Уральский центр моды: 14 брендов из Екатеринбурга, с которыми стоит познакомиться
43K

Уральский центр моды: 14 брендов из Екатеринбурга, с которыми стоит познакомиться

17
Аватар автора

Эльмира Минкина

купила билеты в Екатеринбург

Екатеринбург всегда ассоциировался у меня с промышленностью, конструктивистской архитектурой и уличным искусством. Но за последние годы в городе появилось много локальных брендов одежды и украшений, и теперь Екатеринбург приобрел статус уральского центра моды.

В этой статье я собрала 14 интересных проектов родом из Екатеринбурга.

12Storeez

Кратко: солидный гардероб для поклонников Céline
Подробнее: на сайте
Что покупать: шерстяные пальто-халаты, платья, кашемировые джемперы, трикотажные костюмы, вневременные сумки и обувь

В 2014 году сестры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины запустили онлайн-магазин. Первые платья и сарафаны отшивали штучными партиями, сами позировали для постов и отвечали на сообщения.

Персональный стиль основательниц полюбился покупателям настолько, что к 2020 году у марки работают магазины в 10 городах России, а иностранные поклонники восхищаются кашемировыми свитерами и замшевыми ботинками.

Собственное конструкторское бюро 12Storeez долгое время базировалось в Екатеринбурге, но в 2019 году переехало в Москву. Здесь разрабатывают новые модели и тестируют образцы с российских, китайских и турецких производств. В соответствии с названием у марки выходит 12 капсул в год, вещи в которых сочетаются и между собой, и с предыдущими коллекциями.

Например:
✨ Пальто из шерсти мериноса — 34 980 ₽
✨ Джемпер из кашемира и шерсти — 26 980 ₽
✨ Платье миди — 19 980 ₽

Ushatáva

Кратко: концептуальный минимализм
Подробнее: на сайте
Что покупать: верхнюю одежду, теплые аксессуары, сложносочиненные платья

В 2015 году подруги Нино Шаматава и Алиса Ушакова стали шить небанальную базовую одежду по доступным ценам. Справиться с задачей помогли несколько стратегических приемов: крой оверсайз, который существенно раздвигает границы размерных сеток, подходящая ко всему нейтральная палитра, асимметричные детали, запоминающиеся аксессуары вроде гигантских варежек и благородные материалы со стоков Италии и Китая.

Собственное производство находится в Екатеринбурге — как и головной офис с экспериментальным цехом. Дизайнеры делают ставку на отсутствие принтов и спокойные цвета, фактурные ткани и свободный крой, а лайки в соцсетях собирают за счет смелой многослойности и стилизации в духе Maison Margiela и The Row.

Например:
✨ Вязаный кардиган — 10 500 ₽
✨ Топ-кейп — 10 500 ₽
✨ Платье мини — 9900 ₽

Prosto

Кратко: просто серебро, золото и бриллианты на каждый день
Подробнее: на сайте
Что покупать: серебряные моносерьги, подвески с цветными шариками, обручальные кольца

Стилистка и потомственный ювелир Маша Чуркин задумалась о собственном ювелирном бренде во время учебы в лондонском Институте Марангони. Первая капсула появилась в 2017 году: в нее вошли минималистичные серьги, колье и браслеты из полых серебряных деталей в духе архитектуры Екатеринбурга.

Благодаря аскетичному дизайну и «пустой» конструкции изделия легко и носить, и сочетать друг с другом. Базовая коллекция постоянно пополняется нейтральными и более нарядными моделями — например, с позолотой или крупных размеров.

Бренд не ограничивается демократичными украшениями: в разгар пандемии дизайнер объединилась с отцом и братом, которые делают для Prosto лаконичные кольца и серьги с бриллиантами и золотом 585-й пробы.

Например:
✨ Кольцо с жемчугом и микробриллиантами — 28 350 ₽
✨ Подвеска в виде пилюли на цепочке — 23 000 ₽
✨ Моносерьга с шариками — 10 920 ₽

Óckam

Кратко: мужские парки, тренчи и плащи
Подробнее: на сайте
Что покупать: кожаные плащи, костюмы-двойки расслабленной посадки, тренчи

Основатель бренда Кирилл Зырянов и его команда взяли курс на концептуальный базовый гардероб с акцентом на верхнюю одежду и темные цвета. Материалы закупают в Италии на стоках, куда попадают ткани, разработанные для Bottega Veneta, Gucci, Raf Simons и Loro Piana. Экокожу делают в России, фурнитуру — в Азии. Отшивают все небольшими партиями до 50 штук и в связи с растущим интересом со стороны девушек расширяют размерную сетку.

