«Прослеживаются отсылки к COS»: обзор нового российского бренда Idol

В конце сентября в Москве открылись первые магазины новичка в сегменте мидл-маркета.

Проект принадлежит компании Melon Fashion Group, занимающейся марками Zarina, Befree, Sela и Love Republic. После ребрендинга Befree и Sela, которые за 2022—2023 годы обзавелись гранд-магазинами, а их коллекции заметно выросли в качестве и разнообразии, Melon подступились к новому, более дорогому сегменту.

Стильные рекламные билборды Idol со Светланой Ходченковой и Дмитрием Нагиевым заполонили город еще пару месяцев назад, а сайт манил тизером пушистых свитеров и юбок будто из свежих коллекций Lemaire и Acne Studios. Я всегда ищу новые бренды и классные вещи, которыми можно разбавить привычный гардероб, поэтому отправилась изучать ассортимент вживую.

В этой статье расскажу, каким получился Idol и на что стоит обратить внимание.

Idol заявляют о продуманном позиционировании. На сайте Melon Fashion Group есть даже небольшой манифест: «Основная идея бренда Idol заложена в самом названии: каждый сам создает свою жизнь, себя и окружение. Герои Idol — активные созидатели, ценящие продуманный дизайн и внимание к деталям». Видимо, речь о таких людях, как Ходченкова и Нагиев, которые стали первыми амбассадорами бренда. Их пул будет расти по мере развития марки.

Идеологом и директором проекта стала Ольга Верц, которая раньше занималась маркой Zarina. За креатив отвечала сторонняя команда — ее собрали из бывшей гвардии издательского дома Condé Nast Russia и экс-сотрудников российских подразделений зарубежных премиум-брендов. Отсюда мощный лукбук и стильная рекламная кампания.

Принципы марки: использование премиальных материалов, тщательная работа с кроем, создание комфортной, но стильной одежды на каждый день и для особого случая.

По наполнению Idol напоминает веселое ассорти или фьюжен от мира моды: с одной стороны, чувствуется влияние общих трендов, с другой — прослеживаются отсылки к COS и Arket и российским 12storeez и Choux. Не обошлось без цитат Celine и даже The Row — ищите аллюзии на знакомые сумки и обувь на стендах с аксессуарами. А вот с Massimo Dutti, с которым бренд сравнивали еще до открытия официальных магазинов, Idol почти ничего не роднит.

Первые два магазина Idol в Москве открылись в торговом центре «Атриум» и в «Вегасе» в Мякинине. В планах — еще с полдюжины магазинов, в том числе флагманские.

Idol в «Атриуме» получился скромным по площади, но симпатичным: лаконичный интерьер, четкое разделение на мужскую и женскую зону, внятный стайлинг в витринах, продуманная развеска и небольшие детали, напоминающие о том, что это не массмаркет. Например, зеленые зоны рядом с кассой и у входа, прозрачные стенды с аксессуарами, как в ювелирных магазинах, и акцентные зоны с обувью и сумками.

Ожидаемо, в магазин приехала осенне-зимняя коллекция. Ничего откровенно теплого вроде кашемировых пальто с подкладом или пуховиков пока нет, зато много свитеров, кардиганов, водолазок и прочего уютного трикотажа. Есть акцентные пальто с леопардовым принтом и легкие интеллигентные пальто-халаты.

Ставку делают на классику с вкраплениями модных цветов и важных трендов. На рейлах и полках найдутся металлик-джинсы и макси-юбки, спортивные штаны-парашюты и пушистые мохеровые костюмы, кожаные мини, потертые косухи и огромные лыжные кофты из неколючей шерсти.

Большинство вещей действительно сделаны из премиум-материалов: стопроцентной шерсти, мягкого кашемира и мохера. Деним неплохой: достаточно плотный и без лишних деталей. Пиджаки, офисные брюки и трикотажные платья с длинным рукавом и асимметричным подолом напоминают гардероб в духе Old Celine.

Кроме одежды в Idol представлена небольшая линейка обуви: классические казаки, замшевые ботильоны, футуристичные серебристые сапоги и уютные угги на платформе. Сумок немного, зато все модели сдержанные и современные: аккуратные кожаные багеты, вместительные замшевые шоперы и клатчи цвета металлик. Вся обувь и сумки сделаны из кожи. Также среди аксессуаров есть кашемировые носки и бижутерия — массивные кольца и браслеты.

