Тренд Dumbphone: почему зумеры все чаще отказываются от смартфонов в пользу кнопочных телефонов

В 2006 году мама купила мне Siemens A65 и разрешила поставить платный рингтон — «Возле дома твоего» Сереги.

И хотя мысль об этом невольно пробуждает во мне приступ острой ностальгии, обратно перейти на Siemens не хочется. А вот адепты цифрового детокса и любители Y2K-эстетики, характерной для начала 2000-х, со мной не согласятся. Первые стремятся проводить меньше времени в телефоне. Вторым хочется заигрывать с ретромодой. Маркетологи и производители все это подмечают и потому продолжают выпускать, казалось бы, устаревшие мобильники, или же тупофоны.

Тупофон, или dumbphone, — это примитивный сотовый телефон, на нем можно писать, звонить и запускать простейшие приложения. Конечно, он не заметит Айфон в повседневном использовании. Поэтому у зумеров все чаще два телефона — умный и тупой.

Тупофоны обсуждают в профильных сабреддитах и под ностальгическим хештегом #bringbackflipphones в «Тиктоке». На «Ютубе» молодая аудитория регулярно рассказывает, как переходит на кнопочные телефоны или пытается превратить в них свой любимый смартфон. Объясню, откуда такой интерес к старым телефонам.

Современный тренд на тупофоны формировался несколько лет. По данным американской компании-разработчика Semrush, количество интернет-запросов о таких устройствах выросло с 2018 по 2021 год на 89%.

Вот несколько возможных причин.

🥦 Потребность в цифровом детоксе. Опрос девяти тысяч человек, проведенный аналитической компанией Canalys, показал: 47% чувствуют, что слишком много времени проводят в телефоне и не могут от него оторваться. Руки так и чешутся проверить мессенджеры, соцсети, чаты и почту.

И это неудивительно: в отчете за 2023 год исследователи из некоммерческой организации Common Sense рассказали, что в среднем современные подростки получают 237 уведомлений в день. Трудно удержаться и не проверить, что в них.

Врачи не признают чрезмерную привычку пользоваться мобильными приложениями психическим расстройством, но она все равно плохо сказывается на ментальном здоровье. Можно эмоционально выгореть, подорвать концентрацию и качество сна.

Иногда единственным способом отключиться становится полный отказ от смартфона — хотя бы в качестве эксперимента. Смельчаки в соцсетях рассказывают, что наконец-то смогли остаться наедине со своими мыслями и понаблюдать за творческим потоком сознания. А еще понаслаждаться возможностью оказаться вне зоны доступа. В конце концов, почему мы вообще решили, что должны постоянно быть на связи?

💾 Тренд на ностальгию. В конце 2010-х в мире зародился тренд newtro — на модернизированное ретро в электронике, моде, музыке и кино. Иными словами, возродился интерес к артефактам 1980—2000-х: пленочным фотоаппаратам и устройствам моментальной печати, портативному аудиоплееру Sony Walkman, виниловым пластинкам.

Телефоны из нулевых не стали исключением. Зумеры находят кнопочные сотовые на маркетплейсах, обклеивают стикерами, устанавливают темы в Y2K-эстетике и делают фотографии низкого качества. Просто потому, что это кажется им модным и крутым.

Кроме того, тупофоны привлекают собственной эстетикой и форм-факторами: есть и раскладушки, и Blackberry с полноценной клавиатурой, и необычные фичерфоны, которые крутятся в разные стороны. Это выглядит интереснее, чем сенсорный прямоугольник с камерой сзади.

🐒 Знакомство с доинтернетной культурой. Большинство зумеров, родившихся с 1997 по 2012 год, вряд ли помнит жизнь без смартфонов. Оттого разноцветные раскладушки и похожие на кирпичики телефоны и кажутся им чем-то неординарным и крутым. К чему хочется прикоснуться, как к реликвии.

