Лучше, чем ожидали: как книжный рынок пережил 2022 год и что ждет индустрию дальше

Часть зарубежных авторов уже год не сотрудничают с издателями из России. Но книжный бизнес продолжает расти и запускает новые проекты.

Вопреки ожиданиям, количество выпускаемых книг в 2022 году не уменьшилось. Выручка и вовсе выросла, пусть и за счет повышения цен. Особенно хорошо себя показали комиксы, их доля на книжном рынке заметно увеличилась.

Вместе с тем издателям и владельцам книжных магазинов пришлось столкнуться со множеством проблем: от истечения лицензий до сложностей с закупкой бумаги и ее производством. Не последнюю роль сыграло принятие новых законов — «о запрете пропаганды ЛГБТ» и иностранном влиянии.

В 2023 году представители книжной отрасли по-прежнему сосредоточены на поиске контрактов и авторов. А еще открывают новые издательства, запускают сервисы и инвестируют в кино.

Разбираемся, как книжная индустрия справлялась с кризисом 2022 года и что ее ждет дальше.

Если посмотреть на статистику по выпуску и продажам, 2022 не стал особенным для книжного бизнеса. Не случилось ни резкого провала, ни серьезного роста.

Число выпущенных книг сохранилось на уровне 2021 года, но выручка выросла — за счет повышения цен. По данным Российской книжной палаты, в 2022 в стране издали более 392 млн экземпляров. В 2021 этот показатель был примерно на 3 млн меньше. При этом количество новых изданий в 2022 сократилось с 260 млн до 254 млн.

Продажи книг без учета учебной литературы увеличились на 10% — до 109 млрд рублей, подсчитали в издательской группе «Эксмо-АСТ». Причиной стал рост цен. По числу проданных экземпляров коммерческий рынок, наоборот, сократился на 7% — до 229 млн. Для сравнения: в 2021 году рынок показал заметный рост — на 26%.

Художественная литература составила 49% от общего объема продаж, детская — 21%, нон-фикшен — 30%. Первый сегмент значительно вырос по сравнению с 2021, а за три года и вовсе обошел прикладную литературу. По словам совладельца «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, в 2019 году казалось, что доля нон-фикшен превысит 50%. При этом процент художественной литературы снижался до 30. Но по итогам 2022 года все изменилось.

В 2022 году выпустили много книг Стивена Кинга и Джоан Роулинг. По данным книжной палаты, самым издаваемым автором взрослой художественной литературы стал Стивен Кинг. В марте 2022 года он приостановил рабочие отношения с российскими издателями. Но, как утверждают в «Эксмо-АСТ», последний контракт с писателем закончится только через пять лет, а значит, можно переиздавать его старые произведения. Разумеется, новые книги в официальном переводе россияне купить не смогут.

В топ-10 наиболее популярных авторов по итогам года вошли Федор Достоевский, Агата Кристи, Эрих Мария Ремарк, Джордж Оруэлл, Дарья Донцова, Джейн Остин, Михаил Булгаков, Нора Сакавич и Луиза Мэй Олкотт.

Самым издаваемым детским писателем стал Корней Чуковский, а в топ-5 вошли Холли Вебб, Джоан Роулинг, Елена Ульева и Александр Сергеевич Пушкин. Сейчас Роулинг выпускает детективы под псевдонимом Роберт Гэлбрейт, она тоже прекратила отношения с российскими издательствами. Как рассказал совладелец «Эксмо-АСТ» Олег Новиков, контракт с автором «Гарри Поттера» истек в 2022 году, а значит, перевыпустить старые книги уже не получится.

РБК опросил издателей, владельцев магазинов и выяснил, что самой популярной книгой у российских читателей в 2022 году стала «К себе нежно» белоруски Ольги Примаченко. Ее чаще всего приобретали пользователи «Литреса» и «Яндекс-музыки», а также покупатели «Читай-города» и «Эксмо-АСТ».

Росту популярности художественной литературы поспособствовали комиксы. В 2022 их доля на книжном рынке составила 6,5%, хотя еще несколько лет не превышала 1%.

