Я протестировала тушь для ресниц Vivienne Sabo в форме вибратора

Российский бренд косметики выпустил тушь в упаковке, напоминающей гаджет из секс-шопа.

В новой коллекции — три всадника косметического апокалипсиса: розовая Lashextase, золотая Volume Étalon и черная Grand Noire. Масла в огонь подлил рекламный ролик, авторам которого явно нравится постер к «Нимфоманке» Ларса фон Триера. Реклама сделана под слоганом «Тушь, которую ты должна попробовать».

Я бьютиголик с десятилетним стажем. В последнее время мой подход к шопингу стал более осознанным: я перестала скупать хайповые новинки. Так что тренд на сексуализацию косметики, подхваченный брендами Джеффри Стара и Исамайи Френч, обходил меня стороной до запуска новой линейки Vivienne Sabo.

Пройдя стадии отрицания, гнева и принятия, я обнаружила себя на кассе с розовой силиконовой упаковкой Lashextase. Разберемся, скрывается ли за неожиданным дизайном хорошая тушь — или это провокация ради провокации.

Vivienne Sabo — популярный косметический бренд из бюджетного сегмента. Создатели решили накинуть на российское производство фильтр «Париж»: столица Франции фигурирует в логотипе, а образ Эйфелевой башни используют в дизайне упаковок. Легенда, придуманная маркетологами, достойна экранизации: бренд назван в честь некой Вивьен Сабо, парижанки из первой половины 20 века, которая записывала рецепты косметики в блокнот.

Народную любовь бренд получил благодаря Ксении Собчак, которая однажды выставила рекламный пост про тушь Cabaret, прославив ее навсегда. Мне у бренда больше всего нравится гель для бровей и база под тени, которая заменила похожий продукт от Nars.

Со временем «эффект Парижа» стерся, акценты в коммуникации сместились. В моду вошла вирусная реклама, и маркетологи бренда передали направление в веселые руки Александра Гудкова, известного по «Вечернему Урганту». В союзе с ним вышли классные видео, где засветились вогеры и кошки. Бренд Vivienne Sabo стал более раскрепощенным и эпатажным, а лайки и комментарии полились рекой.

Маркетинговая задача была выполнена на пятерку: о новинке заговорили, но не все восприняли креатив позитивно. Многие пользователи хвалили бренд за смелость и креативность, но их затмевали негативные комментаторы. Выделю две основные претензии.

Бренду влетело за очередную сексуализацию женщин. Визуальный ряд в ролике очевидно сделан привлекательным для мужчин. Создателей обвинили в поддержании образов и моделей поведения, навязанных порноиндустрией. В свою очередь, авторов этих комментариев стали обвинять в приверженности «феминисткам» и «фригидным».

Рекламное видео почти прямым текстом предлагает воспользоваться тушью не по назначению. Некоторые люди могут принять это за сигнал к действию, ведь купить тушь гораздо проще и дешевле, чем секс-игрушку.

Интересно, довольно ли руководство бренда результатами рекламной кампании. Стоит ли хайп и количество продаж репутационных рисков?

С розовым агрегатом мы встретились в «Золотом яблоке». Тушь обошлась мне в 499 ₽. Дополнительные нотки кринжа упаковке добавил стикер «должна испытать каждая».

Размер у новинки впечатляющий: тушью можно подпирать дверь. Длина — около 25 сантиметров, да и весит эта красота немало. Крупный силиконовый колпачок перевешивает щеточку, поэтому при нанесении продукта на ресницы приходится прилагать усилия и поддерживать баланс. Можно ли теперь считать утренний макияж тренировкой для бицепса? Можно!

Упаковка занимает огромное количество места в ящике с косметикой, а ставить ее на видное место мне не хочется. Я не переживаю, что кто-то примет ее за вибратор. Просто это не моя эстетика.

Хотелось сказать, что внутреннее содержимое Lashextase раздражает меня так же, как и внешнее, но это не так. С моими прямыми ресницами тушь подружилась. Во всех описаниях заявлен объем, но его я не заметила — сплошное удлинение и разделение.

Я подкручиваю ресницы керлером, и формула Lashextase нормально поддерживает завиток. Тушь не течет и не осыпается, до вечера ресницы сохраняют «товарный вид». Проливной дождь и просмотр фильма про собак с печальным финалом она не выдержит, но обычный рабочий день — вполне. В интернете уже накопилось много отзывов на новинку, большинство из них формулу хвалят.

Отмечу, что спустя две недели ежедневного использования тушь подсхола и стала нравиться мне меньше. Текстура стала менее пластичной: ресницы рискуют превратиться в паучьи лапки.

Куплю ли еще раз нашего розового друга? Вряд ли.

Тушь — мой любимый продукт для макияжа. 365 дней в году нахожусь в поиске идеального варианта. Иногда балуюсь покупкой тяжелого люкса, но в последнее время больше уважаю бюджетных героев. Ниже — мои актуальные фавориты:

1. Darling — Lash Cocoon. Термостойкая тушь, которую создали будто для российских погодных условий. Продукт упаковывает каждую ресничку «в кокон» — отсюда и название. Формула выдерживает снег и дождь, можно рыдать и падать лицом в торт — тушь останется на месте. Смывается теплой водой температурой от 38 градусов, никаких дополнительных средств не нужно, глаз панды не будет.
2. Divage — Lash Cult. Любимая бюджетная тушь. Щеточка в форме дождевого червя помогает создать веерный объем без склеивания и длину до бровей. Отлично держит завиток после использования керлера. За свою смешную цену — восторг. Пишу эти слова и понимаю, как по ней соскучилась, поэтому прямо сейчас добавляю в корзину.
3. Divage — Bold Impression. Сестра туши из предыдущего пункта, но в лиловой упаковке. Заявлена как объемная, но для меня она больше про удлинение. Классно вытягивает ресницы и хорошо держится. Щеточка силиконовая и жесткая, как взрослая жизнь. Приятный бонус: успокаивающий цвет и стильный дизайн упаковки.
4. MAC — Macstack Mascara. Лютая тушь для тех, кто любит, чтобы ресницы было видно из космоса. Утолщает, удлиняет, создает на глазах искру, бурю, безумие. Щеточка огромная, но удобная. При желании эту тушь можно наслоить так, что будет тяжело моргать. Любителям минимализма и натурального макияжа эта детка противопоказана.
5. Gucci — L’Obscur. Скажу честно: люблю за внешность. Эта упаковка — эстетическое удовольствие в каждой детали. Формула не пытается изменить мир, но работает хорошо: можно получить и объем, и удлинение. Высокое качество исключает вероятность осыпаний и отпечатков, поэтому каждую копеечку тушь отрабатывает. Тяжелейший люкс, с которым не хочется расставаться. Содержимое моего тюбика давно засохло, но рука не поднимается выбросить.