На что тратят деньги миллениалы: 7 потреби­тельских привычек

Миллениалам приписывают изобретение шеринговой экономики. Это совместное использование вещей, которые не нужно покупать: машин, самокатов, пауэрбанков. Книгами делятся через буккроссинг, а коворкинг позволяет обходиться без постоянного рабочего места

Как это связано с поколением. «Игреки» в меньшей степени тяготеют к собственности. Для многих это обуза, которая ограничивает свободу и влечет неоправданные траты. А еще миллениалам важны возможности выбирать и постоянно пробовать что-то новое

Становление и расцвет фитнеса в России совпали с приходом в экономику потребителей-миллениалов. До них индустрия представляла собой «качалки» в подвалах, а теперь это тысячи клубов и десятки направлений: от кроссфита и джампинга до пилатеса и йоги

Как это связано с поколением. Миллениалы меньше пьют и больше думают о здоровье. Они первые, кто сделал заботу о собственном теле частью образа жизни

Миллениалы потребляют меньше мяса и чаще от него отказываются. Под их предпочтения подстраиваются рестораны и производители продуктов: первые вводят вегетарианские и веганские блюда в меню, вторые предлагают все больше мясозаменителей и растительного молока

Как это связано с поколением. В своих гастрономических предпочтениях миллениалы подпали под влияние диетологов и экоактивистов. Ими движут любовь к животным и забота о природе

Reading is sexy — такой надписью на шопере или толстовке миллениал заявляет окружающим, что он неравнодушен к чтению. Аналогичным способом можно выразить свою жизненную философию или продемонстрировать чувство юмора. В помощь — значки на одежде, стикеры на ноутбуке или надписи на стаканчике с кофе

Как это связано с поколением. Миллениалов называют громким публичным поколением: с помощью надписей на вещах они представляют себя миру

Стриминговые сервисы вдохновили миллениалов отключить кабельное телевидение и перестать покупать DVD. Неслучайно на Западе их иногда называют поколением Netflix. Просматривая фильмы, слушая музыку и играя в видеоигры, они готовы платить за многообразие выбора и отсутствие рекламы

Как это связано с поколением. Современные медиасервисы дают не только удобство пользования, но и угадывают предпочтения своих подписчиков. Это вторит одним из главных ценностей миллениалов — стремлению к персонализации и разнообразию

На американском рынке четверть всех игрушек взрослые покупают не для детей, а для себя. Интерес россиян к ним тоже растет. Причем речь не только о сложных конструкторах и настолках: миллениалы охотно покупают себе плюшевых мишек и кукол — и на это отзывается экономика. Производители Barbie и Lego завели себе целые департаменты по работе со взрослыми

Как это связано с поколением. Миллениалы — основа движения кидалтов. Это взрослые, которые любят мультфильмы, супергероев и покупают игрушки, напоминающие о детстве. Российские миллениалы, выросшие в 90-е, тратят деньги на то, что когда-то не могли позволить их родители

Внимание миллениалов к вопросам экологии заставляет фабрики выпускать одежду из переработанного сырья, а производителей продуктов — использовать биоразлагаемый пластик в упаковке. Это они ввели моду на холщовые сумки вместо пакетов и воскресили из небытия авоськи

Как это связано с поколением. Социолог Александр Согомонов в подкасте Т⁠—⁠Ж про экономику миллениалов называет их первым поколением «с гипертрофированной этической оптикой». Важнейшая социальная ценность для них — это эмпатия, которая объясняет приверженность миллениалов волонтерству и экологическому мышлению