В натуральном выражении эти показатели выглядят еще более впечатляюще. К декабрю 2022 года в магазинах сетей «Читай-город» и «Буквоед» продажи комиксов по сравнению с 2021 выросли на 73% в штуках. По словам представителя маркетплейса «Озон», продажи комиксов и манги росли в течение года быстрее всей категории «Книги».

В «Читай-городе» сообщили, что особой популярностью пользовалась японская манга, особенно среди читателей от 14 до 25 лет. Интерес поддерживался благодаря экранизациям. Одной из самых покупаемых стала манга «Человек-бензопила», по которой вышел аниме-сериал.

Рынок цифровых книг впервые не показал роста. По оценкам издательской группы «Эксмо-АСТ», продажи электронных и аудиокниг в 2022 году держались на уровне 2021. Общий объем рынка составил 11 млрд рублей.

Если смотреть по сегментам, то за 2022 год продажи аудиокниг снизились на 10%. А рынок электронных книг вырос всего на 5%.

Такое произошло впервые за всю историю сегмента. Традиционно цифровые книги выступали драйвером всего книжного рынка, ежегодные темпы роста продаж превышали 30%. Например, в 2021 они увеличились на 34%.

Рассмотрим основные причины возникновения такой ситуации.

1. Прекращение работы в России крупных платежных систем. С конца февраля 2022 года многие книжные сервисы столкнулись с проблемами в проведении платежей пользователей. После ухода систем «Виза» и «Мастеркард» россияне не могли оплачивать подписки в «Эпсторе» и «Гугл-плее». В «Литресе» говорят, что на эти магазины приложений приходилось до 60% дохода.
2. Уход шведского сервиса «Сторител» с российского рынка. Компания объявила о приостановке работы в России в марте 2022 года, а 1 октября ее приложение стало недоступно в стране. После ухода аудитория «Сторитела» не перераспределилась между другими сервисами, объяснил совладелец «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. Это подтверждают и в «Литресе»: если по итогам года продажи электронных книг выросли на 8%, то аудиокниги остались на том же уровне.
3. Рост книжного пиратства. С марта 2022 года трафик пиратских ресурсов серьезно вырос — в среднем на 30—40%. А на некоторых сайтах — даже на 50%, сообщает гендиректор «Эксмо» Евгений Капьев. Бороться с ними практически невозможно: после блокировки появляются зеркала, а механизмов предотвращения их индексации у издателей нет.

На рынке цифровых книг произошло два события, влияние которых пока трудно оценить. Во-первых, международный сервис «Букмейт» прекратил деятельность в России, а лицензию на технологию выкупил «Яндекс». Пользователям пришлось скачивать новое приложение, при этом лицензии от многих издательств исчезли.

Во-вторых, телеком-оператор МТС запустил книжный сервис «Строки». В нем можно как купить отдельные книги, так и оформить подписку. У компании есть свое издательство, которое выпускает эксклюзивы для сервиса.

В январе 2023 года скаутом «Строк» стал сооснователь издательства «Манн, Иванов и Фербер» Михаил Иванов. В течение года он подберет в Европе и США 12 нон-фикшен книг, которые станут эксклюзивами сервиса. В МТС планируют, что в 2024 проект займет 30% рынка цифровых книг.

Рынок самиздата вырос на 20% — примерно до 3 млрд рублей. Такие оценки приводят «Литнет» и «Литрес». При этом темпы роста замедлились. В прошлые годы рынок самиздата увеличивался на 70—100%. В сервисах это связывают со снижением покупательной способности россиян и сложностями с платежами в «Эпсторе» и «Гугл-плее».

На платформе «Литрес: Самиздат» на начало 2023 года работало около 35 тысяч авторов. Со временем их книги начинают издавать на бумаге. Такую модель уже давно использует сервис Wattpad: например, Медина Мирай, которая несколько лет выкладывала туда свои произведения, сейчас входит в топ-5 самых издаваемых молодых авторов АСТ.

Уход авторов и истечение срока действия лицензий. Кроме Джоан Роулинг и Стивена Кинга в марте 2022 года рабочие отношения с Россией прекратили и другие известные писатели: Нил Гейман, Линвуд Баркли, Адам Пшехшта. На паузу встало и сотрудничество со многими крупными издательскими домами, в том числе с Penguin Random House и Simon & Schuster.

