Эльмира Минкина
купила билеты в Екатеринбург
Екатеринбург всегда ассоциировался у меня с промышленностью, конструктивистской архитектурой и уличным искусством. Но за последние годы в городе появилось много локальных брендов одежды и украшений, и теперь Екатеринбург приобрел статус уральского центра моды.
В этой статье я собрала 12 интересных проектов родом из Екатеринбурга.
12Storeez
Кратко: солидный гардероб для поклонников Céline
Подробнее: на сайте
Что покупать: шерстяные пальто-халаты, платья, кашемировые джемперы, трикотажные костюмы, вневременные сумки и обувь
В 2014 году сестры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины запустили онлайн-магазин. Первые платья и сарафаны отшивали штучными партиями, сами позировали для постов и отвечали на сообщения.
Персональный стиль основательниц полюбился покупателям настолько, что к 2020 году у марки были магазины в десяти городах России, а иностранные поклонники восхищались кашемировыми свитерами и замшевыми ботинками.
Собственное конструкторское бюро 12Storeez долгое время базировалось в Екатеринбурге, но в 2019 году переехало в Москву. Здесь разрабатывают новые модели и тестируют образцы с российских, китайских и турецких производств. В соответствии с названием у марки выходит 12 капсул в год, вещи в которых сочетаются и между собой, и с предыдущими коллекциями.
Ushatáva
Кратко: концептуальный минимализм
Подробнее: на сайте
Что покупать: верхнюю одежду, теплые аксессуары, сложносочиненные платья
В 2015 году подруги Нино Шаматава и Алиса Ушакова стали шить небанальную базовую одежду. Справиться с задачей помогли несколько стратегических приемов: крой оверсайз, который существенно раздвигает границы размерных сеток, подходящая ко всему нейтральная палитра, асимметричные детали, запоминающиеся аксессуары вроде гигантских варежек и благородные материалы с зарубежных стоков.
Сегодня Ushatáva — экспериментальный модный дом. Собственное производство находится в Екатеринбурге — как и головной офис с экспериментальным цехом. Дизайнеры делают ставку на отсутствие принтов и спокойные цвета, фактурные ткани и свободный крой, а лайки в соцсетях собирают за счет смелой многослойности и стилизации в духе Maison Margiela и The Row.
Prosto
Кратко: просто серебро, золото и бриллианты на каждый день
Подробнее: на сайте
Что покупать: серебряные моносерьги, подвески с цветными шариками, обручальные кольца
Стилистка и потомственный ювелир Маша Чуркин задумалась о собственном ювелирном бренде во время учебы в лондонском Институте Марангони. Первая капсула появилась в 2017 году: в нее вошли минималистичные серьги, колье и браслеты из полых серебряных деталей в духе архитектуры Екатеринбурга.
Благодаря аскетичному дизайну и «пустой» конструкции изделия легко и носить, и сочетать друг с другом. Базовая коллекция постоянно пополняется нейтральными и более нарядными моделями — например, с позолотой или крупных размеров.
Бренд не ограничивается демократичными украшениями: в разгар пандемии дизайнер объединилась с отцом и братом, которые делают для Prosto лаконичные кольца и серьги с бриллиантами и золотом 585-й пробы.
Check Ya Head
Кратко: шапки, панамы, кепки и балаклавы от поклонников Check Your Head — альбома Beastie Boys
Подробнее: на сайте
Что покупать: вязаные капоры, бини с эффектом тай-дай, тонкие балаклавы
Бренд трикотажных шапок был основан в 1999 году, но популярность пришла после ребрендинга 2015 года. Тогда марка поделилась на две: базовую Check Ya Head и премиальную a°t’t”, а география продаж и ассортимент разрослись в несколько раз.
На Урале снег лежит почти шесть месяцев в году, поэтому теплые головные уборы составляют 99% коллекции. Это не только шапки, но и повязки, балаклавы, панамы и кепки из практически любых материалов: из акрила и неколючей шерсти, кашемира, ангоры и хлопка. Все модели представлены в большом количестве вариаций: например, одних только балаклав у марки с десяток в разных оттенках и техниках исполнения. Кроме стандартной машинной вязки в Check Ya Head уважают «косы» ручной работы.
Avgvst
Кратко: украшения для тех, кто не носит украшения
Подробнее: на сайте
Что покупать: подвески с буквами и знаками зодиака, брутальные цепи, печатки и моносерьги
Наталья Брянцева основала именной ювелирный бренд в 2014 году и долгое время совмещала изготовление украшений на заказ с работой в рекламном агентстве. Число поклонников минималистичных экспериментов Брянцевой росло: появились первые сотрудники, мастера на аутсорсе, первый шоурум в коворкинге, а потом и отдельный магазин с вывеской Avgvst.
Из небольших мастерских Avgvst вырос до нескольких производств с различным функционалом, отошел от миниатюрных изделий геометрических форм в сторону объемных и выразительных конструкций, отметился коллаборациями с Аленой Долецкой, Протеем Теменом, Дельфином и часовым заводом «Ракета», открыл магазины с узнаваемым серо-желтым оформлением и даже начал продаваться в московском Цуме.
