Производители бытовой техники повысят цены в среднем на 10%

В декабре и январе российские и иностранные производители бытовой техники поднимут цены на свои товары в среднем на 10%.

Ретейлеры уже получили соответствующее уведомление, пишет «Коммерсант». Основные причины повышения цен — дорогие кредиты из-за высокой ключевой ставки, а также рост курса валют, стоимости комплектующих и затрат на логистику

Французская компания «Группа „СЕБ-Восток"», которой принадлежат бренды Tefal, Rowenta и Krups, в середине ноября отправила уведомление о росте цен с 1 января 2025 года в среднем на 10%, в зависимости от категории товара. Повышение цен в компании обосновывают ростом стоимости комплектующих, оборотного капитала и затрат на логистику.

Производитель IPH Appliances входит в состав в турецкой компании Arcelik: ей принадлежат заводы в Липецке  , на которых производят холодильники и стиральные машины под брендами Beko, Indesit и Grundig. Он уведомил о повышении цен на локальную и импортную продукцию с 2 декабря 2024 года. Насколько точно вырастут цены — компания не уточнила.

Гендиректор российской компании Kuppersberg Дмитрий Шашкин отметил, что бренд поднимет цены на свою продукцию в начале декабря на 10%. По его словам, последние два месяца 2024 года производитель старался сдерживать их рост, но в текущих условиях это уже невозможно. Техника для бренда Kuppersberg производится на заводах России, Китая, Турции и Польши.

Другой российский бренд бытовой техники — Vard  — будет поднимать отпускные цены на товары в два этапа: в декабре и январе. На сколько именно вырастет цена — пока неизвестно.

Представители обеих отечественных компаний основными причинами повышения цен называют высокую ключевую ставку, рост курса валют и логистических затрат. Напомним, что в октябре 2024 года Банк России поднял ключевую ставку до 21%, а по состоянию на 27 ноября официальный курс доллара превысил 108 ₽.

В 2023 году иностранные производители бытовой техники также отправляли письма с уведомлением о повышении цен на 10—15%. Тогда поводом стало повышение курса доллара и евро. В 2023 году эксперты считали, что цены смогут сдержать отечественные бренды и локализованные производства иностранных компаний.

По данным «Марвел-Дистрибуции», с января по сентябрь 2024 года в России было продано 3 млн стиральных машин. Средняя цена выросла на 4% год к году, до 31 000 ₽. Холодильников было продано 2,7 млн штук, средняя цена выросла на 6%, до 39 000 ₽. Посудомоечные машины подорожали на 6%, до 34 000 ₽. Их было продано 850 тысяч штук.

По данным Росстата, за год из бытовой техники сильнее всего подорожали микроволновки. В октябре 2024 их средняя стоимость составляла 9541 ₽, на 6,1% больше, чем годом ранее. Цена двухкамерного холодильника выросла на 2,4%, до 42 184 ₽. При этом Росстат, в отличие от «Марвел-Дистрибуции», зафиксировал снижение стоимости стиральных машинок: они подешевели на 1,5%, до 32 699 ₽.

Как отметил «Коммерсант», вероятно, в начале следующего года ценник на бытовую технику для конечных потребителей может подняться более чем на 20%. Сейчас ретейлеры и дистрибьюторы уже заполнили склады и распродают технику, которая была закуплена по старым ценам, когда курс был 85 ₽ за доллар.

Как отмечает директор департамента КБТ  «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина, пока розничные магазины получают технику по старым ценам, а влияние курсовой разницы будет заметно в 2025 году.

Однако неназванный собеседник «Коммерсанта» среди дистрибьюторов полагает, что уже сейчас некоторые ретейлеры и дистрибьюторы оптимизируют свои расходы, то есть поднимают цены на технику. По его мнению, если ситуация не изменится, некоторые производители покинут рынок или сократят обороты