С лета 2022 года российские компании не могут купить лицензии на комиксы компании Marvel, которая владеет правами на многих популярных супергероев, таких как Человек-паук и Люди Икс. Уже проданные права не отозвали, но от местных издателей потребовали выпустить все комиксы в ближайшие месяцы. Прав на выпуск новинок или доптиражей в 2023 году у российских компаний нет.

Генеральный директор «Эксмо» Евгений Капьев отмечает, что от издания в России отказываются и авторы художественной литературы, и авторы нон-фикшен. По его словам, к февралю 2023 года ситуация изменилась в лучшую сторону: некоторые писатели и издательства возобновляют сотрудничество.

Менее остро такая проблема стоит перед небольшими или молодыми издательствами. Как говорит бывший гендиректор «Сторитела» в России и инвестор «Дома Историй» Борис Макаренков, у компании есть легкое преимущество по сравнению с крупными издательствами. Во-первых, нет большого портфеля, который надо расширять. А во-вторых, не стоит вопрос поиска успешных книг, которые могли бы служить «хребтом», но их при этом больше нельзя было бы издавать.

«Эксмо-АСТ» удалось подписать новые контракты после переговоров с испаноязычным подразделением Penguin Random House и французским домом Gallimard. Но какие именно книги будут изданы в итоге, в издательстве не сообщали. Известно, что у «АСТ» получилось заключить новые контракты на книги Ли Бардуго и Шелби Махёрина. Это популярные американские писатели: например, по бестселлеру Бардуго «Тень и кость» на «Нетфликсе» выходит сериал.

Проблемы с бумагой и химикатами. Часть используемых для печати материалов импортировали из Европы: мелованную бумагу, краски и необходимые для отбеливания химикаты. Ввоз этих товаров прекратился, так как они подпали под ограничения Евросоюза.

Ситуация относительно стабилизировалась к маю 2022 года. Издательства стали проводить больше закупок у российских компаний или нашли новых поставщиков в Китае, Корее, Турции, Индии, Беларуси. Проблемы сохраняются только с мелованной бумагой: она поставлялась из стран Евросоюза, а в России такого производства нет.

Все это увеличило затраты на логистику и полиграфию, следствием чего стал рост себестоимости книг. В среднем по рынку за 2022 год цены выросли на 30%. «Эксмо-АСТ» нашли новых поставщиков в Китае, но затраты на доставку материалов в Россию и расчеты в юанях превысили запланированные расходы. Кроме этого, некоторые новые поставщики повысили цены, рассказывает гендиректор «Парето-принт» Павел Арсеньев.

По словам Бориса Макаренкова из «Дома историй», инфляция в отрасли была «сумасшедшей» и сильно превышала рыночную — стоимость бумаги моментально выросла на 30—40%. Он отмечает, что весь 2022 год книжный рынок жил с завышенными ценами на производство.

«Когда резко рос курс валют, все повысили цены, но, как обычно бывает, обратно их снижать не стали. Только сейчас мы, наверное, потихонечку пришли к объективному соотношению курсов валют и цены материалов», — говорит Макаренков.

Проблемы есть и с российской бумагой, которую теперь чаще всего используют для печати. Издатели жалуются на ее качество: в сервисе «Ридеро» отмечают, что при высокой влажности бумага идет волнами.

Пережить 2022 год помогли запасы напечатанных в прошлые годы книг — благодаря этому проблема бумаги не стояла так остро. В «Эксмо-АСТ» отмечают, что в 2020—2021 себестоимость изданий была значительно ниже, чем в 2022, — это и стало преимуществом в продаже остатков.

Запрет «ЛГБТ-пропаганды». Закон приняли в декабре 2022 года: он запрещает «пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений» среди граждан любого возраста, а среди несовершеннолетних — еще и демонстрацию.

Отсутствие четких нормативных различий между «пропагандой» и демонстрацией привело к путанице в бизнесе. Без понимания того, как следовать закону, издатели и владельцы магазинов выбирали разные стратегии: консультировались с юристами, снимали книги с продажи, просили авторов переделывать отдельные эпизоды в уже написанных произведениях.

