного выпуска, а до этого еще много лет смотрела украинскую версию — «Танцюють всi!». Параллельно оплачиваю коммунальные услуги в приложении «МТС-кэшбэк», вернется 1%. −5135 ₽

17:55. На ужин готовлю салат с кейлом и креветками, рецепт вы уже знаете.

Понимаю, что через 25 минут я должна сдавать в городской поликлинике кровь на антитела к COVID-19. Ускоряюсь.

Я уже упоминала, что недавно долго болела. Из симптомов была только небольшая температура и заложенный нос вначале, но при этом три недели жуткая слабость — а ее называют одним из признаков ковида. ПЦР-тест был отрицательным, но я все-таки решила перепроверить с помощью антител.

Спойлер: антител нет, печалька.

18:20. Успела. Сдаю кровь — и мчу рысью обратно к своему диванчику! По дороге успеваю заскочить в магазин, покупаю два апельсина и помело. −590 ₽

19:15. На пять минут заезжает подружка, привозит пуфики, которые она у меня одалживала. Немного болтаем, договариваемся сходить куда-нибудь в следующие выходные.

19:40. Соседи сверху устраивают скандал. Я иногда их слышу, и чаще всего это крики: муж кричит на жену, жена — на детей, дети — друг на друга. Но сегодня там происходит что-то за гранью добра и зла: грохот, вопли, жуткий визг.

Начинаю всерьез беспокоиться. Наверное, надо вызывать полицию. Но все вроде бы стихло. Полиция вообще приедет на такой вызов? В итоге вспоминаю недавний дневник маркетолога из Магнитогорска, некоторые непростые истории из собственной биографии — и звоню 112. Вызов приняли без проблем, сказали, что приедут сегодня.

Спойлер: на следующий день консьержка рассказала мне, что полиция действительно приезжала. С тех пор у соседей тишь да гладь.

20:40. Пишет подружка, рассказывает, как недавно ходила на день рождения, где именинница устроила секс-тренинг с приглашенным тренером. Да уж, это вам не в ресторан сходить. Меня однажды тоже занесло на секс-тренинг — и если дельные практические советы там вроде были, то от подачи, простите, хотелось блевать. По их словам, все мужчины — тупые самцы, которых можно надрессировать, как собак Павлова, а все женщины могут чего-то добиться в жизни только через глубокий горловой. Во втором сезоне подкаста «Истории русского секса», который я горячо рекомендую, есть отличный выпуск на эту тему.

21:15. Заказываю витамины на «Айхербе». −7646 ₽

21:30. В приступе шопоголизма заказываю еще и продукты в фермерском магазине «Ешь деревенское»: набор для костного бульона, льняное масло, мясо, селедку для форшмака, зелень, хлеб и всякие мелочи. −6042 ₽

Вообще, в последний год я стала следить за качеством продуктов. Мне важно покупать у фермеров: во-первых, я поддерживаю предпринимательство, а во-вторых, так я могу выбрать более экологичные продукты. Летом вообще было отлично: я покупала овощи, зелень и яйца у бабулек во время поездок за город. Зимой сложнее, но качественные продукты найти все же можно.

23:00. Отправляюсь спать.

Траты за день: 16 441 ₽

08:00. Просыпаюсь, умываюсь, немного туплю на диване — и начинаю работать. В пятницу я не успела завершить несколько дел, так что начинаю с них утро.

09:00. Первый рабочий созвон. Обсуждаем с коллегой продукт, который мы хотим запустить для одного крупного регионального ретейлера. Считаем P&L — Profit & Loss Analysis, основной финансовый инструмент любой компании, показывающий уровень выручки и прибыли. Понимаем, что у нас всего один рабочий вариант. Теперь мне нужно проверить, сможет ли фабрика произвести требуемые объемы. Потом сделаем презентацию и пойдем продавать этот продукт клиенту.

