Новый массмаркет: 10 бюджетных брендов из Турции, Армении и Китая
59K

Новый массмаркет: 10 бюджетных брендов из Турции, Армении и Китая

75
Аватар автора

Вика Лобанова

не скучает по «Заре»

Страница автора

В торговых центрах по всей России появляются новые бренды, ассортимент которых напоминает Bershka, Zara и H&M.

Рассказываем про самые интересные марки, где можно одеться с ног до головы.

Mavi

Кратко: турецкая деним-империя
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: базовые джинсы и сопутствующий кэжуал
Цены: 200—9900 ₽
Офлайн-магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Барнаул и другие
Подробнее: на сайте

Название турецкого бренда переводится как «синий». Марка специализируется на джинсах для женщин и мужчин. В дополнение — футболки, носки, свитшоты и незамысловатая верхняя одежда. Mavi с легкостью заменит базу из Uniqlo.

В линейке все основные фасоны: slim, regular, wide, straight, mom. Есть даже джинсы с утеплением и более премиальные модели с прострочкой и фурнитурой в тон ткани. Остальные вещи в коллекции выполняют роль сопутствующих товаров: в основном это абсолютно нейтральные толстовки, майки и джинсовые куртки.

Что купить:

Twist

Кратко: верхняя одежда с фантазией
Для кого: 👩🏻
Хиты: куртки, дубленки и тренчи
Цены: 750—9990 ₽
Офлайн-магазины: по всей России в сетях «Стокманн»
Подробнее: на сайте «Стокманна»

Twist — турецкий бренд, активно осваивающий российский рынок. К открытию готовится магазин в «Афимолле», а пока вещи можно рассмотреть в «Стокманне». В коллекциях — только женский кэжуал, но не без иронии и некоторых претензий на оригинальный дизайн.

Много жизнеспособных принтов, деконструкция, сочетания сложных фактур и цветов — массмаркет редко может похвастаться такими приемами. Бежевые тренчи украшены яркими вставками как у олимпиек, юбки скроены с несколькими подолами сразу, а в составах кардиганов при доминирующем полиэстере и акриле обязательно есть шерсть.

Что купить:

Trendyol

Кратко: доступная одежда из крупнейшего турецкого мультибренда
Для кого: 👨🏼👩🏻👶
Хиты: жизнерадостные кардиганы, плотные джинсы, романтичные блузы
Цены: 195—9999 ₽
Офлайн-магазины: нет
Подробнее: на «Ламоде»

Trendyol в Турции — это самый большой в стране онлайн-мультибренд с экспресс-доставкой. Фэшн-экспертиза как у Asos плюс логистические мощности как у «Озона» или «Яндекса». В бренд-листе — сотня марок мидл-сегмента, но в Россию компания привезла только собственную линию Trendyol Collection.

Коллекция рассчитана преимущественно на женщин, но есть вещи для детей и мужчин. Трикотаж заметно выделяется благодаря нешаблонным и наивным принтам, а платья вполне уместны для дресс-кода «коктейль». Если не смущает, что большинство вещей — из акрила и полиэстера, это однозначно одна из лучших марок в демократичном сегменте прямо сейчас.

Что купить:

Feelz

Кратко: розовая тень Monki
Для кого: 👩🏻
Хиты: кроп-топы, карго и теннисные юбки как у школьниц из «Эйфории»
Цены: 990—9990 ₽
Офлайн-магазины: Москва, Уфа
Подробнее: на сайте

В 2017 году шоурум российской марки Feelz был лишь в соцсетях. В 2022 их флагманский магазин занял место Monki в московском «Атриуме», а набирающая обороты франшиза вышла в регионы. Мини-юбки, трикотаж с завязками и вырезами, платья-сетки, велосипедки и неоновые куртки уверенно заменили одежду шведского бренда — в магазинах похожи даже мерчандайзинг и манекены.