Владельцы книжного бизнеса указывают, что закон сформулирован «общо и расплывчато». Непонятно, что именно относится к «пропаганде ЛГБТ», а размытые критерии оценки создают огромные сложности для индустрии. «Каждый эксперт ссылается на свои источники, по-своему трактует определение ЛГБТ-пропаганды и оценивает ее наличие», — говорит исполнительный директор Popcorn Books Дмитрий Протопопов.

Пока бизнес старается перестраховываться. По словам гендиректора «Эксмо» Евгения Капьева, те или иные виды ЛГБТ-отношений есть даже в классике. На такие книги, включая «Мифы Древней Греции», издательство всегда ставит 18+. Но в «Эксмо» беспокоятся, как бы не пришлось убирать классику или научно-популярную литературу из-за «перегибов».

Бывший ведущий редактор раздела «Отношения и секс» издательства «Бомбора» Наташа Половинко рассказала Forbes, что до принятия закона «о пропаганде ЛГБТ» издательства отдавали книги о сексе на вычитку юристам в исключительных случаях, а теперь так делают со всеми изданиями.

Уточнить правоприменение закона должны отдельные нормативные документы, которые еще не приняты. В их разработке участвуют и представители книжного бизнеса. По данным «Ведомостей», в рабочую группу вошли «Эксмо-АСТ» и «Альпина». На встречах с Роскомнадзором, в частности, обсуждался вопрос схемы изъятия книг. Участники даже предлагали создать межведомственный экспертный совет.

Предполагался следующий механизм: совет рассматривает жалобы на книги, оценивает их, а затем вносит в специальный реестр те, в которых обнаружил «пропаганду ЛГБТ». Если издатели и дистрибуторы продолжают продавать литературу из реестра, их могут оштрафовать.

Но, по мнению одного из авторов закона, Александра Хинштейна, если создание совета «вполне достижимо», то реестра — маловероятно. Он считает, что на этапе внесения в реестр книги останутся в свободной продаже. А в текущей форме закон уже запрещает их распространение.

По словам гендиректора «Альпины» Алексея Ильина, пока более популярна консервативная трактовка закона — без создания реестра. В таком случае стать поводом для разбирательства может любая книга, а предъявить к ней претензию — любой государственный орган.

По информации «Ведомостей», представители индустрии хотят вывести из-под действия закона классическую литературу. К ней предлагают относить все художественные книги, изданные до 1991 года. В Минцифры не совсем согласны с такой трактовкой: директор профильного департамента Владимир Григорьев считает, что к классике нужно относить произведения, вошедшие в рекомендательные списки для школ и гуманитарных вузов.

Пока шли обсуждения, завели первое административное дело «о пропаганде ЛГБТ» — против издательства Popcorn Books. МВД начало расследование после обращения депутата Хинштейна. Popcorn Books выпускает young adult книги, в том числе популярное в России «Лето в пионерском галстуке». В нем, как и во многих произведениях издательства, важную роль играет тема ЛГБТ.

После принятия закона «об ЛГБТ-пропаганде» издательство объявило экстренную распродажу книг. Но затем удалило посты, а 7 декабря вернуло книги с новыми обложками — с цитатами из статьи 29 Конституции РФ о запрете цензуры. 9 декабря на акцию обратил внимание Хинштейн, и Popcorn Books удалило из магазина все книги с ЛГБТ-тематикой.

В феврале 2023 года стало известно, что владелец издательства Денис Котов ищет для него покупателя, хотя сам приобрел Popcorn Books только в июле 2022 года. По словам Котова, скандал, связанный с изданием ЛГБТ-книг, не стал причиной такого решения.

«Рассматриваю вариант с продажей в первую очередь потому, что не являюсь издателем. Я приобретал Popcorn Books как финансовый актив. Дальше имиджевая история разворачивалась то в одну, то в другую сторону. Эта линия мне не очень близка. Не хочу участвовать в подобного рода напряженных ситуациях», — объяснил Котов.

По мнению экспертов, с которыми поговорил «Коммерсант», издательство будет продано с большим дисконтом, а заинтересоваться им могут крупные игроки. Бизнес все еще интересен, но в сегменте потенциального объединения с большими игроками. Они уже работают и имеют договоры с авторами, что может нивелировать риски, считает управляющий партнер компании Odgers Berndtson Russia Роман Тышковский.

