Две трети молодых россиян хотя бы раз пользовались сайтами или приложениями для знакомств.

На дейтинг-платформах ищут партнеров, друзей, напарников для путешествий или занятий спортом.

Сотрудники платформы для онлайн-знакомств «Мамба» рассказали Тинькофф Журналу, кто в России пользуется такими сервисами и зачем россияне там регистрируются.

БЕСПЛАТНЫЙ КУРС

Порядок и уют за 5 коротких уроков

Запускаем курс, который поможет разложить вещи по местам и сделать дом комфортнее
Начать учиться

В каком возрасте знакомятся

«Мамба» поделилась с нами данными обо всех пользователях, но на их основе можно делать выводы и о наших соотечественниках: 60% аудитории — россияне.

Аудитория «Мамбы» на 2023 год — около 70 млн человек, из них 57% мужчин и 43% женщин. Вообще, по статистике, на многих платформах для знакомств мужчин больше, чем женщин. Например, мужская аудитория «Тиндера» в два раза больше, чем женская. Но стоит отметить, что данным о количестве пользователей и их половозрастном составе полностью доверять не стоит: часто в таких приложениях регистрируются боты.

Мужская аудитория преобладает во всех возрастных категориях. Самая заметная разница — среди пользователей 28—38 лет: мужчин этого возраста почти в два раза больше, чем женщин.

В целом пользователи 28—38 лет — так называемые миллениалы — составляют 59% аудитории. Реже всего приложениями и сайтами для онлайн-знакомств пользуются люди в возрасте 50 лет и старше: их на платформе около 5%. Скорее всего, это связано с тем, что у многих к этому возрасту уже есть партнер.

Отметим, что аудитория дейтинг-платформ различается. Например, по данным глобального исследования, которое провела компания Cloudwards, в США люди в возрасте от 18 до 29 лет предпочитают «Тиндер», 30—64 лет — «Мэтч», а те, кто старше 65, — eHarmony и религиозные сайты знакомств.

Женщины уделяют сервисам знакомств больше времени. Мужчина в среднем проводит в приложении или на сайте 17,5 минуты в сутки, женщина — 23,5 минуты. При этом, если верить опросу ВЦИОМа, каждый третий россиянин проводит в социальных сетях и мессенджерах более трех часов ежедневно. Можно сделать вывод, что в сравнении с другими ресурсами россияне тратят на дейтинг-приложения не так уж много времени.

Данные по всем странам. Источник: «Мамба», расчеты Т—Ж
Данные по всем странам. Источник: «Мамба», расчеты Т—Ж
Данные по всем странам. Источник: «Мамба», расчеты Т—Ж
Данные по всем странам. Источник: «Мамба», расчеты Т—Ж

Зачем знакомятся

У мужчин и женщин цели примерно одинаковые. Треть пользователей ищут пару для романтических отношений — именно такую цель чаще всего указывают люди в своих профилях. Пятая часть настроена найти будущего мужа или жену.

Реже всего хотят познакомиться с неромантическими целями, например для совместных занятий спортом, путешествий и просто общения. Однако многое зависит от возраста.

Флирт и отношения. Часть молодых мужчин заходят на платформы для знакомств без серьезных намерений. Например, 23% россиян в возрасте 18—27 лет хотят просто пофлиртовать. Что касается женщин, то большинство россиянок в этом возрасте нацелены на брак. К слову, по данным Росстата, женщины 18—19 лет в три раза чаще вступают в брак, чем мужчины того же возраста.

В целом флирт — занятие для молодых. Чем старше становятся люди, тем больше они хотят стабильных отношений. Мужчины старше 50 ищут партнера для отношений почти в два раза чаще, чем те, кому 18—27 лет.

Брак. Судя по статистике, женщины готовы создать семью уже в молодости и хотят выйти замуж до 40 лет. Почти треть женщин 18—27 и 28—38 лет указывают в качестве цели брак. Те, кто старше, делают это только в 15% случаев. Мужчины созревают для женитьбы к 30 годам и находятся в активном поиске до 50 лет.

Ближе к 50 годам люди чаще выбирают отношения, а не официальный брак. Возможно, это связано с разочарованием в семейной жизни: в России пик разводов приходится именно на возраст 45—54 года.

Дружба и переписка. Чаще всего друзей и людей, с которыми можно переписываться, ищут в молодом и зрелом возрасте — 18—27 и старше 50 соответственно. Россияне среднего возраста — от 28 до 49 лет — меньше всех нацелены на дружбу: возможно, из-за того, что в это время люди заняты преимущественно карьерой и устройством личной жизни.

Спорт и путешествия. С возрастом люди реже начинают искать знакомых, чтобы вместе заниматься хобби — в том числе спортом. Это может быть связано с тем, что постепенно люди уделяют физической активности все меньше времени: по данным Росстата, в возрастной группе 20—24 года спортом занимается каждый второй, а среди тех, кому 40—49 лет, — уже только каждый четвертый.

Однако, как показывают данные «Мамбы», женщины в возрасте 50 лет и старше продолжают знакомиться для совместных занятий спортом так же активно, как и те, кому 18—27 лет. Вообще, судя по опросам, женщины чаще, чем мужчины, хотят что-то изменить в себе: похудеть, подстричься или сделать татуировку.

