Вместо Pull&Bear и Stradivarius: как выглядит одежда Dub и Vilet

Я сходила на открытие новых магазинов и делюсь своими впечатлениями.

В 2022 году испанская компания Inditex закрыла магазины Zarа, Pull&Bear и Bershka в России, а потом продала активы ближневосточной компании Daher Group. Новому владельцу перешла и часть торговых точек в большинстве крупных ТЦ — первые магазины на замену испанскому массмаркету на месте прежних обещали открыть весной. И не обманули.

В конце апреля в Москве на Неглинной улице, на месте флагмана Zara, без лишнего шума открылся Maag. На следующий день вторая точка открылась в «Авиапарке», а следом за ней запустили и «младшеньких» — замены Pull&Bear и Stradivarius. В дальнейшем магазины марки будут открываться по всей Москве, а затем и в других городах России.

Расскажу, что представляет собой ассортимент новых брендов и какие у них цены.

Коротко: одежда в духе Pull&Bear
Для кого: 👨🏼‍🦱👩🏻
Цены: не превышают 6000 ₽
Адрес: «Авиапарк», Ходынский бульвар, 4
Подробнее: на сайте и во «Вконтакте»

Что известно про новый бренд. С Pull&Bear марка связана лишь номинально. Dub достались торговые площади ушедшего бренда, «общий вектор и стилистика» — коллекции ориентированы на молодую аудиторию, следящую за трендами. При этом в разработке самих вещей компания Inditex никакого участия больше принимать не будет, это делает уже новая команда.

География производства во многом совпадает с Inditex: деним и хлопковые вещи отшивают в Турции, мужской трикотаж — в Пакистане. Есть вещи из Индии, Китая, Марокко и даже из Мьянмы.

В отличие от Pull&Bear, который активно работал в онлайн-формате, сайт Dub пока предлагает только посмотреть на съемку новой коллекции и почитать про концепцию бренда. Заказать одежду с доставкой не получится.

Как выглядит магазин и одежда. Интерьер в новом Dub напоминает типовые точки Pull&Bear: плотная развеска, экраны с рекламными кампаниями и слоганами марки, немного декора рядом с примерочными и растения, расставленные на светлых стеллажах по периметру магазина.

Вещей действительно много, но мужской отдел традиционно получился скромнее и меньше женского. В последнем — десятки футболок с принтами разной степени игривости, цветной деним и микро-шорты, вязаные платья и топы-кроше, неплохие джинсы и косухи из искусственной кожи. Про главные тренды весны тоже не забывают: есть карго-брюки самых разных цветов и юбки-баллоны.

В мужском отделе собраны толстовки и худи нейтральных расцветок, плотный деним и джинсовки. Из неожиданного — футболки с надписями на кириллице. Есть вещи из льна и хлопка, но в основном преобладает синтетика. Качество на уровне Pull&Bear: местами неплохо, но где-то заметны явные дефекты и кривые швы. Аксессуаров и обуви пока что нет. Обещают, что эти разделы появятся ближе к лету.

Я редко покупала вещи в Pull&Bear до «ребрендинга», не возникло такого желания у меня и в этот раз. Скорее всего, дело в том, что бренд целится в более молодую аудиторию, которая активно следит за трендами и готова жертвовать качеством ради невысокой цены. Но при отсутствии альтернатив в Dub точно стоит зайти за несколькими вещами.

👕 Футболки с ретропринтами и надписями. Не очень плотные, с добавлением хлопка в составе и свободным кроем. Принтов достаточно много: от игривых надписей вроде Have a nice day или Peace of mind до метаироничных слоганов на русском языке.

🥷🏻 Толстовки и худи. Мужские модели свободного кроя сделаны из плотной ткани с добавлением хлопка, которая обещает вести себя прилично как минимум пару сезонов. Есть бланковые варианты без всяких принтов и цветные толстовки с ненавязчивыми надписями.

🕺🏼 Карго-брюки. В женском отделе представлены несколько моделей — более легкие и объемные из болоньевой ткани или классические карго из плотного материала с накладными карманами. И то, и другое — потенциальный хит лета.

👖 Деним. В мужском отделе есть джинсы прямого кроя и классических расцветок плюс базовые джинсовки, которые качественно скроены и выглядят добротно. В женском — мам-джинсы конфетных оттенков, свободные клеши и микрошорты.

🏃🏻‍♂️ Спортивные комплекты. В зоне между кассой и примерочными в Dub есть небольшой отдел со спортивными вещами. Здесь представлено несколько моделей кроп-топов и велосипедок в рубчик. Радуют бодрые расцветки и лаконичный крой.

Коротко: альтернатива Stradivarius
Для кого: 👩🏻
Цены: не превышают 5000 ₽
Адрес: «Авиапарк», Ходынский бульвар, 4
Подробнее: на сайте и во «Вконтакте»

Что известно про новый бренд. Vilet должен заменить Stradivarius: марка выпускает только женские коллекции. С концепцией можно ознакомиться на сайте — производители обещают делать одежду «для настоящих женщин с их реальной жизнью и непоколебимым чувством собственного достоинства». На деле это означает акцент на более классических вещах: остромодных хитов у Vilet практически нет. В отличие от Dub, коллекции ориентированы на более взрослую аудиторию.

К оригинальному Stradivarius марка имеет отдаленное отношение: коллекции разрабатывает другая команда. А вот отшивается часть вещей на тех же предприятиях, где и бренды Inditex. Основные страны — Турция, Китай и Бангладеш.

Возможно, в дальнейшем у Vilet появится онлайн-магазин, но пока сайт бренда работает только как лукбук и справочник по адресам.

Как выглядит магазин и одежда. Если в интерьере Dub еще прослеживаются отсылки к Pull&Bear, то при оформлении Vilet команда решила особо не заморачиваться. Получился магазин без интерьера: светлые стены и пол, местами даже слишком яркий свет и неоновая подсветка на стенах. Уютной кажется только зона кассы.

Вещи не цепляют взгляд. Сейчас в магазине представлена весенняя коллекция и немного летних вещей. Видимо, ставку делают на офисный стиль и гламурный кэжуал: есть пиджаки, жилеты и строгие брюки, немного юбок и топов в бельевом стиле, кружевные платья-комбинации из блестящей ткани и базовые футболки с неприметными принтами. Аксессуаров и обуви в Vilet нет.

Мое внимание привлекли только три вещи. Остальной ассортимент показался невзрачным, а качество — не самым приятным.

🩳 Шорты. Джинсовые микрошорты, со всех сторон покрытые крупными стразами. Вещь из категории «между кринжем и фестивальным вайбом».

👖 Карго-джинсы. В Vilet карго-брюки скрестили с денимом — получились плотные джинсы прямого кроя с накладными карманами. Выглядит интересно.

🏃🏼‍♀️ Спортивные брюки. Здесь же можно купить классические карго из плотной ткани и с манжетами на штанинах. Или простые спортивные брюки нейтральных расцветок.