Исследование Тинь­кофф Журнала: порт­рет любителя насто­лок

Мы провели опрос для всех, кто играет в настольные игры.

Тинькофф Журнал вместе с издательским холдингом настольных игр Hobby World провел большой опрос, чтобы узнать, как выглядит современный любитель настольных игр, сколько времени и денег он тратит на игры, с кем играет и какую игру считает любимой.

Опрос проводился в Тинькофф Журнале и среди покупателей сетей магазинов настольных игр Hobby Games и «Мосигра» — через почтовую рассылку. Всего мы получили больше 6,3 тысячи ответов. Расскажем, что узнали.

Большинство любителей настолок — мужчины: 63,8% против 36,2% женщин. Самый активный возраст для настольных игр — 27—35 лет: 46% опрошенных. При этом мужчины в среднем чуть старше: трети опрошенных мужчин 30—35 лет, трети женщин — 27—32 года. Это 20,4 и 12,5% от общего числа респондентов. Примерно одинаковое количество людей играют в возрасте до 27 и от 36 лет — 27 и 26,5% опрошенных.

Распределению по возрастам соответствует и род занятий респондентов: 76% работают, еще 11,9% учатся и работают одновременно. А настольные игры для них — способ отдохнуть и отвлечься, об этом более подробно расскажем ниже.

Типичный настольщик увлекается играми давно. Всего 5,9% начали менее года назад, половина респондентов занимается этим больше пяти лет: 24,4% играют уже 5—10 лет, а 25,9% — более 10 лет.

Такое количество «бывалых» объяснимо. Мы предложили пройти опрос всем, кто любит настольные игры, — то есть успел какое-то время поиграть и войти во вкус. Да и аудитория магазинов Hobby Games и «Мосигра», как правило, имеет опыт в настолках.

За настольными играми чаще всего проводят время с друзьями. Так поступают более 80% опрошенных. На втором месте игровые партии с партнером или супругом — 51%, с родственниками в семейном кругу — 37%. Поровну играют с детьми, в одиночку и с коллегами — примерно по 19%. Реже всего предпочитают игротеки или клубы по интересам — 16,2%.

Респонденты могли выбрать несколько ответов, и только 23% указали строго один вариант. То есть три четверти любителей настолок играют в разных компаниях. Из всех опрошенных 12,9% играют исключительно в компании друзей, а 1,4% — это соло-игроки, которые используют настолки только в одиночку.

Несколько раз в месяц играют 39,2% участников опроса, это самый распространенный ответ. Раз в неделю или чаще играют в настолки 31,3% респондентов. Чуть меньше доля тех, кто играет раз в месяц или реже, — 29,4%.

Играющих интенсивно, то есть раз в неделю и чаще, больше всего среди «неофитов» — тех, кто увлекается настолками меньше пяти лет. Пиковые значения — среди игроков со стажем от года до трех лет.

Большинство опрошенных — 83,8% — предпочитают самостоятельно выбирать и покупать новые игры. Еще 8% получают настолки в подарок, 3% — одалживают, а 5,3% знакомятся с новинками иначе.

Чаще всего люди покупают настольные игры для себя. Так делают более 70% респондентов. Еще 19,9% приобретают настолки для близких и друзей, с которыми вместе играют. В первую очередь для детей выбирают игры 6,5% опрошенных, а 3,1% покупают их в подарок другим людям — не из числа тех, с кем обычно играют вместе.

Хотя почти 20% покупают игры для людей из своей игровой компании и еще 3,1% — для других, только для 8% настольщиков основной способ приобрести игру — получить ее в подарок.

Покупают игры пару раз в год 37,4% опрошенных, раз в три месяца — 30%, раз в месяц — 13%. Еще 19,5% респондентов приобретают игры не каждый год или не покупают вообще.

Около половины респондентов — 47,5% — покупают дополнения редко, к очень понравившимся играм. Часто покупают дополнения 29,9% опрошенных. И только 13,6% не покупают их вовсе.

