Мнение: регулярные благотворительные пожертвования выгодны обеим сторонам

Сегодня благотворительные фонды все чаще призывают поддерживать их регулярными платежами — рекуррентами. Простая механика: на сайте фонда вы оформляете платеж на желаемую сумму, привязываете карту и ставите галочку «ежемесячно». После этого деньги списываются каждый месяц в определенный день.

НКО объясняют пользу таких пожертвований просто — им легче планировать свою работу, развивать системную помощь и долгосрочные программы, а значит помогать большему количеству людей.

Сентябрь — месяц повышенной осведомленности о злокачественных заболеваниях крови, поэтому я разберу влияние разовой и системной помощи на примере фонда, который помогает детям с лейкозами в регионах. Лейкоз или рак крови занимает 40% от всех детских онкологических заболеваний. Сегодня его лечение является одним из самых длительных и дорогих.

Что дано в первой ситуации: человека «зацепила» история конкретного ребенка, он принял участие в разовом сборе на покупку лекарств и перевел фонду 3000 рублей. Средства, собранные на адресных программах, фонд может потратить только по назначению, т.е. на лекарства конкретному ребенку. Другие постоянные расходы: помочь остальным подопечным, социальная реклама, поддержка больниц, закупка средств гигиены, оборудования — на все эти нужды деньги придется искать в другом месте. И это очень большие деньги. Можно, конечно, открывать персональный сбор под каждую задачу, но это трудозатратно, деньги будут собираться медленнее, да и какие-то из сборов просто не попадут в фокус внимания жертвователя.

Вторая ситуация: человек подписался на рекуррент в 300 рублей. Теперь ежемесячно фонд получает от него эту сумму. В год — 3600 рублей. Разница в цифрах с первым кейсом незначительная, но вот что может сделать фонд с такими пожертвованиями.

Финансировать долговременные проекты. Например, сейчас в детском онкологическом отделении Тулы с семьями регулярно работает онкопсихолог. Занятость специалиста планируется заранее, невозможно открывать сбор на каждую консультацию. Пациентов много, часто им нужна срочная помощь, вне основного расписания. И сам психолог не может работать без плана и стабильной оплаты. Вот и получается, что разовые 3 тысячи не обеспечат работу программы психологической помощи, а регулярные 300 рублей помогут спланировать консультации.

Математика тут простая — если сто человек пожертвует 300 рублей в месяц — это стабильные тридцать тысяч рублей ежемесячно, а значит фонд и пациенты могут быть уверены — помощь психолога станет системной и результативной.

Помогать моментально. Некоторые маленькие пациенты нуждаются в срочной помощи. Срочной настолько, что ждать даже неделю они не смогут. Речь может идти про лекарства, анализы или перелеты в федеральные клиники. В этих ситуациях фонду нужно иметь “подушку безопасности”. Регулярные пожертвования ее создают. НКО не нужно бояться, что сегодня, потратив средства на помощь одному ребенку, они завтра не смогут помочь другому.

Рассчитывать свои силы. Регулярные пожертвования помогают понять, какая сумма точно есть у фонда в этом месяце, а значит планировать работу в разы проще. Например: известно, что на ежемесячные переводы подписалась тысяча доноров, каждый по 500 рублей. Значит у фонда точно в этом месяце есть 500 тысяч. Исходя из этого НКО планирует количество подопечных и системных программ. Успевает, если денег не хватает, запустить срочный сбор, передать детей в другой фонд или, наоборот, помочь тем, кого раньше поддержать не хватало ресурсов.

А теперь про пользу рекуррентных пожертвований для самого донора:

1. Это удобно и экономит время. Не нужно каждый месяц оформлять переводы. Достаточно подписаться на рекуррент один раз, и платежи будут списываться автоматически.
2. Фонды дорожат своими постоянными друзьями и часто предлагают им полезные рассылки, бонусы от партнеров, скидки на услуги компаний. Вот, например, акция от фонда совместно с сервисом Bookmate: вы оформляете рекуррент от 600 рублей в помощь детям с лейкозами, а сервис дарить вам премиум-подписку.
3. Маленькие, но регулярные пожертвования не так ощутимо бьют по кошельку. При этом даже крошечная сумма ежемесячно — большая помощь.

Одним из лучших примеров эффективности маленьких рекуррентов я считаю акцию «Рубль в день». Ее девиз: «Чтобы помогать, не обязательно иметь много денег. Даже 1 рубль — это много, когда нас много». Мне такой подход откликается. Буду рада, если кому-то из вас тоже.