Развитие книжного рынка в 2023 году будет зависеть от множества факторов — как внешних, так и внутренних. Многие из них могут затормозить рост отрасли.

Уровень доходов россиян. Между ним и покупками книг есть корреляция, отмечает совладелец «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. По его словам, в странах, где у населения выше доходы, проданных книг больше. В Швеции и Норвегии коэффициент потребления составляет 13 книг на человека в год, а в России — 3,5.

Борис Макаренков из «Дома историй» отмечает, что в кризисных ситуациях люди в целом предпочитают повысить долю накоплений и меньше тратить, а книги — это не товар первой необходимости.

В издательстве надеются, что цены удастся удержать на уровне 600—800 ₽. «Но так получится не везде, — предполагает Макаренков. — Мы мерим по офлайн-рознице, где происходит максимальная наценка, там цена может доходить до 1200 ₽».

Санкции. ЕС и США продолжают расширять санкции против России и вводят новые запреты. Пока неизвестно, с какими еще трудностями может столкнуться книжный бизнес. Кроме того, некоторые старые ограничения начинают проявляться только со временем: если вопрос с бумагой решился, то проблемы ждут предприятия, которые ее производят.

Например, в издательстве «Высшая школа» и «Прайм-принт» считают, что развитие печати осложнят проблемы с запчастями и текучка кадров. По словам директора «Прайм-принт» Андрея Малахова, параллельный импорт из ЕС почти невозможен, так как каждая деталь имеет уникальный идентификационный номер, что позволяет отслеживать ее положение. Роман Трунов из издательства «Высшая школа» добавляет, что становится сложно удержать сотрудников на фоне активного найма на предприятия ВПК.

Рост пиратства. Уход некоторых книжных сервисов из России привел к тому, что люди стали чаще прибегать к нелегальным способам чтения. По словам председателя Российского книжного союза Сергея Степашина, в третьем квартале 2022 года количество посещений основных пиратских сайтов составило более 300 млн.

На рынке появляются и нелегальные бумажные издания: например, их продают на маркетплейсах. По словам директора по маркетингу группы «Альпина-паблишер» Ирины Антоновой, люди покупают такие книги, не понимая, что это контрафакт. Издательства узнают об этом уже от читателей: те присылают «удивительные отзывы и фотографии некачественных книг с плохой бумагой и печатью».

В продаже можно найти даже тех авторов, которые не прекратили сотрудничество с российскими компаниями. Среди пиратских копий, к примеру, оказалась книга «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова. Но с нелегальными бумажными изданиями бороться проще. Так, «Эксмо-АСТ» договорились с маркетплейсами, через которые шел основной поток продаж пиратских книг. Теперь площадки сами блокируют таких продавцов.

Чтобы снизить влияние этих факторов, книготорговцы и издатели придумывают разные способы оживить индустрию. Приведем самые заметные планы на книжном рынке.

Выпуск зарубежных книг в кратком изложении. Такой ответ на потерю лицензий придумали в группе «Эксмо-АСТ» и сервисе для чтения саммари книг Smart Reading. В новом формате они решили выпустить мемуары принца Гарри «Запасной». Их пересказ в электронном виде уже вышел на «Литресе».

Права на книгу принадлежат издательству Penguin Random House, которое прекратило рабочие отношения с российскими компаниями. В «Эксмо» рассказали, что автор саммари прочитала книгу на английском языке и пересказала на русском. Евгений Капьев пояснил, что в группе проект рассматривают как «стартап, который поможет решить проблему доступности новинок нон-фикшен».

По той же схеме в «Эксмо-АСТ» планируют издать пересказ книги Джен Синсеро «Не ной»: права на нее кончились весной 2022 года и не были продлены.

В Smart Reading ссылаются на четвертую часть Гражданского кодекса РФ, в которой говорится, что авторское право защищает форму произведения, но «не защищает идеи, то есть его содержание». Юрист Ольга Сулим сообщила РБК, что саммари не нарушает авторское право, если не сохраняет объем и стиль изложения произведения и не упоминает его героев.

При этом в 2022 году на Smart Reading подал в суд Максим Ильяхов, который потребовал взыскать с издательства компенсацию за нарушение его прав из-за публикации саммари книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила деловой переписки». Суд встал на его сторону — как на первом заседании, так и на апелляции — и постановил взыскать 6,5 млн рублей.