В онлайне марку интенсивно рекламируют тиктокеры-тинейджеры — на их стиль и ориентируются дизайнеры. Одежду дополняет линия нижнего белья, украшения и пестрая канцелярия китайского происхождения. С другими вещами сложнее: в штате есть технологи и конструкторы, но своего производства пока нет, поэтому заказы на пошив размещаются то в Китае, то в России. Получается недорого, но не слишком оригинально.

Что купить:

deFacto

Кратко: экстремально бюджетная одежда для всей семьи
Для кого: 👨🏼👩🏻👶
Хиты: футболки в полоску, джемперы из цветного акрила, универсальные куртки
Цены: 199—6999 ₽
Офлайн-магазины: Москва
Подробнее: на сайте

Еще один турецкий бренд. DeFacto уже заходил на российский рынок несколько лет назад, но оглушительного успеха не имел. Новая попытка в 2022 оказалась удачнее: теперь одежда представлена на главных маркетплейсах и на собственном сайте бренда. К базовой женской линейке добавили линию Baby для младенцев, COOOL для подростков и спортивные Fit и Studio, которые разрабатывает дизайн-бюро из Барселоны.

По дизайну вещи ничем не уступают другим брендам массмаркета. А вот чем по-настоящему выделяются, так это ценой: на сезонных распродажах брюки можно купить за 500 ₽, футболку — за 200 ₽, куртку — за 2000 ₽. Таких цен уже не найти ни на рынках, ни на «Алиэкспрессе». Но качество соответствующее.

Что купить:

adL

Кратко: тот самый «Адилишик» из «Моей прекрасной няни»
Для кого: 👩🏻
Хиты: элегантные трикотажные джемперы, кардиганы и водолазки
Цены: 650—6990 ₽
Офлайн-магазины: нет
Подробнее: на «Ламоде»

У adL длинная история отношений с Россией. В нулевые этот турецкий бренд носил имя своего основателя — «Адилишик» — и был известен всем, кто смотрел сериал «Моя прекрасная няня»: именно там главная героиня покупала свои пестрые блузки. Со временем магазины закрылись, но после мощного ребрендинга adL возвращается. Пока одежда доступна только на «Ламоде», но российские партнеры бренда заявляют, что откроют магазины по всей стране.

Скромная и безопасная закупка маркетплейса едва ли отражает реальный ассортимент, в котором много сложных и при этом демократичных позиций, но дает представление о филигранной работе дизайн-команды с цветом, трикотажем и фурнитурой.

Что купить:

Alex Yvn

Кратко: недорогая одежда из Армении
Для кого: 👨🏼👩🏻👶
Хиты: объемные джемперы и худи для взрослых, базовый трикотаж для детей
Цены: 373—4149 ₽
Офлайн-магазины: Москва
Подробнее: на сайте

Армянский массмаркет Alex Yvn пришел в Россию осенью 2022 года, заняв место Oysho на первом этаже «Афимолла». Бренд молодой, создан в 2018 году. Однако его материнская компания Alex Textile — давно известный в Армении производитель текстиля с собственным производством. Соответственно, все вещи Alex Yvn созданы на родине бренда.

Одежда для детей и взрослых выдержана в рамках спокойного повседневного стиля и включает все актуальные материалы — от искусственной кожи до шерсти. Но фасон выделяется необычным кроем и деталями вроде черных лампасов на белой футболке.

Что купить:

Li-Ning

Кратко: флагман спортивной одежды и обуви из Китая
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: яркие кроссовки со взрывным дизайном
Цены: 2000—12 000 ₽
Офлайн-магазины: Краснодар, Москва
Подробнее: на сайте

Li-Ning в Китае занимает примерно то же положение, что adidas или Nike в США и Европе: это самый заметный игрок на рынке спортивной одежды и обуви — от базовой до имиджевой. Создатель бренда — Ли Нин, трехкратный олимпийский чемпион по спортивной гимнастике родом из Китая.

Бренд давно доступен благодаря «Алиэкспрессу», но с появлением офлайн-магазинов в России вещи будет удобнее примерять. Что однозначно стоит брать: базовые рашгарды и легинсы для фитнеса, флиски, термобелье и куртки для занятий на воздухе, яркие кроссовки, бегать в которых можно не только на тренировках.

