Сколько стоит коллекционировать кей-поп-мерч

С 2019 по 2022 год я коллекционировала кей-поп-мерч: альбомы, карточки, лайтстики, фотобуки, одежду и игрушки. За все время на это хобби я потратила 116 000 ₽.

Я покупаю, продаю и обмениваю различную атрибутику корейских музыкальных групп и исполнителей. В этой статье расскажу, как совершать такие сделки и не попасться на уловки мошенников.

Кей-поп — музыкальный жанр, который появился в Южной Корее. Со временем он стал одним из важнейших элементов культурного экспорта страны. Благодаря кей-попу люди начинают учить корейский язык, задумываться о посещении страны, интересоваться местной культурой.

А еще это огромная индустрия: корейские музыкальные корпорации создают и раскручивают исполнителей, а потом зарабатывают деньги на фанатах. Таких исполнителей называют айдолами. Это медиаперсоны, которые должны поддерживать безукоризненную репутацию и быть примером для поклонников.

Путь в айдолы часто начинается в 10—12 лет. Музыкальные компании проводят прослушивания, набирают талантливых подростков и в течение нескольких лет готовят их к выходу на сцену. Это гигантская фабрика звезд, где будущие айдолы учатся петь, танцевать, вести себя на публике и соответствовать придуманному им имиджу.

Часто такое обучение идет в кредит — его оплачивает музыкальный лейбл. Айдол будет возвращать этот кредит лейблу, когда станет популярным и начнет зарабатывать деньги. Поэтому популярность не всегда и уж точно не сразу приносит богатство исполнителям. Музыканту приходится делить все доходы с компанией, которая его «создала». Фанаты знают об этом, поэтому скупают альбомы, билеты на концерт и мерч любимых исполнителей — в том числе чтобы поддержать их финансово.

Популярные группы, с которых можно начать изучать кей-поп или вообще посмотреть, что это такое:

• BTS — сайт, «Ютуб»;
• BLACKPINK — сайт, «Ютуб»;
• TWICE — сайт, «Ютуб»;
• Red Velvet — сайт.

Больше всего коллекционеров интересуют фотокарточки с изображением айдолов. Это кусочки картона размером с визитку, их удобно собирать и хранить.

Фотокарточки случайным образом кладут в упаковку с музыкальным альбомом — не получится заранее узнать, что внутри. Поэтому фанатам приходится скупать десятки экземпляров одного и того же альбома, чтобы собрать полную коллекцию фотокарточек любого айдола.

На вторичном рынке карточки продаются отдельно от дисков с музыкой. Цены варьируются от нескольких десятков до сотен тысяч рублей — в зависимости от популярности артиста и редкости карты.

Чаще всего мне везло: я покупала альбом, а внутри были именно те фотокарточки, которые меня интересовали. Но иногда приходилось покупать их на вторичном рынке — на это я потратила 25 000 ₽.

Обычно коллекционеры покупают альбомы ради мерча, который идет в комплекте. Наибольший интерес представляют фотокарточки — о них я рассказала выше. Все остальное идет как бы в довесок и не несет для коллекционеров особой ценности.

Что еще можно найти внутри альбома:

1. Фотографии группы или исполнителя — на плотной бумаге, часто размером с плакат или открытку. Фотографии крупнее фотокарточек и не пользуются такой популярностью у коллекционеров.
2. Плакаты. На вторичном рынке я практически не встречала людей, которые бы покупали или продавали такой мерч.
3. Стикеры — наклейки.
4. Открытки и конверты.
5. Любые другие плюшки. Например, могут положить полароидные фотографии участников, закладку для книг или временные татуировки.

Коллекционеры оформляют предзаказы на альбомы, которые еще не вышли. В этом есть своя выгода: магазины дают лимитированные плакаты и карты за предзаказ. Иногда в продажу выходят несколько версий одного и того же альбома — они отличаются лишь атрибутикой внутри.

Бывает, что среди покупателей альбома разыгрывается право на видеозвонок с айдолом. Это как лотерея: чем больше экземпляров приобретаешь, тем выше шанс. Из сотен тысяч человек на видеозвонок позовут всего 20—30. Самые преданные фанаты скупают сотни одинаковых альбомов ради возможности поговорить с кумиром.

Стоимость альбома без учета доставки колеблется от 600 ₽ до 3000 ₽ — в зависимости от популярности исполнителей и комплектации.

Лайтстик — светящаяся палочка, ее еще называют бонгом. Фанаты машут лайтстиком на концертах в такт музыке, чтобы поддержать айдолов. Почти у каждой группы или исполнителя есть свой бонг, и все они разные по цвету и дизайну.

Такая палочка может стоить от 1700 до 16 000 ₽.

