Что будет с ценами на вино в России из-за повышения ввозных пошлин

Пошлины на вино из «недружественных» стран повысили с августа

18
Что будет с ценами на вино в России из-за повышения ввозных пошлин

Правительство России с 1 августа 2023 года повысило ставку ввозных пошлин на импорт вина из «недружественных» стран. Если раньше импортеры платили в казну 12,5% от стоимости одного литра, то сейчас — 20%, но минимальная ставка не должна быть менее 1,5 $⁣ (140 ₽). Мера продлится по меньшей мере до 31 декабря 2023 года. Из постановления правительства следует, что повышенной пошлиной будут облагаться игристые вина — то есть шампанское, — тихие вина и вермуты. Сохранится ли пошлина после 2023 года, неизвестно.

Расскажу, как это отразится на ценах.

Рассылка Т—Ж о мире инвестиций
Лайфхаки о том, как делать деньги из денег, — в вашей почте раз в неделю. Бесплатно

Вино из каких стран пьют в России

Минэкономразвития прямо заявляет, что повышение пошлин — ответ на действия в отношении России со стороны «недружественных» стран. То есть таким образом правительство отвечает на санкции, введенные против России. В сообщении ведомства не говорится прямо, но из него следует, что новые пошлины должны помочь отечественным виноделам. Они, отмечают в министерстве, «активно наращивают поставки своей продукции на внутренний рынок», а «потребители все чаще выбирают российское вино». И это действительно так.

По итогам 2022 года в России продали 543 литра тихих вин, объем продаж шампанских вин составил 161 млн литров. Для сравнения: водки за этот период реализовали более 1,1 млрд литров, а коньяка — 762 млн литров.

Российское вино — самое популярное в России. В 2022 году в натуральном выражении — литрах и штуках — на его долю в общем объеме потребления приходилось порядка 50%, а в деньгах — около 30%, следует из данных Gradus Retail Index. Это на порядок больше, чем потребление и траты на вина производителей из других стран. И спрос на российское вино — пусть и незначительно, в пределах 1,5 процентного пункта — продолжает расти.

Но и импортирует Россия тоже много. Россия занимает седьмое место в списке крупнейших мировых импортеров вина, составленном Международной организацией по виноградарству и виноделию (OIV). В отраслевом объединении подсчитали, что в прошлом году Россия купила на внешних рынках 390 млн литров вина — на 5% больше, чем в 2021 году. Для сравнения: Франция в 2022 году импортировала 690 млн литров (пятое место), а Китай — 340 млн литров (восьмое место).

Основной импорт вина — из «недружественных» стран. РБК на основе предоставленных участниками рынка данных ФТС сообщает, что в 2022 году главным поставщиком вин на российский рынок была Италия с объемом более 134 млн литров, за ней следовала Испания, у которой российские импортеры купили почти 66 млн литров вина. Тройку лидеров замыкает «дружественная» Грузия с показателем в районе 59 млн литров.

В прошлом году Россия также много вина покупала во Франции — почти 40 млн литров, Португалии — 23 млн литров, Чили — 16 млн литров, Абхазии — 13 млн литров, Германии — 12 млн литров, ЮАР — 8,5 млн литров и Сербии — 4,5 млн литров. И резко нарастила закупки вина в «дружественном» Узбекистане — в 5,8 раза, до 1,2 млн литров. Вино в Россию также поставляют США, Аргентина, Австралия, Новая Зеландия, Армения и другие страны — всего 47.

В 2023 году на первое место среди импортеров вышла Грузия. По итогам первых пяти месяцев этого года Грузия вышла на первое место по объемам поставок вина в Россию с показателем 24,15 млн литров, что на 63% больше аналогичного периода прошлого года, писал «Коммерсант», ознакомившись с данными таможенной службы. Остальные страны-поставщики также нарастили экспорт вина в нашу страну: Италия — на 31%, до 23 млн литров, Испания — на 25%, до 20,46 млн литров, Франция — на 23%, до 10,04 млн литров.

Опрошенные «Коммерсантом» эксперты и участники рынка объяснили рост поставок вина из Грузии налаженной логистикой, отсутствием проблем с оплатой, низкой волатильностью его цены и нулевой импортной пошлиной. Также отмечалось, что грузинские вина в низком и среднем ценовых сегментах стали активно закупать розничные сети, которые перешли на прямые контракты с производителями.

В целом, по данным на начало августа, на складах и полках российских магазинов находится порядка 200 млн литров импортного вина, говорят в Роскачестве. Примерно столько зарубежного вина россияне выпивают за полгода.

Дистрибьютор и импортер алкоголя Ladoga ожидает, что поставки вина в Россию из «недружественных» стран сократятся. «Очень вероятно, что некоторые категории исчезнут почти полностью: после повышения цены их просто перестанут покупать», — рассказал Тинькофф Журналу президент компании Вениамин Грабар.