Что купить:

  • Базовые кроссовки — 4990 ₽
  • Футуристические кроссовки — 8057 ₽
  • Спортивные кроссовки — 7092 ₽

OVS

Кратко: это база
Для кого: 👨🏼👩🏻👶
Хиты: хлопковые майки, легкие летние платья, однотонные мужские брюки
Цены: 190—8890 ₽
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург
Подробнее: на сайте

Один из самых популярных массовых брендов в Европе уже пытался освоить российский рынок, отчаялся еще в 2014 году и вновь вернулся в 2022. Список магазинов, ожидающих открытия, поражает: если раньше в России можно было найти только линию OVS Kids, то теперь будут доступны мужская и женская линии, которые уже продаются в универмагах «Стокманн», на «Озоне», «Ламоде» и «Вайлдберриз».

У марки итальянское происхождение, которое мало сказывается на дизайне, но обеспечивает постоянное наличие в коллекции весенне-летней европейской базы: брюк чинос, платьев миди, хлопковых рубашек, джинсов и шорт.

Что купить:

Perspective

Кратко: свежий взгляд на консервативный деловой стиль
Для кого: 👩🏻
Хиты: макси-платья, цветные брюки, офисные жакеты
Цены: 1500—17 430 ₽
Офлайн-магазины: Москва, Казань
Подробнее: на сайте

Слоган Perspective — «доступная роскошь». Марка основана в 1973 году в Стамбуле и с 2017 года продается в России. Одежда представлена в офлайн-магазинах в Москве и Казани и на маркетплейсах. Например, на «Вайлдберриз» некоторые позиции стоят дешевле, чем на официальном сайте и в магазинах.

Яркая и привлекающая внимание одежда рассчитана на деловых женщин, вынужденно или по своей воле соблюдающих дресс-код. В коллекции много разнообразных офисных костюмов, юбок целомудренной длины, комфортных брюк, относительно нейтральных платьев, а также сумок и обуви. В 2021 году марка взяла на себя экообязательства, поэтому теперь около 30% тканей, задействованных для пошива одежды, создаются из переработанных материалов.

Что купить:

Если вы не знаете, куда сходить, что есть и чем заняться на выходных, поищите в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @t_gorod.