11:00. Созваниваемся с генеральным директором и топ-менеджментом, презентуем им планы на третий квартал. Сначала слушаю других коллег, моя очередь будет позже. Конечно, можно было бы параллельно поработать, но я люблю быть в курсе того, что творится в компании.

Презентую свой проект, всем все нравится. Не получаю ни одного комментария, обычно так легко отделаться не удается. Очень рада.

13:00. Встреча закончилась, занимаюсь рабочими делами. В промежутке обедаю. Сегодня у меня индейка, запеченная с вялеными томатами и маслинами, все то же киноа и салат.

Покупаю подписку на лекции врача-эндокринолога Кати Янг. У нее много бесплатной информации, но есть и платный контент. Подписка длится месяц и включает в себя 5—6 двухчасовых эфиров, ответы на вопросы, посты в закрытом инстаграм-аккаунте с полезными практиками и советами. Во-первых, мне интересно, а во-вторых, это поможет в моей учебе. −1111 ₽

17:15. Последний на сегодня созвон — с директором отдела маркетинга и моей руководительницей. Нас просят полностью перелопатить один проект первого квартала 2022 года и перенести производство из Европы в Россию. Европейцам для реализации понадобилось больше года, а у нас осталось восемь месяцев. Я, конечно, гуманитарий, но даже я понимаю, что математика как-то не складывается. В итоге решаем, что подадим проект на рассмотрение, а решение примет топ-менеджмент. Ну что ж, сделать слайд мне не сложно, хотя я и уверена, что ничего не получится.

Спойлер: кажется, слайд получился слишком убедительным. В итоге проект одобрили, так что теперь в безумном темпе будем его реализовывать.

18:30. Мне нужно ехать на другой конец города, я записана на перманентный макияж в салон Permanent Diamond. Это маленький салон с несколькими мастерами, услышала о нем от одного блогера. Буду делать коррекцию бровей и межресничку. Пишу мастеру, что опоздаю: по-хорошему мне нужно было выйти ровно в шесть, но я задержалась из-за срочного задания.

По дороге заезжаю в торговый центр, покупаю в «Старбаксе» флэт-уайт на кокосовом молоке, ролл с песто и моцареллой и тарталетку с вишней. Ужинаю в машине. −730 ₽

19:30. Я приехала, ложусь на кушетку, мастер работает, а я расслабляюсь. Вообще, перманентный макияж и лазерная эпиляция — одни из лучших находок в бьюти-индустрии. Сделала один раз, а потом несколько лет ходишь красивая. −14 600 ₽

Вместе с мастером в салоне находится ее сын лет шести: пришлось взять его с собой из-за какого-то форс-мажора. Она очень переживает, постоянно интересуется, не против ли я. Ребенок спокойно играет, так что мне все равно. Про себя отмечаю, что в последнее время я гораздо лояльнее отношусь к детям, хотя раньше они меня пугали. А когда они постарше и с ними можно вести осмысленный диалог, то даже может быть интересно.

Мысль о беременности и родах меня никогда не привлекала, но если я когда-нибудь решусь создать семью, то всерьез рассмотрю вариант с усыновлением, потому что хочу сделать какого-то ребенка счастливее. Я укрепилась в этом желании, когда посмотрела один из выпусков канала «Редакция» про детские дома. Ну или можно найти мужчину-разведенку с детьми от прошлого брака. К тому же в моем возрасте это чуть ли не единственный реалистичный вариант :)

22:00. Заканчиваем, сразу же записываюсь на ламинирование ресниц через две недели. Сделаю — и необходимости краситься вообще не будет.

22:30. Обратный путь занимает ровно вполовину меньше времени. Лечу по пустой ночной Москве, пою и кайфую. Нахожу в машине сигареты, решаю выкурить одну. Фу, ну и гадость! Не представляю, как курила раньше.

23:00. Немного почитала — и спать.

Траты за день: 7761 ₽

08:00. Спала плохо. С трудом открываю глаза, через 20 минут встаю.

