Исследование Тинькофф Журнала: сколько зарабатывают дизайнеры

Осенью 2023 года мы запустили большой опрос, посвященный дизайнерам и их доходам.

Задача исследования — разобраться, какая специализация приносит больше денег, как на доходы влияет образование и сфера деятельности заказчика, где выгоднее искать клиентов и как сами дизайнеры относятся к своей работе.

Всего нам прислали около 2200 ответов. Мы проанализировали полученные данные и готовы поделиться результатами исследования.

Пол и возраст. В отличие от многих других сфер, про дизайн нельзя сказать, что это чисто женская или, наоборот, мужская профессия: представителей обоих полов примерно поровну — 44% мужчин и 56% женщин. Медианный возраст женщин — 28, мужчин — 29 лет.

Место жительства. Большая часть опрошенных — 84% — живет в России. Самые популярные локации за рубежом — Грузия, Казахстан, Беларусь, Сербия и Армения.

Самая большая доля опрошенных россиян живет в Москве или Московской области: 35% всех ответов. В Санкт-Петербурге или Ленинградской области — 16%. Следом идут Свердловская область, Краснодарский край, Татарстан, Ростовская, Новосибирская, Самарская, Нижегородская области. Во всех этих регионах столица — город-миллионник, то есть можно сказать, что дизайнер — это профессия в первую очередь для крупных городов.

Образование. 20% дизайнеров окончили художественную школу. Можно сказать, что дополнительное художественное образование в детстве влияет на выбор профессиональной траектории во взрослой жизни. Также дизайнеры часто говорили, что увлекались творчеством с детства.

85% опрошенных окончили вуз или колледж. 34% учились дизайну или смежным специальностям: архитектуре, живописи. Но среди дизайнеров много и тех, кто учился на инженерно-технических и гуманитарных направлениях: 26 и 19% соответственно. Реже всего идут в дизайнеры юристы: меньше 3%. Немного также тех, кто получал творческие, но не художественные профессии, например режиссеров, и людей с дипломами по естественно-научным дисциплинам: физиков, химиков, биологов.

12% опрошенных учились по двум и более направлениям, а у 15% нет профессионального образования.

Где работают. Большинство опрошенных работают по найму — 81%. Еще 17% — фрилансеры, оставшиеся 2% сказали, что у них свой бизнес.

Что касается специализации, то 38% опрошенных больше занимаются интерфейсами — для веба, мобильных и десктопных приложений; 62% — графическим дизайном, то есть делают логотипы, рекламу, презентации, анимацию, принты и тому подобное. Дизайнеры интерфейсов востребованнее в крупных компаниях, графические дизайнеры — в маленьких и на фрилансе.

Как на доходы влияет специализация. Медианная зарплата опрошенных дизайнеров — 120 тысяч рублей в месяц.

Респонденты делятся на две большие группы: те, кто занимается в основном графическим дизайном, и те, кто работает над интерфейсами. Доход дизайнеров интерфейсов — 174 тысячи, графических — 90 тысяч.

В свою очередь, среди графических дизайнеров тоже есть много специализаций. Больше всего зарабатывают 3D-моделлеры и моушен-дизайнеры: 130 и 120 тысяч рублей соответственно. За допечатную подготовку, полиграфию, работу с фотографиями и иллюстрациями, графику для социальных сетей в среднем платят меньше 90 тысяч. Это согласуется с нашим предыдущим исследованием — о зарплатах редакторов. По его итогам также оказалось, что самые низкие доходы у тех, кто работает в сфере книгоиздания, полиграфии и печатной продукции.

Как на доходы влияет квалификация. Каждый респондент мог оценить свой грейд по шкале из четырех ступеней:

1. Джун — начинающий специалист, который делает небольшие задачи под присмотром старшего дизайнера.
2. Мидл — большинство задач делает сам, иногда просит помощи у старших коллег.
3. Сеньор — делает все сам плюс следит за тем, как работают джуны и мидлы, менторит стажеров, общается с заказчиками.
4. Арт-директор — сам не рисует, но делает концепты, оценивает работу сотрудников.

Такая дифференциация сильно повлияла на результаты. Медианная зарплата арт-директора — 300 тысяч рублей, специалиста начального уровня — 55 тысяч. Кроме того, стало понятно, какой нужен средний стаж, чтобы подняться на ступень выше.

