В России дорожают книги и комиксы. Что происходит и стоит ли ждать пустых полок?

Генеральный директор издательской группы «Эксмо-АСТ» Евгений Капьев 5 марта заявил о «неизбежном и серьезном» подорожании книг в России.

Об этом же сообщили и члены Российского книжного союза: «Это не вопрос отдаленной перспективы, подорожание уже началось». Мы поговорили с представителями рынка и выяснили, к чему стоит готовиться читателям — и что теперь ждет книжную индустрию в стране.

Продукция российских издательств вскоре подорожает на 10—15%, считают основатели петербургского магазина «Все свободны». По их мнению, в ближайшие месяцы цены на новые тиражи вырастут еще сильнее.

В свою очередь президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков утверждает, что рост себестоимости книг с начала 2022 года достиг 30%. Одна из причин — книги для российского рынка печатаются преимущественно на импортной бумаге.

«Первое, от чего придется отказаться, — мелованная бумага. Российской „меловки“ практически нет, зарубежная дорожает», — заявил гендиректор «Росмэн» Борис Кузнецов. Похожая ситуация с офсетной бумагой. В основном книги печатаются именно на ней, и не все виды производятся в России. С учетом введенных санкций и других ограничений ввезти ее в страну будет особенно сложно.

О проблемах с бумагой говорят как минимум с 2021 года. Пандемия коронавируса привела к нарушению поставок и повышению цен на бумагу из Европы и Китая. Сейчас цены стали еще выше. По данным Росстата, только в 2021 году стоимость книг в России в среднем увеличилась на 18%. Президент Национальной Ассоциации полиграфистов Юрий Чесноков еще 2 февраля 2022 года спрогнозировал дальнейшее подорожание книжной продукции.

В России часть комбинатов по производству бумаги переориентировались на изготовление упаковочного картона для международного рынка, в частности Китая. Об этом Т⁠—⁠Ж рассказал совладелец книжного магазина «Все свободны» Артем Фаустов. Это тоже влияет на дефицит бумаги для книжной печати. Типографии уже увеличивают стоимость печати в 1,5—2 раза, считает Фаустов.

Источник «Коммерсанта» в одной из типографий спрогнозировал рост цен на полиграфические услуги на 15–20%. А один из крупнейших в России целлюлозно-бумажных комбинатов «Кама» в начале марта разослал партнерам письмо, где рассказал о решении зафиксировать цены на бумагу и картон в условных единицах, то есть в евро по курсу 86,85 ₽. Меру приняли для «стабилизации ценообразования, придания ему прозрачности и возможности прогнозирования».

Российский книжный союз направил в Минцифры перечень мер поддержки книжной отрасли. Среди предложений указаны временная отмена таможенных сборов на ввоз мелованной бумаги, субсидирование пониженной кредитной ставки на обновление технической базы для полиграфических компаний и отмена таможенных сборов на ввоз полиграфического оборудования. Предложения находятся на рассмотрении у правительства, решений по ним нет.

С конца февраля Россия сталкивается с ограничениями: многие крупные компании уходят из страны или приостанавливают работу, издательства лишаются иностранных авторов. К примеру, о решении не продлевать контракты объявил автор детективов Линвуд Баркли. К нему присоединился и Стивен Кинг.

При этом ​Кинг —самый издаваемый писатель в России. Общий тираж его книг в 2021 году составил около 900 тысяч экземпляров. Тем не менее пока неясно, как решение о приостановлении контракта повлияет на издание его романов в России. В «АСТ», где издается автор, заявили, что пока не получали уведомления об отзыве лицензии. И пообещали в конце марта выпустить новый роман Кинга «Билли Саммерс». «Уход с рынка писателя такой величины — это существенная потеря для отрасли и российского читателя», — отметили в издательстве.

Вероятно, от работы с российскими издательствами откажутся и другие популярные в России авторы. О таких планах уже объявили британские фантасты Джо Аберкромби («Первый закон») и Нил Гейман («Звездная пыль», «Американские боги»).

