В торговых центрах по всей России появляются новые бренды, ассортимент которых напоминает Bershka, Zara и H&M.
Рассказываем про самые интересные марки, где можно одеться с ног до головы.
Mavi
Кратко: турецкая деним-империя
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: базовые джинсы и сопутствующий кэжуал
Цены: 200—9900 ₽
Офлайн-магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Барнаул и другие
Подробнее: на сайте
Название турецкого бренда переводится как «синий». Марка специализируется на джинсах для женщин и мужчин. В дополнение — футболки, носки, свитшоты и незамысловатая верхняя одежда. Mavi с легкостью заменит базу из Uniqlo.
В линейке все основные фасоны: slim, regular, wide, straight, mom. Есть даже джинсы с утеплением и более премиальные модели с прострочкой и фурнитурой в тон ткани. Остальные вещи в коллекции выполняют роль сопутствующих товаров: в основном это абсолютно нейтральные толстовки, майки и джинсовые куртки.
Что купить:
Twist
Кратко: верхняя одежда с фантазией
Для кого: 👩🏻
Хиты: куртки, дубленки и тренчи
Цены: 750—9990 ₽
Офлайн-магазины: по всей России в сетях «Стокманн»
Подробнее: на сайте «Стокманна»
Twist — турецкий бренд, активно осваивающий российский рынок. К открытию готовится магазин в «Афимолле», а пока вещи можно рассмотреть в «Стокманне». В коллекциях — только женский кэжуал, но не без иронии и некоторых претензий на оригинальный дизайн.
Много жизнеспособных принтов, деконструкция, сочетания сложных фактур и цветов — массмаркет редко может похвастаться такими приемами. Бежевые тренчи украшены яркими вставками как у олимпиек, юбки скроены с несколькими подолами сразу, а в составах кардиганов при доминирующем полиэстере и акриле обязательно есть шерсть.
Что купить:
Trendyol
Кратко: доступная одежда из крупнейшего турецкого мультибренда
Для кого: 👨🏼👩🏻👶
Хиты: жизнерадостные кардиганы, плотные джинсы, романтичные блузы
Цены: 195—9999 ₽
Офлайн-магазины: нет
Подробнее: на «Ламоде»
Trendyol в Турции — это самый большой в стране онлайн-мультибренд с экспресс-доставкой. Фэшн-экспертиза как у Asos плюс логистические мощности как у «Озона» или «Яндекса». В бренд-листе — сотня марок мидл-сегмента, но в Россию компания привезла только собственную линию Trendyol Collection.
Коллекция рассчитана преимущественно на женщин, но есть вещи для детей и мужчин. Трикотаж заметно выделяется благодаря нешаблонным и наивным принтам, а платья вполне уместны для дресс-кода «коктейль». Если не смущает, что большинство вещей — из акрила и полиэстера, это однозначно одна из лучших марок в демократичном сегменте прямо сейчас.
Что купить:
Feelz
Кратко: розовая тень Monki
Для кого: 👩🏻
Хиты: кроп-топы, карго и теннисные юбки как у школьниц из «Эйфории»
Цены: 990—9990 ₽
Офлайн-магазины: Москва, Уфа
Подробнее: на сайте
В 2017 году шоурум российской марки Feelz был лишь в соцсетях. В 2022 их флагманский магазин занял место Monki в московском «Атриуме», а набирающая обороты франшиза вышла в регионы. Мини-юбки, трикотаж с завязками и вырезами, платья-сетки, велосипедки и неоновые куртки уверенно заменили одежду шведского бренда — в магазинах похожи даже мерчандайзинг и манекены.
В онлайне марку интенсивно рекламируют тиктокеры-тинейджеры — на их стиль и ориентируются дизайнеры. Одежду дополняет линия нижнего белья, украшения и пестрая канцелярия китайского происхождения. С другими вещами сложнее: в штате есть технологи и конструкторы, но своего производства пока нет, поэтому заказы на пошив размещаются то в Китае, то в России. Получается недорого, но не слишком оригинально.
Что купить:
deFacto
Кратко: экстремально бюджетная одежда для всей семьи
Для кого: 👨🏼👩🏻👶
Хиты: футболки в полоску, джемперы из цветного акрила, универсальные куртки
Цены: 199—6999 ₽
Офлайн-магазины: Москва
Подробнее: на сайте
Еще один турецкий бренд. DeFacto уже заходил на российский рынок несколько лет назад, но оглушительного успеха не имел. Новая попытка в 2022 оказалась удачнее: теперь одежда представлена на главных маркетплейсах и на собственном сайте бренда. К базовой женской линейке добавили линию Baby для младенцев, COOOL для подростков и спортивные Fit и Studio, которые разрабатывает дизайн-бюро из Барселоны.
По дизайну вещи ничем не уступают другим брендам массмаркета. А вот чем по-настоящему выделяются, так это ценой: на сезонных распродажах брюки можно купить за 500 ₽, футболку — за 200 ₽, куртку — за 2000 ₽. Таких цен уже не найти ни на рынках, ни на «Алиэкспрессе». Но качество соответствующее.