Хотя на рынке, как мы сказали выше, доходы специалистов в разных сферах различаются, начинают все примерно с одинакового уровня. Зарплата начинающего графического дизайнера составляет 50—60 тысяч — что в «богатом» 3D-моделировании, что в низкооплачиваемой полиграфии.

На уровне мидла и сеньора начинаются существенные различия: средняя зарплата крепкого специалиста, который может решать задачи самостоятельно, варьируется уже от 70 до 100 тысяч. Матерого профессионала — от 105 до 130 тысяч рублей.

Что касается арт-директоров, то у графических дизайнеров зарплаты таких сотрудников находятся в вилке от 200 до 260 тысяч рублей в месяц — вне зависимости от специализации. Эти колебания могут носить случайный характер. О людях, которые зарабатывают больше 300 тысяч, мы расскажем отдельно.

Особняком стоят здесь дизайнеры интерфейсов: на всех ступенях они зарабатывают примерно в полтора раза больше, чем графические дизайнеры.

Как на доходы влияет местонахождение работодателя. Графические дизайнеры в Москве зарабатывают в среднем 110 тысяч рублей, в других регионах — 64,5 тысячи. Дизайнеры интерфейсов — 189 и 120 тысяч соответственно.

При этом для дизайнеров начального уровня разница небольшая: у джунов в Москве зарплата 55 тысяч, в других регионах — 45. Но с ростом квалификации разрыв увеличивается, достигая 70% на уровне сеньоров и арт-директоров.

Также в опросе приняли участие около 200 специалистов, которые работают на заграничные или транснациональные компании. Они зарабатывают больше всех — 200 тысяч рублей в месяц.

Дизайнеры, которые работают на московские компании, получают в среднем 140 тысяч рублей в месяц. В других регионах местные компании платят столичным сотрудникам порядка 80 тысяч рублей в месяц.

Дизайнеры, которые удаленно работают на московские компании, зарабатывают 120 тысяч, а те, кто живет и работает в своем регионе, — 70 тысяч. Получается, что специалисту в провинции выгоднее работать на столичную компанию, но по сравнению с жителями Москвы ему все равно будут недоплачивать.

Как на доходы влияет сфера деятельности компании. Самые высокие доходы у тех, кто работает на банки, страховые, телекоммуникационные и ИТ-компании. Медианная зарплата дизайнеров в этих секторах превышает 150 тысяч рублей. Из отраслей, не связанных с информационными технологиями или финансами, высокие зарплаты в госуправлении: 145 тысяч рублей в месяц.

Ниже всего доход в «гуманитарных» сферах — это образование, медиа, искусство, маркетинг и реклама: средний доход специалистов тут не превышает 90 тысяч в месяц. Интересно также, что выгоднее работать в компании, не связанной с дизайном: в дизайн-студиях платят сравнительно немного, медианный доход там 85 тысяч рублей в месяц.

Как на доходы влияет размер компании. Самые высокие зарплаты ожидаемо оказались в крупных компаниях. Можно предположить, что это связано просто со спецификой секторов экономики: например, организации финансовой сферы — сюда кроме банков относится также все связанное с финансами и страхованием — это в основном большие холдинги.

Но даже внутри чисто «гуманитарных» отраслей зарплаты в больших и мелких компаниях различаются. В небольших дизайн-студиях сотрудники зарабатывают в среднем 50 тысяч рублей в месяц, а в крупных — 180 тысяч. Отчасти это связано с тем, что в крупных компаниях больше людей с высокими грейдами: мидлов, сеньоров, арт-директоров.

Сколько дизайнеров работает на удаленке. Дизайнер — это профессия, которая позволяет работать удаленно. Только 25% специалистов больше времени работают в офисе, чем на удаленке. 63% сочетают работу в офисе и дома, 12% работают только дистанционно.

Чем крупнее компания, тем больше распространен там гибридный формат: сочетание офиса и удаленки по несколько дней либо редкие посещения офиса. В маленьких компаниях чаще, чем в крупных, встречается как тотальная удаленка, так и тотальный офисный режим, когда нужно ходить на работу.