У меня было два лайтстика:

1. Группы EXO — взяла с рук за 3000 ₽, потом продала за 2000 ₽.
2. Группы Pentagon — купила и продала за 3000 ₽, ничего не потеряла.

Фотобук — это тот же альбом, только без диска с музыкой. Чаще всего фотобук выпускают в честь годовщины создания группы. Иногда там можно найти иллюстрации от артиста — если он хорошо умеет рисовать.

Стоимость фотобука — от 1500 до 6000 ₽.

Айдолы рисуют существующих или несуществующих животных, а музыкальный лейбл выпускает игрушки по этим макетам.

В последнее время такие товары стали популярны среди фанатов. Одна игрушка обойдется в сумму от 2000 до 10 000 ₽.

Некоторые компании выпускают кепки, футболки, свитшоты и другую одежду с символикой музыкальных групп. Такой мерч могут продавать отдельно или в комплекте с альбомами.

Фанаты скупают все, что хоть как-то связано с любимыми айдолами. Спрос рождает предложение: можно встретить магнитики для холодильника, кольца, брелоки с символикой музыкальных групп.

Обычно музыкальные компании только выпускают альбомы и мерч, а продают их официальные магазины. В разных магазинах комплектация одного и того же альбома может сильно отличаться: одни добавляют в подарок эксклюзивные карточки, другие — плакаты.

Несколько популярных корейских магазинов:

• ktown4u — самый удобный магазин с понятным интерфейсом и адекватными ценами;
• GMarket;
• Synnara;
• Aladin;
• Yes24;
• withdrama.

Некоторые популярные лейблы открывают собственные магазины, например Weverse, SMTOWN & STORE, YG SELECT. Там можно приобрести лимитированные вещи, которых нет у других продавцов.

Но жителям России делать покупки в южнокорейских магазинах сейчас сложно: оплата с отечественных банковских карт не проходит, сервис экспресс-доставки перестал работать. Обойти эти ограничения можно с помощью посредников — российских магазинов, которые называют шопами.

Шопы ведут группы и сообщества в социальных сетях — там они и предлагают свои услуги. Но прежде чем искать российских посредников, стоит разобраться, как они работают.

Есть три схемы закупки: коллективный заказ, разбор и подбор.

Коллективный заказ, или «коллективка». Шоп одновременно приобретает товары у корейского магазина для большого количества покупателей в России. Чаще всего такие заказы оформляют перед выходом нового альбома артиста. Советую не медлить: делайте предзаказ, чтобы получить ценный мерч — потом его можно выгодно продать.

Администраторы шопа в своем сообществе выкладывают пост о будущем заказе. Там обычно указывают цену в рублях, стоимость доставки — ДС, размер комиссии корейских банков — КМС. Если вы готовы участвовать в коллективке, то должны оставить комментарий под постом или написать личное сообщение администраторам.

В последнее время участились случаи мошенничества, хотя они были и раньше. Однажды аферист увидел мой комментарий под постом о коллективном заказе и написал мне сообщение с просьбой оплатить мерч. Я поверила и отправила ему деньги. Но потом выяснилось, что этот человек не имеет никакого отношения к шопу. Повезло, что сумма была незначительной: я заказала только дешевую карточку.

Защититься от мошенников просто: отвечайте только администраторам сообщества. Например, во «Вконтакте» у каждого сообщества есть список «Контакты» — там перечислены все официальные представители.

Разбор. Допустим, некий продавец на вторичном рынке в Южной Корее продает коллекцию мерча. Администраторы российского шопа выкладывают пост со списком товаров, которые входят в эту коллекцию. Пользователи в комментариях пишут, что из этого списка они хотели бы купить. Когда на каждый предмет найдется потенциальный владелец, шоп сообщит продавцу о готовности выкупить весь мерч.

Когда вы будете читать посты о разборах, столкнетесь со странными цифрами — 0.1, 0.5, 2.0, 10.0 и так далее. Это цена, которая привязана к курсу доллара и воны — южнокорейской валюты. Дело в том, что при переводе рублей или тенге корейскому продавцу происходит двойная конвертация — сначала в доллары, а потом в воны.

У каждого шопа свой курс, но в среднем 0.1 — это около 90 ₽, а 0.5 — 450 ₽. Например, если цена карты 2.4, за нее придется отдать 2160 ₽ без учета комиссии и доставки.

Бывают и разборы внутри коллективки. Например, содержимое альбома могут разделить между участниками заказа: первому нужен только диск с музыкой, второму — карточки, третьему — плакат.

Вы можете и сами предложить шопу провести разбор. Я так делала, когда мне нужен был мерч из Южной Кореи, который никто не привозил в Россию.