Например, 23-летняя британская блогерша Элла Шарлотт Джоунс перешла со смартфона на раскладушку Nokia 2720. В нем есть «Вотсап»*, но, по ее словам, пользоваться ими с такого телефона настолько неудобно, что не стоит и пытаться.

Она переживала, что не сможет с привычной легкостью делиться фотографиями каждого своего шага с подписчиками и друзьями. Но вскоре заметила, что даже отвыкла от мыслей об этом и все больше наслаждается моментом. «Для многих в этом нет ничего удивительного, но не для людей моего возраста и младше», — отмечает Джоунс.

💅 Осознанное потребление. Ходить с кнопочным сотовым — все равно что протестовать против культуры потребительства и корпоративных стратегий вроде «планируемого устаревания»  .

Например, в Нью-Йорке с 2022 года существует подростковое движение «Клуб луддитов». Его участники отказались от смартфонов в пользу раскладушек, потому что детство — время, когда нужно познавать себя и окружающий мир.

🧟‍♀️ Защита от взломов и слежки. Количество кибератак в 2023 году только увеличилось. Более чем в 80% утечек пострадали данные, хранящиеся в облаке. В тупофоне поддержки облака, конечно же, нет. Как и входа в аккаунт, информацию из которого можно синхронизировать с другими устройствами. Для некоторых гиков это уже аргумент в пользу кнопочных сотовых.

Кому-то не нравится то, что разработчики мобильных ОС и приложений для смартфонов собирают слишком много данных и используют их для рекламы. С раскладушкой же они вряд ли узнают все о вашем пользовательском поведении. И не смогут с точностью до дома отследить ваше местонахождение.

👼 Забота о детях. Безопасность детей в интернете — неотъемлемая часть российской и зарубежной повестки. Вдруг они откроют нежелательные ссылки? Что если начнут пропадать в соцсетях?

Не покупать телефон ребенку — слишком радикальная мера. Он застесняется, если у сверстников уже есть мобильники. К тому же устройство для связи точно не будет лишним. По этой причине некоторые родители в качестве первого телефона выбирают детям именно тупофоны.

Что предлагают в России. В российских магазинах по-прежнему продаются кнопочные телефоны. Но привычного для нулевых разнообразия моделей Nokia, Motorola, Siemens, Sony Ericsson и Samsung больше не встретишь.

В комментариях к устройствам пользователи часто пишут, что покупали сотовые родителям, бабушкам и дедушкам, иногда — детям. Хвалят большие кнопки и емкую батарею.

Как обстоят дела за рубежом. Изучить, что предлагает международный рынок, можно на сайтах DumbWireless или Dumbphone Finder. Создатели первого — семейная пара — перепродают телефоны и аксессуары, закупая их оптом у поставщиков.

Второй предлагает быстро отфильтровать по множеству критериев: наличию браузера VoLT, двухфакторной аутентификации или QWERTY-клавиатуры, поддержке групповых чатов, «Вотсапа»* и «Спотифая».

Встречаются тупофоны, сравнимые по стоимости с Айфонами. Например, Швейцарская компания Punkt называет себя первопроходцем на рынке современных фичерфонов, обещает защищенную от кибератак ОС.

Безусловно, принижать преимущества смартфонов глупо. Они частично заменяют компьютеры, о чем в начале нулевых нельзя было и мечтать. Но у, казалось бы, отживших свое тупофонов все же есть несколько преимуществ.

🛠 Дольше служат. Сенсорный дисплей смартфона и металлические рамки корпуса легко поцарапать. Назвать такие устройства ударопрочными тоже трудно. Стоит ему упасть под определенным углом — от повреждения экран не спасут ни чехол, ни защитное стекло. Ремонт при этом может стоить очень дорого.

Тупофоны же порой выживают даже после 500 падений. Некоторые компании специально выпускают неубиваемые устройства. Например, японский Kyocera DuraXV Extreme+ за 250 $⁣ (22 227 ₽) создавали для тех, кто работает на стройплощадках или развлекается в экстремальных условиях, будь то гребля на байдарке, хайкинг или катание на лыжах. Выложить фото в соцсети не получится, но сделать — вполне, на пятимегапиксельную камеру.

