Исследование Т-Ж: порт­рет любителя насто­лок

И какие игры самые популярные
28
Исследование Т-Ж: порт­рет любителя насто­лок
Аватар автора

Мария Павлова

тоже играет в настолки

Страница автора

Т⁠—⁠Ж вместе с издательским холдингом настольных игр Hobby World провел большой опрос, чтобы узнать, как выглядит современный любитель настольных игр, сколько времени и денег он тратит на игры, с кем играет и какую игру считает любимой.

Опрос проводился в Т⁠—⁠Ж и среди покупателей сетей магазинов настольных игр Hobby Games и «Мосигра» — через почтовую рассылку. Всего мы получили больше 6,3 тысячи ответов. Расскажем, что узнали.

Как выглядит типичный настольщик

Большинство любителей настолок — мужчины: 63,8% против 36,2% женщин. Самый активный возраст для настольных игр — 27—35 лет: 46% опрошенных. При этом мужчины в среднем чуть старше: трети опрошенных мужчин 30—35 лет, трети женщин — 27—32 года. Это 20,4 и 12,5% от общего числа респондентов. Примерно одинаковое количество людей играют в возрасте до 27 и от 36 лет — 27 и 26,5% опрошенных.

Распределению по возрастам соответствует и род занятий респондентов: 76% работают, еще 11,9% учатся и работают одновременно. А настольные игры для них — способ отдохнуть и отвлечься, об этом более подробно расскажем ниже.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Типичный настольщик увлекается играми давно. Всего 5,9% начали менее года назад, половина респондентов занимается этим больше пяти лет: 24,4% играют уже 5—10 лет, а 25,9% — более 10 лет.

Такое количество «бывалых» объяснимо. Мы предложили пройти опрос всем, кто любит настольные игры, — то есть успел какое-то время поиграть и войти во вкус. Да и аудитория магазинов Hobby Games и «Мосигра», как правило, имеет опыт в настолках.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

С кем и как часто играют

За настольными играми чаще всего проводят время с друзьями. Так поступают более 80% опрошенных. На втором месте игровые партии с партнером или супругом — 51%, с родственниками в семейном кругу — 37%. Поровну играют с детьми, в одиночку и с коллегами — примерно по 19%. Реже всего предпочитают игротеки или клубы по интересам — 16,2%.

Респонденты могли выбрать несколько ответов, и только 23% указали строго один вариант. То есть три четверти любителей настолок играют в разных компаниях. Из всех опрошенных 12,9% играют исключительно в компании друзей, а 1,4% — это соло-игроки, которые используют настолки только в одиночку.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Несколько раз в месяц играют 39,2% участников опроса, это самый распространенный ответ. Раз в неделю или чаще играют в настолки 31,3% респондентов. Чуть меньше доля тех, кто играет раз в месяц или реже, — 29,4%.

Играющих интенсивно, то есть раз в неделю и чаще, больше всего среди «неофитов» — тех, кто увлекается настолками меньше пяти лет. Пиковые значения — среди игроков со стажем от года до трех лет.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Как у людей появляются настольные игры

Большинство опрошенных — 83,8% — предпочитают самостоятельно выбирать и покупать новые игры. Еще 8% получают настолки в подарок, 3% — одалживают, а 5,3% знакомятся с новинками иначе.

Чаще всего люди покупают настольные игры для себя. Так делают более 70% респондентов. Еще 19,9% приобретают настолки для близких и друзей, с которыми вместе играют. В первую очередь для детей выбирают игры 6,5% опрошенных, а 3,1% покупают их в подарок другим людям — не из числа тех, с кем обычно играют вместе.

Хотя почти 20% покупают игры для людей из своей игровой компании и еще 3,1% — для других, только для 8% настольщиков основной способ приобрести игру — получить ее в подарок.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Как часто покупают игры

Покупают игры пару раз в год 37,4% опрошенных, раз в три месяца — 30%, раз в месяц — 13%. Еще 19,5% респондентов приобретают игры не каждый год или не покупают вообще.

Около половины респондентов — 47,5% — покупают дополнения редко, к очень понравившимся играм. Часто покупают дополнения 29,9% опрошенных. И только 13,6% не покупают их вовсе.