Как предложить разбор:

1. Зайдите в «Твиттер».
2. В строке поиска укажите название группы или исполнителя на корейском языке, потом поставьте пробел и допишите 양도.
3. Вы увидите записи с продажей мерча. Они будут на корейском языке, так что вооружитесь переводчиком. Не удивляйтесь, если аккаунт окажется практически пустым и без подписчиков — это нормально, хоть и кажется подозрительным.
4. Отправьте ссылку на запись администраторам шопа и предложите устроить разбор. Заранее сообщите, какие вещи вы готовы забрать, чтобы их забронировали для вас.

Подбор — это подобие аукциона. Например, шоп выкладывает пост с пронумерованными фотографиями карт и сообщает время и дату начала подбора.

В назначенное время участники пишут в комментариях номера карт, которые их интересуют. Причем номера нужно расставить по приоритетности: если вам очень нужна четвертая карта, чуть меньше — седьмая, а в крайнем случае вы согласны и на вторую, пишите «4—7—2».

В подборе важно опередить конкурентов: кто первым написал комментарий, тому и достается карта — с учетом приоритетности.

Как происходит доставка. Российские шопы арендуют склады в Южной Корее, чтобы делать заказы как будто внутри страны, хранить и группировать товары.

Сначала продавец отправляет заказ на южнокорейский адрес, который называют КОР. Затем груз должны переслать в Россию — но не сразу, а только когда на складе скопится достаточно вещей, чтобы забить ими коробку. Это позволяет экономить: если бы шоп отправлял каждый заказ отдельно, то разорился бы.

Когда мерч прибудет на склад, вам нужно будет указать свой адрес и оформить доставку. Обычно это делается в комментариях под постом с информацией о заказе или в личных сообщениях — в зависимости от правил работы конкретного шопа.

Администраторы шопа должны будут упомянуть вас в посте или написать личное сообщение. Но они могут и забыть, так что лучше самостоятельно отслеживать доставку. Некоторые администраторы публикуют таблицы в «Экселе» с именами участников, названиями товаров и трек-номерами — это удобно.

Если в поисковой строке во «Вконтакте» написать k-pop shop, можно увидеть более тысячи сообществ.

На что стоит обратить внимание при выборе:

1. Количество подписчиков. Чем популярнее сообщество, тем меньше шанс столкнуться с мошенниками, которые возьмут предоплату, но не привезут заказ.
2. Правила. Они есть у любого шопа — прочитайте их. Например, регламентом может быть ограничен срок хранения товаров. Если вы не заберете заказ в течение месяца или двух, магазин оставит его себе.
3. Отзывы — чем больше, тем лучше. У шопа должны быть отзывы, где покупатели пишут о своих впечатлениях от заказа.
4. Ассортимент товаров. Найдите сообщество, где постоянно разбирают карты по вашему любимому исполнителю.

Шопы во «Вконтакте», которым я доверяю: todoro-ki shop, idleglow.

Несколько раз я отказывалась от заказов, потому что теряла интерес или хотела купить другой мерч. А товар уже лежал на складе в Южной Корее или даже ехал в Россию.

В таком случае можно продать свое место другому человеку, если он заинтересован в позиции. Скорее всего, искать замену придется самостоятельно, но можно попросить помощи у администраторов шопа. При этом администраторы вправе отказать: это не их проблемы.

Как искать замену самостоятельно:

1. Зайдите в раздел «Продажа» или «Обмен» — он есть в любом сообществе.
2. Напишите, что готовы отдать свою позицию в коллективке или разборе.
3. Укажите все условия сделки — стоимость мерча и доставки, место доставки, размер комиссии южнокорейского банка.
4. Если кто-то заинтересовался, отправьте ему в личные сообщения скриншоты вашей оплаты этих товаров.
5. Договоритесь с человеком, который займет ваше место.
6. Напишите шопу, что нашли замену, и попросите переписать очередь. Скорее всего, шоп согласится.
7. Перешлите сообщение с согласием шопа человеку, который вас заменит. А он в ответ отправит вам деньги.

В России много людей, которые покупают, продают и обменивают кейп-поп-атрибутику. Сделки с ними можно заключать напрямую — без корейских магазинов и русских шопов.

Для этого нужно зайти в любое сообщество, которое посвящено вашей любимой группе или исполнителю. Там обязательно будет раздел с объявлениями о продаже, покупке и обмене мерча. Напишите, что конкретно вы ищете, и почитайте, что предлагают другие.

Цены будут в рублях, а товар — уже в России. Но помните, что на вторичном рынке всегда есть риск стать жертвой мошенников. Если человек продает дорогой мерч по низкой цене — это повод задуматься. Скорее всего, вас попытаются обмануть.