09:00. Завтракаю за ноутбуком: яйца вкрутую, сосиски из индейки с брокколи, половинка авокадо и салат с льняным маслом. На десерт фундук. Параллельно читаю что-то из дневников трат.

Мне очень нравится эта рубрика. У меня не только личный, но и профессиональный интерес: маркетологу важно понимать, как живут люди в разных регионах и с разным доходом. Конечно, мы проводим много исследований, но живые мысли и эмоции гораздо более показательны. Правда, иногда расстраиваюсь, если в комментариях кто-то высказывает очень радикальные точки зрения, пышет злобой и осуждением.

09:30. В корпоративный мессенджер начинают писать коллеги, переключаюсь на работу.

10:00. Первый рабочий созвон. Мой рабочий день почти полностью состоит из созвонов, они занимают не менее четырех часов каждый день. Отчасти это связано с тем, что проектов действительно много, но все-таки мне кажется, что какие-то я могла бы пропускать или делегировать другим членам команды. Попытаюсь это организовать в ближайшие пару месяцев.

Когда нужно сделать что-то важное и срочное, я блокирую это время в рабочем календаре, чтобы никакая встреча не прилетела. Очень дисциплинирует.

Сейчас обсуждаем одно масштабное национальное промо. На сленге маркетологов «национальное промо» — это акция для потребителей с призами. Такие проекты помогают увеличивать объем продаж и долю рынка. Моя задача — проследить, чтобы это было не просто предложение «купи-получи», а проект, который поможет транслировать потребителям ценности бренда. Главный приз в этот раз просто шикарный! Подробностей раскрыть не могу, но я очень вдохновлена, поэтому с удовольствием занимаюсь этим проектом, хоть он и невероятно сложный.

Кстати, меня часто спрашивают, реально ли выиграть в акции, или самые крутые призы оседают в карманах бренд-менеджеров. Могу отвечать только за компании, в которых я работала, но они продают примерно половину товаров из любого супермаркета, так что выборка неплохая. Так вот, репутация для крупных брендов важнее всего, мы занимаемся только честным маркетингом.

Потом созваниваюсь с коллегой из Украины, делюсь бренд-планом на вторую половину года. Какие-то концепции она адаптирует на своем рынке: экономия на масштабе, в том числе в плане идей, — это обычная практика в крупных корпорациях.

Далее — созвон с агентством, они презентуют текущие результаты кампании, которая идет сейчас. Обсуждаем эффективность медиаинструментов, наших рекламных материалов, а также механики этой акции. Аналогичная кампания сейчас идет по всей Европе, но в России самые крутые результаты по вовлеченности потребителей. Прошу бренд-менеджера из моей команды сделать отчет для руководства: внутренний пиар — одна из важных частей моей работы, с годами я даже научилась им наслаждаться.

Между всем этим где-то был обед, но я так увлечена своими проектами, что даже не запомнила его.

17:30. Покупаю винтажные сережки в «Инстаграме» — в магазине Treasures and Finds. В последнее время обнаружила в себе страсть к аляповатому шику 90-х: люблю чувствовать себя роскошной женщиной в стразах! −5350 ₽

18:00. Заканчивается последняя встреча, на ней обсуждали исследование эффективности наших медиакампаний. Ужинаю традиционным на этой неделе салатом.

Параллельно слушаю современную попсу. Для одного проекта мне нужно найти селеба современной музыки — это от слова «селебрити», звезда, опять профессиональный сленг. Моргенштерна не предлагать! У меня есть рекомендация от агентства, но только я могу понять, насколько каждый из артистов подходит бренду. Я в основном слушаю зарубежную музыку — не считая караоке, конечно, — но, к сожалению, Depeche Mode или Ленни Кравица для этого проекта я не выпишу.

Уши от современной музыки вянут. Страдаю, но продолжаю есть кактус. Кстати, гонорары артистов стали для меня неожиданностью — очень много зарабатывают даже те, кто только вчера вышел из «Тикток-хауса». При этом они все очень востребованы, найти незатасканное лицо — тот еще челлендж. Представляете, как было бы интересно почитать их дневники трат?

