Какую музыку слушают россияне

По данным ВЦИОМа, регулярно слушают музыку девять из десяти россиян — 89%. Причем половина из них — каждый день.

Время, которое люди тратят на прослушивание музыки, с каждым годом растет. Как подсчитали в Международной федерации производителей фонограмм (IFPI) на основе данных о 26 музыкальных рынках мира, в 2023 году обычный человек слушал музыку 20,7 часа в неделю, примерно по три часа в день, тогда как годом ранее — 20,1 часа. Это один дополнительно прослушанный альбом из 13 треков каждую неделю.

Расскажем, какие музыкальные жанры популярны и кого из исполнителей больше всего любят в России.

Как показал опрос ВЦИОМа, любителей музыки больше среди мужчин, чем среди женщин: 57 и 46% соответственно. Типичный меломан чаще проживает в городе-миллионнике — таких среди всех опрошенных 63%, а также активно пользуется интернетом — 62%. Этот портрет отчасти можно соотнести с аудиторией стриминговых музыкальных сервисов.

Немало среди наших соотечественников и тех, кто равнодушен к музыке: каждый десятый россиянин не слушает ее вообще. Интерес падает с возрастом: среди людей до 32 лет не слушают музыку всего 3—5%, а у старшего поколения этот показатель увеличивается до 16%. Но все же треть людей старше 56 лет продолжают включать любимые песни каждый день.

Если говорить об источниках прослушивания, то половина россиян чаще всего включает музыку с телефона. Телевизор как главный источник такого аудиоконтента ушел в прошлое. Если в 2010 году он был основным для 52% жителей страны, то в 2024 проиграл не только телефонам, но и автомобилям: сегодня музыку в машине слушают 32%, а по ТВ — 24% россиян.

Музыка, транслируемая по радио, тоже теряет популярность: как источник аудиоконтента этот канал снизился с 51% в 2010 году до 18% в 2024. Умную колонку предпочитают 18% россиян, на концерты ходит каждый десятый. Еще 6% выбирают винил или CD.

Не все обращают внимание на жанр музыки: он значим лишь для 44% слушателей. Молодым людям важнее, чтобы музыка подходила под настроение и создавала нужную атмосферу. В целом можно отметить паттерн прослушивания музыки плейлистами, то есть списками без деления по жанрам. Более трети россиян — 36% — жанрово всеядны. И это соответствует общемировому тренду: в среднем люди предпочитают более восьми разных музыкальных жанров.

Согласно результатам опроса «МТС Музыки», 48% респондентов слушают музыку из личного избранного плейлиста независимо от настроения. В целом чаще люди расслабляются под российский поп: 42% опрошенных.

Чтобы узнать, как менялись жанровые предпочтения россиян в музыке, мы сравнили результаты опросов института общественного мнения «Анкетолог» за 2017 и 2024 годы. Оказалось, что ситуация за эти семь лет изменилась не сильно: в 2024 году любимый музыкальный жанр — поп-музыка, то есть ее по-прежнему слушает большинство населения. На втором месте — рок, как и семь лет назад. А вот дальше произошли изменения: на третьем месте уже не шансон, как это было в 2017 году, а классика.

Набирают популярность рэп и хип-хоп. Превращение рэпа в коммерческую музыку связывают не только с трендами в зарубежном хип-хопе, но и с появлением в 2017 году музыкального стриминга «ВК Музыка», который позволил рэперам официально зарабатывать в онлайне.

Если посмотреть, мелодии какой эпохи больше любят россияне, окажется, что популярнее всего в 2024 году песни девяностых: их предпочитают 66% слушателей. Также стало заметно больше россиян, которые выбирают хиты нулевых годов: за семь лет рост с 50 до 61%. А вот современная музыка сдает позиции: с первой строчки она опустилась на четвертую — хотя ее по-прежнему готовы слушать более половины россиян.

За семь лет список музыкальных любимчиков практически полностью изменился. Среди российских исполнителей к 2024 году в десятке лучших удержались только два коллектива: «ДДТ» и «Любэ». Самая любимая отечественная группа — «Кино».

В топе любимых зарубежных исполнителей по-прежнему The Beatles, Pink Floyd и Metallica. Но чаще всего россияне называли группу ABBA. В целом можно сказать, что среди иностранных музыкантов больше ценят рокеров.

Эксперты в исследовании ВШЭ отмечают, что в последние годы русскоязычная музыка становится более популярной. Это подтверждается данными аналитического центра НАФИ: 62% россиян предпочитают отечественных исполнителей и только 23% — зарубежных. При этом, если верить данным «Анкетолога», для 49% людей вообще не имеет значения, на каком языке будет песня.

В 2023 году музыкальными стримингами в среднем ежемесячно пользовались 76,3 млн человек. Самая большая аудитория — у «Яндекс Музыки»: 30,4 млн подписчиков на декабрь 2023 года. У «ВК Музыки» — 39 млн слушателей в среднем за месяц. Также набирает популярность платформа «Звук», аудитория которой в 2023 году выросла более чем в пять раз.

Мы посмотрели данные о самых популярных треках по трем сервисам и выяснили, каких исполнителей и жанры россияне слушали чаще других.

В 2023 году наш объединенный рейтинг возглавила певица Анна Асти. Часто лидирующие треки в чартах — это совместные проекты, где композицию исполняет несколько артистов, но все же более половины популярных треков исполнены сольно. Средняя продолжительность топового трека — 2 минуты 56 секунд. При этом в «Яндекс Музыке» и «ВК Музыке» популярные композиции чуть короче, в среднем 2:40.

Если оценивать лучших за последние пять лет, то в тройке самых популярных, по данным чартов «Яндекс Музыки», оказались Artik & Asti, Моргенштерн* и JONY. Анна Асти занимает только пятое место, так как ее сольная карьера началась в 2022 году.

Среди жанров лидирует поп-музыка, но все же в топ-30 лучших треков на «Яндекс Музыке» и «ВК Музыке» преобладает русский рэп. Если рассматривать только десятку лидеров по трем стриминговым платформам, то поп-влияние будет еще более заметно — до 80% песен у «Звука».