Если вы нашли то, что нужно, быстро пишите продавцу — иначе вас могут опередить. Обязательно попросите прислать вам фотографию или видео товара с бумажкой, где написаны дата и ваше имя. Так вы не только убедитесь, что мерч действительно существует, но и сможете оценить его состояние. Раньше я стеснялась просить о таком — а зря.

• Однажды я нашла объявление о продаже карты, за которой давно охотилась. Из-за стеснительности не стала просить показать мне фото или видео товара, а сразу согласилась оплатить. В итоге мне прислали карту с дефектами, потрепанную жизнью. Я ничего не смогла поделать: продавец сразу же добавил меня в черный список.

Попросите продавца показать отзывы — они должны быть. Собеседник может уверять, что он впервые что-то продает, поэтому у него нет отзывов. В таком случае не соглашайтесь на полную предоплату. Договаривайтесь заплатить половину суммы перед отправкой, а остальное — когда посылка придет.

Обычно за доставку платит покупатель. Если все прошло хорошо, не забудьте написать отзыв — он пригодится продавцу в дальнейших сделках.

Принцип тот же, что и при покупке: заходите в подходящую группу в соцсетях, читаете правила и выкладываете объявление. В некоторых сообществах продавец обязательно должен сфотографировать свои товары рядом с бумажкой, где будет написана актуальная дата и его имя.

Собирайте отзывы покупателей и демонстрируйте их всем, кто заинтересуется вашим мерчем. Если отзывов еще нет, будьте готовы работать на условиях частичной предоплаты — 50 на 50.

Нюансы с отправкой, которые важно знать:

1. Чтобы карты не помялись при доставке, закажите в любом интернет-магазине специальные протекторы. Это прозрачная обложка для хранения, ее еще используют для визиток. Упакуйте карту не только в протектор, но и в твердый картон — он продается в любых канцелярских магазинах за 40—60 ₽.
2. Посмотрите в интернете, как упаковать альбомы, карты, плакаты и другой мерч. Поначалу я не знала об этом, поэтому моим покупателям приходили помятые товары — приходилось возвращать им деньги.
3. Купите наклейки и цветные скотчи, чтобы украсить упаковку. Это порадует покупателя и повысит шанс на хороший отзыв.

Как я упаковываю карту, чтобы отправить покупателю:

1. Беру лист картона.
2. Кладу карту в протекторе на картон и обвожу.
3. Вырезаю два прямоугольника под размер карты.
4. Приклеиваю карту на один из прямоугольников скотчем.
5. Накрываю карту сверху вторым прямоугольником, фиксирую все скотчем.
6. Прилепляю наклейку — для красоты.
7. В итоге карта зажата между двумя картонными листами и надежно защищена. Для большей сохранности можно еще и замотать эту конструкцию в пузырчатую пленку.

Коллекционирование кей-поп-атрибутики — просто развлечение для тех, кому нравится южнокорейская музыка и культура. Сомневаюсь, что это хобби может приносить существенный доход.

Часто продавать мерч приходится дешевле, чем он стоил при покупке. Но некоторые предметы дорожают, как, например, атрибутика группы f(x). Когда группа распалась, цены на их мерч резко выросли: раньше альбом стоил 3000 ₽, теперь — около 10 000 ₽ или даже больше.

Сейчас я устала от коллекционирования, поэтому продала почти все, что у меня было. Осталось только несколько альбомов и карт.

Большинство фотокарточек я не покупала отдельно, они достались мне в комплекте с альбомами. В стоимости остатков коллекции я не стала учитывать одежду, потому что не собираюсь ее продавать.

1. Коллекционирование кей-поп-мерча — недешевое хобби. Не рассчитывайте, что сможете на этом заработать: мерч чаще дешевеет, чем дорожает.
2. Наибольшую коллекционную ценность представляют карточки с изображениями звезд кей-попа.
3. Разберитесь, как покупать товары на вторичном рынке и в российских шопах. Изучите, как работают разборы, подборы и коллективные заказы.
4. Пользуйтесь услугами проверенных шопов — их список есть в статье.
5. Оформляйте предзаказ до выхода нового альбома, чтобы получить лимитированные фотокарточки.
6. Читайте отзывы о продавцах, остерегайтесь мошенников, договаривайтесь о поэтапной оплате: половину переводите сразу, еще половину — при получении заказа.
7. Если вам написал какой-то человек и просит оплатить заказ, сначала убедитесь, что он действительно администратор шопа.
8. Запрашивайте у продавца фотографии и видео товара, где будет лист бумаги с контрольным текстом. Так вы убедитесь, что мерч действительно находится у продавца.
9. Если вы сами продаете мерч, собирайте отзывы и позаботьтесь о качественной упаковке посылок.