Cottagecore или Dark Academia: что такое интернет-эстетика и как выбрать свою

В последние годы про субкультуры вроде панков и готов не слышно. Их место заняла новая форма самовыражения — интернет-эстетика.

В отличие от привычных субкультур, которые возникают как форма протеста, интернет-эстетики фокусируются на визуальном и эмоциональном восприятии мира. Cottagecore погружает в атмосферу деревенской жизни, Dark Academia заставляет почувствовать себя в старинном университете, а Kidcore — ностальгировать по детству.

Разбираемся, откуда появились интернет-эстетики, какие бывают и как выбрать свою.

Вообще, слово «эстетика» происходит от древнегреческого aisthetikos — «чувственное восприятие». В античном мире философы использовали этот термин, чтобы обсуждать красоту и искусство. Они задавались вопросами о том, что делает объект красивым, как люди воспринимают красоту и какое она имеет значение.

Позднее в академической истории искусства «эстетика» стала обозначать систему принципов, которые лежат в основе художественного течения. К примеру, эстетика ренессанса отличается от эстетики барокко.

В середине 2010-х слово «эстетика» пришло в интернет-сленг и стало синонимом «красоты» и «стиля». Если раньше эстетика требовала академических или философских познаний, то эстетикой в интернете называют набор образов, который вызывает определенные чувства. Миллениалы и зумеры используют этот термин, чтобы выразить одобрение или восхищение. Эстетику может нести все что угодно: фотография, песня, одежда, дизайн интерьера, вещь.

Феномен существует по большей части в интернете. Поэтому приверженность определенной эстетике показывают через блоги, аккаунты в соцсетях или доски в Pinterest. При этом люди могут придерживаться эстетики и в реальной жизни — в одежде, декоре дома, хобби.

Вот чем интернет-эстетика принципиально отличается от субкультуры.

📓 Отсутствие идеологии. Субкультуры рождаются в ответ на социальные нормы, которые кажутся участникам угнетающими или несправедливыми. Интернет-эстетики больше связаны с индивидуальным восприятием и самовыражением. Они позволяют людям видеть мир через призму красоты и романтизировать повседневную жизнь.

⏳ Срок жизни. Субкультуры существуют и развиваются десятилетиями, а интернет-эстетики очень быстро появляются и устаревают. Они актуальны, пока их обсуждают в соцсетях. Некоторые эстетики живут несколько лет, а другие не выживают и месяца.

🛍 Взаимодействие с мейнстримной культурой. Если субкультура становится достаточно популярной, ее могут использовать корпорации. Например, рекламировать одежду в панк-стилистике. Настоящими панками это воспринимается негативно — как утрата исходной идентичности и позерство.

С эстетикой все наоборот. Как только она появляется, ее сразу же коммерциализируют. Об эстетике пишут массмедиа — возможно, без освещения в СМИ никто бы и не обратил внимания на нишевое сообщество. После этого бренды начинают делать товары в духе этой эстетики.

Разных интернет-эстетик уже несколько сотен — список почти всех можно найти на сайте Aesthetics Wiki. Расскажем про несколько основных.

Вейпровейв — микрожанр электронной музыки, в котором сэмплируют поп 1980-х. Вокруг него появилась эстетика с определенным визуальным стилем — старое аниме, классические скульптуры, логотипы, компьютеры 80-х, городские пейзажи, лиминальные пространства, неоправданное использование японских иероглифов.

Что романтизирует: 1980-е
Цветовая гамма: пастельные розовые и голубые цвета, неоновые розовые и голубые цвета, белый
Одежда: бренды Nike, Esprit, Fila, Adidas
Контент: американская реклама 80-х
Хобби: сэмплирование старой музыки

Одна из самых популярных интернет-эстетик, которая распространилась в Tumblr в 2014 году. Берет истоки в героиновом шике, популярном в 90-е. В этой эстетике смешивается брутальный стиль гранжа с более мягким, женственным и романтичным. Представьте Лану Дель Рей, рваные колготки, темный макияж, зернистые фотографии — это софт-гранж.