С кем контактируют по работе и кто ставит задачи. В рамках исследования мы спрашивали специалистов, с кем из коллег они работают в течение обычного дня. Оказалось, что чаще всего — с другими дизайнерами.

Дизайнеры, которые постоянно контактируют со специалистами по продвижению — сюда мы отнесли маркетологов, таргетологов, СММ-специалистов, трафик-менеджеров, — зарабатывают меньше всего: 76,5 тысячи. Чаще всего это происходит в компаниях среднего размера — с числом сотрудников от 11 до 1000 человек: 7%. В очень маленьких компаниях и крупных корпорациях таких специалистов всего 2%.

У дизайнеров, которые работают в связке с продуктовыми менеджерами, зарплата выше, чем у тех, кто больше работает с проектными менеджерами: 164 и 104 тысячи соответственно.

В маленьких компаниях больше распространено функциональное руководство — когда дизайнеры общаются в основном с руководителем отдела. В компаниях среднего размера чуть чаще встречается проектный подход. В крупных корпорациях — продуктовый подход.

Что не нравится в работе. Многие респонденты отметили, что их все устраивает, однако немало было и тех, кто высказывал недовольство организацией труда. Например, специалисты часто волнуются из-за бардака на работе, то есть плохо выстроенных процессов.

Причем это не зависит от размера компании: такие проблемы есть и в маленьких организациях со штатом меньше десяти человек, и в огромных корпорациях, где больше тысячи сотрудников. Правда, под «плохо выстроенными процессами» все понимают разные вещи.

Также мы посмотрели, сколько в среднем зарабатывают люди, которых беспокоят разные факторы. Оказалось, что сотрудники с высокой зарплатой чаще недовольны конфликтами в коллективе, большой загрузкой, балансом между личной жизнью и работой, а также общей бессмысленностью работы.

Специалисты с низким доходом предсказуемо жалуются на зарплату. А еще — на неудобный график и плохой социальный пакет. В конце списка у таких дизайнеров проблемы, связанные с неинтересностью работы.

Кто чаще ищет новую работу. Довольны своим местом работы до такой степени, что не планируют ее менять, лишь 21% дизайнеров. Около 30% просматривают вакансии или ходят по собеседованиям. В крупных компаниях намного больше тех, кто работает в свое удовольствие и не хочет увольняться, — более 30%.

Активнее в этом плане молодые специалисты. Например, среди джунов почти 10% ходят на собеседования, а среди арт-директоров — только 2%. Зато половина арт-директоров в общем не исключает смены работы, если им поступит хорошее предложение.

Довольны своей работой дизайнеры из технологичных сфер — ИТ, телекома, игр, банков и страхования, а также из сферы услуг и логистики: только 21—27% специалистов здесь хотя бы просматривают вакансии, не говоря уже об активном поиске нового места. Напомним, что это сферы с самыми высокими зарплатами.

Зато среди дизайнеров, которые работают в секторе образования, а также «гуманитарных» сферах вроде маркетинга, рекламы, медиа, тех, кто подумывает о смене работы, около 40%. В этих секторах — самая низкая зарплата. Сфера искусства в лидерах по доле специалистов, которые уже подыскивают новое место, но при этом здесь больше всего и тех, кто абсолютно доволен своим местом работы: таких 40%. Искусство — это, видимо, призвание. Но не для всех.

Заслуживает внимания сектор госуправления и медицины. Там сравнительно высокие зарплаты, но при этом многие дизайнеры просматривают вакансии.

Как дизайнеры искали бы работу. Если бы наши опрошенные искали работу, то 90% пользовались бы площадками для размещения вакансий. Среди таких ресурсов часто упоминали тематические чаты в «Телеграме»: сообщества дизайнеров, а также чаты с вакансиями. Кроме того, в своих ответах респонденты упоминали «Линкед-ин», участие в конкурсах и простое «написать в компанию, где хочешь работать».

Специалисты старшего уровня — сеньоры и особенно арт-директора — больше полагаются на рекомендации знакомых и силу личного бренда: размещают объявления в своих соцсетях.

На что обращают внимание в вакансиях. Почти все опрошенные — 94% — при поиске новой работы в первую очередь смотрят на уровень зарплаты. Чуть меньше тех, кто ищет возможность работы над интересными задачами: 91%.