Мужской отдел занимает треть от всего магазина. Тем не менее коллекция выглядит неплохо.

Здесь можно найти спокойную базу вроде добротных серых свитшотов и темных джинсов, строгие пиджаки и брюки.

Цены стартуют от 10 000 ₽ и по-честному зависят от материала, из которого выполнена вещь. Кашемир и мохер стоят дороже, обычная шерсть и хлопок — дешевле. Верхняя одежда — от 27 990 ₽, обувь и сумки — от 12 990 ₽. Некоторые позиции бренда представлены на сайте Lamoda — можно поймать сезонную скидку.

При неограниченном бюджете в Idol можно полностью собрать гардероб стильной независимой женщины, которой не чужды любовь к трендам и легкая сумасшедшинка. Во всех остальных случаях мой совет — действовать точечно.

Очевидно, сильной стороной бренда в сезоне осень-зима станет теплый трикотаж: яркие аквамариновые свитеры из натуральной шерсти, невесомые джемперы-паутинки с «распущенными» рукавами и дырочками, кардиганы крупной вязки с заметными пуговицами, тонкие водолазки и платья в рубчик.

Без опаски можно покупать деним: базовые модели нейтральных расцветок точно приживутся в любом гардеробе. Заодно можно захватить горчичный жакет и брюки в рубчик — для офиса и серьезных зум-коллов.

В разделе с обувью стоит обратить внимание на высокие ботинки с молниями и все модели в оттенке металлик — шанс остаться незамеченной на серых осенних улицах стремится к нулю.

Еще 9 вещей, за которыми мне захотелось вернуться:

🧶 Джемпер из шерсти альпаки за 21 990 ₽. Дымчато-розовый, наивно-пушистый, очень мягкий и теплый. Такие этой зимой и осенью будут повсюду: от 12storeez и Choux до Lime. Так почему бы не купить его раньше всех?

🧵 Джинсовая рубашка за 14 990 ₽. Носить с плотными и свободными джинсами того же оттенка, разбавив образ металлик-аксессуарами. И в пир, и в мир.

🤳🏻 Лонгслив за 5990 ₽. Тонкий базовый лонгслив составит пару широким брюкам или макси-юбке. С наступлением холодов сверху легко накинуть пиджак или свитер.

🧥 Пальто за 27 990 ₽. Сверхуютное пальто-халат. В лукбуке бренда показали идеальную стилизацию — с кашемировыми гольфами и яркими балетками.

👢 Ботильоны за 19 990 ₽. База с учетом последних трендов. Удобная обувь, которую можно носить в любую погоду.

👜 Сумка за 16 990 ₽. Для тех, кого не смущают аллюзии на классическую сумку Old Celine.

🥼 Рубашка за 10 990 ₽. Отличная мужская рубашка правильного кроя и уместная в любой ситуации. Хотя кто сказал, что она только для мужчин?

❄️ Джемпер за 12 990 ₽. Пушистый мужской свитер, который просто не хочется снимать. А еще он решит проблему «что надеть?»: вниз — потертые джинсы, сверху — объемный пиджак.

🧤 Перчатки за 6990 ₽. Качественная кожа и немаленькая цена — хорошая причина не терять перчатки при первом удобном случае.

Idol — приятный бренд, в коллекциях которого можно найти качественную одежду для любого повода. Он хорошо разбавляет список марок, которые остались на российском рынке и вполне может тягаться по качеству с европейским мидл-маркетом.

Плюсы:

1. Отлично скроенная база с интересными деталями.
2. Изделия из натуральных материалов.
3. Симпатичная мужская коллекция.

Минусы:

1. За покупку двух-трех вещей придется сразу выложить 25 000—30 000 ₽, а существенное обновление гардероба к новому сезону и вовсе тянет на сотни тысяч.
2. Дизайн коллекций сложно назвать революционным. Бренд берет по чуть-чуть от всех мировых тенденций и пристально следит за коллекциями российских и зарубежных коллег.
3. Женскому отделу не хватает более широкой размерной линейки. Варианты заканчиваются на L, тогда как для мужчин предлагают размеры вплоть до 3XL.