Чонгук из BTS — король солд-аута: как корейские айдолы распродают все, к чему прикасаются

Фанаты кей-поп-артистов скупают любые товары, связанные с кумирами, от стирального порошка и зубной щетки до дорогих автомобилей.

Иногда все, что нужно сделать популярному музыканту или актеру из Южной Кореи, — это просто упомянуть продукт в прямой трансляции. И в ближайшие месяцы товар нельзя будет найти в магазинах.

Для фанатов это лишняя возможность быть на одной волне со своим кумиром, а для компаний — способ увеличить прибыль. К 2024 году почти все айдолы стали лицами престижных домов моды вроде Gucci, Louis Vuitton, Dior, Celine, Versace и Chanel. Названия брендов, с которыми они не связаны рекламными контрактами, во время трансляций стараются не показывать и не упоминать.

Мы составили список товаров и продуктов, которые за минуты оказывались в категории sold out благодаря случайной рекламе айдолов.

Чонгуку из группы BTS следует быть предельно осторожным во время прямых эфиров. Один из самых популярных айдолов обладает способностью устраивать ажиотаж вокруг любого продукта, который он использует. И зачастую это делается не ради коммерческой выгоды.

Чонгук известен многочасовыми трансляциями, во время которых занимается обычными домашними делами: убирается, готовит или даже стирает вещи. Зоркие фанаты в это время внимательно разглядывают полки в квартире артиста или напрямую спрашивают у него о чем-то в комментариях. Вот несколько примеров увиденных продуктов.

Кружки Metro Mug от бренда LocknLock. Голубая и желтая металлические кружки этого бренда появлялись во время домашних прямых эфиров Чонгкукана платформе Weverse  . Metro Mug мгновенно стали бестселлером на Amazon и на какое-то время даже исчезли из продажи.

Кондиционер для белья Downy Adorable. Также во время одного из прямых эфиров в 2019 году артист рассказал фанатам, что чувствителен к отдушкам в бытовой химии, поэтому использует для стирки тайский кондиционер для белья Downy Adorable с нейтральным запахом.

Как и можно было ожидать, товар раскупили во всей Корее, а само название Downy Adorable мгновенно стало трендом в местных поисковых системах. Сам Чонгук даже написал об этом в «Твиттере»: «Я почти израсходовал весь свой кондиционер для белья, поэтому мне нужно купить еще. Но он распродан». Кондиционер Downy Adorable доступен и в российских маркетплейсах, стоимость бутылки объемом около 1,5 л начинается от 1500 ₽.

Комбуча со вкусом лимона. Во время одного из лайвов фанаты заметили, что Чонгук пьет комбучу со вкусом лимона от корейского бренда Teazen. Вскоре товар раскупили, а певец пожаловался, что из-за активности фанатов он теперь сам не может купить этот чай. В Teazen подтвердили, что после эфира Чонгука за день продали месячный запас комбучи, а их продажи выросли на 500% за первую неделю после прямого эфира.

Зубная щетка Dr. Baek Toothbrush 688 от WANGTA. В одном из выпусков Bangtan Bomb — серии видео на «Ютубе» о повседневной жизни BTS — Чонгук пытался привлечь внимание другого участника Чимина, пока чистил зубы. Фанаты тут же разглядели, что айдол пользуется зубной щеткой Dr. Baek Toothbrush 688 от бренда Wangta. К концу этого же дня зубные щетки раскупили на корейских маркетплейсах Coupang и Wemakeprice, а также на Amazon.

Бальзам от Nivea. В другом эпизоде Bangtan Bomb Чонгук использовал бальзам для губ от Nivea. Здесь фанатам уже не нужно было быть детективами, розовый стик с названием марки появился в кадре крупным планом.

Япония — страна очередей. Но бесконечным толпам у входа магазинчик The Mattari Purin на улице Дотонбори в Осаке обязан именно Ли Ноу из Stray Kids. Главный танцор бойз-бенда известен любовью к кошкам и японскому пудингу. Именно в The Mattari Purin продается его самый любимый десерт, о чем он рассказал во время одной из трансляций.

В магазине можно приобрести один вид пудинга стоимостью около 225 ₽. В апреле на The Mattari Purin даже появилась вывеска с благодарностью в адрес фанатов Stray Kids, которые его раскупают.

Вокалистка Girls’ Generation Тиффани Янг помогла продать около 8 тысяч дезинфицирующих средств для рук от Tamburins после съемок в видео «Что в моей сумочке?» для Vogue Korea.

В видеоролике певица рассказала о своем любимом ароматизированном санитайзере от Tamburins стоимостью 550 ₽. Эпизод вышел в разгар пандемии коронавируса, когда дезинфицирующие средства были вещью первой необходимости, и к сегодняшнему дню собрал 6,5 млн просмотров. Сразу после выхода видео в Tamburins сообщили, что продали 8 тысяч единиц товара.

