Скала как предприниматель: оцениваем успешность Дуэйна Джонсона

Легендарный рестлер и один из самых высокооплачиваемых и узнаваемых актеров нашего времени, Дуэйн Скала Джонсон известен даже тем, кто не видел ни одного фильма с его участием.

В этом материале я хотел бы рассказать вам о другой стороне Джонсона — предпринимательской. Скала оказался неожиданно очень успешным инвестором и предпринимателем. В конце концов, журнал у нас о деньгах, так что давайте посчитаем деньги Джонсона.

Основные деньги Скала делал и делает в кино, так что логично будет разобрать, как он зарабатывает именно на кино.

А зарабатывает на нем он очень много. Например, за «Разлом Сан-Андреас» ему заплатили 25 млн долларов.

В 2012 году он стал сооснователем кинопродюсерской компании Seven Bucks Productions (SBP), которая с 2017 года участвует в производстве и продвижении практически всех фильмов и телепередач с участием Джонсона. И не только: компания участвовала в создании первой части кинокомикса «Шазам».

Деталей об условиях сотрудничества SBP с крупными студиями, которые производили эти фильмы, нет. Но деятельное участие в производстве фильма означает процент от его сборов. Это обычная практика в Голливуде для крупных звезд: они часто получают не только большой гонорар, но и процент со сборов.

Сколько SBP должна была получить со своей продюсерской активности. Чисел у нас нет, но можно предположить. В случае «Черной Вдовы» процент ведущей актрисы составил 6,66% от сборов. Фильмы, спродюсированные SBP, собрали в общей сложности 4,6 млрд долларов.

Если SBP получила 6,66% от сборов фильмов, над которыми работала с 2017 года, то ее выручка за это время должна была составить около 306 млн долларов. Но, скорее всего, доля SBP будет побольше, поскольку компания активно участвует в создании фильмов.

В 2019 году в компании работало 15 человек. Так что, учитывая даже все зарплаты и льготы рядовых сотрудников, вероятно, что Скала и его партнеры унесли большую часть полученных компанией денег.

Project Rock — спортивная одежда. Это совместный бренд спортивной одежды Скалы и компании Under Armour, которая специализируется на этом. Project Rock появился в 2018 году. Название (англ.: «Проект „Скала“») — отсылка к персонажу, роль которого Джонсон исполнял в рестлинговых матчах.

В описании Project Rock говорится, что Джонсон лично одобряет всю одежду, которая выпускается под этим брендом.

Teremana Tequila — бренд текилы. Также Джонсон выступил в качестве инвестора в бренд дешевой текилы Teremana.

Проект запустили в 2020 году, и он пользуется большим успехом: уже в том году продали примерно 300 тысяч девятилитровых наборов, а по итогам 2022 года компания продала где-то 900 тысяч таких наборов.

Компания непубличная, но какие-то числа мы все же имеем на руках: директор Teremana Ричард Блэк сказал, что в год в одних только США компания продает текилы на примерно 350 млн.

Мы, правда, не знаем, работает ли компания в плюс. Но Скала все же может продать Teremana. Так сделал Джордж Клуни со своей текилой Casamigos.

Клуни вместе с партнерами продал свой бренд за миллиард долларов: 700 млн вперед и 300 млн, если бренд достигнет определенной планки продаж. Доля Клуни могла составить где-то 233 млн долларов — сколько точно, мы не знаем, потому что сделка непубличная. Это притом, что на момент своей продажи Casamigos продавала примерно по 120 тысяч девятилитровых наборов в год. Так что Teremana может стоить 2 млрд долларов, а то и больше.

ZOA — энергетические напитки. Предприятие существует с 2021 года. Джонсон — один из инвесторов, а непосредственно производством и реализацией занимается производитель алкогольных и газированных напитков Molson Coors Beverage.

Мы ничего не знаем о прибыльности предприятия, но известно, что в 2022 году продажи напитков ZOA составили 100 млн долларов.

Salt And Straw — мороженое. В 2019 году Скала купил долю в американской компании по производству мороженого — Salt And Straw. Размер доли и ее стоимость неизвестны. С тех пор Скала активно участвует в продвижении продукции компании.

XFL — младшая футбольная лига. Джонсон — соинвестор этой младшей футбольной лиги из 8 команд с 2020 года.

Компания непубличная, и точной ситуации с ее финансами мы не знаем. Но она наверняка убыточная: в этом году стало известно о том, что владельцы лиги ищут нового инвестора, которому за 125 млн долларов отдадут 45% предприятия.

Возможно, для Джонсона это в большей степени проект мечты: в юности он сам был футболистом.

В Instagram у Джонсона 369 млн подписчиков, в Twitter — 17 млн, на YouTube — 6,25 млн. Это колоссальный медийный ресурс, который позволяет Джонсону продвигать свои проекты. Ну и зарабатывать на чужих: рекламный пост в Instagram Джонсона, согласно сторонним оценкам, может стоить 1,712 млн долларов.