18:30. После ужина возвращаюсь к работе. Заканчиваю срочные дела и решаю немного прогуляться.

19:00. Я в торговом центре. Сдаю старые вещи на переработку в H&M, а потом соблазняюсь тканевыми масками. Черная и леопардовая — мои любимые расцветки, еще и из коллекции Conscious, которая производится из переработанных материалов. К тому же у меня есть купон на скидку — 200 ₽. −599 ₽

В последние пару лет я стала задумываться о том, что оставлю после себя, и начала практиковать более осознанное потребление: сортирую мусор и сдаю его на переработку, отдаю или продаю вещи и сама покупаю на «Авито», в принципе меньше покупаю, поддерживаю бренды, у которых есть sustainability commitments. На работе тоже стараюсь поддерживать подобные инициативы.

Кстати, рекомендую всем чумовой курс Т⁠—⁠Ж про раздельный сбор мусора! Отличный источник вдохновения и практических советов.

Покупаю кофе и электронную сигарету. Она с минимальным содержанием никотина и ароматизатором — такой мини-кальян получается. Понимаю, что это вредно, но плоть слаба. В супермаркете беру одну айву, микс салатов и кейл. Плачу за паркинг. −1812 ₽

20:30. Приехала домой, смотрю «Ютуб» — интервью Дудя с Ивангаем. Ох, как же сложно! Во-первых, мне требуется перевод с ивангайского, а во-вторых, я почти вижу, как шевелятся шестеренки в голове Ивангая, когда он пытается сформулировать очередную мысль.

Герои нового времени разговаривают на языке тикток-челленджей — или не разговаривают вовсе. Я не осуждаю, но мне крайне любопытно, что из этого всего получится. Хотя в целом поколение Z кажется мне гораздо более свободным и ментально здоровым: если мне и моим ровесникам всегда хотелось что-то кому-то доказать, то у них основная ценность — это лайф в кайф.

23:00. Ложусь спать.

Траты за день: 388 ₽

08:00. Просыпаюсь от звонка курьера, который привез мой фермерский заказ. Проспала аж девять часов, это на меня не похоже. Обычно семь часов — это мой максимум. Списываю на слабость, оставшуюся после болезни.

09:00. Сажусь за работу, проверяю почту.

09:10. Первый созвон: презентуем отделу продаж новинки сезонного ассортимента, которые мы запускаем в третьем квартале. Мы часто делаем лимитированные коллекции, которые продаются только в определенный сезон. Люди готовы больше тратить, если есть приятный повод, а мы помогаем им закрыть потребность — и попутно бессовестно на этом наживаемся :)

Пока презентуют другие коллеги, начинаю готовить завтрак. Ставлю вариться яйцо и успеваю снять его с плиты за минуту до того, как подходит моя очередь. Презентую, а потом слушаю коллег и завтракаю.

10:00. Созвоны, созвоны, созвоны. Из интересного сегодня была презентация одной крупной диджитал-площадки, которая проанализировала нашу рекламу в интернете. Разнесли нас в пух и прах. Кажется, здравый смысл в их комментариях есть.

Мы пытаемся делать не слишком откровенную рекламу, но в диджитале свои тонкости, нам есть куда стремиться. Любая реклама должна содержать интересную для пользователя информацию, только тогда она работает. Вообще, за последние 10 лет рекламный бизнес очень изменился: наступила эра Big Data, когда ты можешь и должен анализировать свою аудиторию, разделять ее на мелкие страты и транслировать каждой уникальное сообщение.

15:00. Отменилась одна встреча, можно сделать перерыв. На обед жарю себе стейк, на гарнир кейл с оливковым маслом и огурец. С первого раза нормально прожарить стейк не удается, я тот еще кулинар. Параллельно смотрю Booktube.

