Новости
5K

Акции Netflix обвалились на 25% из-за оттока подписчиков

19
Акции Netflix обвалились на 25% из-за оттока подписчиков
Аватар автора

Николай Валюх

частный инвестор

Страница автора

19 апреля Netflix отчиталась за первый квартал 2022 года. Впервые за 10 лет компания сообщила о сокращении аудитории. По ее прогнозам, в текущем квартале от сервиса отпишутся еще 2 млн человек.

Дальше без России

В первом квартале на сервис Netflix подписались 500 тысяч новых пользователей. Но в марте компания ушла из России и потеряла на этом 700 тысяч подписчиков. В итоге чистый отток за квартал составил 200 тысяч человек. В последний раз Netflix теряла подписчиков в 2011 году.

Ранее компания ожидала роста числа пользователей в первом квартале на 2,5 млн, а аналитики — на 2,7 млн человек.

Чистый отток подписчиков случился почти во всех регионах, то есть дело не только в России. Больше всего — в США и Канаде. Это важный для Netflix регион, потому что именно здесь сервис получает наибольшую выручку на одного пользователя — около 15 $.

По прогнозам Netflix, чистый отток подписчиков в текущем, втором квартале составит 2 млн, а общая аудитория сократится с 222 до 220 млн.

Операционные показатели на конец первого квартала

ПользователиЧистый притокВыручка на пользователя
США и Канада74,6 млн−0,6 млн14,9 $
Европа, Ближний Восток и Африка73,7 млн−0,3 млн11,6 $
Латинская Америка39,6 млн−0,4 млн8,4 $
Азиатско-Тихоокеанский регион33,7 млн+1,1 млн9,2 $

Операционные показатели на конец первого квартала

США и Канада
Пользователи74,6 млн
Чистый приток−0,6 млн
Выручка на пользователя14,9 $
Европа, Ближний Восток и Африка
Пользователи73,7 млн
Чистый приток−0,3 млн
Выручка на пользователя11,6 $
Латинская Америка
Пользователи39,6 млн
Чистый приток−0,4 млн
Выручка на пользователя8,4 $
Азиатско-Тихоокеанский регион
Пользователи33,7 млн
Чистый приток+1,1 млн
Выручка на пользователя9,2 $

Рост продаж замедлился

Вот как изменились финансовые результаты Netflix по сравнению с первым кварталом 2021 года, и вот чего ожидали аналитики:

  • выручка — 7,87 млрд долларов (+9,8%), ожидания — 7,93 млрд долларов;
  • прибыль на акцию — 3,53 $ (−5,9%), ожидания — 2,89 $.

Из-за оттока подписчиков квартальная выручка Netflix недотянула до ожиданий экспертов и выросла слабо. По прогнозам компании, во втором квартале продажи увеличатся примерно так же — на 9,7%. В последний раз выручка Netflix росла менее чем на 10% в 2012 году.

Источник: Macrotrends
Источник: Macrotrends

Спасение в рекламе

По мнению Netflix, аудитория сервиса сокращается по нескольким причинам. Вот ключевые из них.

Широкое проникновение. Компания прошла стадию активного роста, и теперь ей уже некуда расширяться. Пандемия отсрочила стагнацию, но теперь люди возвращаются к развлечениям вне дома.

Много конкурентов. Компании приходится бороться за внимание зрителя не только с традиционным кабельным ТВ, но и с другими стриминговыми площадками. Пока доля Netflix от общего объема просмотров увеличивается, только вот к росту аудитории это не приводит.

Дорогая подписка. Рост цен по всему миру не обошел и индустрию развлечений. Чтобы сократить издержки на производство нового контента, Netflix вынуждена поднимать цены. Так, в январе подписка на каждый из тарифов — базовый, стандартный и премиум — в США и Канаде подорожала на 1—2 $. Именно по этой причине в первом квартале 600 тысяч чистых пользователей отписались от сервиса.

Недобросовестные подписчики. У компании около 220 млн пользователей, но, по данным Netflix, сервисом пользуются на 100 млн человек больше. Это значит, что примерно каждый третий смотрит фильмы и сериалы бесплатно. Раньше аудитория сервиса быстро росла, и Netflix оставалась лояльной к пользователям, которые делятся аккаунтами с родственниками и друзьями. Теперь же компании приходится бороться с таким видом пиратства.

Долгое время Netflix выступала против рекламы на своей платформе. Но во время отчета глава компании сказал, что сервис «открыт» для рекламодателей. Более дешевый тариф с рекламой могут запустить в течение двух лет.