Также с возрастом люди реже ищут напарников для путешествий. Скорее всего, сказывается возраст и меняются интересы: по данным опроса, который провел ВЦИОМ, большинство россиян старше 60 лет поездке на море предпочтут отдых на даче или садовом участке. Плюс, естественно, к этому моменту у многих уже есть сложившийся круг общения и друзей.

Данные по России. Источник: «Мамба», расчеты Т—Ж
Данные по России. Источник: «Мамба», расчеты Т—Ж
Данные по России. Источник: «Мамба», расчеты Т—Ж
Данные по России. Источник: «Мамба», расчеты Т—Ж

Какое образование имеют и сколько зарабатывают

Образование. У 37% пользователей среднее специальное образование, иногда неоконченное, 36% получили высшее или неполное высшее образование, 12% — два и более высших, 3% — ученую степень.

В целом можно сказать, что на сайтах знакомств женщин с дипломами больше, чем мужчин. Полное или неполное высшее образование имеют 41% пользовательниц и 36% пользователей. У мужчин чаще всего встречается среднее специальное образование — полное или неполное.

Данные по всем странам. Источник: «Мамба»
Данные по всем странам. Источник: «Мамба»
Данные по всем странам. Источник: «Мамба»
Данные по всем странам. Источник: «Мамба»

Доход. 92% мужчин и 80% женщин не указывают свой доход. В «Мамбе» связывают это с тем, что многие пользователи не хотят, чтобы финансовый вопрос влиял на симпатию, поэтому скрывают свое материальное положение.

Большинство из тех, кто указал доход, охарактеризовали его как «средний стабильный». Правда, понятие «средний доход» каждый может трактовать по-своему. У организаций, которые рассчитывают заработок среднего класса, мнения тоже разнятся.

Например, представитель среднего класса глазами банка «Кредит-Суисс» зарабатывает не меньше 150 000 Р в месяц или имеет не менее 721 992 Р накоплений. А по версии Высшей школы экономики средний доход — это 125% медианного дохода в регионе проживания человека, то есть около 37 603 Р для России.

Тех, кто указал, что имеет материальные проблемы, — безработных или не имеющих постоянной работы — меньше всего. Это легко объяснимо, ведь проблемы с деньгами могут быть барьером для начала отношений.

Этим же можно объяснить тот факт, что наличие детей в анкетах указывают только 21% женщин и 28% мужчин. Представители сервиса знакомств отмечают, что это может абсолютно не соответствовать реальности: наличие детей от первого брака часто становится барьером для начала следующих отношений, поэтому люди не заполняют это поле.

Данные по всем странам. Источник: «Мамба»
Данные по всем странам. Источник: «Мамба»
Данные по всем странам. Источник: «Мамба»
Данные по всем странам. Источник: «Мамба»

Чем интересуются

Кроме обычного поиска в «Мамбе» есть теги, с помощью которых можно знакомиться по интересам. Мы посмотрели на самые популярные теги и сделали выводы, как меняются интересы россиян и россиянок на протяжении жизни.

18—27 лет. В этом возрасте у мужчин и женщин схожие интересы. Они заняты саморазвитием, путешествуют, ведут личные блоги, слушают музыку и смотрят сериалы, занимаются спортом: мужчины — бегом, женщины — йогой. Женщины также интересуются уходом за собой и модой.

28—38 лет. К среднему возрасту у женщин интересы остаются прежними, а у мужчин немного меняются — появляются «статусные» хобби: зарабатывание денег, автомобили и ИТ.

39—49 лет. В этом возрасте люди начинают интересоваться политикой и книгами. У женщин снижается интерес к спорту и уходу за собой, но появляется — к здоровому образу жизни, например к полезному питанию.

Старше 50. С возрастом хочется комфорта и спокойствия: пользователи зрелого возраста часто указывают в качестве интересов «здоровье», «релаксацию», «отдых все включено» и «отдых на море». Люди меньше смотрят сериалы, отдавая предпочтение кино. Мужчины меньше интересуются зарабатыванием денег, у женщин просыпается интерес к дачному отдыху.

Данные по России. Источник: «Мамба»
Данные по России. Источник: «Мамба»
Данные по России. Источник: «Мамба»
Данные по России. Источник: «Мамба»

Портреты типичных пользователей

На основе данных мы составили портреты типичных пользователей дейтинг-приложений.

Она — свободная женщина 28—38 лет, которая ищет мужчину для отношений. У нее высшее образование, она работает и получает среднюю зарплату. Возможно, есть дети от первого брака, но в анкете это не указано. В свободное от работы время занимается спортом и путешествует, слушает музыку и смотрит сериалы. Ухаживает за собой и следует моде.

Он — свободный мужчина 28—38 лет, тоже ищет партнера для отношений. У него среднее специальное образование, он работает, получает среднюю зарплату. О прошлых отношениях, в том числе о детях, предпочитает в анкете не упоминать. Его основные увлечения — спорт, автомобили, ИТ и работа.

Если им удастся завести отношения, то они продлятся как минимум шесть месяцев: у трети людей, которые познакомились на дейтинг-платформах, отношения развиваются именно по такому сценарию.