Корейская косметика: 10 брендов, которые недавно появились в России

За последний год в российских магазинах появилось много корейских брендов, о которых мы до этого не слышали.

Если раньше k-beauty ассоциировалась по большей части с кремами и сыворотками, сейчас к нам пришло много средств для макияжа и даже нишевая парфюмерия. В этом материале я собрала 10 новых корейских брендов, на которые стоит обратить внимание в российских онлайн- и офлайн-магазинах.

Что делают: декоративная косметика
Цены: 1100—2200 ₽
Где купить: «Золотое яблоко», «Летуаль», Ohbeautybar, Hollyshop

Бренд создала корейская визажистка Ли Джа-ёль в 2015 году. Все продукты Lizda подходят для легкого, малозаметного макияжа без ярких акцентов. Такой как раз популярен в Корее и других странах Азии.

Что попробовать. В некоторых средствах — например, в тональных кремах и румянах Coral Picnic Zero Fit Color Capsule Blusher, используют технологию инкапсуляции. Пигмент заключают в маленькие капсулы, которые раскрываются при контакте с кожей. Поэтому во флаконе средство выглядит неоднородным. Это сделано для того, чтобы пигмент не взаимодействовал с кислородом, не окислялся в тюбике, а значит, не менял свой цвет со временем.

Средства с инкапсулированным пигментом обычно лучше подстраиваются под тон кожи и выглядят более естественно. Такую же технологию используют в тональном Chanel Les Beiges Water-Fresh Complexion Touch. Только продукты от Lizda стоят гораздо дешевле.

Хит бренда — тональная основа Zero Fit Cover Capsule Foundation. Она практически не перекрывает пигментные пятна и воспаления, но здорово выравнивает тон, придает красивое сияние и увлажняет кожу. Тональная основа подойдет всем типам кожи. Но нужно учитывать, что у нее слегка влажный финиш, и кому-то такой эффект может не понравиться.

Еще один интересный продукт — тинт на водной основе Glow Fit Water Tint 2.0. Тинт — это сильно пигментированный продукт с водянистой консистенцией, который впитывается в кожу и придает нужный оттенок. Тинт держится гораздо дольше, чем помада, может спокойно пережить обед и несколько кружек кофе.

У тинтов бывает естественный и влажный финиш. Первый совсем незаметен на губах и дает эффект натуральных, «зацелованных», губ. Влажный финиш — у продукта Lizda как раз такой — выглядит немного мокрым, но без сильного глянца, какой бывает у обычных блесков.

Что делают: декоративная и уходовая косметика
Цены: 1290—3190 ₽
Где купить: Hey babes

Бренд Amuse вдохновляется обликом современного Сеула, его быстрым темпом жизни и красотой горожанок. Поэтому все средства бренда не требуют к себе особого подхода, а дизайн выглядит как смесь минимализма и немного утрированного «девчачества».

У части продуктов лаконичная и даже строгая упаковка, а у других — ромашки на флаконе. Все формулы продуктов веганские, это подтверждает французский сертификат Eve Vegan.

Что попробовать. В декоративной линейке особой популярностью пользуются тональные основы и кушоны. У большинства из них сияющий финиш, так что с ними получится создать эффект влажной кожи. Например, можно попробовать Dew Wear Foundation с фактором защиты от солнца SPF 50+.

Также у Amuse много тинтов для губ. Гелевый Jel-Tint создает стеклянный финиш. Chou Velvet делает губы матовыми, а Dew Tint — глянцевыми. Оттенки продуктов для губ в естественной гамме.

Из ухода у Amuse есть линейка средств с центеллой: крем для лица с церамидами, успокаивающий тонер, увлажняющая эссенция. В составах сделан акцент на восстановление и поддержку защитного барьера кожи с помощью активных компонентов: пантенола, экстракта центеллы азиатской, церамидов.

