Почему товары на маркетплейсах стоят дешевле, чем в магазине на распродаже?

Я заметил, что на маркетплейсах технику и одежду часто можно купить дешевле, чем на распродажах в розничных магазинах — особенно это касается известных брендов. Недавно заказал рубашку на «Озоне» за 2200 ₽, а в магазине ее продавали со скидкой за 2800 ₽. Как так получается?

Видел жалобы от селлеров, что онлайн-площадки сжирают всю прибыль комиссиями и штрафами — а зачем тогда производителям продавать товары по еще более низкой цене, чем в магазине? А если все дело в принудительных акциях на маркетплейсах, как тогда выживать небольшим предпринимателям?