На бренд, с которым возможно сотрудничество, больше обращают внимание специалисты высокого уровня — сеньоры и арт-директора.

В числе других популярных вариантов ответа — хороший офис, ИТ-аккредитация с льготной ипотекой и бронью от службы в армии, возможность работать неполный день, свобода творчества.

Кто трудится на фрилансе. Всего среди опрошенных 17% фрилансеров. При этом среди шрифтовиков — почти треть, 31%. Также фрилансерам часто доверяют разработку айдентики, оформление рекламной продукции, полиграфии и аккаунтов в социальных сетях. А вот среди дизайнеров интерфейсов тех, кто трудится сам на себя, всего лишь около 10%.

Медианный доход фрилансера — 70 тысяч рублей в месяц. Напомним, у работающего по найму — 120 тысяч. Возраст тот же — 28 лет. Однако меньше рабочих часов: 30 в неделю против «офисных» 40.

Но это не значит, что в целом фриланс менее выгоден, чем работа по найму.

Проблема в том, что три четверти дизайнеров с доходом 25 тысяч рублей — фрилансеры. Из-за них среднее значение и снижается.

Как на доход фрилансера влияет число отработанных часов. В среднем опрошенные фрилансеры тратят на работу 30 часов в неделю. Те, кто больше работает, больше зарабатывают.

Например, медианный доход у работающих 20—29 часов в неделю — 60 тысяч. А при полноценной рабочей неделе, порядка 40 часов, — 80—90 тысяч рублей.

Как на доход фрилансера влияет специализация. Больше всего зарабатывают моушен-дизайнеры: в среднем 120 тысяч в месяц. Другие перспективные направления — шрифтовой дизайн, 3D-моделирование, интерфейсы для десктопных и мобильных приложений. Дизайнеры, которые выполняют такие заказы, зарабатывают около 100 тысяч рублей в месяц. Фрилансеры с самыми высокими доходами упоминали также CGI  и промышленный дизайн.

Меньше всего платят за ведение социальных сетей, обработку фотографий и рисование иллюстраций — в среднем 60 тысяч рублей в месяц.

Также мы спрашивали у фрилансеров, что кроме непосредственно дизайна они делают для заказчиков. Оказалось, что есть навыки, за которые клиенты готовы доплачивать.

Если фрилансер пишет программный код и как-то применяет это в дизайне, его медианный доход составляет 130 тысяч рублей в месяц; если учит стажеров и управляет командой, ему платят 115 тысяч.

А если графический дизайнер берется за написание текстов, его доход, наоборот, падает. Возможно, это люди, которые готовы взяться за любую работу. Либо они работают на клиентов с ограниченными финансовыми возможностями, которые не могут себе позволить нанять редактора — и дизайнеру тоже платят мало.

В каких отраслях лучше платят. Как и среди тех, кто работает по найму, меньше всего платят клиенты из сферы медиа, розничной торговли, искусства.

С заказчиками из самых «богатых» отраслей, таких как банки, телеком или госуправление, фрилансеры практически не работают. Вероятно, крупные компании предпочитают иметь таких специалистов в штате или обращаться к агентствам.

Самая прибыльная ситуация — когда у человека много клиентов, которые приходят к нему сами, то есть работает сарафанное радио.

Медианный доход у таких специалистов составляет 100 тысяч рублей в месяц.

Что тревожит фрилансеров. Фрилансеры меньше, чем наемные сотрудники, переживают насчет процессов, коллектива и неудобного графика работы. Самая серьезная боль здесь — это зарплата.

Как изменились доходы специалистов за последние три года. Среди фрилансеров за три года не смогли увеличить свои доходы 33%. Среди наемных сотрудников таких только 13%.

Мы просили дизайнеров рассказать, с чем, на их взгляд, связаны изменения дохода. Оказалось, что те, у кого доход вырос в два раза и больше, чаще говорили о профессиональных навыках, переходе в другие компании, работе над продуктом, переезде в Москву. А те, у кого доход вырос не так существенно, намного чаще упоминали инфляцию, индексацию зарплаты, а также слово «больше» в сочетании с разными сущностями: больше часов, больше обязанностей, больше задач.

