Tecno вместо Айфона: как изменился рынок смартфонов в 2022 году
С января по ноябрь 2022 года россияне купили около 21 млн смартфонов на общую сумму 477 млрд рублей.
Отметим, что в эту статистику не входят частные сделки вроде перепродажи аппаратов на «Авито». Однако все равно это больше, чем траты на всю крупную бытовую технику вроде холодильников, стиральных машин и кухонных плит, вместе взятую. Но меньше, чем было в прошлом году: на 19%, если считать в штуках, и на 22% — в денежном выражении.
Какие марки смартфонов самые популярные в России
По данным Минцифры, в России зарегистрировано 304 млн устройств мобильной связи, то есть по два телефона на каждого жителя страны, включая грудных детей. Из них около 220 млн поддерживают стандарты 3G, а 27 млн — 4G. При этом компания GS Group оценивает число активных смартфонов примерно в 100 млн штук. Активные — это те, что совершали какие-либо действия в сетях российских мобильных операторов.
Среди активных смартфонов более 70% приходится на три бренда: 33% — Samsung, 25% — Xiaomi, 13% — Apple. На остальные марки — 29%, самая популярная из них — Realme, которая занимает уже 6% рынка активных смартфонов.
Как изменился импорт смартфонов в 2022 году
В 2017—2021 годах в Россию импортировалось 30—35 млн смартфонов ежегодно. Если предположить, что продаются аппараты примерно с той же скоростью, то получается, что активный пользователь покупает новое устройство где-то раз в три года.
За девять месяцев 2022 года ввезли только 23 млн аппаратов — на 19% меньше уровня предыдущего года. Снижение было особенно сильным в марте — июне. Тогда, по данным GS Group, импорт смартфонов сократился в 2,7 раза по сравнению с тем же периодом прошлого года. В частности, Samsung и Apple, которые вместе занимали 43% рынка, прекратили поставки в Россию.
Поставки Xiaomi снизились незначительно, при этом резко выросла доля других китайских брендов — Realme и Tecno. Realme — это часть корпорации BBK Electronics, которой принадлежат также бренды OnePlus, Vivo, Oppo и iQOO, смартфоны этой марки популярны, например, в Индии и Индонезии. А Tecno — бренд китайской компании Transsion, одного из лидеров африканского рынка смартфонов. В итоге эти три компании занимают уже 74% российского рынка.
В третьем квартале поставки Apple и Samsung возобновились по каналам параллельного импорта, но в итоге, если сравнивать периоды с января по сентябрь этого и предыдущего года, импорт Samsung сократился в 2,7 раза, с 7,9 до 2,9 млн устройств, а Apple — в 2,4 раза, с 3,3 до 1,4 млн. При этом импорт Tecno вырос в 3,9 раза, до 1,5 млн штук, а Realme — в 1,7 раза.