Что будет с ценами на вино из «недружественных» стран

Средняя розничная стоимость литра тихого вина в России в июне 2023 года составляла чуть больше 539 ₽ — на 2,3% больше, чем год назад. В течение второй половины прошлого года средняя стоимость бутылки вина на полке практически не менялась, отмечают в информационном центре WineRetail.

Повышение пошлин ощутимо отразится на стоимости вина из «недружественных» стран в ценовом диапазоне 1⁠—⁠5 €⁣ (100⁠—⁠500 ₽), уверен Вениамин Грабар. По его подсчетам, таможенные платежи за бутылку вина стоимостью 1 €⁣ (100 ₽) увеличатся на 107 ₽ — в магазине реальное удорожание составит 200 ₽, на вина за 1,5 €⁣ (153 ₽) цена повысится на 99 и 180 ₽ соответственно. Он также считает, что повышение пошлин может вызвать краткосрочный всплеск спроса на импортные вина, но в долгосрочной перспективе эта мера поддержит российское виноделие.

По расчетам исполнительного директора виноторговой компании Fort Александра Липилина, вино, которое до повышения пошлины стоило 350 ₽, после подорожает до 650 ₽. А условное просекко за 700 ₽ вырастет в цене на 20%. В комментарии РБК Липилин говорил, что вино стоимостью 1600 ₽ станет дороже на 150 ₽. Причем он считает, что подорожание вин из «недружественных» стран произойдет в сентябре-октябре, а в целом вилка роста цен составит от 10 до 80%.

Поставщик Luding Group добавляет, что «сложности в основном затронут» вино, себестоимость которого ниже 5 €⁣ (500 ₽): из-за минимальной планки таможенной пошлины в 1,5 $⁣ (140 ₽) за литр в этой категории будет наибольший рост затрат. При этом около 80% вин, которые Россия закупает в «недружественных» странах, стоит в районе 5 €⁣ (500 ₽) за бутылку, отмечают в компании Fort.

Руководитель Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз также полагает, что заметнее всего повышение таможенных пошлин отразится на стоимости недорого вина, но в целом он считает, что рост цен на иностранное вино будет некритичным — в пределах 10% — и, скорее всего, ближе к Новому году. При этом розничный продавец премиального алкоголя Wine Discovery уже сообщил своим клиентам, что с начала августа повышает цену на вино в среднем на 25%.

Как на подорожание вина отреагирует потребитель

Вадим Дробиз, руководитель Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА)

Вино из «недружественных» стран — Франции, Испании, Италии — это самое востребованное вино за 400—600 ₽, самый массовый сегмент. Пьет его исключительно средний класс или близкая к нему группа, 90% вина потребляют женщины. И вот мы подходим к конкретному портрету потребителя вина из «недружественных» стран: это женщина из среднего класса или близкая к среднему классу. Сколько бутылок выпивает эта женщина в месяц? Грубо говоря, 4. Допустим, подорожает бутылка вина рублей на 200. Для того чтобы ей сохранить прежний уровень удовольствия, надо потратить рублей на 800—900 больше. Зарабатывает такая женщина от 40—50 тысяч рублей. Откажется ли такая женщина от вина из «недружественных» стран в пользу российского из-за подорожания на 1000 ₽ за 4 бутылки? По-моему, ответ на поверхности: конечно, нет.

Как новые пошлины отразятся на российском вине и вине из «дружественных» стран

Отраслевые эксперты и участники рынка разошлись в оценках на этот счет. Одни считают, что из-за новых пошлин российские вина и вина из «дружественных» стран тоже подорожают, другие такую возможность отрицают. Также нет единого мнения относительно того, насколько мера поможет отечественным виноделам: они не смогут кратно увеличить производство, так как ограничены площадью виноградников и все равно будут конкурировать на полке с дешевым вином из Грузии, Абхазии и некоторых других стран.

Так, против повышения пошлины выступили крупные импортеры вина, которые еще в середине июля просили правительство не идти на этот шаг. В своем обращении они отмечали, что мера может стимулировать российских производителей вина поднять цены. Они предложили не повышать пошлины на вино из «недружественных» стран, а ввести пошлину на грузинское вино, так как оно выступает главным конкурентом российского.

Грузия станет главным бенефициаром повышения пошлин на вино из «недружественных» стран, считает и глава компании Fort. Он также ожидает незначительного роста поставок вин из Аргентины, Чили и ЮАР и не исключает увеличения доли Сербии и Турции. Еще одним следствием повышения пошлин, по его мнению, станет исчезновение с рынка пакетированных и столовых вин из Испании, Франции и ряда других «недружественных» стран, а российские вина после ухода иностранных конкурентов вырастут в цене — причем довольно ощутимо.

Отечественные производители вина повысят цены на 20—30% после того, как потребители привыкнут к высоким ценам на зарубежное, считает управляющий партнер агентства винного консалтинга Double Magnum Андрей Григорьев. Вадим Дробиз называет другие причины, из-за которых российское вино может вырасти в цене: инфляцию и курсы валют.

Новости, которые касаются инвесторов, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @investnique

Комментарии проходят модерацию по правилам журнала
Загрузка

Сообщество