Вика ЛобановаГде вы бюджетно обновляете гардероб? Расскажите про любимые магазины:
  • ElenaЯ ожидала прихода белорусских производителей, там есть что купить, но это все сейчас только онлайн, но увы, они что-то не спешат (или я о таком не слышала).21
  • Аватаркав турции есть марки и поинтереснее. тут как-то скучновато. mavi никогда не нравились, например, хотя марка существует давно и в россии продавалась еще в 90е.7
  • Джон ДоннДля бренда deFacto у вас на обложке пулловер Бренда Mavi, которого уже нет в наличии :(7
  • AlephElena, подруга долгое время жила в Минске - говорила, в Беларуси с одеждой очень туго (конкретно с ассортиментом), поэтому местные на выходных катаются в соседнюю Польшу на шопинг.12
  • тыры-пырыДжон, а для обложки Trendyol прикрепили юбку ovs8
  • Johnny SilverhandLi Ning, кроме спортивной одежды, делает еще и топовое снаряжение для некоторых видов спорта, например для бадминтона. Фирма хорошая, интересно будет посмотреть в офлайн-магазине. Заказывать с али не хотелось из за возни в случае неподошедших размеров.9
  • РозаМожете кидаться тапками, но меня вполне устраивает и российский массмаркет, в Остине покупаю одежду из льна, с бонусами очень дешево выходит, а недавно на вб была распродажа ТВОЕ, я последний раз в ТВОЕ закупалась лет 10 назад, но тут такие смешные цены были, взяла пару вещей по 300 руб, приехали с ценниками по 1500 руб! Качество оказалось выше всяких похвал, 100% хлопок, после этого заказала огромную кучу вещей, джинсы, футболки, платье, все невероятно дешево, даже мерить не стала..33
  • Ekaterina ChistikovaВ основном, магазины в столицах. Провинциалу негде купить себе одежду. Асос доставлял к нам, а теперь... только через байеров, с рисками.5
  • kinoРоза, да, я тоже там взяла штаны за 400(2999), футболки за 279(999) и 320(1499), по полным ценам брать бы не стала, а так вполне устраивает9
  • Ekaterina Chistikovaalena_lanskaya, ничего интересного не нашла. Выбор крошечный, да и французская одежда мне не подходит.4
  • Alex AlexLi-Ning оценили в этом году, в Ташкенте у них несколько магазинов... Они крутые! Мы и себе, и ребенку набрали одежд, кроссовок ))8
  • ЮиПРоза, у меня были домашние брюки из Твое, 100% или почти 100% хлопок, тонкий трикотаж, плетение нитей образовывало ромбики, стоили копейки, я их без малого 10 лет носила, не каждый день, конечно, но 1-2 месяца суммарно в год. Не задумываясь бы купила снова, но подобных уже не вижу.13
  • Невеста 2022ничего не имею против Турции. у них хороший трикотаж, но все равно безумно не хватает Юникло(((50
  • АннаРоза, Твое - ммм, какие классные вещи там бывают! 3 года назад купила красное пальто на синтепоне. Я его носила все эти годы безвылазно, хотя давно не подросток. Дорогие дублёнки и шерстяные пальто висели в шкафу. Оно яркое, красивое, очень теплое, и идеальное на ветреную петербургскую погоду. Несколько раз сдавала в химчистку, но ещё раз уже не выдержит, синтепон уже начал сбиваться местами. Но и так спасибо: вещь, купленная за 2300, прослужила 3 года активной носки с большой любовью и удовольствием. Жаль, сейчас этой модели нет, опять бы купила4
  • ТатьянаК турецким брендам отношусь очень осторожно. Такого вранья ещё поискать! Указывают, что в состав изделия входит хлопок 100 %. Потом в процессе носки и стирки выясняется, что хлопка там мизер, остальное - синтетика. Не может рубашка, надетая на чисто вымытое тело, приправленное хорошим антиперспирантом, завоняться в течение часа нОски, а всё тело за это время - покрыться пОтом. Не может заявленный в описании "хлопок класса премиум" после ручной стирки при температуре 30 градусов немецким гелем Clovin (премиум же!) и сушкой в горизонтальном положении в расправленном виде покрыться катышками! Катышками покрывается лишь акрил и полиакрил, а никак не длинноволокнистый хлопок класса премиум! Внешний вид турецкой одежды на любителя. Смотрю на эту безвкусную цветастую юбку. Неужели эта цыганская вульгарщина может кому-то нравиться? 