Что будет с ценами на вино в России из-за повышения ввозных пошлин

Правительство России с 1 августа 2023 года повысило ставку ввозных пошлин на импорт вина из «недружественных» стран. Если раньше импортеры платили в казну 12,5% от стоимости одного литра, то сейчас — 20%, но минимальная ставка не должна быть менее 1,5 $⁣ (140 ₽). Мера продлится по меньшей мере до 31 декабря 2023 года. Из постановления правительства следует, что повышенной пошлиной будут облагаться игристые вина — то есть шампанское, — тихие вина и вермуты. Сохранится ли пошлина после 2023 года, неизвестно.

Расскажу, как это отразится на ценах.

Минэкономразвития прямо заявляет, что повышение пошлин — ответ на действия в отношении России со стороны «недружественных» стран. То есть таким образом правительство отвечает на санкции, введенные против России. В сообщении ведомства не говорится прямо, но из него следует, что новые пошлины должны помочь отечественным виноделам. Они, отмечают в министерстве, «активно наращивают поставки своей продукции на внутренний рынок», а «потребители все чаще выбирают российское вино». И это действительно так.

По итогам 2022 года в России продали 543 литра тихих вин, объем продаж шампанских вин составил 161 млн литров. Для сравнения: водки за этот период реализовали более 1,1 млрд литров, а коньяка — 762 млн литров.

Российское вино — самое популярное в России. В 2022 году в натуральном выражении — литрах и штуках — на его долю в общем объеме потребления приходилось порядка 50%, а в деньгах — около 30%, следует из данных Gradus Retail Index. Это на порядок больше, чем потребление и траты на вина производителей из других стран. И спрос на российское вино — пусть и незначительно, в пределах 1,5 процентного пункта — продолжает расти.

Но и импортирует Россия тоже много. Россия занимает седьмое место в списке крупнейших мировых импортеров вина, составленном Международной организацией по виноградарству и виноделию (OIV). В отраслевом объединении подсчитали, что в прошлом году Россия купила на внешних рынках 390 млн литров вина — на 5% больше, чем в 2021 году. Для сравнения: Франция в 2022 году импортировала 690 млн литров (пятое место), а Китай — 340 млн литров (восьмое место).

Основной импорт вина — из «недружественных» стран. РБК на основе предоставленных участниками рынка данных ФТС сообщает, что в 2022 году главным поставщиком вин на российский рынок была Италия с объемом более 134 млн литров, за ней следовала Испания, у которой российские импортеры купили почти 66 млн литров вина. Тройку лидеров замыкает «дружественная» Грузия с показателем в районе 59 млн литров.

В прошлом году Россия также много вина покупала во Франции — почти 40 млн литров, Португалии — 23 млн литров, Чили — 16 млн литров, Абхазии — 13 млн литров, Германии — 12 млн литров, ЮАР — 8,5 млн литров и Сербии — 4,5 млн литров. И резко нарастила закупки вина в «дружественном» Узбекистане — в 5,8 раза, до 1,2 млн литров. Вино в Россию также поставляют США, Аргентина, Австралия, Новая Зеландия, Армения и другие страны — всего 47.

В 2023 году на первое место среди импортеров вышла Грузия. По итогам первых пяти месяцев этого года Грузия вышла на первое место по объемам поставок вина в Россию с показателем 24,15 млн литров, что на 63% больше аналогичного периода прошлого года, писал «Коммерсант», ознакомившись с данными таможенной службы. Остальные страны-поставщики также нарастили экспорт вина в нашу страну: Италия — на 31%, до 23 млн литров, Испания — на 25%, до 20,46 млн литров, Франция — на 23%, до 10,04 млн литров.

Опрошенные «Коммерсантом» эксперты и участники рынка объяснили рост поставок вина из Грузии налаженной логистикой, отсутствием проблем с оплатой, низкой волатильностью его цены и нулевой импортной пошлиной. Также отмечалось, что грузинские вина в низком и среднем ценовых сегментах стали активно закупать розничные сети, которые перешли на прямые контракты с производителями.

В целом, по данным на начало августа, на складах и полках российских магазинов находится порядка 200 млн литров импортного вина, говорят в Роскачестве. Примерно столько зарубежного вина россияне выпивают за полгода.