16:00. Агентство презентует новые рекламные ролики, которые мы снимали в пятницу. Мне все нравится, хвалю, даю несколько небольших комментариев. Режиссер доволен.

17:00. Пишет коллега, с которым мы вместе делаем презентацию по новинке этого года. Показывает слайд с аналитикой, просит совета. Мне не нравится один вывод, предлагаю проверить еще раз числа и поискать данные, чтобы подтвердить мою гипотезу. Он просит меня заняться этим, потому что в аналитике не силен. Ну что ж, обещаю посмотреть.

Обнаруживаю, что для этого нужно вытащить данные из сводной таблицы. Я в этом не специалист, поэтому делегирую задачу еще одной коллеге. Она вообще из другого отдела и не обязана помогать, но меня это нисколько не смущает. Я вообще считаю, что на моем уровне необязательно уметь делать многие вещи самой. Нужно организовать работу других людей, а если они еще и будут благодарны — это вообще высший пилотаж!

Через 10 минут получаю красивый файлик с настроенной таблицей. Анализирую информацию и перекладываю в продающем формате на слайд.

18:00. Всей командой, включая руководительницу, созваниваемся и обсуждаем бюджет этого года. Ситуация с курсом доллара неутешительная, к тому же сильно дорожает сырье, в том числе локальное, так что нам придется урезать маркетинговый бюджет, чтобы выйти на желаемую для компании прибыль. Это очень плохо, мне и так не хватает на мои проекты.

Устраиваю плач Ярославны, в итоге с моего бренда срезаем меньше всего, плюс руководительница обещает поговорить с финансовым отделом, чтобы разрешить мне сделать другую разбивку бюджета.

Большая часть маркетинговых бюджетов уходит на медиа: размещение рекламы на ТВ и в диджитале, включая соцсети, инфлюенсеров и так далее. Раньше компании верили в лояльность потребителей, а основной маркетинговой задачей было стимулировать небольшую базу лояльщиков покупать определенный бренд как можно чаще и больше. Но такая концепция уже лет 5—7 непопулярна. Потребители слишком избалованы широким выбором в магазинах и постоянно переключаются между разными брендами. Поэтому нам важнее всегда быть на слуху и делать так, чтобы нас покупало как можно больше людей, даже если это будет всего раз в год. А для этого нужно в том числе постоянно быть «на воздухе», то есть в эфире. Подробнее об этой концепции можно почитать в книге Байрона Шарпа «Как растут бренды».

Однако в результате на все остальное — организацию рекламных акций, призовой фонд для них, производство рекламных материалов, дизайн упаковок и лендингов — мне едва хватает денег. Приходится просить разрешения перенести часть бюджета из блока медиа в блок промо.

19:00. Расходимся, и мне тут же звонит коллега с фабрики. Обсуждаем, какие товары из ассортимента мы можем перевести с импорта на локальное производство в следующем году.

19:25. Ох, что-то я устала. По-хорошему надо бы еще разобрать почту и написать пару писем, но сил уже нет. Сажусь на диван, грызу половинку айвы.

20:00. Иду в «Пятерочку», покупаю туалетную бумагу, ватные диски, глазированный сырок и корзиночки с вишней. Дома уплетаю сладости вместо нормального ужина. Параллельно в группе во «Вконтакте» читаю спойлеры к сегодняшнему концерту проекта «Танцы». По телевизору его покажут только в субботу, но мне срочно надо узнать, кто что станцевал и кого выгнали. −388 ₽

21:30. Вообще-то план на вечер был порисовать, но что-то пошло не так. В качестве моральной компенсации просматриваю свои предыдущие работы.

Иду в душ — и там ко мне приходит идея, как найти деньги на моего селеба и сэкономить бюджет. Подробности раскрыть не могу, но это гениально!

22:00. Укладываюсь в кровать и листаю «Историю красоты» Умберто Эко. У меня есть все пять сборников его эссе и лекций, очень рекомендую для вдохновения.

23:00. Засыпаю.