Ценовой сегмент — «средний плюс»: дороже массмаркета не более чем на 30%, но доступнее, чем аналогичные модели у западных модных домов, близких бренду по духу, вроде Saint Laurent, Alexander McQueen, Maison Margiela, Balenciaga.

Например:
✨ Пальто-жакет — 13 000 ₽
✨ Пальто с поясом — 11 000 ₽
✨ Харингтон из шерсти — 4950 ₽

Check Ya Head

Кратко: шапки, панамы, кепки и балаклавы от поклонников Check Your Head — альбома Beastie Boys
Подробнее: на сайте
Что покупать: вязаные капоры, бини с эффектом тай-дай, тонкие балаклавы

Бренд трикотажных шапок был основан в 1999 году, но популярность пришла после ребрендинга 2015 года. Тогда марка поделилась на две: базовую Check Ya Head и премиальную a°t’t”, а география продаж и ассортимент разрослись в несколько раз.

На Урале снег лежит почти шесть месяцев в году, поэтому теплые головные уборы составляют 99% коллекции. Это не только шапки, но и повязки, балаклавы, панамы и кепки из практически любых материалов: из акрила и неколючей шерсти, кашемира, ангоры и хлопка. Все модели представлены в большом количестве вариаций: например, одних только балаклав у марки с десяток в разных оттенках и техниках исполнения. Кроме стандартной машинной вязки в Check Ya Head уважают «косы» ручной работы.

Например:
✨ Шапка — 650 ₽
✨ Балаклава — 1600 ₽
✨ Шапка — 1300 ₽

Avgvst

Кратко: украшения для тех, кто не носит украшения
Подробнее: на сайте
Что покупать: подвески с буквами и знаками зодиака, брутальные цепи, печатки и моносерьги

Наталья Брянцева основала именной ювелирный бренд в 2014 году и долгое время совмещала изготовление украшений на заказ с работой в рекламном агентстве. Число поклонников минималистичных экспериментов Брянцевой росло: появились первые сотрудники, мастера на аутсорсе, первый шоурум в коворкинге, а потом и отдельный магазин с вывеской Avgvst.

Из небольших мастерских Avgvst вырос до нескольких производств с различным функционалом, отошел от миниатюрных изделий геометрических форм в сторону объемных и выразительных конструкций, отметился коллаборациями с Аленой Долецкой, Протеем Теменом, Дельфином и часовым заводом «Ракета», открыл магазины с узнаваемым серо-желтым оформлением и даже начал продаваться в московском Цуме.

Например:
✨ Подвеска «Перемен» — 10 500 ₽
✨ Печатка с черным перламутром — 8500 ₽
✨ Моносерьга с зеленым леденцом — 5800 ₽

Larisa Selyanina

Кратко: трикотажная одежда с этническими мотивами
Подробнее: на сайте
Что покупать: джемперы с хомутом, джоггеры, пончо и платья прямого кроя — все с принтами

Художница и путешественница Лариса Селянина основала марку еще в 1989 году вместе с мужем. С тех пор маленькое семейное дело специализируется на вязаной одежде и за 30 лет выросло в компанию с собственным производством, творческой лабораторией и шоурумом в центре Екатеринбурга.

Путешествия по миру Лариса совмещает с исследовательскими экспедициями, из которых привозит орнаменты и идеи для будущих коллекций. На колоритный жаккард или замысловатый силуэт может вдохновить африканская маска, индийские символы, графика племенных народов или наскальная живопись.

Например:
✨ Джемпер — 9900 ₽
✨ Жакет — 12 400 ₽
✨ Платье — 13 300 ₽

Namelazz

Кратко: наряды для особого случая
Подробнее: на сайте
Что покупать: платья-корсеты, брючные костюмы, брюки-бананы

Кристина Хасянжина основала «безымянный» бренд в 2017 году — название отсылает к английскому слову nameless. По мнению основательницы, вещи должны говорить сами за себя.

Над коллекциями работает небольшая команда: эскизы и первые прототипы создают в конструкторском цехе в Екатеринбурге, а после утверждения образец отправляют на производство. Бренд сотрудничает сразу с 17 производствами, разбросанными по всей Свердловской области — от родного Екатеринбурга до Ревды, Кировграда, Первоуральска и Невьянска.

