Сколько должен стоить хороший подарок: вопрос из интернета

Подобрать подходящий подарок не всегда просто.

Слишком дешевый может расстроить и испортить праздничное настроение, а слишком дорогой — вызвать у человека неловкость.

Ответы на вопросы о том, сколько должен стоить подарок, только в Яндексе ищут примерно 10 тысяч раз в месяц. А каждый декабрь количество запросов вырастает примерно в пять раз. Рассказываем, как определиться с бюджетом.

В этом году россияне планируют в среднем потратить на новогодние подарки 12 000 ₽. Даже если ограничить круг одариваемых только самыми близкими и поздравлять, например, родителей, ребенка и романтического партнера, каждому достанется подарок за 3000 ₽. Но зачастую хотя бы что-то символическое нужно вручить еще и родственникам, друзьям и коллегам, так что средняя стоимость подарка, вероятно, ниже.

Ориентироваться на среднюю стоимость, а не искать что-то дорогое может быть верной стратегией. Исследование американских ученых показало, что у дарителей и получателей есть асимметрия в восприятии подарков. Человек, который готовит дорогой подарок, уверен, что он обязательно будет оценен по достоинству, вызовет благодарность и позволит продемонстрировать свое хорошее отношение. А получатели не считали, что цена подарка определяет отношение к ним дарителя.

Ученые увидели в этом парадокс: люди постоянно оказываются в роли и дарителей, и получателей, но в каждой из них рассуждают по-разному. Одни и те же участники исследования говорили, что, выбирая подарок, стараются не экономить, чтобы показать свою заботу. Но когда они сами получают подарок, их радость и благодарность не определяется его ценой.

Также известно, что одариваемые часто оценивают подарки дешевле, чем они стоят на самом деле. В одном эксперименте американский экономист Джоэл Вальдфогель попросил испытуемых оценить, сколько стоили полученные ими подарки и сколько они сами заплатили бы за них. В среднем подаренные вещи потеряли от 10 до 33% цены.

А слишком щедрых дарителей многие недолюбливают: люди могут посчитать, что причина широкого жеста — это желание самоутвердиться на фоне одариваемого, если он не может потратить столько же. В этом случае негативные чувства получателя оказываются сильнее радости и благодарности.

Стратегий может быть несколько — в зависимости от того, насколько подробно вы ведете личный бюджет.

Рассчитать бюджет на всех. Этот метод предложил журнал Wired. Для начала определите сумму, которую вы хотите выделить из своего бюджета на подарки. Пусть это будут 12 000 ₽, как в среднем у россиян.

Составьте список всех, кому вы собираетесь дарить подарки: романтическому партнеру, родителям, детям, друзьям, коллегам. Постарайтесь никого не забыть.

Теперь оцените значимость каждого человека по шкале от 1 до 10. Например, жена получает десятку, родители — по 8 баллов. А вот другу можно вручить подарок на четверку, так как в этом году он отказался помогать собирать шкаф.

Сложите все баллы. Выглядеть это может так:

Ориентироваться на среднюю стоимость подарка. Россияне собираются потратить в этом году на один подарок от 1000 до 5000 ₽ в зависимости от финансовых возможностей и того, насколько близок одариваемый. Можно ориентироваться на эти суммы, если не хочется сложных расчетов.

Учитывать правила этикета. Нужно примерно оценить доход у одариваемого и рассчитать стоимость подарка — примерно 5% от месячного дохода. Средняя зарплата в России в 2023 году — около 70 000 ₽. Значит, подарок тому, кто получает столько, должен стоить не более 3500 ₽.

Исключение — самые близкие люди, например родственники и партнер. Тогда никаких ограничений нет.

Вывести формулу идеального подарка не получится. Все слишком индивидуально: важен и контекст, и отношения между дарителем и получателем, и их интересы, и уровень доходов. Тем не менее есть несколько правил, как найти подарок, который с большей вероятностью порадует получателя.

Не будьте эгоистичными. Психологи уверены, что зачастую, выбирая подарки, мы в первую очередь думаем вовсе не об одариваемом, а о самих себе. Именно из-за этого мы стараемся подарить что-то, что вызовет вау-эффект, например огромный букет или дорогой гаджет. Так мы получаем порцию внимания и одобрения, особенно если можно сразу увидеть реакцию одариваемого или подарок приходится вручать при других людях — и он будет выгодно выделяться на фоне того, что подарили остальные.

По этой же причине люди обычно выбирают дорогие подарки, если они предназначаются обеспеченным получателям. Даже понимая, что вряд ли удастся найти вещь, которая поразит такого человека или значительно улучшит его жизнь, даритель все равно не хочет произвести плохое впечатление, вручив что-то дешевое.