Огромный медиаресурс Джонсона делает его привлекательным партнером для продвижения даже самых крупных брендов, включая Ford, Apple, гоночную ассоциацию NASCAR и других.

Еще Джонсон инвестировал в разные компании и стартапы. Вот некоторые из них.

Финтех-стартап Acorns — это приложение, при помощи которого пользователи управляют своими личными финансами и накапливают подушку безопасности.

Voss Water — норвежский производитель бутилированной воды.

Размер и стоимость долей Джонсона в этих компаниях нам неизвестны.

Практически во всех своих предприятиях, включая кинокомпанию SBP, бизнес-партнером Джонсона и инвестором, соосновательницей либо совладелицей выступает его бывшая жена Дани Гарсия — предпринимательница и бодибилдерша.

Деталей мы не знаем, но думаю, что для Джонсона в жизни она играет ту же роль, что и джонсоновский Спенсер Стразмор в сериале «Футболисты»: ищет ему проекты для инвестирования и защищает его интересы.

Мне кажется, что у Гарсии и других партнеров ключевая важность для бизнесов Скалы, — иначе бы он просто не поспевал ни за чем.

Профиль Джонсона в Wall Street Journal за декабрь 2019 дает такое описание распорядка дня Джонсона.

05:00 — пробуждение и 1—2 часа ответов на электронные письма и работы с бумагами; затем завтрак с семьей.

08:30 — Джонсон прибывает в свою личную качалку Iron Paradise (англ.: «Железный рай»), расположенную прямо у него в доме, где тренируется до 10:00, после чего идет на работу — на съемки, на предприятия и так далее.

Как сообщил сам Скала журналистам, когда проходят съемки, то организовать все очень сложно. Звонок, к примеру, он может назначить на 10:57 утра — не 10:50 и не 11:00: настолько важна каждая минута. С бухгалтерами и маркетологами своих фирм он может встречаться на съемочной площадке в перерывах между дублями.

Это выше человеческих возможностей — жонглировать таким количеством бизнесов и карьерой актера. И это лишь укрепляет меня во мнении, что Гарсия и другие партнеры Скалы играют ключевую роль в повседневном операционном управлении предприятиями.

Строго говоря, это следует из корпоративной структуры этих предприятий: ни в одном из них Джонсон не единственный инвестор. Единолично он распоряжается только своими активами в соцсетях.

Скала не отчитывается «перед градом и миром» о своих финансах.

На сайте Celebrity Net Worth состояние Джонсона в 2022 году оценивалось в 800 млн долларов, но лишь на основании сразу нескольких предположений: что бренд текилы Teremana стоит 2 млрд долларов и что Джонсону в нем принадлежит 30—40%.

Понятно, что Джонсон богат, но точный размер его богатства установить не получается: размеры его долей в перечисленных компаниях нам неизвестны и, что гораздо хуже, оценка стоимости этих компаний мало того что сделана составителями списка богачей в разных категориях на глазок, так еще и не отражает постоянно меняющихся обстоятельств.

В 2023 году экономическая ситуация в мире заметно ухудшилась, и та же Teremana уже может стоить не 2 млрд, а 500 млн. А если она убыточная, то еще хуже: она вполне может обанкротиться. Если остальные инвестиции Джонсона убыточные, то его состояние может уменьшиться раз в 10 — а то и больше.

Так, Джонсон купил в октябре 2019 году особняк в Джорджии за 9,5 млн долларов и спустя 14 месяцев продал его за 7,5 млн. Фактический минус оказался еще больше, ведь в процессе владения приходилось тратиться на ЖКХ, обслуживание и платить налог на имущество. Получается, что 800 млн состояния сегодня могут превратиться в меньшую сумму уже завтра.

Что касается денежного потока, то тут все очень хорошо: в 2022 году, по оценкам Forbes, Джонсон заработал на всех своих вложениях, отчислениях, активах и, конечно же, актерской работе 270 млн долларов. Сумма взята с потолка, потому что издание не дает подробностей, но данных лучше у нас нет.

Раньше даже детей из королевских семей обучали разным ремеслам на случай, если они не займут престол, им не найдется поста при дворе и придется зарабатывать себе на жизнь.

Скала — человек умный и дальновидный. В 1996 году после внезапного завершения карьеры в футболе — с ним просто не продлили контракт — он стал рестлером.

Но век профессионального спортсмена недолог: даже сильного и здорового человека после 30 начинают мучить болячки, поэтому Скала очень разумно перешел в кино еще до 30 лет, капитализировавшись на своей славе в мире рестлинга.

А последние лет 6 он все больше диверсифицируется в мире бизнеса и медиа. Это уже само по себе огромное достижение, что все заработанное Скала смог просто сохранить.

Джонни Депп потерял все 650 млн долларов, которые заработал за время своей актерской карьеры, кроме прочего и из-за недобросовестности своих финансовых советников, которым он доверил все свои дела.

Так что, несмотря на все дыры в наших познаниях о богатстве Скалы, из его истории можно извлечь урок о том, что необходимо диверсифицировать свои вложения.