Концепция бренда строится вокруг вечерних платьев, комбинезонов и топов элегантного кроя, который подчеркивает сдержанная цветовая палитра. Самое то для любителей классики вроде маленького черного платья, женского смокинга и белой рубашки — в узнаваемом стиле марки.

Например:
✨ Пиджак оверсайз — 18 900 ₽
✨ Асимметричное платье — 16 900 ₽
✨ Прозрачная блуза с шарфом — 14 900 ₽

So.simple.store

Кратко: универсальный стиль средней полосы России
Подробнее: на сайте
Что покупать: стеганые пальто, трикотаж, толстовки

Алена Подгорная и Лана Шугаева основали бренд в 2016 году, устав от массмаркета. Вдохновиться решили тем, что сами любят и носят: минималистичной классикой свободного кроя. Под это определение попадают не только пальто-халаты и просторные платья, но и спортивные костюмы, однотонные футболки, джинсы с высокой посадкой и жакеты в клетку. Приятные натуральные ткани и нежные расцветки особенно подходят молодым мамам, в чем основательницы уже убедились на своем примере.

Первым офлайн-магазином в Екатеринбурге бренд обзавелся всего через пару месяцев после старта, а еще через пять месяцев появился шоурум в Москве в 10 минутах ходьбы от Красной площади. В Москву перебрался и головной офис.

Например:
✨ Легкая стеганая куртка — 8600 ₽
✨ Свитер из шерсти мериноса — 7990 ₽
✨ Широкие джоггеры — 4900 ₽

Urals

Кратко: футболки, воспитывающие локальный патриотизм
Подробнее: на сайте
Что покупать: базовые футболки и лонгсливы с логотипом бренда

Прежде чем создать свое дело в 2012 году, Дмитрий Заложных работал в магазине уличной одежды, поэтому на собственном опыте убедился, что больше всего в Екатеринбурге любят простые и качественные футболки. Его жена Ксения, дизайнер одежды по образованию, помогла наладить технологический процесс и придумала принты — так появились первые несколько моделей Urals.

Все паттерны носят локальный характер, и за каждым своя история: например, надпись «Спаси и сохрани» появилась после борьбы горожан за сквер у Театра драмы в 2019 году, «Некуда спешить» — после закрытия школ, вузов и предприятий в связи с пандемией. А Уральские горы, нарисованные Ксенией, покупатели прозвали уральским щитом.

Например:
✨ Худи — 4990 ₽
✨ Куртка — 7490 ₽
✨ Футболка — 2190 ₽

Dasha Phi

Кратко: уральский кашемир
Подробнее: на сайте
Что покупать: свитеры бойфренда, кардиганы, костюмы из вискозы

Дарья Филатова — основательница одноименного бренда и мастерской по производству платьев, свитеров, брюк, юбок и шапок из кашемира и других благородных материалов.

На сайте все модели разбиты на два лагеря — хлопок и кашемир. Выбор большой: от трикотажных топов и шорт до водолазок, объемных джемперов и костюмов.

Заказать все понравившееся можно на сайте — есть опция выкупа после примерки. Если хочется посмотреть коллекции вживую, отправляйтесь в шоурум — в Екатеринбурге или Москве.

Например:
✨ Полупрозрачная футболка с кашемиром — 12 600 ₽
✨ Свитер из хлопка — 11 600 ₽
✨ Костюм — 16 500 ₽

МОЕ (Made On Earth)

Кратко: экологичный стритвир
Подробнее: на сайте
Что покупать: худи и футболки с принтами

В 2015 году Дарья Болдырева и Станислав Тренин выпустили коллекцию футболок — практичной и функциональной униформы, которую легко вписать в гардероб. К черным и белым футболкам со временем добавили худи и свитшоты из футера, шорты и брюки.

На каждом изделии можно найти бирку с подробной информацией: год создания модели, коллекцию, тип посадки, состав и место изготовления — Екатеринбург. Еще одна особенность — дизайнерская графика и ироничные фразы, которые наносят методом шелкографии. Вдохновением служит не только природа, но и промышленный дизайн, искусство и современная архитектура.

Например:
✨ Футболка — 3260 ₽
✨ Футболка — 5100 ₽
✨ Худи — 2500 ₽

Animals

Кратко: спорт-шик с позитивными принтами
Подробнее: на сайте
Что покупать: футболки, толстовки и джоггеры

В 2013 году команда Animals определилась с отличительными чертами своего бренда: милые принты, спортивный крой, яркие и жизнерадостные цвета. Персонажей и зверят для принтов придумывают не только профессиональные дизайнеры, но и просто любители, рисующие для души.

