Почему настольные игры столько стоят

Сколько тратят издательства и зарабатывают авторы настолок
11
Аватар автора

Наталья Модель

изучила экономику взрывных котят

Страница автора

Расходы на создание игры и выплаты авторам идеи составляют 30% от цены.

Для расчета использовали данные издательств настольных игр «Экивоки», «Экономикус», «Картбюро Синкевича», дистрибьютора настольных игр «Лига партизан»
Для расчета использовали данные издательств настольных игр «Экивоки», «Экономикус», «Картбюро Синкевича», дистрибьютора настольных игр «Лига партизан»

Настольные игры производят издательства. Чтобы создать что-то оригинальное, они часто обращаются к сторонним авторам, которые придумывают идею, сюжет и правила игры. Потом авторы предоставляют права на игру на условиях роялти — с каждой проданной игры издательство отчисляет им процент. Стандартное роялти — 4—6% от оптовой или 2—3% от розничной цены.

Затем сотрудники издательства или его подрядчики дорабатывают игру, тестируют ее, придумывают название, дизайн, игровой процесс, создают компоненты — игровое поле, фишки, кубики, карточки, правила, песочные часы. Общие расходы на креатив, разработку игры в издательстве и выплату гонорара автору составляют 10% от итоговой цены настольной игры, сюда же входит роялти.

Расходы издательства на производство настольной игры — 20% от ее цены. Компаниям нужно оплатить услуги типографии, которая напечатает игру, найти поставщиков и заплатить за производство всех компонентов, упаковать их. Для производства настольных игр нужны импортные материалы, поэтому расходы издателей зависят от курса валют.

Затраты на маркетинг и рекламу составляют 5% от итоговой стоимости. Издательству нужно прописать скрипты продаж для своих сотрудников, оплатить продвижение, рассказать покупателю про особенности разных игр. Еще 6% цены — затраты издательства на транспортировку и упаковку. 10% суммы — наценка дистрибьютора, который сотрудничает с издательством и магазином. До 40% от цены — это наценка продавца, его расходы для продажи игры покупателю и прибыль. В итоге издательству остается 9% от цены настольной игры.

У бизнеса по продаже настольных игр есть сезонность. Пик продаж приходится на холодное время года, поэтому с марта по октябрь специализированные магазины зарабатывают меньше. На цену игры влияет множество факторов, самый важный из них — тираж. Обычно это 2—3 тысячи штук. Если игра продается хорошо, издательство может выпустить дополнительные тиражи.

Интересуетесь настолками и любите в них играть? Эти статьи вам пригодятся:

Жизнь россиян в цифрах: что едят, сколько работают, куда ездят и на что тратят деньги. Подписывайтесь, чтобы не пропустить самое интересное: @t_stata

Наталья МодельЛюбите настолки? Сколько готовы потратить на их покупку?
  • SenderoЗа хорошую настолку не жалко отдать 3-6 тысяч рублей. Всё, что больше - нишевая история для фанатов, какие-нибудь очень объёмные и длинные игры с гроссбухом правил, на которые у меня пока нет времени. Если разбить цену настолки на время, которое она развлекает (обычно несколько человек) - получится совсем недорого за качественное общение с близкими. На порядок, а то и два дешевле похода в кино или парк развлечений.16
  • Svetlana SilaevaСпасибо, интересный обзор! Кстати, наступает сезон настолок, и это прекрасно1
  • Фёдор Корженковкрасивая картинка-инфографика!1
  • ShtanВ настолки играем с детьми на регулярной основе. Некоторые даже заказывала из-за границы, когда это было возможно - каменный век junior, настолки Haba, билет на поезд Германия. Если игра прикольная, готова тратить до 2.5-3 тыс рублей0
  • Махмуд АлибабаевичЕсли кратко, потому что маленький тираж у узконаправленного товара. Легко сказать "ой да что там, картона порезать", но для этого надо нанять кучу людей на полный рабочий день и платить им ЗП. Единственный способ снизить цену - увеличить тираж и тогда почти все издержки поделятся на размер тиража. Вот только большим тиражом новую непонятную настойку не раскупят1
  • Лилич ЭлвисиноеМоя любимая настилка - крокасон и дженга. Если найду рили стоящую, то не более 5к. Но в основном нахожу настолки на пару раз поиграть. Такие не куплю. Такие скорее в антикафе пару раз поиграю и оставлю.0
  • Сергей ПлотниковВсе зависит от обстоятельств: Например, 2 года назад я купил Проект Гайя за 6к, и тогда думал, что довольно дорого, не смотря на то, что игра монументальна и там куча компонентов. А вот недавно, за Щелчок судьбы отдал 6к, т.к. игру хотел, но ее, скорее всего, на русском больше не выпустят, а везти из-за рубежа то на то и выйдет. Вот две игры, совершенно не сопоставимые по масштабу и наполнению, купленные за одну цену. Но свой максимум вижу в 15к за новую русскую Немезида Локдаун, если она каким то чудом у нас появится)1
  • Ион ТихийХм.. интересная графика. Получается если я купил настолку за 3тр. из них автор получит 300р., типография 600р., а продавец 1200р. Есть какое-то послевкусие несправедливости.1