Не все издательства готовы работать с таким форматом. Главный редактор Individuum Books Феликс Сандалов считает, что это плохо повлияет на отношения с правообладателями: «Может быть, официальный пересказ без разрешения и не нарушает закон, но чисто по-человечески так делать не стоит». Такой же точки зрения придерживаются и в Ad Marginem.

Еще один издатель анонимно сообщил «Коммерсанту», что считает выпуск книг в пересказе «высокорисковым прецедентом» для всего рынка. По его мнению, допускать такое завуалированное пиратство — значит отбрасывать российский рынок легального контента на несколько лет назад.

Новые издательства. Российская команда «Сторител» запустила издательство «Дом историй», которое будет выпускать бумажные и цифровые книги. Первое время оно сосредоточится на публикации переводной художественной литературы.

Главный редактор Анастасия Завозова считает, что создавать что-то новое в эпоху перемен легче, чем перестраивать уже работающее. «Мы начинаем с нуля и можем сразу учитывать особенности нынешнего книгоиздания», — рассуждает соосновательница «Дома историй».

В издательстве считают, что будут конкурентоспособны благодаря своему небольшому размеру и «нишевости». «Если бы мы рассуждали о масштабах „Эксмо-АСТ“, я не был бы так уверен. Есть 30% рынка, и вдруг появляется гигант, который претендует на долю еще в 30% рынка. В этом случае мы бы сидели и думали, как найти новых читателей, потому что человек не может покупать больше 50 книг в месяц», — говорит инвестор проекта Борис Макаренков.

Участники рынка, с которыми поговорил «Коммерсант», отмечают, что проект заявил достаточно большой средний тираж, 5 тысяч экземпляров, и ему придется конкурировать с «Эксмо», АСТ, «Азбукой-Аттикус» и «Альпиной». Сейчас в портфеле «Дома историй» около 200 изданий, в числе которых «Словно мы злодеи» М. Л. Рио, «Арктический клуб любителей карри» Дани Редд и «Вниз, сквозь ветки и кости» Шеннон Макгвайр.

Экранизация книг российских авторов. «Эксмо-АСТ» выделило 200 млн рублей на съемки фильмов и сериалов по произведениям сотрудничающих с издательством российских авторов. Финансирование получат проекты, которые отберет жюри из представителей онлайн-кинотеатров и киностудий.

Развитие полиграфических мощностей и расширение книжной розницы. «Эксмо-АСТ» планирует открыть 50 новых магазинов сетей «Читай-город» и «Буквоед» — в основном в не очень больших городах.

Также компания планирует модернизировать два из трех своих печатных предприятий: Можайский полиграфический комбинат и Тверской полиграфкомбинат. На это группа закладывает 3 млрд рублей.

Часть представителей отрасли настроена позитивно. Скорее всего, в 2023 году читатели ощутят последствия санкций в книгоиздании, но сокращение ассортимента не будет катастрофическим. В некоторых сегментах рынка, наоборот, ожидается рост. Например, в сфере цифровых книг или самиздате.

Выручка упадет, но дефицита разнообразия книг не будет: западных авторов заменят восточными. В группе «Эксмо-АСТ» ожидают, что выручка российских издателей снизится почти на 10% из-за роста себестоимости книг и ухода зарубежных авторов. Но вряд ли возникнет ситуация, в которой выпускать будет нечего. Издательства постараются переориентировать рынок.

По словам гендиректора «Эксмо» Евгения Капьева, в 2023 году на российском рынке появится большое число китайских авторов. С одними контракты уже заключены, с другими идут переговоры. В прошлом году читатели активно покупали «Благословение небожителей» — роман Мосян Тунсю. Теперь разные издатели все чаще приобретают права на китайские книги.

Западные авторы тоже не исчезнут с полок. По словам главы издательства НЛО Ирины Прохоровой, основной эффект станет заметен позднее. «У каждого издательства есть запас приобретенных прав. В ближайшее время выйдет достаточно иностранных книг, которые уже находятся в работе: переводятся, редактируются», — объяснила издательница.