Чем чаще человек играет, тем чаще покупает игры и дополнения к ним. Среди тех, кто играет раз в неделю и чаще, 58,7% покупают игры не менее четырех раз в год. Больше 70% из них либо сразу покупают игру с дополнениями, либо часто их докупают.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Сколько тратят на игры

Почти 68% опрошенных приобретают игры в среднем ценовом диапазоне: 1500—3000 и 3000—5000 ₽. Почти поровну тех, кто покупает дешевле 1500 ₽ и от 5000 до 7500 ₽: 13,1 и 12,5% соответственно.

В опросе лидируют покупки стоимостью 1500—3000 ₽. Это коррелирует с результатами других исследований: по расчетам сервиса T-Bank Data, сделанным на основании обезличенных данных об операциях клиентов банка, в 2023 году средний чек в магазинах настольных игр составил 2156 ₽.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Чаще совершают дорогие покупки люди, которые:

  • часто играют;
  • часто покупают игры;
  • часто покупают дополнения;
  • покупают игры себе, а не в подарок.

Например, среди людей, которые делают покупки реже раза в год, больше 7500 ₽ тратят только 2%, а среди тех, кто покупает игры часто, — 16%. Из тех, кто выбирает игры с дополнениями, больше 5000 ₽ за раз тратят 43%, а из тех, кто не следит за этим, — только 12%.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

За что любят настолки

Большинство людей играют, чтобы развлечься и весело провести время, — 89%. Сам процесс и дух соревнования нравятся 79% опрошенных. Примерно поровну — по 10% — ответили, что проводят время с детьми и учат их чему-то новому с помощью игр.

В свободных ответах чаще всего отмечали, что настольные игры помогают расслабиться и отвлечься от рабочих будней. Также настолки используют как альтернативу компьютерам и гаджетам, чтобы «глаза отдохнули от экранов». Многие получают эстетическое удовольствие от оформления игр — полиграфии, красивых фигурок и фишек.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Что вам дают настольные игры? Вы играете в них, чтобы…

«Поругаться без последствий».

«Окунуться в атмосферу игры, другие миры, персонажей, истории».

«Довести друзей до белого каления».

«Переключиться на небытовой вид умственной деятельности».

«Легализовать своего внутреннего ребенка, расслабиться и похулиганить».

«Мне нравится распаковывать новые игры».

«Получить новый опыт, отличный от видеоигр».

«Доказать свою интеллектуальную состоятельность».

«С семьей играю в кооперативные игры: вырабатывается дух товарищества, дружбы».

«Нравится сложная механика, множество фишечек, которые можно потрогать».

Какие еще хобби у настольщиков

В ходе исследования мы спрашивали, чем еще увлекаются любители настольных игр. Больше всего интересуются компьютерными играми — 66,7%, научной фантастикой и фэнтези — 56,8%. Далее с большим отрывом — занятия спортом: 30,5%. Меньше всего любителей рыбалки и охоты — всего 5%.

Респонденты, которые дали только один вариант ответа, чаще всего отмечали компьютерные игры, занятия спортом и рукоделие. В целом 8,2% опрошенных указали другие увлечения, самое популярное из них — чтение книг. Только 0,2% отметили, что не имеют хобби.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Какие игры самые популярные

Участники опроса могли указать любимую настольную игру в свободной форме. Если в ответе было несколько названий, мы засчитывали каждое упоминание игры.

Не назвали любимую игру, оставив поле пустым, 10% респондентов. Еще 1,5% написали, что затрудняются с выбором: мы объединили здесь ответы от «Нет такой игры» до «Все игры нравятся». 11,7% ответов — это игры, которые были упомянуты лишь 1—3 раза. Всего люди вспомнили более 350 названий игр.

Самые популярные настолки — «Ужас Аркхэма»  и «Каркассон» — их назвали по 5% опрошенных. За ними следуют «Манчкин» — 3,1%, «Древний Ужас» — 2,9%, Ticket to Ride — 2,8%.

На шестом месте известная настольная ролевая игра  Dungeons and Dragons — ее указали 2,6% респондентов. Среди других настольных ролевых игр упоминали «Корни» — 1%, Pathfinder — 0,6%, «Ведьмак» — 0,5% и «Зов Ктулху» — 0,1%. Также 1,3% опрошенных назвали варгейм  Warhammer. Из коллекционных карточных игр  упоминали Magic: The Gathering и «Берсерк» — 0,8 и 0,4%.

Вечериночные игры на ассоциации — вроде «Крокодила» и Alias — предпочитают 1,8% опрошенных, чаще всего в этой категории называли «Экивоки». Также стоит отметить классические игры, их считают любимыми настолками 1,3% респондентов. Это шашки, домино, лото, игральные карты и, конечно, нарды и шахматы.