Чем чаще человек играет, тем чаще покупает игры и дополнения к ним. Среди тех, кто играет раз в неделю и чаще, 58,7% покупают игры не менее четырех раз в год. Больше 70% из них либо сразу покупают игру с дополнениями, либо часто их докупают.

Почти 68% опрошенных приобретают игры в среднем ценовом диапазоне: 1500—3000 и 3000—5000 ₽. Почти поровну тех, кто покупает дешевле 1500 ₽ и от 5000 до 7500 ₽: 13,1 и 12,5% соответственно.

В опросе лидируют покупки стоимостью 1500—3000 ₽. Это коррелирует с результатами других исследований: по расчетам сервиса Tinkoff Data, сделанным на основании обезличенных данных об операциях клиентов банка, в 2023 году средний чек в магазинах настольных игр составил 2156 ₽.

Чаще совершают дорогие покупки люди, которые:

• часто играют;
• часто покупают игры;
• часто покупают дополнения;
• покупают игры себе, а не в подарок.

Например, среди людей, которые делают покупки реже раза в год, больше 7500 ₽ тратят только 2%, а среди тех, кто покупает игры часто, — 16%. Из тех, кто выбирает игры с дополнениями, больше 5000 ₽ за раз тратят 43%, а из тех, кто не следит за этим, — только 12%.

Большинство людей играют, чтобы развлечься и весело провести время, — 89%. Сам процесс и дух соревнования нравятся 79% опрошенных. Примерно поровну — по 10% — ответили, что проводят время с детьми и учат их чему-то новому с помощью игр.

В свободных ответах чаще всего отмечали, что настольные игры помогают расслабиться и отвлечься от рабочих будней. Также настолки используют как альтернативу компьютерам и гаджетам, чтобы «глаза отдохнули от экранов». Многие получают эстетическое удовольствие от оформления игр — полиграфии, красивых фигурок и фишек.

В ходе исследования мы спрашивали, чем еще увлекаются любители настольных игр. Больше всего интересуются компьютерными играми — 66,7%, научной фантастикой и фэнтези — 56,8%. Далее с большим отрывом — занятия спортом: 30,5%. Меньше всего любителей рыбалки и охоты — всего 5%.

Респонденты, которые дали только один вариант ответа, чаще всего отмечали компьютерные игры, занятия спортом и рукоделие. В целом 8,2% опрошенных указали другие увлечения, самое популярное из них — чтение книг. Только 0,2% отметили, что не имеют хобби.

Участники опроса могли указать любимую настольную игру в свободной форме. Если в ответе было несколько названий, мы засчитывали каждое упоминание игры.

Не назвали любимую игру, оставив поле пустым, 10% респондентов. Еще 1,5% написали, что затрудняются с выбором: мы объединили здесь ответы от «Нет такой игры» до «Все игры нравятся». 11,7% ответов — это игры, которые были упомянуты лишь 1—3 раза. Всего люди вспомнили более 350 названий игр.

Самые популярные настолки — «Ужас Аркхэма»  и «Каркассон» — их назвали по 5% опрошенных. За ними следуют «Манчкин» — 3,1%, «Древний Ужас» — 2,9%, Ticket to Ride — 2,8%.

На шестом месте известная настольная ролевая игра  Dungeons and Dragons — ее указали 2,6% респондентов. Среди других настольных ролевых игр упоминали «Корни» — 1%, Pathfinder — 0,6%, «Ведьмак» — 0,5% и «Зов Ктулху» — 0,1%. Также 1,3% опрошенных назвали варгейм  Warhammer. Из коллекционных карточных игр  упоминали Magic: The Gathering и «Берсерк» — 0,8 и 0,4%.

Вечериночные игры на ассоциации — вроде «Крокодила» и Alias — предпочитают 1,8% опрошенных, чаще всего в этой категории называли «Экивоки». Также стоит отметить классические игры, их считают любимыми настолками 1,3% респондентов. Это шашки, домино, лото, игральные карты и, конечно, нарды и шахматы.