Основатель магазина «Подписные издания» Михаил Иванов считает, что на рынке станет больше контрафакта, но в ситуации с отзывом лицензий могут выиграть букинисты. «Из-за ужесточения законодательства возникнет недостаток предложения на рынке. Этим воспользуются предприимчивые люди, так всегда происходит», — говорит Иванов.

Качество книг может снизиться. Рост цен на книги и снижение покупательной способности россиян приведет к тому, что издатели будут стремиться все чаще выпускать более дешевые книги с простым оформлением и на более дешевой бумаге, считает директор «Альпины» Алексей Ильин.

Marvel заменят комиксами азиатских и российских авторов. Ретейлеры надеются на активное издание комиксов корейских и китайских авторов, говорит гендиректор МИФ Дмитрий Утробин. По оценкам владельца магазина комиксов Takapulta Дениса Лопатникова, доля зарубежных изданий, которые остановили поставки новинок, в продажах составляет 50—60%.

В «Буквоеде» намерены заменить часть комиксов Marvel изданиями российских авторов. В сети отмечают, что стабильно высокие продажи показывают комиксы Федора Нечитайло. На это же рассчитывает и «Озон»: в декабре 2022 года в топ-5 самых популярных книг в категории «Художественная литература» на маркетплейсе вошел комикс Нечитайло «Земля королей».

Интерес к азиатским комиксам — японской манге, китайским маньхуа и корейским манхвам — тоже заметно растет. На «Яндекс-маркете» их продажи увеличились в 20 раз в первом квартале 2023 года. А по оценке издательства «Комильфо», спрос на азиатские комиксы в феврале вырос на 200% год к году.

Их популярность привела к всплеску пиратства в этом сегменте. Участники рынка рассказали «Коммерсанту», что некоторые самостоятельно покупают оригинальные издания, берут любительский перевод из профильных интернет-сообществ, печатают небольшим тиражом и продают на «Авито» и «Вайлдберриз». Лицензионные договоры с иностранными правообладателями пираты не заключают.

Пока непонятно, когда именно читатели ощутят изменения на рынке комиксов. Утробин заявляет, что все лицензии закончатся только в 2023—2024, а замещение азиатскими авторами будет происходить постепенно. Лопатников, напротив, отмечает, что остатков изданных комиксов не хватит на весь 2023 год.

По словам Утробина, особенно трудно заменить детские комиксы. Их станет меньше из-за заморозки проектов европейскими издательствами.

Продажи цифровых книг снова начнут расти. Совладелец «Эксмо-АСТ» Олег Новиков считает, что в ближайшей перспективе рынок цифровых книг вернется к своим темпам роста. По его мнению, через 4—5 лет их продажи составят около 25% от всего книжного рынка. Это планируют обеспечить за счет самиздата, который уже стал драйвером развития электронных книг.

Сервисы намерены выпускать аудиокниги, озвученные искусственным интеллектом. «Строки» планируют озвучить в 2023 году более 10 тысяч произведений с помощью собственных ИИ-технологий. Уже сейчас в работе находится 600 книг.

«Литрес» начал активнее использовать ИИ осенью 2022 года. Там применяют технологию распознавания и синтеза речи SpeechKit, на которой работает голосовой помощник «Алиса».

Темпы роста самиздата начнут восстанавливаться после замедления в 2022 году. Участники рынка ожидают в 2023 году привычные темпы роста на 50—70%. По словам гендиректора сервиса «Литнет» Бориса Макаренкова, рынок пока не насыщен и ему есть куда расти.

В «Литресе» ожидают, что сегмент самиздата по итогам 2023 года вырастет на 37% и составит 5 млрд рублей. В издательском сервисе «Ридеро» рассчитывают, что рост поддержат новые каналы дистрибуции: «Букмейт», «Строки» и «Билайн-книги».

В то же время директор производства «Ридеро» Мария Рявина отмечает, что самиздат может столкнуться с факторами, которые затормозят его развитие. К таковым относится неуверенность авторов в завтрашнем дне, которая не позволяет вкладываться в продвижение, а также новые законодательные ограничения.

Рявина подчеркивает: законы «о пропаганде ЛГБТ», фейках и другие нормативные акты сильно сужают уже существующую базу опубликованного и ограничивают возможности для авторов-дебютантов. В итоге сервисы теряют авторов и деньги.