Еще одна участница Girls’ Generation Юна во время передачи Hyori’s Bed and Breakfast поразила умением готовить идеальные бельгийские вафли на завтрак. Правда, внимание фанатов в этот момент было приковано не к певице, а к чудо-прибору, который она использовала для выпечки. Им оказалась вертикальная вафельница от Cuisinart — она моментально была распродана по всей Корее. Ее цена — около 6000 ₽.

Производственная команда шоу отметила, что вафельница не была частью рекламной интеграции; Юна приобрела ее самостоятельно и решила использовать в программе.

В начале 2018 года Бэкхён из группы EXO опубликовал фотографию кекса, который он съел на завтрак, и указал название пекарни в хештеге. Ей оказался магазинчик веганской выпечки Irouni. После этого сотрудники заведения поделились скриншотом с сотнями новых заказов, объявили о солд-ауте и поблагодарили участника EXO за пост.

Лидер группы Big Bang G-Dragon — один из самых влиятельных артистов в корейской музыкальной индустрии, поэтому любое его сотрудничество с брендами мгновенно оказывается в центре внимания и влияет на скорость продаж.

В 2019 году G-Dragon в коллаборации с Nike выпустил модель кроссовок Air Force 1 нового поколения. Лимитированной версии с дизайном от G-Dragon потребовалось всего 30 минут после старта продаж, чтобы попасть в категорию sold out во всем мире.

Кроме того, музыкант случайно стал причиной исчезновения из магазинов кед Vans Style 36 после того, как поделился в соцсетях фотографией в них. Тогда же зоркие фанаты обратили внимание, что G-Dragon носит эти кеды как тапочки, подминая задник. Новый модный тренд не заставил себя долго ждать. Корейское подразделение Vans даже выпустило специальную коллекцию Old Skool Mule с низкой пяткой.

В одном из эпизодов реалити-шоу «Один дома» Хваса из группы Mamamoo устроила импровизированный мокпан  с гопчаном — жаренными на гриле свиными или говяжьими кишками.

После эфира название блюда возглавило поисковые запросы в соцсетях, а повара в местных корейских ресторанах буквально не справлялись с количествами заказов.

В 2022 году на одной из повседневных фотографий в соцсетях на Дженни из Blackpink заметили кроссовки Adidas Samba ADV Black. Модель не только моментально расхватали, но спустя два месяца она еще и выросла в цене почти в шесть раз — с 6700 ₽ до 42 200 ₽.

Фанаты выстраивались в очереди к магазинам Adidas в сеульском торговом квартале Мёндон, а некоторые даже разбивали лагеря на ночь. Ажиотаж вскоре коснулся и базовой толстовки Adidas Lock-Up, в которой Дженни тоже появилась на одной из своих фотографий.

После того как BTS в 2019 году стали амбассадорами бренда Hyundai Palisade, спрос на эти внедорожники вырос так быстро, что компания с трудом с ним справлялась. Некоторым клиентам приходилось ждать свои заказы от шести до десяти месяцев.

В июле 2020 года Тэхен, он же V из BTS, после съемок реалити-шоу Run BTS в Hyundai Motor Studio приобрел внедорожник модели Genesis GV80. После всплеска количества соответствующих запросов в Гугле и «Твиттере» появились сообщения, что фанаты группы начали скупать автомобили Hyundai Genesis GV80 стоимостью почти 4 000 000 ₽. Правда, подтвердить эти сообщения довольно сложно, поскольку компания Hyundai не делала никаких официальных заявлений.

Гораздо больше фанаты Тэхена охотились за одним-единственным автомобилем, к которому тот прислонился во время уличного выступления для передачи The Late Late Show с Джеймсом Корденом. BTS исполнили свою песню Butter на перекрестке перед автомобилистами, пока те стояли в ожидании зеленого сигнала светофора. Одной из случайных зрительниц мини-концерта стала американская телеведущая Шер Кальвин. На видео, которое она опубликовала в соцсетях, V касается капота ее автомобиля во время выступления.

С последствиями «эффекта V» столкнулась и я сама. Во время одного из последних эфиров на платформе Weverse перед уходом в армию Тэхен использовал бальзам для губ Dr.Jart+ Ceramidin. И хотя айдол закрыл название на упаковке, фанаты молниеносно определили марку по узнаваемому дизайну и желтому колпачку.

В России продукция Dr.Jart стоит дороже, чем в Корее. В популярном южнокорейском магазине косметики Olive Young бальзам можно купить за 600 ₽ во время скидок, а российских маркетплейсах он продается примерно за 1000 ₽. Но это не помешало АРМИ  все раскупить. Несколько недель Dr.Jart+ Ceramidin невозможно было купить ни в одном косметическом магазине Москвы.