Дистрибьютор и импортер алкоголя Ladoga ожидает, что поставки вина в Россию из «недружественных» стран сократятся. «Очень вероятно, что некоторые категории исчезнут почти полностью: после повышения цены их просто перестанут покупать», — рассказал Т⁠—⁠Ж президент компании Вениамин Грабар.

Средняя розничная стоимость литра тихого вина в России в июне 2023 года составляла чуть больше 539 ₽ — на 2,3% больше, чем год назад. В течение второй половины прошлого года средняя стоимость бутылки вина на полке практически не менялась, отмечают в информационном центре WineRetail.

Повышение пошлин ощутимо отразится на стоимости вина из «недружественных» стран в ценовом диапазоне 1⁠—⁠5 €⁣ (100⁠—⁠500 ₽), уверен Вениамин Грабар. По его подсчетам, таможенные платежи за бутылку вина стоимостью 1 €⁣ (100 ₽) увеличатся на 107 ₽ — в магазине реальное удорожание составит 200 ₽, на вина за 1,5 €⁣ (153 ₽) цена повысится на 99 и 180 ₽ соответственно. Он также считает, что повышение пошлин может вызвать краткосрочный всплеск спроса на импортные вина, но в долгосрочной перспективе эта мера поддержит российское виноделие.

По расчетам исполнительного директора виноторговой компании Fort Александра Липилина, вино, которое до повышения пошлины стоило 350 ₽, после подорожает до 650 ₽. А условное просекко за 700 ₽ вырастет в цене на 20%. В комментарии РБК Липилин говорил, что вино стоимостью 1600 ₽ станет дороже на 150 ₽. Причем он считает, что подорожание вин из «недружественных» стран произойдет в сентябре-октябре, а в целом вилка роста цен составит от 10 до 80%.

Поставщик Luding Group добавляет, что «сложности в основном затронут» вино, себестоимость которого ниже 5 €⁣ (500 ₽): из-за минимальной планки таможенной пошлины в 1,5 $⁣ (140 ₽) за литр в этой категории будет наибольший рост затрат. При этом около 80% вин, которые Россия закупает в «недружественных» странах, стоит в районе 5 €⁣ (500 ₽) за бутылку, отмечают в компании Fort.

Руководитель Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз также полагает, что заметнее всего повышение таможенных пошлин отразится на стоимости недорого вина, но в целом он считает, что рост цен на иностранное вино будет некритичным — в пределах 10% — и, скорее всего, ближе к Новому году. При этом розничный продавец премиального алкоголя Wine Discovery уже сообщил своим клиентам, что с начала августа повышает цену на вино в среднем на 25%.

Отраслевые эксперты и участники рынка разошлись в оценках на этот счет. Одни считают, что из-за новых пошлин российские вина и вина из «дружественных» стран тоже подорожают, другие такую возможность отрицают. Также нет единого мнения относительно того, насколько мера поможет отечественным виноделам: они не смогут кратно увеличить производство, так как ограничены площадью виноградников и все равно будут конкурировать на полке с дешевым вином из Грузии, Абхазии и некоторых других стран.

Так, против повышения пошлины выступили крупные импортеры вина, которые еще в середине июля просили правительство не идти на этот шаг. В своем обращении они отмечали, что мера может стимулировать российских производителей вина поднять цены. Они предложили не повышать пошлины на вино из «недружественных» стран, а ввести пошлину на грузинское вино, так как оно выступает главным конкурентом российского.

Грузия станет главным бенефициаром повышения пошлин на вино из «недружественных» стран, считает и глава компании Fort. Он также ожидает незначительного роста поставок вин из Аргентины, Чили и ЮАР и не исключает увеличения доли Сербии и Турции. Еще одним следствием повышения пошлин, по его мнению, станет исчезновение с рынка пакетированных и столовых вин из Испании, Франции и ряда других «недружественных» стран, а российские вина после ухода иностранных конкурентов вырастут в цене — причем довольно ощутимо.

Отечественные производители вина повысят цены на 20—30% после того, как потребители привыкнут к высоким ценам на зарубежное, считает управляющий партнер агентства винного консалтинга Double Magnum Андрей Григорьев. Вадим Дробиз называет другие причины, из-за которых российское вино может вырасти в цене: инфляцию и курсы валют.