Средства подойдут всем типам кожи. Особенно их оценят те, кто регулярно пользуется ретиноидами и кислотами — им особенно важно восстанавливать и поддерживать защитный барьер кожи.

Что делают: декоративная и уходовая косметика
Цены: 950—5300 ₽
Где купить: Patch and go, «Золотое яблоко»

Корейская марка V&A создает косметику вместе с Музеем декоративно-прикладного искусства Виктории и Альберта в Лондоне. Упаковки оформляют работами из коллекции музея — принтами обоев, паттернами ткани, фотографиями и фешен-иллюстрациями.

Например, на флакон лосьона Scented Body Lotion нанесен принт обоев Fruit (or Pomegranate) wallpaper, нарисованных Уильямом Моррисоном. У средства легкая и быстро впитывающаяся текстура и «запах оранжереи», цитрусово-цветочный, ненавязчивый.

Что попробовать. У V&A есть две собственные косметические разработки. Первая — это антиоксидантный комплекс Polythenol. В его состав входят экстракты растений, отобранные Королевским ботаническим сообществом Англии: маргаритки, гардения, герань и другие. Этот комплекс есть в антиоксидантной линейке бренда: сыворотке-ампуле, креме, тонере и тканевых масках.

Вторая разработка — технология бесшовного нанесения тонального средства Meta Fit. Благодаря ей кушоны V&A ложатся на кожу незаметно, не оставляя очевидных переходов и полос. У бренда есть кушоны с матовым и сияющим финишем. У обоих вариантов легкая покрывающая способность: подойдет любому типу кожи и особенно тем, кто любит невесомое покрытие — сильные несовершенства кушон не перекроет.

Что делают: уходовая косметика
Цены: 290—3990 ₽
Где купить: Hey babes

Молодой корейский бренд выступает за интегративный подход: для красивой кожи важна не только косметика, но и здоровый образ жизни, забота о питании и ментальном здоровье. Бренд придерживается принципов устойчивого развития, не использует компоненты животного происхождения и не тестирует косметику на животных.

Что попробовать. Anua делают особый акцент на успокаивающих ингредиентах и предпочитают комфортные для кожи формулы, которые не вызовут раздражение. Поэтому у бренда нет средств с высоким процентом кислот.

Даже сыворотка Nano Retinol 0.3% + Niacin Renewing Serum с ретинолом, довольно агрессивным компонентом, работает мягко благодаря сбалансированному составу. В ней 5% ниацинамида, церамиды, холестерол и 0,3% ретинола, который заключен в маленькие жировые капсулы — липосомы. Они помогают ингредиенту проникнуть глубже в кожу и заодно делают ретинол не таким агрессивным.

Самая популярная линейка бренда — с экстрактом хауттюйнии сердцелистной. Этот ингредиент помогает коже быстрее заживать и успокаивает ее. Хауттюйния содержится в тонере Heartleaf 77% Soothing Toner и тонер-пэдах Heartleaf 77% Clear Pad. Еще один необычный компонент бренда — березовый сок. С ним сформулирована, например, увлажняющая сыворотка Birch 70% Moisture Boosting Serum.

Что делают: декоративная косметика
Цены: 1090—2890 ₽
Где купить: Hey babes

Бренд с минималистичным дизайном и продуктами для «макияжа без макияжа». У Feev есть французский веганский сертификат Eve Vegan. Feev выпускает уходовые продукты, но сейчас в российском ассортименте бренда их нет — можно купить только декоративную косметику.

Что попробовать. Тональные средства в виде кушонов Hyper-Fit Bare Cushion дают легкое, незаметное на лице покрытие со слегка сияющим, влажным финишем. Кушон подойдет всем типам кожи, но особенно сухой и нормальной.

Feev делают упор на многофункциональность: один тюбик вместо румян, помады и теней. Хит бренда –– цветная сыворотка Hyper-Fit Color Serum Meaning Out. Ее можно наносить как румяна, тени для век или помаду для губ. Средство не сильно пигментированное, но его можно наслаивать, чтобы получить более яркий цвет. В линейке шесть оттенков, от нейтрального розового до кораллового.