Larisa Selyanina
Кратко: трикотажная одежда с этническими мотивами
Подробнее: на сайте
Что покупать: джемперы с хомутом, джоггеры, пончо и платья прямого кроя — все с принтами
Художница и путешественница Лариса Селянина основала марку еще в 1989 году вместе с мужем. С тех пор маленькое семейное дело специализируется на вязаной одежде и за 35 лет выросло в компанию с собственным производством, творческой лабораторией и шоурумом в центре Екатеринбурга.
Путешествия по миру Лариса совмещает с исследовательскими экспедициями, из которых привозит орнаменты и идеи для будущих коллекций. На колоритный жаккард или замысловатый силуэт может вдохновить африканская маска, индийские символы, графика племенных народов или наскальная живопись.
Namelazz
Кратко: наряды для особого случая
Подробнее: на сайте
Что покупать: платья-корсеты, брючные костюмы, брюки-бананы
Кристина Хасянжина основала «безымянный» бренд в 2017 году в Екатеринбурге — название отсылает к английскому слову nameless. По мнению основательницы, вещи должны говорить сами за себя.
Над коллекциями работает целая команда: эскизы и первые прототипы создают в конструкторском цехе, а после утверждения образец отправляют на производство.
Концепция бренда строится вокруг вечерних платьев, комбинезонов и топов элегантного кроя, который подчеркивает сдержанная цветовая палитра. Самое то для любителей классики вроде маленького черного платья, женского смокинга и белой рубашки — в узнаваемом стиле марки.
So.simple.store
Кратко: универсальный стиль средней полосы России
Подробнее: на сайте
Что покупать: стеганые пальто, трикотаж, толстовки
Алена Подгорная и Лана Шугаева основали бренд в 2016 году, устав от массмаркета. Вдохновиться решили тем, что сами любят и носят: минималистичной классикой свободного кроя. Под это определение попадают не только пальто-халаты и просторные платья, но и спортивные костюмы, однотонные футболки, джинсы с высокой посадкой и жакеты в клетку. Приятные натуральные ткани и нежные расцветки особенно подходят молодым мамам, в чем основательницы уже убедились на своем примере.
Первым офлайн-магазином в Екатеринбурге бренд обзавелся всего через пару месяцев после старта, а еще через пять месяцев появился шоурум в Москве, в десяти минутах ходьбы от Красной площади. Сейчас магазин работает только онлайн.
Urals
Кратко: футболки, воспитывающие локальный патриотизм
Подробнее: на сайте
Что покупать: базовые футболки и лонгсливы с логотипом бренда
Прежде чем создать свое дело в 2012 году, Дмитрий Заложных работал в магазине уличной одежды, поэтому на собственном опыте убедился, что больше всего в Екатеринбурге любят простые и качественные футболки. Его жена Ксения, дизайнер одежды по образованию, помогла наладить технологический процесс и придумала принты — так появились первые несколько моделей Urals.
Все паттерны носят локальный характер, и за каждым своя история: например, надпись «Спаси и сохрани» появилась после борьбы горожан за сквер у Театра драмы в 2019 году, «Некуда спешить» — после закрытия школ, вузов и предприятий в связи с пандемией. А Уральские горы, нарисованные Ксенией, покупатели прозвали уральским щитом.
Dasha Phi
Кратко: уральский кашемир
Подробнее: на сайте
Что покупать: свитеры бойфренда, кардиганы, костюмы из вискозы
Дарья Филатова — основательница одноименного бренда и мастерской по производству платьев, свитеров, брюк, юбок и шапок из кашемира и других благородных материалов.
На сайте все модели разбиты на два лагеря — хлопок и кашемир. Выбор большой: от трикотажных топов и шорт до водолазок, объемных джемперов и костюмов.
Заказать все понравившееся можно на сайте — есть опция выкупа после примерки. Если хочется посмотреть коллекции вживую, отправляйтесь в шоурум — в Екатеринбурге, Перми или Москве.
МОЕ (Made On Earth)
Кратко: экологичный стритвир
Подробнее: на сайте
Что покупать: худи и футболки с принтами
В 2015 году Дарья Болдырева и Станислав Тренин выпустили коллекцию футболок — практичной и функциональной униформы, которую легко вписать в гардероб. К черным и белым футболкам со временем добавили худи и свитшоты из футера, шорты и брюки.
На каждом изделии можно найти бирку с подробной информацией: год создания модели, коллекцию, тип посадки, состав и место изготовления — Екатеринбург. Еще одна особенность — дизайнерская графика и ироничные фразы, которые наносят методом шелкографии. Вдохновением служит не только природа, но и промышленный дизайн, искусство и современная архитектура.
Animals
Кратко: спорт-шик с позитивными принтами
Подробнее: на сайте
Что покупать: футболки, толстовки и джоггеры
В 2013 году команда Animals определилась с отличительными чертами своего бренда: милые принты, спортивный крой, яркие и жизнерадостные цвета. Персонажей и зверят для принтов придумывают не только профессиональные дизайнеры, но и просто любители, рисующие для души.
На ткань изображения наносят гипоаллергенными водоэмульсионными красками, которые дают насыщенный цвет и высокую износостойкость. Из материалов предпочтение отдают хлопку с небольшим добавлением лайкры или эластана, а из фасонов — универсальному унисекс-крою.
Если вы не знаете, куда сходить, что есть и чем заняться на выходных, поищите в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @t_gorod