Что романтизирует: депрессию
Цветовая гамма: блеклые пастельные тона, черный, бордовый, темно-синий или любые темные цвета
Одежда: кожаные куртки, футболки с музыкальными группами, большие фланелевые рубашки, клетчатые юбки, черные ботинки
Контент: сериал Skins, фильмы «Прерванная жизнь» и «Девственницы-самоубийцы»
Хобби: определенных нет

Эстетика берет начало в классической литературе и европейской культуре 19 века. В основе — визуальный образ таинственной школы-интерната в готическом здании, где изучают необычные предметы, ходят в форме, читают книги в обложках с тиснением и пишут перьевыми ручками. В эстетике также распространены темы тайных обществ, культов и убийств.

Что романтизирует: учебу в университете
Цветовая гамма: мрачные тона, черный, бежевый, темно-коричневый, темно-зеленый, темно-красный цвета
Одежда: классические костюмы и школьная униформа
Контент: фильмы «Убей своих любимых» и «Общество мертвых поэтов», книга «Тайная история» Донны Тартт
Хобби: чтение, рисование, учеба

Эстетика вдохновлена жизнью в лесном домике, далеко от технологий, интернета и быстрого темпа городов. В основе лежат идеи простого быта, гармонии с природой, заботы о людях и животных, фермерства. Атмосфера комфортная и уютная.

Что романтизирует: сельскую жизнь
Цветовая гамма: натуральные тона, дневное освещение, пастельные цвета, светло-зеленые и коричневые оттенки
Одежда: длинные и свободные платья, пышные рукава, большие карманы, блузки
Контент: фильмы «Белоснежка и семь гномов», «Алиса в Стране чудес», «Спящая красавица», «Звуки музыки», «Мой сосед Тоторо»
Хобби: садоводство, рукоделие, готовка

Эстетика отсылает к классическому и утонченному стилю сверхбогатых людей. Вообще, так называют тех, кто получил богатство по наследству, а не заработал сам. Визуальные образы такие: особняки, лошади, живые цветы, теннисные корты, большие бассейны, старинные автомобили, картины предков, частные школы, загородные клубы.

Что романтизирует: жизнь богатых наследников
Цветовая гамма: нейтральные тона — белые, бежевые, черные
Одежда: простая, но элегантная, высокого качества и не выходящая из моды. Классические костюмы, платья, поло, мокасины
Контент: сериал «Сплетница», фильм «Титаник», книга «Великий Гэтсби» Скотта Фицджеральда
Хобби: искусство, гольф, пить коктейли у бассейна

Сторонники этой эстетики восхищаются природой, которая обычно не считается красивой. К примеру, лягушками, улитками, мхом, грязью, грибами. Главный символ — гоблин, злобное существо из европейского фольклора. В гоблинкоре он воспринимается как символ «уродства» и непредсказуемости природы.

Что романтизирует: «уродливую» сторону природы
Цветовая гамма: темно-зеленый, светло-коричневый, темно-коричневый, темно-лаймовый и черный
Одежда: свитера из секонд-хенда, поношенные джинсы, комбинезоны, цветные носки
Контент: книги «Хоббит» Джона Р. Р. Толкиена и «Алиса в Стране чудес» Льюиса Кэрролла, детские книги из серии «Лягушка и жаба»
Хобби: собирательство

Противоположность гоблинкора. Эстетика связана с «красивой», «женственной» и мифической стороной природы. Среди визуальных образов — феи, эльфы, бабочки, магия, цветы, кролики, весна. У эстетики есть «поджанры»: elfcore для эльфов, mermaidcore для русалок и dark fairycore для темных фей.

Что романтизирует: магическую сторону природы
Цветовая гамма: пастельные тона, зеленый, желтый, розовый, голубой, зеленый, белый, кремовый цвета
Одежда: банты, ленты, кружево, платья, туфли на босу ногу, корсеты, крылья фей
Контент: фильм «Спящая красавица», сериалы «Клуб Винкс» и «Однажды в сказке»
Хобби: собирательство, создание венков из цветов, рукоделие, рисование

Яркие цвета, ностальгия по 90-м и мультики. Эстетика основана на желании пережить детство, которого у вас не было. Среди визуальных образов — радуга, игровые площадки, мягкие игрушки, «Ферби».