Другой интересный продукт — гелевый тинт для губ Hyper-Fit Color Drop. Часто тинты сушат губы, но не в этом случае. Сквалан и оливковое масло в составе смягчают и увлажняют. У тинта слегка глянцевый финиш, но нелипкая текстура. Он хорошо ложится на губы без карандаша, не растекается. Стойкость — средняя, после еды, вероятно, тинт нужно будет обновлять.

Что делают: уходовая косметика
Цены: 400—4250 ₽
Где купить: Patch and go

Основная идея бренда — быстрый и суетливый ритм приводит к стрессу, что сказывается и на состоянии кожи, поэтому Slosophy предлагают замедлиться, а это, в свою очередь, отсрочит и старение кожи.

Эта философия отражена в названии, в котором соединены слова slow и philosophy — «медленный» и «философия». Концепцию поддерживают минималистичные упаковки. Средства позиционируются как универсальные, то есть подходят большинству типов и состояний кожи.

Что попробовать. Один из таких универсальных продуктов — питательный крем Nutri Dive. Он сделан на основе ламеллярной эмульсии, которая и без дополнительных ингредиентов восстанавливает защитный барьер и хорошо увлажняет. Еще в составе есть сквалан, церамиды, экстракты календулы и нута. У крема легкая текстура, он быстро впитывается и не лежит маской даже на жирной коже.

Другой популярный продукт — солнцезащитная крем-сыворотка Slowly Sun Serum SPF50. Она состоит из химических фильтров нового поколения, которые не выбеливают кожу. Состав богатый: за заживление и успокоение кожи отвечают экстракт центеллы азиатской, пантенол, антиоксиданты, ниацинамид и экстракт зеленого чая. Крем с текстурой сыворотки ложится ровным слоем и не течет в течение дня. Подойдет и для сухой, и для жирной кожи.

Для умывания Slosophy предлагают использовать The Serum Cleanser в формате сыворотки, которая не сушит кожу и подходит всем типам. Это маслянистая жидкость, которая справляется с макияжем, санскрином и ежедневными загрязнениями. После смывания средство не оставляет пленку, которая бывает, например, после гидрофильного масла.

У бренда есть ампульный тонер Newtinol Toner, который по составу и действию больше напоминает сыворотку, чем средство для тонизации. В составе есть бакучиол, который хорошо работает над возрастными изменениями и высыпаниями. Его дополняет глицирризат дикалия, который получают из корня солодки. Он успокаивает кожу, уменьшает красноту, защищает от пигментации. За увлажнения отмечают эктоин и гиалуроновая кислота. У тонера густая консистенция, поэтому его лучше наносить руками. Подходит всем типам кожи.

На пробу можно взять программу недельного ухода с миниатюрами этих четырех средств.

Что делают: декоративная и уходовая косметика
Цены: 990—2390 ₽
Где купить: Hey babes

Бренд уходит от идеи популярного нюдового корейского макияжа и предлагает добавить в образ побольше дерзости и при этом не переборщить.

Что попробовать. Хиты — продукты с блестками. Например, палетки теней Glitterpedia с глиттером разного формата: в одном оттенке встречаются мелкий шиммер и крупные блестки. В однушках продается и гелевый глиттер Get Loose Glitter Gel, который можно наносить на веки. Unleashia используют биоразлагаемый глиттер, который безопасен для природы.

Тему блестящего продолжает мерцающий тинт Non Sticky Dazzle. Он накидывает на губы эффект влажности с достаточно заметным перламутром. С таким тинтом получается макияж в стиле 90-х. Этот же дух прослеживается и в оттеночном бальзаме Glacier Vegan Lip Balm. Внешне блеск голубой, но на губы ложится розовым оттенком. Глиттер в составе разного размера, что дает интересное и необычное сияние.