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж
Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Мария ПавловаЧем, по-вашему, хороши настолки?
  • Василий КолпаковДаже не представляю, что можно купить на 2 тыс. рублей.. Протекторы, и то, частенько стоят дороже 🙈9
  • Алексей ДобрынинВасилий, соглашусь 68% которые типа покупают в районе 2т. На самом деле имеют дома монополию, манчкин, максимум каркасон и на вопрос, какая ваша любимая настолка говорят домино, встречал таких. Есть конечно исключения, но так чисто для автора и тех кто проводил опрос, нормальные настолки начинаются в районе 5500+ до 15000. И это без допов в основном. И что самое смешное в этом хобби большую часть своего виш листа вы уже не купите, т. к. тираж давно раскуплен, а новый не факт что будет.3
  • Алексей ЮдинВасилий, из рейтинга выше дешевле 1000₽ можно купить, например, Манчкин, Цитадели, Уно, Свинтус.7
  • hey na naВасилий, довольно много игр из топа: Ужас Аркхэма, Каркассон, Кодовые имена, бродилки и другие карточные игры, где мало компонентов. Скорее вопрос, что покупать дальше в пределах 2 тысяч, если есть базовые игры)9
  • Дмитрий ПетрунинВасилий, лото и домино (не "люкс" версии, а обычной).0
  • Дмитрий ПетрунинАлексей, для самых жаждущих есть сайты, print&play версии, "очумелые ручки", фломастеры, море здорового энтузиазма и "я художник, я так вижу" да "хоум-рулы" в довесок :) - если правила никто не помнит, а поиграть хочется. Так мы с братом ещё учась в школе нарисовали "Монополию" (увидев подобное в журнале), правила нашли (не все, побег из тюрьмы, с догоняющими копами и собаками - придумали), заводы и фабрики (названия списали из газеты "Правда")... На картоне упаковочном нарисовали и очень весело играли. Карта получилась больше, но нас это не остановило. И да, можно было покупать улучшения для фабрик и заводов (до трёх, при этом "дивиденды" за то, что другой игрок зашёл на твой завод - увеличивались). "Кораблики" делали, вырезав их из штапика и спичек (по книге "Кораблики и солдатики", не помню автора). Карту использовали и самодельную и "Пиратов Карибского моря" (до фильмов с Джеком Воробьём - ещё 30 лет). Так что, пытливый организм, жаждущий приключений на пятую точку - ничто не способно остановить. После переезда это творчество потерялось, но повторить никто не мешает и сейчас. Но - ребёнок, имеющий смартфон или планшет, вряд ли сможет сам нарисовать или сделать подобное, и скорее всего не захочет. Успехов!7
  • BeljourКажется, вы всё же провели исследование той части аудитории "Тинькофф Журнала" (а она отличается по уровню образования, доходов, возрасту и интересам от аудитории условных "Аргументов и фактов" - и, вероятно, игры у этих аудиторий тоже разные), которая играет в настольные игры. Кто-то не заходит в магазины HobbyWorlds или на сайт "Тинькофф Журнала", но при этом, возможно, регулярно покупает детям игры в стиле "обгони соперника" или режется в покер с друзьями. Экстраполировать результаты вашего исследования на всю индустрию и называть вашу аудиторию "типичными настольщиками", на мой взгляд, несколько самонадеянно...10
  • Алексей КоршуновБыло интересно сравнить данные опроса настольщиков и отчёты магазинов и маркетплейсов по количеству продаж на настолки по всем ценам и жанрам5
  • Viktoria ForsterРаньше много играла. Собирались у меня компанией друзей каждую неделю, чтобы поиграть в Древний ужас, Шакала, Битву на лысой горе... И почти каждую пятницу ходила играть в мафию, где тоже была уже своя компания. После переезда в другой город, к сожалению, не удалось найти единомышленников.1
  • GnosisАлексей, а чем Каркассон плох? Шикарная игра для любого уровня настольщиков. Туда же я отнес бы и каскадию. Допы чаще всего это добавить какие-то свистоперделки в игру, в 90% случаев не нужны вовсе. Не купишь одну настолку - можно купить другую, незачем зацикливаться на какой-то определенной.0