На ткань изображения наносят гипоаллергенными водоэмульсионными красками, которые дают насыщенный цвет и высокую износостойкость. Из материалов предпочтение отдают хлопку с небольшим добавлением лайкры или эластана, а из фасонов — универсальному унисекс-крою.

Например:
✨ Куртка — 15 800 ₽
✨ Футболка — 2600 ₽
✨ Свитшот — 2445 ₽

Pattern

Кратко: бизнес-кэжуал, уместный в любое время дня
Подробнее: на сайте
Что покупать: платья-рубашки, брюки со стрелками, приталенные жакеты

Елена Петленко — юрист по образованию, дизайнер по призванию. Не понаслышке зная, как нелегко сохранить баланс между дресс-кодом и креативностью в деловом гардеробе, в 2017 году она основала бренд Pattern. На собственном производстве Елена выпускает капсульные коллекции: платья самых различных фасонов, рубашки, брюки, шорты, топы, юбки, костюмы, а также верхнюю одежду — плащи, куртки, жакеты, жилеты.

Дизайнер играет с классическим кроем, архитектурными формами и конструкциями, используя смещение линий, асимметрию, женственные силуэты. Шерсть, хлопок, вискозу и полиэстер закупают в Италии и составляют цветовую палитру таким образом, чтобы оттенки гармонировали между собой.

Например:
✨ Пальто-реглан — 29 000 ₽
✨ Двубортный жакет — 15 000 ₽
✨ Платье — 12 500 ₽

Если вы не знаете, куда сходить, что есть и чем заняться на выходных, поищите в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @t_gorod

Эльмира Минкина
Делитесь локальными брендами из ваших городов:
Комментарии проходят модерацию по правилам журнала
Загрузка
0
Герой

13.12.20, 16:46

Отредактировано

Конечно, времена возможно уже не те, но, чисто теоретически, если прогуляться по Химмашу в таком прикиде - проблем не будет?

19

UncleJoe, как местная жительница скажу, что на Химмаше точно не поймут такого прикида)) верх может и вызовет приятные воспоминания у девяностиков, но вот низ данного костюмчика явно вызовет много вопросов)))

0
0

Не ну ребята - есть ещё мой Chuckshop) а Азия 71 - тоже интересные) хорошо хоть Энималс не забыли)

4
0

Посредственные шмотки по завышенной цене🤷‍♀️🤦‍♀️ блд как надоела эта неадекватная оценка своей продукции.

4
0
Герой

13.12.20, 12:14

Отредактировано

Кроме 12storeez, check ya head и фанатов нео не на что смотреть. Украшения так вообще верх безвкусицы

1
Герой

13.12.20, 12:20

Отредактировано

Lora, поддержу. Но к слову о Сториз - на первый взгляд у них есть китайские вещи, которые реально на Али можно найти раз в 5 дешевле. Сужу по шапкам

3

Lora, посмотрите на Da:maneken, у них кэжуал-вещи неплохие

0

Михаил, Ага, нормальный такой бренд. Модный молодежный, куча вещей оттуда

0
0

В Екатеринбурге еще классные мустные бренды https://www.instagram.com/chuck_shop/ и https://www.instagram.com/mashavarlamova_knit/

0
0

Непонятно что...за такие деньги !!! Нееее...спасибо...я предпочитаю известные мировые бренды.

0
0

Теперь понимаю фразу из фильма "Ты че, с Урала?" намекающую на отсутствие вкуса.

0
0

Доброго дня! Понимаю, что подборка от декабря 2020 года, но где-то в примерах уже не актуальны цены, где-то ссылки не работают. Пишу исключительно потому, что мне ваш материал выдали в рекомендациях сегодня))
Я сама из Екатеринбурга, подборка отличная!

0
0

Всем привет! Возможно ребята еще в поиске , ценовой диапазон конечно не айс, это к вопросу о цене , я никак только не могу понять - как Китайские рейтузы ( утепленные штаны и кофта ) вдруг стали всем любимы, все буквально все - стали их делать и молодежь с удовольствием носит эти костюмы и взрослые ?! Думаю, пандемия сыграла свою роль и упростила все, что нужно и не нужно ....Я за красивую моду и эстетику во всем!

0
0

Из Томска бренды SBLESKOM, Minidino, DAISYKNIT и многие другие.

0

Комментарий удален пользователем

Катерина, подозрительно. Обратите внимание на пункт №1: https://journal.tinkoff.ru/comments-rules/

0

Вот что еще мы писали по этой теме

Сообщество