Есть у бренда и нейтральные продукты, например сияющие тени в карандаше Pretty Easy Glitter Stick. Они легко наносятся и тушуются, на веке смотрятся очень натурально — самое то для повседневного макияжа.

Что делают: уходовая косметика
Цены: 1900—7600 ₽
Где купить: Skinprobiotic

У бренда уходовой косметики Doctob есть два запатентованных комплекса.

Первый — PEPTA-8. В его состав входят антивозрастные пептиды. Кроме известных аргирелина, который уменьшает глубину морщин, и матриксила, который делает кожу более упругой, в комплексе содержатся новые компоненты. Нонапептид-1 уменьшает пигментацию и предотвращает ее появление. А трипептид меди-1 помогает коже восстанавливаться после повреждений, делает ее упругой и работает как антиоксидант.

Второй комплекс — BIOME-3. Он содержит компоненты, которые обогащают микробиом кожи, что помогает ей эффективнее справляться с повреждениями, быстрее заживать и в принципе быть здоровой.

Что попробовать. На основе этих двух комплексов сделаны два хита бренда — антивозрастной крем Pepta-Biome Antioxidant Vegan Cream и антиоксидантная сыворотка Pepta-Biome Antioxidant Vegan Serum.

BIOME-3 также использован в составе солнцезащитного крема Vinifera Biome Vegan Sun Cream с фактором защиты SPF 50+. Все средства Doctob подходят для чувствительной кожи, а еще полностью веганские.

Что делают: нишевая парфюмерия
Цены: 2800—17 900 ₽
Где купить: Cosmotheca

В Южной Корее мало брендов нишевой парфюмерии, отчего Borntostandout выглядит особенно интересно. Один из слоганов бренда — «Мы восстаем против стандартов. Зачем вписываться, если ты создан выделяться?».

Минималистичные белые флаконы марки — это отсылка к вазам эпохи Чосон, а ярко-красные надписи — своего рода протест против традиционных устоев корейского общества.

Что попробовать. У парфюмов дерзкие и композиции, и названия. Fig Porn — аромат про сладкий, переспелый, буквально взрывающийся в руках инжир, грушу и пионы. Hinoki Shower посвящен ночи в старом домике в лесу, вокруг которого влажный от дождя лес. Dirty Rice — история про свежесть, пудровость и немного сладость. Это, кстати, любимый аромат основателя бренда Джуна Ли.

Что делают: уходовая и декоративная косметика
Цены: 290—6590 ₽
Где купить: Cream.Shop

Vely Vely придумали популярная южнокорейская блогер Им Джи-хен и ее бывший бойфренд Пак Джун-сон, создатель Bugun FNC — крупной корейской компании, которая управляет фешен-брендами.

Название марки — производное от слова lovely, то есть любимый. Если сначала аудитория бренда почти полностью состояла из подписчиков Им Джи-хен, сейчас косметика популярна во многих странах. Каждый запуск становится хитом.

Что попробовать. Среди бестселлеров кушон Baby Face Concealer Cushion. Он дает эффект baby face: невесомое средство выравнивает тон, придает сияние, оставаясь незаметным на лице. Кожа выглядит красиво и свежо — как у юной девушки.

В уходовой линейке самым популярным продуктом стал увлажняющий бальзам для сияния Water Glow Balm. Похожий на взбитый крем, на коже он быстро тает и становится водянистым. В составе есть три вида гиалуроновой кислоты, успокаивающий пантенол и восстанавливающие защитный барьер церамиды. У бальзама сияющий финиш. При этом он не лежит на коже пленкой и быстро впитывается.

Для солнцезащитного средства Vely Vely придумали интересный формат — сыворотку с инкапсулированными активными ингредиентами, например коллагеном или витамином С. У сывороток гелевая текстура, а в составе химические фильтры. Средство с коллагеном подойдет всем типам кожи, а с витамином С больше сухой или нормальной, так как на жирной может ощущаться тяжеловато.