Что купить:
adL
Кратко: тот самый «Адилишик» из «Моей прекрасной няни»
Для кого: 👩🏻
Хиты: элегантные трикотажные джемперы, кардиганы и водолазки
Цены: 650—6990 ₽
Офлайн-магазины: нет
Подробнее: на «Ламоде»
У adL длинная история отношений с Россией. В нулевые этот турецкий бренд носил имя своего основателя — «Адилишик» — и был известен всем, кто смотрел сериал «Моя прекрасная няня»: именно там главная героиня покупала свои пестрые блузки. Со временем магазины закрылись, но после мощного ребрендинга adL возвращается. Пока одежда доступна только на «Ламоде», но российские партнеры бренда заявляют, что откроют магазины по всей стране.
Скромная и безопасная закупка маркетплейса едва ли отражает реальный ассортимент, в котором много сложных и при этом демократичных позиций, но дает представление о филигранной работе дизайн-команды с цветом, трикотажем и фурнитурой.
Что купить:
Alex Yvn
Кратко: недорогая одежда из Армении
Для кого: 👨🏼👩🏻👶
Хиты: объемные джемперы и худи для взрослых, базовый трикотаж для детей
Цены: 373—4149 ₽
Офлайн-магазины: Москва
Подробнее: на сайте
Армянский массмаркет Alex Yvn пришел в Россию осенью 2022 года, заняв место Oysho на первом этаже «Афимолла». Бренд молодой, создан в 2018 году. Однако его материнская компания Alex Textile — давно известный в Армении производитель текстиля с собственным производством. Соответственно, все вещи Alex Yvn созданы на родине бренда.
Одежда для детей и взрослых выдержана в рамках спокойного повседневного стиля и включает все актуальные материалы — от искусственной кожи до шерсти. Но фасон выделяется необычным кроем и деталями вроде черных лампасов на белой футболке.
Что купить:
Li-Ning
Кратко: флагман спортивной одежды и обуви из Китая
Для кого: 👨🏼👩🏻
Хиты: яркие кроссовки со взрывным дизайном
Цены: 2000—12 000 ₽
Офлайн-магазины: Краснодар, Москва
Подробнее: на сайте
Li-Ning в Китае занимает примерно то же положение, что adidas или Nike в США и Европе: это самый заметный игрок на рынке спортивной одежды и обуви — от базовой до имиджевой. Создатель бренда — Ли Нин, трехкратный олимпийский чемпион по спортивной гимнастике родом из Китая.
Бренд давно доступен благодаря «Алиэкспрессу», но с появлением офлайн-магазинов в России вещи будет удобнее примерять. Что однозначно стоит брать: базовые рашгарды и легинсы для фитнеса, флиски, термобелье и куртки для занятий на воздухе, яркие кроссовки, бегать в которых можно не только на тренировках.
Что купить:
OVS
Кратко: это база
Для кого: 👨🏼👩🏻👶
Хиты: хлопковые майки, легкие летние платья, однотонные мужские брюки
Цены: 190—8890 ₽
Магазины: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург
Подробнее: на сайте
Один из самых популярных массовых брендов в Европе уже пытался освоить российский рынок, отчаялся еще в 2014 году и вновь вернулся в 2022. Список магазинов, ожидающих открытия, поражает: если раньше в России можно было найти только линию OVS Kids, то теперь будут доступны мужская и женская линии, которые уже продаются в универмагах «Стокманн», на «Озоне», «Ламоде» и «Вайлдберриз».
У марки итальянское происхождение, которое мало сказывается на дизайне, но обеспечивает постоянное наличие в коллекции весенне-летней европейской базы: брюк чинос, платьев миди, хлопковых рубашек, джинсов и шорт.
Что купить:
Perspective
Кратко: свежий взгляд на консервативный деловой стиль
Для кого: 👩🏻
Хиты: макси-платья, цветные брюки, офисные жакеты
Цены: 1500—17 430 ₽
Офлайн-магазины: Москва, Казань
Подробнее: на сайте
Слоган Perspective — «доступная роскошь». Марка основана в 1973 году в Стамбуле и с 2017 года продается в России. Одежда представлена в офлайн-магазинах в Москве и Казани и на маркетплейсах. Например, на «Вайлдберриз» некоторые позиции стоят дешевле, чем на официальном сайте и в магазинах.
Яркая и привлекающая внимание одежда рассчитана на деловых женщин, вынужденно или по своей воле соблюдающих дресс-код. В коллекции много разнообразных офисных костюмов, юбок целомудренной длины, комфортных брюк, относительно нейтральных платьев, а также сумок и обуви. В 2021 году марка взяла на себя экообязательства, поэтому теперь около 30% тканей, задействованных для пошива одежды, создаются из переработанных материалов.
Что купить:
Если вы не знаете, куда сходить, что есть и чем заняться на выходных, поищите в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @t_gorod.