А вот получатели подарков больше задумываются об их практической стороне: где и как они будут использовать эту вещь. Поэтому обычно не слишком радуются бесполезным вещам, даже если они дорогие или торжественно вручены.

Так что постарайтесь сместить фокус с себя на одариваемого. Подумайте, что порадует именно его, пусть даже эту вещь и не получится эффектно преподнести. Сертификат на покупки на маркетплейсе, запас корма для кота, новый чайник взамен сломавшегося или даже просто деньги в конверте — эти вещи, пусть и не выглядят особенно впечатляюще, иногда как раз то, что нужно человеку.

Обычно всем нравится что-то практичное и понятное, не требующее временных затрат и дополнительных усилий. В одном опросе получателям подарков предложили выбрать между двумя сертификатами — в ресторан в пяти минутах от дома со средним рейтингом или в получивший высокие оценки ресторан, расположенный в часе езды. И большинство предпочло ближайшее, пусть и не такое хорошее заведение.

Также одариваемые часто ничего не имеют против уже использованных вещей, если они лучше новых. К примеру, в одном исследовании опрошенные предпочли получить купленный с рук фотоаппарат хорошего уровня, а не новый, но похуже и с меньшим набором функций. А если даритель угадал с подарком, то получатели не против получить его позже срока, а не точно в новогоднюю ночь.

Не гонитесь за оригинальностью. Еще одна частая ошибка — люди стараются обязательно подарить что-то необычное, особенно если придется вручать сразу несколько подарков, например на встрече с родственниками. Также многие избегают дарить одно и то же из года в год.

Но психологи считают, что это тоже не лучшая стратегия. Оригинальные вещи как раз часто оказываются не самыми практичными и нужными. А вот подарки, которые обычно считаются банальными, — это как раз то, что люди хотят получить.

Также получатели, как правило, ничего не имеют против повторяющихся из года в год подарков. Если человек любит один вид шоколада или сохраняет верность определенным духам, это не только порадует его, но и покажет, что вы внимательны к предпочтениям получателя.

Не перестарайтесь с упаковкой. Блестящая яркая оберточная бумага, огромные банты из лент, украшения в виде искусственных еловых веток, несомненно, произведут впечатление на получателя, но из-за очень нарядной упаковки у человека могут появиться завышенные ожидания в отношении подарка. И когда он окажется просто хорошим, а не отличным, одариваемый испытает разочарование. В общем, впечатляющая упаковка подойдет настолько же впечатляющим подаркам. А что-то скромное лучше и упаковать скромнее.

Дарите только один дорогой подарок. Если вы все же решили сделать щедрый подарок, вручайте только его и не прикладывайте к нему другие, более дешевые. К примеру, не стоит класть в одну коробку и новейший айфон, и бюджетную шоколадку. Как показало одно небольшое исследование, это испортит впечатление.

Участников эксперимента разделили на две группы: одна готовила подарки, а другая должна была оценить их стоимость. Дарители могли положить в набор только музыкальный плеер или добавить к нему еще и сертификат на скачивание музыки небольшого номинала. Как ни странно, добровольцы из оценивающей группы, которым достался набор с плеером и сертификатом, посчитали его более дешевым, чем те, кто получил только плеер. Это когнитивное искажение ученые называют парадоксом дарителя: из-за склонности людей к обобщению дешевая вещь в наборе как бы бросает тень на весь подарок — и он тоже начинает казаться более дешевым.

Спросите о пожеланиях. Самое сложное — это узнать, какой же подарок окажется подходящим и желанным. Часто в таких случаях советуют обратить внимание на интересы получателя, но здесь легко ошибиться: если вы сами не увлекаетесь, скажем, рыбалкой или кулинарией, то искать связанную с хобби вещь придется по рекомендациям в интернете и советам продавцов в магазине. И есть большой риск ошибиться и купить то, что сам получатель никогда бы не выбрал.

Так что, возможно, стоит ограничиться подарочным сертификатом или даже спросить одаряемого напрямую. Как показывают исследования, это вовсе не портит впечатления от подарка, а даже наоборот: люди бывают счастливы получить то, что они сами попросили или включили в виш-лист.

Но часто прямо задать вопрос «Что тебе подарить?» не так просто, особенно если одариваемый любит сюрпризы и презирает виш-листы. В таких случаях лучше зайти издалека: за несколько месяцев до подарочного дедлайна попросить совета в выборе подарка для кого-то другого. Или в компании предложить обсудить свой опыт получения подарков — от самых ужасных до лучших примеров.

Как минимум, получится понять предпочтения человека: он за сентиментальные или утилитарные подарки, как относится к сертификатам, что думает о конверте с деньгами, хочет ли получить подарок-впечатление. А возможно, кто-то даже откровенно признается, что давно мечтает об определенной вещи.