Рост дохода менее чем в два раза связан прежде всего с увеличением цен у фрилансеров, а также с личной инициативой и индексацией оплаты труда из-за инфляции — у тех, кто работает по найму.

Что касается тех, у кого доходы упали, то на первых строчках списка причин — общая экономическая и политическая ситуация в стране.

Как образование влияет на доход. Если говорить о профессиональном образовании, то больше всего зарабатывают те, кто получил инженерно-техническую специальность: 130 тысяч рублей в месяц. Даже в дизайне это помогает.

Ниже всего доход у людей с творческим образованием, не связанным с дизайном, а также у тех, кто учился непосредственно на художников.

Этому есть простое объяснение. Ведь дизайн — это не только рисование. А те области дизайна, что подразумевают рисование, оплачиваются хуже всего. Например, среди дизайнеров, которые создают иллюстрации, профильное образование имеют 41%, а среди тех, кто делает интерфейсы, — около 20%.

Также мы посмотрели, сколько зарабатывают люди, которые оканчивали разные курсы. Оказалось, что самый высокий медианный доход — у тех, кто учился в школе Бюро Горбунова: 190 тысяч рублей.

Люди, которые говорили, что учились в Moscow Digital Academy, зарабатывают в среднем 150 тысяч рублей в месяц, на курсах Bang Bang Education — 140 тысяч.

Есть ли гендерный разрыв в зарплатах. Медианный доход мужчин-дизайнеров — 150 тысяч рублей в месяц, женщин — 90,5 тысячи. Разрыв есть и для конкретных специализаций: например, у графических дизайнеров это 110 и 80 тысяч рублей соответственно, у дизайнеров интерфейсов — 200 и 133 тысячи.

Этому есть несколько объяснений. Во-первых, по статистике женщины реже занимают высокие позиции. Среди джунов женщин 75%, среди мидлов — 65%, среди сеньоров — 42%, среди арт-директоров — 40%.

Если сравнить дизайнеров одной квалификации, то на начальных позициях доходы женщин выше, чем у мужчин, но с ростом квалификации ситуация меняется. Чем выше позиция — тем больше гендерный разрыв в доходах.

Второй фактор — женщины чаще выполняют работу, за которую меньше платят: это уже упомянутое создание иллюстраций, рекламных баннеров, обработка фотографий, ведение соцсетей и тому подобное.

При этом мужчин-дизайнеров больше именно в самых высокооплачиваемых сферах: моушен-дизайне и 3D-моделировании, разработке мобильных и десктопных интерфейсов.

При работе по найму в первую очередь на зарплату влияет грейд. Уровень заработка 300 тысяч рублей в месяц — это 90-й процентиль, то есть только 10% зарабатывают больше. Мы посмотрели детально, кто именно входит в эту группу. Почти 40% людей с таким доходом — арт-директора.

Важно, что сами респонденты говорили: арт-директор — это в значительной степени управляющая роль, а не тот, кто что-то сам рисует руками.

Из дизайнеров, которые зарабатывают в найме больше 300 тысяч, но не занимают должность арт-директора, большинство проектирует, собирает и развивает дизайн-системы.

Второй важный фактор, который напрямую влияет на зарплату, — работодатель. Если совсем упростить — то, насколько богата сама компания. Например, 30% высокооплачиваемых специалистов работают на заграничных заказчиков, 61% — на компании с центральным офисом в Москве, 5% — в Санкт-Петербурге. В итоге на всю остальную Россию приходится только 4% высокооплачиваемых вакансий. Получается, что найти зарплату выше 300 тысяч рублей в месяц в региональной компании дизайнеру практически невозможно.

На фрилансе. Однако не стоит думать, что зарплаты от 300 тысяч есть только у тех, кто занимает высокие позиции в штате крупных или зарубежных компаний.

Свои истории успеха есть и у фрилансеров. Высокий доход таким специалистам может обеспечить, например, узкая специализация.

Свой бизнес. Еще один путь к высоким доходам — открыть свое агентство или дизайн-бюро. Среди наших респондентов таких всего 2%, 41 человек. Их медианный доход — 200 тысяч, 71% — мужчины.

Условный предприниматель старше, чем среднестатистический дизайнер: 33 года против 28 среди фрилансеров и наемных работников. 74% бизнесменов всем довольны и не планируют менять работу.