Как написать статью о лайф­стайле в Тинькофф Журнал

Редакция «Город» помогает спланировать досуг и потратить деньги с огоньком.

Мы рассказываем о небанальных развлечениях, публикуем готовые маршруты для прогулок, составляем ресторанные путеводители, находим восхитительные вещи российских брендов и проводим ревизию популярных товаров на маркетплейсах.

В наши рекомендации попадает только то, что действительно стоит внимания. Например, однажды мы проинспектировали 14 грузинских заведений, чтобы найти лучшие хинкали в Москве. А чтобы сделать подборку восхитительных новогодних подарков, мы несколько недель шерстили «Озон», «Вайлдберриз» и сайты российских марок — отыскать нетривиальные вещи на самом деле не так уж и просто.

Если вы хотите написать для нас статью, это можно сделать двумя способами: бесплатно как герой и за гонорар как автор. Расскажу, в чем разница.

Герои — читатели, которые поделились личным опытом. Обошли все кафе на районе? Супер. Коллекционируете нишевые духи? Прекрасно. Два года одеваетесь только в секонд-хендах? Будем счастливы, если вы покажете свои находки другим. Тема не обязательно должна быть оригинальной: в Тинькофф Журнале может быть множество статей на похожие темы. Мы ценим, когда разные люди делятся своими впечатлениями и находками, пускай об одном и том же.

Рассказать о лайфстайл-сокровенном можно в комментариях под одной из наших статей или дискуссий. Из объемных и интересных комментариев мы собираем тематические подборки. Например, однажды мы попросили читателей посоветовать лучшие бренды термобелья, а потом оформили их рекомендации в красивый список.

Поделиться своей историей можно в одной из наших анкет:

• «Кафе и бары» — обзоры заведений, в которые хочется возвращаться. Мечтаете попробовать себя в роли гастрокритика? Вам сюда.
• «Гардероб читателей» — витрина лучшей одежды, обуви и аксессуаров. Возможно, ваша история поможет другим найти пальто мечты или неубиваемые кроссовки.
• «Парфюмерная полка» — клуб аромаманьяков. Здесь показывают дорогие сердцу и носу духи.
• «Гримерка» — царство декоративной косметики. Покажите топовые средства из вашей косметички.
• «Посты читателей» — свободная форма. В ней можно написать на любую волнующую вас лайфстайл-тему.

Истории, которые не нарушают правила сайта, появляются в Сообществе. Лучшие из них мы дорабатываем и выпускаем на главной странице Тинькофф Журнала. Процесс выглядит так: мы выбираем материал, бережно его редактируем с сохранением авторского стиля, иногда задаем герою уточняющие вопросы и публикуем. Дальше мы выкладываем текст в соцсетях Т⁠—⁠Ж, он получает тысячи, а иногда и сотни тысяч просмотров.

Интересный факт: личные истории могут набрать даже больше просмотров, чем статьи, над которыми редакция работала несколько месяцев. У героев не меньше славы, чем у постоянных авторов журнала. Вот примеры:

• 🔥 «Держит и питерские ветра, и сибирские морозы»: 12 проверенных брендов пуховиков
• 🔥 Рекомендую 4 аромата с вау-эффектом
• 🔥 «Все по 300 ₽»: 7 ресторанов с фиксированной ценой, куда стоит сходить в Москве
• 🔥 «Сочетается с чем угодно»: советую куртку Barbour Beaufort как у принцессы Дианы

Автор — тот, кто написал статью и получил за это гонорар. Обычно мы сотрудничаем с людьми, которые писали для других медиа или телеграм-каналов. Особенно нас интересуют:

• Журналисты, которые по заданию редакции готовы провести ревизию новых арт-кластеров, районных музеев, модных бань и неочевидных парков. Форматы любые — от новостей до лонгридов. Кроме того, нам всегда нужны журналисты, которые умеют находить удивительные истории и брать интервью у активистов, которые меняют жизнь в городах.
• Бьюти-эксперты, которые могут подготовить подборку классных новинок в «Золотом яблоке», посоветовать кремы для тела в духе Zielinski в два раза дешевле, написать честный обзор косметики Хейли Бибер и рассказать про бьюти-тренды из «Тиктока» и Южной Кореи.
• Гастрокритики, которые пристально следят за новыми заведениями и могут составить гид по лучшим заведениям для завтраков, обедов и ужинов. Город значения не имеет.
• Авторы, которые хорошо разбираются в моде. Знаете локальные марки, которые повторили вязаные трусы Miu Miu и меховые тапочки The Row? Блеск. Посоветуете дизайнеров из Дагестана? Красота. Можете собрать трендовый капсульный гардероб «Вайлдберриз» до 10 000 ₽? Заполняйте заявку.

Опытные авторы регулярно публикуются и хорошо зарабатывают, а некоторые вырастают в редакторов. Но это пусть непростой. И вот почему.

Тема должна быть оригинальной и актуальной. Тут уже не может быть десятков статей на одну и ту же тему, как в случае с текстами в Сообществе. Прежде чем предложить тему, обязательно изучите наш поток.

У нас бывают тексты на повторяющиеся темы. Например, каждый раз мы составляем подборки подарков на Новый год и регулярно выпускаем путеводители по выставкам. Некоторые темы требуют обновления: например, у Города уже есть текст про классные бренды российской мебели. Но если вы знаете еще 15 достойных производителей, которые мы не упомянули, про них можно написать.

Статьи пишутся за 2—4 подхода. Перед работой над текстом подборок мы просим прислать список мест на согласование: это нужно, чтобы мы не писали про одни и те же локации часто. Затем автор пишет текст, редактор оставляет правки, автор их вносит.

В Тинькофф Журнале жесточайший фактчекинг. Мы перепроверяем факты, адреса, ссылки и все источники, на которые опирается автор. Если находим ошибки, оставляем комментарии, чтобы автор их поправил. Можем запросить пруфы, если информация кажется сомнительной.

Иногда выхода текста придется подождать. У нас большой запас статьей в очереди на публикацию. Каждая из них проходит через редакторов, корректоров, фоторедакторов, верстальщиков — это процесс не на одну неделю.

Если вы хотите подготовить статью по горячему инфоповоду — например, про открытие кафе, старт выставки или подарки к 8 Марта, — будьте готовы быстро написать текст и оперативно обрабатывать правки.

Мы можем отказать на любом этапе. Нам может не подойти стиль письма или авторская интонация. Бывает, что автор не готов вносить правки и дотягивать текст до стандартов журнала. Или текст оказывается совсем не тем, чем казался на этапе заявки, — такое хоть и редко, но тоже бывает. Чтобы этого не происходило, еще раз просим изучить, что и как мы пишем, и оценить свои силы.

Решение об оплате и публикации материала принимает шеф-редактор. Если тема не подходит для платной статьи, вы всегда можете опубликовать текст в Сообществе как герой.

Если вы сомневаетесь, сможете ли написать платную статью, рекомендуем сначала написать в одну из наших анкет. Каждый ответ там читает редактор. Увидев потенциал в тексте, он связывается с автором — возможно, следующую статью вы будете писать уже за гонорар.