🙄 Где одеваюсь? Зимой прошлого года успела смотаться в Италию, там закупилась. Купила малоизвестные в России бренды, очень довольна. Недорогие, модные и качественные. Много осталось из прежней, доСВОшной, жизни. За мимолётными трендами никогда не гналась, всегда покупала надёжную базу отличного качества. Это выручает. Открыла для себя российский бренд Charuel. Купила недорогой свитер 90 % шерсти. Пока не стирала. Внешне нравится. Актуальный крой, хороший состав. Пилингуется слабо. На Новый год купила нарядное платье Emka, тоже российского бренда. 70 % - натуральный шёлк, 30 % - вискоза. Платье красивое, крой современный. Мнётся. Шёлк ведь в составе! Летом купила босоножки Ekonika, тоже российский бренд. Понравились. Носятся хорошо. Удобные. Модные. Обувь стараюсь покупать трендовую. Модная обувь может спасти даже неудачно подобранный наряд. Хороших вам покупок!30
  • ИванМне многие говорили, что в Турции очень качественный трикотаж, но переехав сюда и походив по магазинам я испытал некоторое разочарование. Все вещи от местных марок, что я купил здесь, уже через неделю были в катышках и зацепах. Да даже при покупке видно, что висят необрезанные нитки, недопростроченные швы и т.д. И это касается не только ультраьбджетных deFacto, Mavi и Kotton, но и более дорогих Mudo и U.S.Polo10
  • ТатьянаElena, в интернет-магазинах полно белорусских товаров!6
  • ТатьянаСергей, на WB полно турецких брендов! Если, конечно, не подделка. На обувь там смотреть страшно. Кирзачи позиционируют себя как сапоги-трубы турецкого производителя. Там опасно покупать, там контрафакта много. На WB и Ozon сертификаты качества, в отличие от Lamoda, не проверяют.4
  • СергейНевеста, Юникло и правда был лучшим магазинов с качеством за приемлемые деньги. Вот из всего, что ушло, ужасно скучаю только по Юникло (ну и Икея само собой)39
  • Johnny SilverhandНевеста, Юникло продается на Ламоде.20
  • Два ШапироAleph, они катались в Польшу на шопинг не из-за скудости ассортимента, а из-за дороговизны одежды местных производителей. У них зп ниже, чем в России, а цены на одежду местного производства очень высокие.5
  • AlephTatyana, подруга жаловалась конкретно на скудость - по её словам, ассортимент в одном и том же магазине в нашем городе-миллионнике РФ и в Минске различался раза в 2, если не в 3. И уж не знаю, как сейчас, а в 2018 зп в Минске были явно не ниже, чем в России - они были на одном уровне с большинством миллионников (Питер и Москву нет смысла учитывать).0
  • Оксана АнтонченкоМне нравится Zarina9
  • Nikolay KeskinovВместо слова «массмаркет» куда как лучше слово «ширпотреб». Низкое качество, недостоверная информация, порой опасная одежда, вызывающая аллергию… отличительные черты одежды из Турции и Китая. Очень печально, что хорошая европейская одежда ушла и некому её заместить. Можно кричать, что она тоже шьется в Китае. Но контроль за европейской одеждой, отшиваемой в Китае, и китайским брендом, отшиваемым там же, небо и земля в виду контроля.21
  • FlameБлагодаря сестре узнала о хорошем секонд-хэнде у себя на районе. Платье из Marks&Spenser оттуда обошлось в 300 руб.15
  • ГураночкаВам бы в журнале про моду писать-так чувственно и обстоятельно) Тут все про Твое, Sela и Zolа...Вообще не заморачиваюсь с одеждой. Ее даже с уходом брендов в таком избытке, раздетые и немодные точно ходить не будем)10
  • HumbleG, я не удивилась, т.к. defacto, koton, lc waikiki, mavi - классика турецкого масс-маркета, давно существующего в России5
  • Анон Аноновна>Mavi с легкостью заменит базу из Uniqlo. Сначала посмеялась, потом поплакала. Извините.29
  • ElenaТатьяна, я знаю и меня это не устраивает. У них гуляет размер, плохие фото и ждать из Бреста заказа, а потом опять отправлять обратно то, что не подошло я не хочу. Хочу магазин оффлайн, чтобы сразу сориентироваться в лекалах и ассортименте.6
  • Джек ШеппардАнон, Я подумал это был юмор от автора статьи. Или сарказм.9
  • Принцесса ГитаАлександра, единственный бренд, у которых есть женская одежда на ростовку 180 *плачет по-великански*7
  • Ekaterina ChistikovaТатьяна, есть. Незнакомые бренды неизвестной наружности по атомным ценам.8