Однако отказ от продления контракта не означает мгновенный разрыв отношений. Соглашения обычно заключаются на несколько лет вперед, отмечают собеседники Т⁠—⁠Ж. То есть дело не коснется уже выпущенных или готовящихся к выпуску тиражей. Возможно, издатели вскоре и сами начнут в меньшем количестве приобретать права на издание зарубежных произведений. Лицензионные отчисления иностранным авторам в рублях будут гораздо выше, чем раньше.

​Планы Нила Геймана не продлевать контракты с издательствами влияют еще и на комикс-индустрию — в России издается его серия графических романов «Песочный человек» (The Sandman). По словам владельца магазина «Чук и Гик» Ивана Чернявского, эта серия достаточно популярна в России. И пока ей тоже ничего не грозит: все 10 томов уже изданы и представлены на российском рынке. Все, что уже напечатано, будет издаваться и дальше. В теории, проблемы могут возникнуть только при перезаключении соглашения.

«Песочный человек» вместе с комиксами про Бэтмена, Супермена и многих других популярных супергероев принадлежит американскому издательству​ DC Comics. Которое, в свою очередь, входит в структуру WarnerMedia. 9 марта компания объявила о приостановке лицензирования всего нового контента в России. В заявлении отдельно отмечен выпуск фильмов и видеоигр на территории страны, но о комиксах ничего не сказано.

Т⁠—⁠Ж связался с издательством «Азбука-Аттикус», именно оно издает комиксы DC в России. По их словам, речь об отмене новых выпусков пока не идет: «„Азбука“ продолжает сотрудничество с DC, и работа над всеми запланированными новинками идет по плану, но с учетом изменившейся ситуации в издательской отрасли.

На данный момент нам не поступало никаких официальных писем от наших партнеров из DC об изменениях в установленном рабочем порядке. Напротив — продолжают приходить обычные письма, информирующие о грядущих проектах».

У DC есть конкурент — принадлежащее Disney издательство Marvel Comics. 10 марта Disney приостановила работу на российском рынке, включая лицензирование нового контента. Комиксов это пока не коснулось.

Как предполагает владелец «Чука и Гика» Иван Чернявский, крупные российские издатели сформировали план выпуска заранее, примерно на год вперед. Ожидается, что в этот период комиксы будут выходить в обычном режиме — вероятно, до продления контрактов. Однако, по словам Чернявского, даже если американские и европейские компании откажутся от продления соглашений, у российских издателей останется «бэклог» — то есть комиксы, на которые уже приобрели права, но которые по каким-то причинам не выпускали в России.

По данным «Озона», самый популярный вид комиксов среди российской аудитории — это японская манга. Японские издатели также пока не сообщали о возможном прекращении работы на российском рынке. Но, по мнению Чернявского, многообразие российской комикс-индустрии в любом случае пострадает.

Подорожание книг касается в первую очередь тиражей, напечатанных по новым ценам. В любом случае можно купить то, что давно хотели купить. Это же касается редких или коллекционных изданий, в том числе зарубежных. Но даже если какая-то продукция уже подорожала, стоит помнить: издатели и владельцы магазинов уверены, что это только первая волна роста цен. И не стоит забывать, что переиздания будут напечатаны на бумаге более низкого качества.

Комиксы DC и Marvel, книги Стивена Кинга и других популярных зарубежных писателей не пропадут с полок магазинов — во всяком случае, в ближайшее время. Советуем подписаться в соцсетях на аккаунты любимых магазинов и издательств: они все чаще заранее предупреждают читателей о повышении цен и доступности продукции.

Обратите внимание на рынок электронных и аудиокниг. В этом случае на цены не влияют подорожание и дефицит бумаги, а также проблемы с логистикой. Но сохраняется потенциальная проблема с правами, особенно если речь идет о подписочных сервисах: какие-то авторы и книги, вероятно, станут недоступны в России.

Имейте в виду, что некоторые зарубежные сервисы могут приостановить деятельность на территории страны. Так уже поступил шведский подписочный сервис «Сторител». Впрочем, сервис оставил пользователям доступ к приложению и возможность продлить подписку.