В Москве открылся Maag — «преемник Zara». Как он выглядит и что в нем продают

На месте магазинов Zara в Москве открылся новый бренд одежды Maag.

В 2022 году испанская компания Inditex закрыла все магазины Zarа, Pull&Bear и Bershka в России, а потом продала активы ближневосточной компании Daher Group. Новому владельцу перешла большая часть торговых точек, на которых должны открыться новые бренды в похожей эстетике.

Весь год в СМИ и телеграм-каналах гадали, как будет называться «преемник Zara», когда он запустится и какие вещи в нем будут продаваться: даже были слухи, что в разработке одежды участвуют дизайнеры Inditex.

«Альтернатива Zara» получила название Maag, а 26 апреля на Кузнецком мосту в Москве без шумихи открылся первый магазин. Мы в нем побывали и рассказываем, чем он отличается от ушедшего массмаркета.

В отличие от запуска «Вкусно — и точка» все прошло очень спокойно: никаких помпезных речей, толп и борьбы за последнюю пару белых кроссовок. Это связано с тем, что дату открытия заранее не объявляли.

Я не горевал из-за ухода Zara, но мне было любопытно посмотреть на ассортимент Maag. О магазине на Кузнецком мосту я узнал за несколько часов до начала его работы из телеграм-каналов о моде, хотя многие медиа писали, что первый Maag начнет работу на день позже, 27 апреля, в «Авиапарке».

Раньше в здании на Кузнецком мосту находилась флагманская точка Zara площадью почти 5 тысяч квадратных метров: одежда располагалась на трех этажах, все вещи были аккуратно развешаны, а интерьер напоминал приятный европейский концепт-стор. Словом, магазин не похож на свалку вещей, как это часто бывает в торговых центрах.

В Maag решили особо ничего не менять: новый владелец пространства заменил вывески на фасаде и немного иначе расставил искусственные цветы и манекены, которые достались ему по наследству от Zara.

В первую коллекцию вошли вещи для женщин, мужчин и детей. Все можно охарактеризовать как «минимализм», «минимум принтов», «на „Вайлдберриз“ есть похожее». Если Zara делала упор на сиюминутные тренды, то Maag производит базовую одежду на каждый день. Ничего остромодного, зато есть много симпатичных футболок, пиджаков, рубашек, джинсов, курток и обуви, которые не выйдут из моды.

При беглом просмотре может показаться, что перед вами одежда Zara, потому что крой некоторых вещей кажется очень знакомым. При этом никакого упоминания на бирках того самого массмаркета вы не найдете, но узнаете, что изделие сшили в Турции, Китае, Бангладеше или Пакистане.

Если вам нужна недорогая майка не в облипку или универсальные брюки, то в Maag вы сможете их купить. Одних только футболок тут около двадцати видов — от обыкновенных белых до укороченных кислотно-желтых. С джинсами тоже проблем нет: голубые, черные, серые, узкие, прямые, широкие — для женщин, мужчин и детей.

Я редко закупался в Zarа, потому что мне не нравилось качество изделий: многие выглядели так, будто их уже десять раз постирали в стиральной машине, а некоторые на 100% состояли из полиэстера. За эти же деньги у российских брендов можно было найти предложения поинтереснее. Приятное удивление: в мужской коллекции Maag довольно много вещей из стопроцентного хлопка или с большим содержанием вискозы, а в женской есть косухи из натуральной кожи. Но без синтетики, конечно, не обошлось.

Более-менее демократично и, кажется, дешевле, чем в Zara. После ухода зарубежных марок даже ноунейм-магазины на маркетплейсах взвинтили цены до небес, поэтому Maag может стать своего рода спасением. В пределах 10 000 ₽ можно купить джинсы, футболку и кроссовки. Вещей дороже 20 000 ₽ я не нашел.

Футболки. У большинства моделей действительно хороший состав, плотный материал и правильный свободный крой, который напоминает легендарные мужские футболки Uniqlo U. Их можно носить в любое время года.

Куртки-рубашки. Лайфхак для парочек: можно купить одну оверсайз-рубашку и надевать ее по очереди. Весной — вместо легкого плаща, а в зимнее время она будет служить дополнительным теплым слоем.

Джинсы и брюки. Если вы любили деним в Zara, то Maag — хорошая альтернатива. Плотного материала в стиле Levi’s ждать не стоит, но и цена здесь более демократичная.

Верхнюю одежду. В первой коллекции есть хорошо скроенные бежевые тренчи, стеганые куртки пастельных оттенков и неплохие пиджаки. Учитывая, что вещи Maag создаются специально для России, есть надежда, что в будущем мы увидим действительно теплые пуховики вместо непрактичных вариантов для европейской зимы.