  • риттер с медомElena, но есть же маркетплейсы, где недолго ждать и с обратной отправкой нет запары - померял в пункте и не забрал, и все3
  • MaryHedgehogРоза, я сейчас сижу в футболке Твое, которую купила 10+ лет назад. Есть еще пара трикотажных брюк того же возраста - ничего не потянулось и не испортилось за всё время. Перешло в разряд домашних, так сказать, на пенсию :) С тех пор качество уже не то, но продолжаю иногда там брать веселую одежду для дома :)0
  • Юлия УшаковаТатьяна, сама шью, в том числе постельное белье из сатина (это хлопок из высочайшего уровня). Так вот я вам скажу что хлопок хлопку - рознь. Какое производство использует конкретный бренд вы никогда не узнаете, но могу по опыту сказать что наш сатин из Иваново - моментально скатывался, Бангладеш тоже. А вот сатин из Турции и Китая по качеству мне нравится больше всего! Только вот я покупаю не эконом варианты, так как в отрезах беру. А вот то что продают на прилавках - типо Турецкое и Китайское, одному богу известно откуда оно и вообще чьего производства, даже если оттуда. Я могу сказать одно - метр хорошего сатина стоит дорого + работа. Если покупать - то хороших брендов.6
  • ИляНовые бренды не заменили ушедшие и на 1 процент, ТЦ просто нет смысла посещать сейчас.3
  • Кира ДжиNikolay, ну что ж поделать, не всем по карману хорошая европейская одежда, да и не все видят смысл тратить много на одежду1
  • Анастасия ЕфимоваРоза, качество у них уже давно не то, что раньше. В начале, лет 10 назад качество было очень хорошее. Я футболку вот только недавно выбросила, носила много лет. А недавно купила 2 футболки, через 2 месяца они превратились в тряпочки. Штаны спортивные, после стирки вся краска слезла. Испортился бренд, а жаль...8
  • Nikolay KeskinovКира, хорошая европейская одежда - это не про дорого, отнюдь. Это про качество и соблюдение технологии. Купив условные джинсы в Мустанге, вы можете быть уверены, что они прослужит дольше, нежели непонятное изделие из Китая, которое протрется через полгода. Я не люблю тратить много денег на одежду и времени на поиск, поэтому люблю прийти в один-два магазина, купить и уходить. Сейчас же я вынужден ходить и искать, выбирать. Был у меня опыт покупки китайской одежды. Джинсы выдержали полгода, рубашки вызвали дикую аллергию и зуд, обувь лопнула через месяц. Поэтому я обхожу стороной Китай. К нам не везут хорошие вещи, ведь они дорогие. К нам везут то, что подешевле, так как у людей денег мало. Отсюда проблемы с качеством. Увы.3
  • АннаРоза, одежда из ТВОЕ только для дома подходит. Имхо. В офис или на выход приличную не найти. Стильных вещей мало, только если прям однотонные (базовые) вещи брать.4
  • Наталья ЕгороваЕсть много небольших магазинчиков с хорошей одеждой. Я в Pinapel в Петербурге во Владимирском пассаже стала ходить. Ооочень классные джинсы, ни в какое сравнение с тряпочками из Бершки или Зары11
  • Наталия Мехедова🐝Соня, а какие там бренды смотреть (те, что белорусские)?20
  • Elena MishinaJohnny, продаётся только то, что успели ввезти до закрытия. Новых коллекций там нет.0
  • Elena MishinaJohnny, продаётся только то, что успели ввезти до закрытия. Новых коллекций там нет.2
  • Татьяна КудряшоваЮлия, сатин это плетение нитей, по составу может быть хлопковый, а может синтетика.3
  • Татьяна КудряшоваAleph, нет, для них именно дорого. Мне знакомая писала - то, что продаётся у нас, рассчитано на туристов, нам это не по карману.0
  • CrisТатьяна, подскажите, какие бренды в Италии купили?1
  • Кира ДжиNikolay, все это давно миф. Качество не зависит от бренда. Нужно знать, где и что брать. Но дело не в этом у среднего россиянина реально просто нет денег на что-то чуть дороже. Все только по необходимости и чем дешевле-тем лучше.0
  • LazyLadyРоза, ТВОЕ все-таки совсем плохенькое качество, только если дома носить. Пару раз попадались вещи, которые жутко линяли, попортили другую одежду при стирке. Как варианты еще Ostin, Zarina, INCITY, oogji - вроде везде продаются, дефицита нет )1
  • user2169815Роза, а зря не мерите, тамвсе безбожно маломерит0