  • GnosisBeljour, ну, опросить абсолютно всех настольщиков это довольно сложная задача. Но по факту эти 2% настольщиков что тут опросили это срез реальной статистики. Или вы думаете что манчкины и монополия это уже устаревшее гуано, которое и настолкой назвать сложно? А вот и нет, это практически самые продаваемые игры, так как доступно по цене и лёгкие в освоении.0
  • Михаил ЧумакЯ покупаю настолки в пределах 6000-10000 т.р. Играем вдолгую. Самая дешевая это Подземелья, но вся серия.1
  • Алексей ДобрынинGnosis, каркассон и каскадия отличные игры для входа или посиделок с детьми. Здесь надо уточнить, что каскадия стоит уже 3500, если не ошибаюсь. Я же про недостоверность опроса, чисто моë субъективное мнение, если у бы у меня в было коллекции несколько игр в категории до 3000, а здесь это 68%. Я не стал бы даже называть себя любителем настольных игр. Достаточно открыть топ 100 BGG, посмотреть что там и сколько стоит.0
  • BeljourGnosis, нет, это - срез статистики лишь в той ничтожной части, где аудитория любителей таких игр пересекается с аудиторией конкретного онлайнового медиа. Конечно, опросить абсолютно всех настольщиков / избирателей / потребителей невозможно. И не нужно. Есть такая наука - социология. И за многие столетия существования она выработала инструментарий и методологию, позволяющие получить результаты, характеризующиеся определенной репрезентативностью. А если задача состоит в том, чтобы изучить, какие игры самые ПРОДАВАЕМЫЕ, для этого есть и другие инструменты. Опрашивать людей в таком случае необязательно.2
  • Даниил КасаткинВасилий, Чумовые замки0
  • Я из МиссуриПост про настолки и опрос про.... шахматы? Ну ладно. вы пытались.0
  • BoomАлексей, разве что если рассматривать игры типа Крыльев и Покорения Марса, которых уже нет в продаже, и их нужно вылавливать на Авито за оверпрайс. Ну или Ласерду. А так за 3-4 тысячи за базу можно без особых проблем подобрать себе на маркетплейсе игры почти на любой случай жизни, а с роллнрайтами, например, можно и в 1,5-2 уложиться.0
  • Даhey, Смотря какой Ужас Аркхема, 3 издание 5+ стоит0
  • Lupus EstВсем. Это замечательное хобби, главное найти с кем в это играть. И да, «настолки» - они очень разные. «Ваха» и «Билет на поезд» обе хороши, но хороши совсем по-разному. З.ы. Но лучше Kingdom death:Monster настольной игры нет!!)1
  • Kashtanka AaaBeljour, сам опрос был некорректен. Там были вопросы типа: кому вы покупаете игры? Но в ответах не было варианта "не покупаю")))3
  • ВикторияViktoria, ооо шакал) Недавно подарили, пока не надоедает) Жаль, только на 4 человека (2
  • Бывший ИнженерНебольшая коллекция моего друга :)6
  • ИринаBeljour, вставлю свои пять копеек социологического мнения ))) видимо целью этого опроса было не только выяснить самые продаваемые игры, но и выявить целевую аудиторию и ее гендерно-возрастной состав (странно, что не было вопросов про доходы и покупательскую способность и профессии). На основе этих данных будут переводить и создавать новые игры, устанавливать цены и др. В целом, мне кажется, срез показан верно, играет в основном платежеспособная городская молодёжь 25-35, остальные либо не знают, либо уже некогда. Это же определенная субкультура, если в нее не вовлечен, то так просто не начнешь играть.0
  • ИринаЛюблю настолки, но это что-то действительно на богатом ))) Мало того, что они некоторые стоят как крыло самолета, так еще и места занимают много. 10 настолок это уже надо отдельный шкаф покупать и метр квадратный площади выделять под нее. Ну и время свободное выделить компанией друзей или родственников это надо совпадать рабочими графиками.1
  • Дмитрий ПетрунинИрина, для котика нужна заводная мышь - и в таком случае игра будет напольная, а не настольная :)0
  • Алексей РомановНууу такое.....0
  • Евгений ЧобитокBoom, глумхевен, ведьмак, немезида, виноделие, серп - увы больше не приобрести. Как и десятки других настолок.0
  • Евгений ЧобитокGnosis, а на деле, можно даже не опрашивать. Достаточно выгрузить данные с тесеры и бгг, обработать их, соотнести с опросом т-ж, вывести среднее, и вот будет плюс минус адекватная цифра.0