Ревизия магазина Just Clothes: почему российский «аналог» Uniqlo вас разочарует

28 июля в торговом центре «Авиапарк» в Москве заработал первый магазин новой российской марки Just Clothes.

Во многих СМИ и телеграм-каналах о бренде писали как об «аналоге» и даже «клоне» Uniqlo, который обещает заменить ушедшую из российских торговых центров японскую марку. На это намекали и подборка вещей в духе бодрого минимализма, и рекламная кампания: кадры с моделями в пуховых жилетах и простых рубашках на ярких фонах напоминали все тот же Uniqlo.

Пропустить это событие я не могла, тем более что после закрытия магазинов Uniqlo я так и не нашла достойную альтернативу их футболкам и близкому к идеалу бесшовному белью. Через несколько дней после запуска Just Clothes я отправилась изучать ассортимент.

В воскресенье вечером в магазине бродили не более пяти человек, в том числе я. Причина, почему бренд не вызвал у посетителей большого любопытства, стала понятна после осмотра первых двух стендов с вещами: сходство с Uniqlo очень условное.

Just Clothes принадлежит ООО «Трейд Менеджмент», которое управляет брендом Lady & Gentleman City — черно-белые вывески этой сети вы могли видеть во многих торговых центрах. Бренд Just Clothes задумывался как марка базовой одежды на каждый день — простой, но функциональной и с богатой палитрой цветов. Словом, все как у Uniqlo.

В «Авиапарке» открылся флагман бренда, которому досталась площадь более 1300 м² на первом этаже торгового центра. Компания настроена оптимистично и планирует открыть еще 11 новых магазинов до конца года.

Just Clothes наследуют традиции Uniqlo: минималистичный дизайн магазина, плотная развеска на рейлах и выкладка на стендах, плакаты из рекламной кампании и пара слов о миссии бренда на стенах. Мужской и женский отделы занимают примерно одинаковую площадь.

Вещи на первый взгляд напоминают одежду из Uniqlo. Есть обязательные жилеты и пуховые куртки — визитная карточка японского массмаркета. А также тонкий трикотаж, кардиганы и водолазки, свитшоты и худи, деним и фланелевые рубашки в клеточку.

Но дьявол, как всегда, кроется в мелочах: у жилеток пухлые высокие воротники и неаккуратная обработка пройм, на куртках массивные молнии, на футболках — неактуальные принты.

Качество тоже отличается от Uniqlo не в лучшую сторону: джинсы сшиты из тонкого денима, фланелевые рубашки моментально электризуют волосы, флисовые кофты жесткие на ощупь. Главное разочарование — футболки, которыми славится оригинальный Uniqlo. В Just Clothes модели сделаны из тонкого хлопка, крой без приятного оверсайза, да и выбор оттенков куда скромнее. На многих вещах присутствует логотип бренда: например, на куртки клеймо Just Clothes нанесено в виде принта. Большая часть вещей отшивается в Китае.

Встречаются и откровенно «не юниклошные» вещи: например, короткие мужские дубленки из искусственного меха, женские «пальто-медвежата» в духе бюджетной Max Mara и спортивные костюмы. Раздел с аксессуарами также не радует: много клатчей и сумок с логотипом бренда, квадратные рюкзаки с жестким каркасом, невзрачные ремни и базовые зонтики.

Качественную базовую одежду, которой славится Uniqlo, в магазине Just Clothes не найти — возможно, только пока. Проблема не только в отсутствии отличных базовых футболок: нет ни удобных хлопковых пижам, ни нижнего белья на каждый день вкупе с жизнерадостными носками ярких оттенков. Верхняя одежда уступает по качеству и дизайну. Палитра тонких трикотажных водолазок совсем скудная. Брюки-чиносы и простые хлопковые свитшоты на рейлах мне не попались.

Если хочется поставить эксперимент и оценить качество вещей в носке, присмотритесь к базовым женским кардиганам и тонким фланелевым рубашкам в клетку: те, что сделаны из хлопка, на ощупь показались неприятными.

В отличие от Maag и Dub, пришедших на замену Inditex, Just Clothes подошли к вопросу продажи одежды более основательно: у марки есть полноценный онлайн-магазин. Так что рассмотреть все вещи можно не выходя из дома. Проблема лишь в том, что онлайн они выглядят симпатичнее, чем на рейлах в магазине.

Цены, при заметной потере в качестве и дизайне, примерно на уровне Uniqlo, но некоторые позиции стали дороже. Например, в Just Clothes большинство футболок стоит 1990 ₽, а у японцев легендарная белая база из серии Uniqlo U стоила 999 ₽.

Есть несколько проверенных временем брендов, у которых можно найти повседневную одежду — мужскую и женскую.

Shu. Правильные футболки из плотного хлопка, базовый унисекс-деним, отличные дождевики и куртки⁠-⁠ветровки без лишних деталей, теплые пуховики и непромокаемые панамы. Концептуально Shu ближе всего к японскому массмаркету: минимум деталей, лаконичный крой плюс интересные расцветки. Цены, увы, не такие приятные, как в Uniqlo.

Sela. Жизнерадостная российская марка для мам и детей. В коллекциях много вещей минималистичного кроя, в которых будет удобно заниматься повседневными делами или гулять с малышом. Попадаются хорошие зимние куртки и яркие пуховики, футболки со смешными принтами и неплохой деним. Детский и мужской отделы тоже радуют разнообразием ассортимента и невысокими ценами.

Lime. Бренд женской одежды вторит концепции Zara и считывает быстрые тренды. Но базовые вещи на каждый день тоже попадаются: однотонные свитеры и водолазки, футболки без принтов и трикотажные шорты, минималистичная спортивная форма и нижнее белье. Кстати, Lime запустил мужскую и детскую линейки одежды — должен же кто-то занять опустевшую нишу. Цены на базу вполне сопоставимы с Uniqlo, но если в составе есть шерсть или плотный хлопок, стоимость будет выше.

Gloria Jeans. После ребрендинга российская марка пытается усидеть на всех стульях разом. Здесь и последние тенденции, и неплохой деним, и базовые футболки, и даже спортивная одежда. Марка все еще грешит броскими принтами, но однотонные и минималистичные вещи найти можно. Цены — ближе всего к ушедшему Uniqlo.

Wolee. Недорогая стритвир-марка родом из Санкт-Петербурга. Wolee не выпускают коллекции раз в сезон, а делают дропы: небольшие капсулы вещей появляются на сайте каждые несколько недель. В основном делают унисекс-одежду: куртки, прямые чиносы, футболки с ненавязчивыми принтами, яркие кепки и носки.

Uniqlo. Японский массмаркет закрыл все магазины в России, но часть коллекций бренда по-прежнему есть на «Ламоде». Сюда не добираются коллаборации, лимитированные линейки и новинки, но можно собрать приличную базу: те самые однотонные футболки из плотного хлопка, прочные джинсы, прямые рубашки, свитеры и, конечно, жилетки и пуховики. Сложно поверить: цены не изменились.