⏳ Реже разряжаются. В тупофонах нет цветных сенсорных экранов и мощных процессоров. На них не установишь десятки приложений с фоновым обновлением и не увидишь сотни уведомлений в день. Благодаря этому старый мобильник требует подзарядки всего раз в неделю. А, скажем, Nokia 215 рассчитан примерно на 30 дней автономной работы в режиме ожидания.

Можно не переживать, что батарея вот-вот сядет, а под рукой ни пауэрбанка, ни розетки.

💳 Дешевые. В российских сетевых магазинах электроники можно купить сотовый за 600 ₽. В США дешевыми считаются устройства за 40 $⁣ (3550 ₽). Поскольку разнообразия приложений на таких телефонах нет, можно сэкономить на тарифе и платить только за звонки и смс.

Доступность тупофонов — одна из причин, по которым на них есть спрос в развивающихся странах Ближнего Востока и Африки. Остальным будет как минимум не так обидно потерять телефон в путешествии или выронить на концерте.

🥴 Не привлекательны для воров. «Ни один уважающий себя вор не станет мечтать о раскладушке. Он, конечно, может ее украсть, раз уж это его работа, но по факту товар практически бесполезен», — шутила в 2021 году колумнистка The Atlantic Ребекка Гринфилд. То же подтверждает писатель Макс Флетчер — уже в 2006 году грабитель отказался забирать его Nokia 1110, хотя тогда даже не вышел первый Айфон. Чем не плюс?

Олдскульная реальность без киберслежки и затягивающих в себя соцсетей звучит заманчиво. Но на деле просто взять и перейти на кнопочный телефон не так просто. И не только потому, что невозможно прожить день без потребления контента. Мы просто слишком привыкли к удобствам, которые пришли со смартфонами: заказу такси, быстрому набору сообщений, картам, фонарику, переводу денег по QR-кодам и возможности подключиться к колонке или часам.

Техноэнтузиаст и колумнист издания Make Use Of Бертел Кинг попробовал отказаться от смартфона в 2017. Он признал, что во многом почувствовал облегчение, но через год вернулся к умному телефону по целому ряду причин.

🙄 Нет поддержки мессенджеров. Даже до появления смартфонов молодежь постепенно отказывалась от звонков и ограничивалась смс. Сейчас же выбор приложений для обмена сообщениями огромен, поэтому каждый пользуется тем, к чему больше привык. На классических тупофонах, естественно, не работает ни «Телеграм», ни «Дискорд», ни другие мессенджеры.

❌ Не предусмотрено шифрование. В большинстве популярных мессенджеров сообщения защищены сквозным шифрованием. Степень конфиденциальности у всех разная, но уровень безопасности точно выше, чем при отправке смс. Тайна переписки на тупофонах в зоне риска.

📍 Не отправить геометку. И не получить ее от друга. Проблемы могут возникнуть, если не знаешь, куда ехать, или плохо ориентируешься на местности.

😒 Не открыть ссылки. На тупофон все еще могут приходить ссылки — например, через смс. Но вот открыть их не получится, придется пересылать сообщение на умное устройство.

🗿 Нет умной подстраховки. Со смартфоном в кармане можно быть уверенным, что вы найдете дорогу до нужного места. Сможете присмотреть кафе в неизвестном районе или найти достопримечательности в новом городе. С тупофоном на такую роскошь надеяться не приходится.

📠 Общее неудобство. В рамках эксперимента Кинг протестировал несколько тупофонов: Kyocera Verve, Cingular Flip и BLU Diva Flex 2.4. Он пришел к выводу, что кнопочные телефоны морально устарели. Интерфейс выглядит непродуманным и неряшливым, система выдает ошибки, микрофон и динамики тихие. Качество фотографий такое плохое, что результат вряд ли куда-то сгодится.