Что романтизирует: детство
Цветовая гамма: яркие радужные цвета, насыщенный красный, желтый и синий
Одежда: старые кеды, джинсовые комбинезоны, футболки с принтами, полосатые носки, джинсы с блестками, подтяжки, высокие кеды, пижамы
Контент: мультфильмы на каналах Disney, Nickelodeon, Cartoon Network
Хобби: коллекционирование детских игрушек

Тренд на минималистичный подход к красоте и моде. Предполагает естественный и непринужденный, но ухоженный вид. Основные ценности — здоровый образ жизни, чистота, организованность и простота. Clean girls пьют много воды, едят овощи, занимаются фитнесом и покупают уходовую косметику.

Что романтизирует: повседневную жизнь
Цветовая гамма: нейтральные тона, бежевые и белые цвета
Одежда: белые блузки, голубые джинсы, минималистичные платья
Контент: ромкомы
Хобби: организация быта, уход за собой

Самая «девчачья» эстетика, основанная на одноименной игрушке Mattel и сериалах начала нулевых вроде «Ханны Монтаны». Основные ценности — уверенность в себе, женская дружба и girl power. Все должно быть розовым!

Что романтизирует: куклу «Барби»
Цветовая гамма: оттенки розового
Одежда: короткие кроп-топы, мини-юбки, джинсы с низкой посадкой, вельветовые спортивные костюмы
Контент: фильм «Барби», сериал «Сабрина — маленькая ведьма», мультфильмы про Барби
Хобби: определенных нет

Посмотрите на свою жизнь и сопоставьте с одной из существующих интернет-эстетик. Например, если вы занимаетесь садоводством, живете на даче и любите песиков, то ваша эстетика — коттеджкор! А если предпочитаете постоянно учиться и читать про убийства в школах-интернатах — то вам подходит «темная академия». Так эстетика не вступит в конфликт с уже имеющимся интересами.

Присмотритесь к разным эстетикам, если вы сразу не понимаете, к какой себя причислить. Посмотрите фильмы, изучите мудборды на Pinterest, поэкспериментируйте с одеждой, присоединитесь к онлайн-сообществам. Когда подберете понравившуюся эстетику, постепенно начинайте ей соответствовать.

Цените эстетику, не воплощая ее в жизни. Проще всего начать вести блог или создавать доски Pinterest в определенной эстетике: это не потребует от вас финансовых вложений. А если эстетика разонравится, вы сможете быстро от нее отказаться. Вы не станете хуже других приверженцев эстетики, если будете следовать ей только онлайн.

Следование эстетике — это не гонка. Разные микроэстетики появляются каждый месяц. Не стоит сразу же обновлять весь гардероб или покупать новые кружки в стиле mermaidcore. Вы потратите деньги впустую. Выбирайте стиль, который останется с вами надолго.

Не все в жизни можно романтизировать. Из-за идеальных картинок в соцсетях многие полагают, что все остальные живут в мире, который в точности соответствует их эстетике. На самом деле многие практичные вещи просто не попадают в кадр. Это нормально, если вы посвятите эстетике одну часть своей жизни — например, блог, дневник или одежду.

Эстетики можно комбинировать. Вам не обязательно помещать себя в рамки одного стиля. Сегодня вы можете одеться в гоблинкор, а завтра в кидкор. Или вообще смешать их и создать новую эстетику — вашу личную!

Подумайте, нужна ли вам вообще эстетика. Если вам нравится романтизировать свою жизнь с помощью эстетик, это супер! Главное — наслаждаться процессом и открывать для себя вещи, которые делают вас счастливыми. Но если на вас давит набор правил и принципов определенной эстетики, то вы не обязаны им соответствовать.

1. Субкультуры умерли во многом из-за развития интернета. Люди больше не собираются на сходки в магазинах для неформалов и не причисляют себя к эмо.
2. Место традиционных субкультур заняли интернет-эстетики, потому что многие продолжают искать способы самовыражения и принадлежности к группе.
3. В отличие от субкультур, у интернет-эстетик отсутствует глубокая идеология, они мало живут и быстро коммерциализируются. Сосредоточены на визуальных образах и романтизации жизни.
4. Существуют сотни разных эстетик, и новые появляются каждый месяц. Часто СМИ и бренды преувеличивают важность каких-то из них, делая их более вирусными.
5. Никто не обязан выбирать свою эстетику. Но если вас радует возможность ассоциировать себя с небольшим сообществом в интернете и делать мудборды, то не ограничивайте себя!