В начале марта российским пользователям запретили публиковать в «Тиктоке» новые видео, проводить трансляции и смотреть ролики из других стран.

Китайскую соцсеть не закрыли полностью: осталась возможность смотреть старые видео, комментировать их, обмениваться сообщениями. Но фактически «Тикток» в России оказался законсервирован. Теперь блогеры и их аудитория находятся в постоянном ожидании возвращения сервиса.

Рассказываем, что происходит в российском «Тиктоке» эти месяцы — и что делать тем, кто больше не может смотреть на старые тренды.

👀 Что сейчас смотрят в российском «Тиктоке»

Российский «Тикток» отделили от мирового. Это уникальная ситуация — оказаться в бездне контента, который больше не обновляется. «Тикток» — бесконечная лента рекомендованных роликов. Многие из них абсолютно не привязаны к актуальным событиям: видео с животными, шутки на бытовые темы, танцы, лайфхаки. Смотреть их можно когда угодно, а новые видео органично сменялись старыми. Теперь же весь контент платформы застрял на отметке начала марта 2022 года.

С 2019 года россияне загрузили в «Тикток» миллионы роликов. В теории можно хоть до конца жизни обходиться архивами — алгоритмы все равно будут каждый раз подкидывать что-то новое, хоть и не самое свежее. Даже с существующими ограничениями вряд ли однажды появится сообщение «Вы посмотрели все тиктоки».

«Тикток» настолько очистился от новых видео, что все еще можно встретить песню «Я Богдан, богом дан» 2021 года

«Тикток» уже не впервые отделяет конкретную страну от остальных. Несмотря на то что это китайское приложение, в Китае «Тиктока» нет: вместо него есть абсолютно такая же соцсеть Douyin. В итоге китайцы не видят иностранные ролики, а остальной мир — китайские. Уникальность российской ситуации в том, что китайские пользователи в своем «Тиктоке» могут публиковать видео и монетизировать свой контент.

Россияне смотрят тиктоки даже без нового контента. По словам главы Минцифры Максута Шадаева, раньше на «Тикток» приходилось около 12% мобильного трафика в России, теперь — 10%. Это примерно на одном уровне с «Вконтакте» и куда больше, чем у «Телеграма» — 6%. «Тикток» все еще на первом месте в категории «Развлечения» российского App Store. Блогеры говорят, что их старые видео собирают миллионы просмотров и на них подписываются тысячи людей.

Раньше тренды, мемы и флешмобы зарождались и умирали в «Тиктоке» так быстро, что не успевали надоесть. Теперь же пользователи вынуждены раз за разом слушать песню «Эй Дора, готова», а то и что-то постарее. Ведь сейчас чем больше смотришь «Тикток» — тем больше он «откатывается» к прошлым трендам.

Пользователи российского «Тиктока» застряли в трендах полугодовой давности

😥 Что случилось с тиктокерами?

Потеря заработков. Сильнее всего ограничения ударили по авторам тиктоков: они больше не могут публиковать видео и зарабатывать на монетизации. Еще в марте оставались заметные лазейки для загрузки новых роликов, но постепенно их стали прикрывать, а тиктокеров — блокировать.

Очевидно, из-за этого многие блогеры «среднего» звена потеряли основной источник заработка. Некоторые тиктокеры даже рассказывают, что им пришлось вернуться к работе в офисе с привычным графиком с 09:00 до 18:00. А продюсеры популярных российских авторов оценивали падение выручки в 80—90%.

Многие заметные тиктокеры покинули Россию. За границей они могут выкладывать видео, правда, их все еще не видят российские пользователи. Поэтому блогеры меняют аудиторию. Особенно активно переезжают тикток-хаусы — проекты, где несколько тиктокеров живут под одной крышей и создают контент.

Например, самый популярный тикток-хаус в России и мире — XO Team — еще в 2021 году планировал сделать филиал в США. К концу весны многие участники проекта переехали в Америку и перешли в видео на английский язык. А в июне у XO Team появился испаноязычный канал на «Ютубе».

В июле XO Team выпустили трейлер собственного веб-сериала на английском языке

Другие блогеры выбирают страны поближе. Например, Казахстан: диджитал-рынок в стране в 70 раз меньше, чем в России, но нет санкций, присутствуют все западные бренды и рекламодатели, есть значительная русскоязычная аудитория. Сейчас там находится весь состав проекта Dream Team House, включая одного из самых известных русскоязычных тиктокеров Даню Милохина.

Основатель тикток-хауса и глава агентства WildJam Ярослав Андреев при этом подчеркивает, что об окончательном переезде команды и бизнеса речи не идет. По словам Андреева, он надеется открыть в Казахстане филиал компании с местными сотрудниками и авторами. В июне глава WildJam объявил о запуске глобального проекта ​​«Инкубатор блогеров» — начать планируют в Алма-Ате.

Участники Dream Team House живут в одном доме в Казахстане

🤞 Какие есть новости о возвращении «Тиктока» в Россию

Если коротко — никаких. За эти месяцы неоднократно появлялись новости о скором полноценном возвращении «Тиктока» в Россию. В последний раз канал «360» со ссылкой на собственный источник сообщал о снятии ограничений 27 сентября. Но каждый раз представители компании опровергали слухи.

Но и данные об окончательном закрытии «Тиктока» в стране — тоже слухи. Например, руководитель партнерской программы «Яндекс-дзена» Евгений Гуцал писал, что из российского офиса соцсети увольняются сотрудники, а эксклюзивные блогеры разрывают контракты с платформой. Но подтверждения этого тоже нет.