Теоретически доступная подписка поможет Netflix решить каждую из ключевых проблем. Например, переманить часть подписчиков у других площадок и остановить отток собственных. Также она поможет монетизировать пользователей, которые берут аккаунт у друга, поскольку они все равно посмотрят рекламу.

Только вот сработает ли такой подход на практике — неизвестно. Возможная рецессия, дефицит товаров из-за сбоев в поставках и подобные причины уже заставляют рекламодателей сокращать бюджеты. В таком случае Netflix сможет вернуться к двузначному росту продаж только через несколько лет.

Акции: хуже, чем в 2020

После отчета на постмаркете акции NFLX упали на 25%, до 260 $. Акции других стриминговых сервисов тоже сильно подешевели: Warner Bros. Discovery — на 3%, Disney — на 4%, Roku — на 6%.

Еще в феврале акции Netflix растеряли свой двухгодичный рост, который случился за счет карантина. Со своего максимума в 700 $ они упали уже на 60%. Теперь бумаги стоят даже дешевле, чем во время обвала в марте 2020 года. Тогда они дешевле всего стоили 16 марта — около 300 $.

Источник: TradingView
Источник: TradingView

Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique.

  • "Недобросовестные подписчики. У компании около 220 млн пользователей, но, по данным Netflix, сервисом пользуются на 100 млн человек больше. Это значит, что примерно каждый третий смотрит фильмы и сериалы бесплатно." - например, вся Россия теперь с торрентов в силу обстоятельств)10
  • Alex Freemanтемич, а их никто и не заставлял уходить.3
  • user919417Странно, отказались от одного из крупнейших регионов и почему-то потеряли подписчиков. Как же так могло получиться, никаких идей даже нет.0
  • Николай Валюхuser919417, не совсем так. 700 тысяч россиян — это всего 0,3% от общей базы. Для сравнения: на США и Канаду вместе приходится около 30%. Просто уход из России совпал с мощным замедлением и лишний раз подчеркнул стагнацию компании. Но негатив от ухода все равно есть. В России доля проникновения Netflix меньше, чем на Западе, и компании здесь было куда расти.13
  • Alex, так вроде в моем комментарии нигде и нет слов про "заставлял"8
  • Дмитрий БобровскийAlex, Тут нужно встать на место владельцев бизнеса. Конечно они понимают что это дичь, но что они могут поделать. Последствия того что они НЕ поддержат санкции, перевешивает последствия от потери подписчиков из России. Поэтому они выбирают из двух зол меньшее. Ничего личного, просто бизнес.10
  • Николай ВалюхAlex, "никто не запрещал стримингам работать". Как я понял, Дмитрий говорит о том, что западные подписчики "запретили" стримингам работать в России. Пресловутая cancel culture, ничего не поделаешь.5
  • Шевальея пару лет был подписчиком нетфликс, но отписался еще год назад, т.к. меня одолел их унылый контент для рф либы, а под впн на американскую либу неудобно, да и там тоже не густо выбора. Лучше всего старый добрый ру трекер5
  • Sol InvictusНиколай, если отбросить в сторону тот факт, что россия токсична сама по себе и вести в ней бизнес опасно с точки зрения репутации в нормальных странах, проблема ещё и в том, что нетфликсу стало бы просто сложно/невозможно выводить деньги, потому как рубли с карты мир им явно не в тему, а оплата мастеркардом/визой с дальнейшей конвертацией просто невозможна теперь. Нет смысла заморачиваться и нести репутационные потери ради 0,3% пользователей.5
  • АлександрДмитрий, очень спорно. Есть пример компании, которая не поддержала санкции и огребла таких последствий?2
  • a bit of workСмотреть там, прямо скажем, нечего.2
  • Мария БердичевскаяSol, интересно, работаете ли вы, есть ли у вас личная жизнь, увлечения... Всюду, где не дай Бог упоминается Россия( на минуточку, вы на российском сайте) вы вставляете своё никому неинтересное и ненужное мнение диванного аналитика - русофоба. Сидите на своих сайтах, ненавидьте Россию где-нибудь в другом месте, утомили. Даже жаль вас, жить в ненависти и злобе - постоянно болеть, быстро стареть и вызывать отвращение окружающих.2
  • IVAN EGOROVвот и как покупать что-то после этого? Сейчас цена на уровне января 2018-го0
  • V.V.Мария, ааа) он негативит из-за того,что у него в Германии зарплата всего лишь 3 тыщи евро...и стоило из-за этого попу рвать,чтобы туда попасть... таким в России всё плохо,надо ж себя успокоить,что правильно сделал,что свалил...1