За и против: стоит ли платить больше за старые товары под современными названиями

Это комментарии читателей из Сообщества. Собраны в один материал, бережно отредактированы и оформлены по стандартам редакции

Ржу над тем, как здорово можно засорить людям мозг банальным маркетингом. Потому что жить в коммуналке — адище, а вот в дорогом коливинге — модно и современно. С палатками ездить — «фу, дикари», а за глэмпинг рады отвалить в десять раз больше. Ну и вообще, у бабки на базаре купить помидоры не комильфо, а вот продукты с наклейкой «органик» или «фермерские» — это уже продвинуто.

Современное очень популярное изобретение называется «кроссфит». Когда смотрю в тренажерке, как люди занимаются в группах, сразу вспоминаю физру, которую по-любому эти парни и девчонки прогуливали, а теперь ходят за деньги.

Комбинат питания теперь называют «дарк китчен». Раньше я смеялся только над переименованием малосемейки в студию, а однушки — в евродвушку.

Все ли изобретения миллениалов настолько неотличимы от давно существующих предметов и явлений?

Насколько я понимаю, смысл глэмпинга, например, в том, чтобы побывать на природе в эстетичном и не связанном с бытовыми ограничениями формате. Помимо того, что палатки, шатры и домики выглядят продуманно и нарядно, в ближайших ко мне глэмпингах обещают освещение, розетки, отапливаемый туалет и душ, камин, доставку из ближайшего ресторана и развлечения от бани и спа до рыбалки и гидроцикла. Кому-то это все может показаться излишеством, но формат значительно отличается от простой палатки.

Особенность коливинга, насколько могу судить, — в более однородном контингенте с похожим образом жизни, возможно, в образовании сплоченного сообщества, тогда как в коммуналке соседи могут очень сильно различаться.

В целом не вижу ничего плохого в том, чтобы возвращаться к каким-то идеям из прошлого, которые на некоторое время выходили из употребления, возможно, как-то перерабатывать их, придумывать что-то по аналогии, — да, я миллениал.

Думаю, многие вещи возвращаются если не в новой форме, то в новом контексте, и люди выбирают их по другим причинам. У меня, например, есть авоська для походов за продуктами, очень похожая на то, что моя мама помнит из детства. Называется все так же, но тогда она не была многоразовой альтернативой пластиковым пакетам.

Я так понимаю, многих корежит от использования англицизмов в речи и, как следствие, задеваются личные скрепы тех, кто бегал у бабушки в туалет с дыркой и мыл голову хозяйственным мылом до того, как это стало трендом. Да, я все это тоже делал.

Для меня же англицизмы удобны, так как в английском для одного понятия может быть несколько слов, смысл которых может незначительно, но различаться. Одним словом можно описать сложное понятие. Этого часто не хватает в русском. Когда говорят «глэмпинг», я сразу понимаю, о чем речь. Это комфортная палатка или домик с нормальным туалетом, включенным питанием и чистой территорией вокруг. Просто «палатка» не включает такого контекста.

ИТ-коливинг — это очень комфортный дом, где, как правило, живут коллеги или просто знакомые айтишники, которые не от завода получили комнату в общаге все-таки. Панкейки отличаются от блинов рецептом, и если человек хочет панкейки, то, очевидно, он не хочет сейчас жирных блинов, как на Масленицу.

В общаге контингент однородный, и смысла придумывать слова типа «коливинг» нет вообще, кроме известного принципа с крутоном. «Экохолодильник», будем объективны, у нас называется просто «пластиковый погреб» — за сотню тысяч продадут, кстати, полутора миллионов не надо. Авоськи старательно называют какими-то там «шоперами», но отрадно, что старое название не сдается.

Короче, зачастую идет именно придумывание слов, и это что-то сродни подростковому желанию придумать не те слова, которыми пользовался батя.

Глэмпинг — тема крутая, но часто люди действительно просто паразитируют на идее и вместо нормального глэмпинга впаривают или палатки, или дачу обычную.

Как говорится, как назовешь корабль, так он и поплывет. Вспоминая тезис из одного фильма: мол, обычный гренок — это всего лишь гренок, а вот крутон — совершенно другое дело! И если старый добрый «гренок» продается хуже, чем условный «крутон», то, очевидно, новая форма привычных товаров успешно себя продает.

Идея называть что-то на иностранный манер, чтобы смотрелось поинтереснее, а то и чтобы покупатель подумал, что оно импортное, появилась задолго до миллениалов.

С маркетинговой точки зрения, наверное, имеет смысл назвать какую-то штуку иностранным словом, чтобы отойти от стереотипов, связанных с прошлым, либо чтобы заимствованное слово стало чем-то вроде торговой марки.

В голову пришло лишь про средства женской гигиены. Многоразовые прокладки — относительно молодой тренд. Модно, экологично, дорого. Женщины, которым за 35: «Да никогда в жизни!» Потому что мы очень хорошо их помним.