Шайлушай: что за российский мем с котом-смурфом и как он покорил западный интернет

В соцсетях завирусился гибрид кота, смурфа и гриба.

Это существо ничего не делает, просто идет с котомкой за спиной. В сети его называют Шайлушай. Объясняем, откуда он взялся, как захватил западный «Тикток» и что означают мемы с ним.

В конце августа 2023 года русскоговорящий пользователь ghojam1 опубликовал в «Тиктоке» картинку с гибридом кота, смурфика и гриба. Герой носит белые штаны и шляпу в виде гриба, за его спиной — котомка и палка, с которой свисает улитка. Изображение создал цифровой художник Нейт Халлинан еще в 2014 году и выложил на своем сайте с заголовком «Встреча со смурфиком».

Автор представлял, что будет, если смурфиков скрестить с грибами. «Гриб обеспечивает маскировку и защитные слои эпидермиса для смурфика, а смурфик обеспечивает питание и распространяет споры», — говорится в описании.

Неизвестно, почему ghojam1 вспомнил про картинку спустя 9 лет и зачем опубликовал ее. Вероятно, ему понравился абсурдный концепт. Кот-смурф похож на другие мемы, в которых иронизировали над мультяшными персонажами и переделывали их в реалистичных. К ним относятся, например, гиперреалистичные птицы из Angry Birds (сайт доступен с VPN) и другие герои видеоигр вроде Марио (сайт доступен с VPN).

Спустя несколько дней после первого поста ghojam1 назвал существо Шайлушаем. Он опубликовал в «Тиктоке» несколько слайд-шоу из абсурдных мемов с котом-смурфиком и ремиксом песни The Specter Алана Уокера, где поется: «We live, we love, we lie». В картинках он вписывал кота-смурфа в другие постироничные форматы.

Впрочем, ghojam1 подготовил почву для идеального мема: запоминающийся абсурдный персонаж, можно использовать в разных форматах, на фоне играет раздражающий трек.

В итоге посты пользователя подхватили алгоритмы «Тиктока» и распространили до западной аудитории.

В «Тиктоке» появились другие мемы на основе постов ghojam1. Сначала это были бессмысленные ролики с изображением Шайлушая и наложенной поверх музыкой — обычный шитпостинг 

Даже когда мем дошел до англоговорящей аудитории, его название сохранилось на русском языке — можно сказать, интернет-культура преодолела языковой барьер. Хотя в Бразилии Шайлушай потерял имя и стал известен как indo ali, что означает «иду туда».

Ролики про Шайлушая:

В «Тиктоке» англоговорящие пользователи посвящали Шайлушаю арты и сделали маску, которая превращает человека на видео в кота-смурфа. Некоторые попытались разгадать, что же значит «шайлушай», и предположили, что это искаженное «шалопай».

Параллельно с Шайлушаем в «Тиктоке» набирали популярность животные, скрещенные с фруктами: клубничный слон и сова-ананас. В мемах их часто объединяли с котом-смурфом, поскольку они напоминают его по стилистике и тоже изображены реалистично.

Мемы про Шайлушая, клубничного слона и сову-ананас:

В «Тиктоке» появился даже микротренд, связанный с Шайлушаем. В комментариях под роликами и слайд-шоу с котом-смурфом пользователи стали оставлять один и тот же ироничный комментарий: «Картинка не грузится, но клянусь богом, если это опять этот реалистичный кот-смурф…»

В итоге хештег #шайлушай набрал в «Тиктоке» 689 миллионов просмотров. А российский рэпер Эрнест Меркель уже записал песню, посвященную Шайлушаю, — она выйдет 22 сентября.