Если боитесь экспериментировать или не хотите покупать кнопочный сотовый, можно сделать свой смартфон глупее. Это поможет осознаннее подходить к его использованию. Тогда и тупофон не понадобится. Вот несколько идей.

🤺 Удалите лишние приложения. Инженер Эдуардо Виоке советует поделить их на три условные группы. Первая — те, что не приносят пользы. Сюда входят соцсети, провоцирующие бесконечный скроллинг, их можно удалить. Вторая — те, что нужны, но есть на десктопе, например почтовые клиенты и мессенджеры. Они пусть останутся только на компьютере. Третья — те, что выполняют специфические задачи, которые нельзя или неудобно решать на компьютере. Это банковские сервисы или приложения для двухфакторной аутентификации.

Виоке говорит, что после такой сортировки он доставал Айфон гораздо реже. Особого желания постоянно сидеть за компьютером ради соцсетей тоже не было: для этого нужна цель, а думскроллинг — бесцельное занятие.

Более радикальный вариант — удалить даже браузер, чтобы не гуглить все подряд. Еще можно запретить подключение к особо затягивающим сайтам через специальные приложения или купить аксессуар-блокировщик. Например, Brick: вы подключаете телефон к небольшому кубику и выбираете, какие приложения заблокировать. Чтобы снять блокировку, нужно каждый раз подключаться к Brick.

А если хочется начать все с чистого листа, не прилагая особых усилий, всегда можно вернуть телефон к заводским настройкам.

🎱 Сделайте экран черно-белым. Обычно эта функция находится в настройках универсального доступа. Иконки оставшихся приложений будут казаться менее привлекательными за счет блеклости, а значки непрочитанных сообщений не будут так сильно бросаться в глаза.

🙈 Отключите уведомления. Вообще все, кроме смс и звонков, чтобы не пропустить важные сообщения от родных или коллег.

Но оставьте на телефоне что-нибудь веселое на всякий случай: несколько простеньких игр, любимые песни и смешные видеоролики. Ведь в нулевые на телефоне можно было держать всего несколько видео и пару музыкальных альбомов.

🌱 Установите минималистичный лаунчер, который уберет визуальный шум с главного экрана. Некоторые программы запрещают создавать несколько рабочих столов и добавлять сторонние виджеты.

Более простой метод: почистить экран вручную и оставить на нем только набор номера, сообщения и, например, камеру или карты, если вы часто в разъездах.

Тупофоны — тренд на возвращение к нулевым. Дизайн современных смартфонов скучен: мало кто из производителей решается отойти от сенсорного черного прямоугольника. А среди тупофонов множество необычных форм-факторов, которые и привлекают зумеров, не заставших эпоху экспериментов на мобильном рынке.

Многие хотят меньше сидеть в телефоне, но не готовы ради этого переходить на тупофон. Опрос Canalys показал, что 18% готовы рассмотреть переход на тупофон, чтобы сократить время, проводимое с телефоном в руках. Но это совершенно не значит, что они действительно решились бы на такие крайности. А если и решатся, не факт, что не захотят вернуться к смартфону.

Покупка тупофона обычно не предполагает полный отказ от смартфона. Для потребителей это часто не более чем эксперимент или дополнение к умному телефону. Например, специалист по контентным стратегиям из Нью-Йорка в равной степени использует и Айфон, и тупофон. С помощью последнего он общается с близкими, чтобы ничего не отвлекало.

Похожий опыт практикует колумнист New Yorker, переставляя симкарту из Айфона в Nokia 2780 для прогулок с собакой. Если бы ходил со смартфоном, проверял бы почту, а так изучает окрестности. Айфон потом кажется ему до абсурда огромным и слишком перегруженным.

Тупофоны популярны только у нишевой аудитории. В Северной Америке и Европе рынок тупофонов оценивается более чем в миллиард долларов, но это ограниченная ниша, которая такой, скорее всего, и останется. Девять из десяти проданных телефонов — это смартфоны. Так что условным Apple и Samsung по-прежнему ничего не угрожает.