Очень редко, но в российском «Тиктоке» появляются новые видео. В основном их публикуют верифицированные аккаунты: в ленте то и дело мелькают ролики «Кинопоиска», «Авиасэйлз», РИА «Новости». Как это происходит, неизвестно, и о скрытом возвращении соцсети в Россию не говорит.

Каждое новое видео в России собирает сотни недоумевающих комментариев. Источник: tiktok.com
Каждое новое видео в России собирает сотни недоумевающих комментариев. Источник: tiktok.com

🤖 Как смотреть новые тиктоки в России

В веб-версии. «Тикток» можно открыть не в приложении, а в браузере на телефоне или компьютере. Так можно смотреть ролики со всего мира. Но у этого способа много минусов: интерфейс и качество рекомендаций намного хуже, а пролистывание роликов постоянно прерывается всплывающим окном с рекламой приложения.

Веб-версия еще и постоянно просит перейти в приложение. Источник: tiktok.com
Веб-версия еще и постоянно просит перейти в приложение. Источник: tiktok.com

На Android. Главное преимущество этой операционной системы — возможность загружать приложение в обход официального магазина. И вскоре после ограничений «Тиктока» появились неофициальные модифицированные версии соцсети. Они разблокируют иностранный контент для всех пользователей.

4PDA — самое большое сообщество, где делятся такими приложениями-модификациями и обсуждают их. В теме «Тиктока» можно найти разные версии для Android. После загрузки и установки приложение предложит выбрать страну — остановитесь на той, контент которой хотите видеть. Если включите Россию, то снова останетесь со старыми роликами. Сменить страну после первого выбора нельзя — придется удалять приложение и устанавливать заново.

Напоминаем: любые неофициальные приложения и моды — потенциально опасные. В сервис могут добавить вирусы или инструменты для кражи данных. Пользоваться ими нужно на свой страх и риск.

На iOS. С устройствами Apple ситуация сложнее, но пользователи и тут нашли выход. Вот описание метода:

  1. Тиктоки получится смотреть только по вайфаю. Убедитесь, что у вас не работает российская симкарта. Если у вас физическая — достаньте ее на время. Если технология eSIM — запретите передачу данных на время сессии в «Тиктоке».
  2. Создайте себе иностранный Apple ID. Это довольно легко: нужно выйти из своего аккаунта и зарегистрировать новый аккаунт. Заполните поля — можно без проблем указывать российскую электронную почту или номер телефона. Также при создании Apple ID потребуется указать адрес, включая улицу, город, штат и почтовый индекс. Есть два основных способа «получить» иностранный адрес: воспользоваться генератором — сайтов для этого достаточно в сети — или самому выбрать адрес. Например, американского отеля на «Гугл-картах».
  3. Смените регион устройства. Зайдите в «Настройки» → «Основные» → «Язык и регион». Обычно советуют выбирать США, если хотите больше западных тиктоков, или Казахстан, если хотите больше русскоязычных.
  4. Воспользуйтесь одним из сервисов, который «подменяет» страну пользователя любой другой, кроме России.
  5. Открывайте «Тикток» — иностранные видео должны вернуться. Даже если вы войдете в свой российский аккаунт.

📱 Какие у «Тиктока» есть альтернативы

«VK Клипы». У раздела «Вконтакте» с короткими видео недавно появилось отдельное приложение. «Клипы» подойдут тем, кому достаточно русскоязычного контента и аудитории. В марте соцсеть запустила программу поддержки авторов с общим фондом в 100 миллионов рублей.

Likee. Если за «Тиктоком» закрепилась слава соцсети для подростков, то за сингапурским Likee — соцсети для детей. Еще в 2020 году самым популярным российским блогером там была 12-летняя Милана Некрасова, а сейчас в топ-5 входит 12-летняя Милана Гогунская. Но после ограничений «Тиктока» в Likee стало гораздо больше взрослых авторов.

Yappy. Соцсеть с короткими видео в конце 2021 года запустили в «Газпром-медиа». Администрация платформы утверждает, что Yappy выгодно отличают инструменты коллаборации блогеров, хотя в «Тиктоке» уже были «дуэты». За полгода российская соцсеть набрала четыре миллиона пользователей в месяц, туда в том числе переехали блогеры из «Тиктока», хотя аудитория у них там и гораздо меньше.

Ролики «Дзена». Смотреть их можно прямо в приложении «Яндекса». У «Дзена» есть как собственные звезды, так и известные блогеры. Правда, коротких видео там не так много — это все еще в первую очередь сервис для текстов.

YouTube Shorts. «Ютуб» все еще работает в России, хоть и без монетизации. Поэтому можно смотреть короткие видео в специальном разделе. Конечно, там не очень много собственных авторов, в отличие от большого «Ютуба». В основном встречаются перезалитые ролики из «Тиктока» и порезанные большие видео, зачастую с кликбейтными названиями.

Reels. Раздел «Инстаграма» с короткими видео сильно потерял в популярности после блокировки соцсети в России. Но там все еще можно выкладывать видео и смотреть их, а рекомендации уже настроены на основе подписок. Что важно, в Reels есть и иностранные блогеры, и те, кто переехал из России.

«Телеграм». Если все сервисы выше так или иначе копируют «Тикток», то у «Телеграма» нет ни готовой платформы для коротких роликов, ни рекомендательных алгоритмов. Но тиктокеры все равно принялись создавать каналы, публиковать видео и «кружки». На некоторых блогеров подписаны сотни тысяч пользователей.


Мы постим кружочки, красивые карточки и новости о технологиях и поп-культуре в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, там классно: @t_technocult.