Екатеринбург всегда ассоциировался у меня с промышленностью, конструктивистской архитектурой и уличным искусством. Но за последние годы в городе появилось много локальных брендов одежды и украшений, и теперь Екатеринбург приобрел статус уральского центра моды.

В этой статье я собрала 15 интересных проектов родом из Екатеринбурга.

12Storeez

Кратко: солидный гардероб для поклонников Céline
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: шерстяные пальто-халаты, платья, кашемировые джемперы, трикотажные костюмы, вневременные сумки и обувь

В 2014 году сестры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины запустили магазин в «Инстаграме». Первые платья и сарафаны отшивали штучными партиями, сами позировали для постов и отвечали на сообщения.

Персональный стиль основательниц полюбился покупателям настолько, что к 2020 году у марки работают магазины в 10 городах России, а иностранные поклонники восхищаются кашемировыми свитерами и замшевыми ботинками в зарубежном аккаунте.

Собственное конструкторское бюро 12Storeez долгое время базировалось в Екатеринбурге, но в 2019 году переехало в Москву. Здесь разрабатывают новые модели и тестируют образцы с российских, китайских и турецких производств. В соответствии с названием у марки выходит 12 капсул в год, вещи в которых сочетаются и между собой, и с предыдущими коллекциями.

Например:
✨ Пальто-халат — 24 980 Р
✨ Джемпер из кашемира — 14 980 Р
✨ Платье миди с бантом — 11 980 Р

Ushatáva

Кратко: концептуальный минимализм
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: верхнюю одежду, теплые аксессуары, сложносочиненные платья

В 2015 году подруги Нино Шаматава и Алиса Ушакова стали шить небанальную базовую одежду по доступным ценам. Справиться с задачей помогли несколько стратегических приемов: крой оверсайз, который существенно раздвигает границы размерных сеток, подходящая ко всему нейтральная палитра, асимметричные детали, запоминающиеся аксессуары вроде гигантских варежек и благородные материалы со стоков Италии и Китая.

Собственное производство находится в Екатеринбурге — как и головной офис с экспериментальным цехом. Дизайнеры делают ставку на отсутствие принтов и спокойные цвета, фактурные ткани и свободный крой, а лайки в соцсетях собирают за счет смелой многослойности и стилизации в духе Maison Margiela и The Row.

Например:
✨ Джемпер — 8900 Р
✨ Платье-бадлон кашкорсе — 5700 Р
✨ Варежки из экокожи — 3100 Р

Prosto

Кратко: просто серебро, золото и бриллианты на каждый день
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: серебряные моносерьги, подвески с цветными шариками, обручальные кольца

Стилистка и потомственный ювелир Маша Чуркин задумалась о собственном ювелирном бренде во время учебы в лондонском Институте Марангони. Первая капсула появилась в 2017 году: в нее вошли минималистичные серьги, колье и браслеты из полых серебряных деталей в духе архитектуры Екатеринбурга.

Благодаря аскетичному дизайну и «пустой» конструкции изделия легко и носить, и сочетать друг с другом. Базовая коллекция постоянно пополняется нейтральными и более нарядными моделями — например, с позолотой или крупных размеров.

Бренд не ограничивается демократичными украшениями: в разгар пандемии дизайнер объединилась с отцом и братом, которые делают для Prosto лаконичные кольца и серьги с бриллиантами и золотом 585-й пробы.

Например:
✨ Кольцо из золота с бриллиантом круглой огранки — 48 700 Р
✨ Подвеска с золотым шариком L — 3500 Р
✨ Моносерьга — 2400 Р

Óckam

Кратко: мужские парки, тренчи и плащи, как у Нео
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: кожаные плащи, костюмы-двойки расслабленной посадки, тренчи

Основатель бренда Кирилл Зырянов и его команда взяли курс на концептуальный базовый гардероб с акцентом на верхнюю одежду и темные цвета. Материалы закупают в Италии на стоках, куда попадают ткани, разработанные для Bottega Veneta, Gucci, Raf Simons и Loro Piana. Экокожу делают в России, фурнитуру — в Азии. Отшивают все небольшими партиями до 50 штук и в связи с растущим интересом со стороны девушек расширяют размерную сетку.

Ценовой сегмент — «средний плюс»: дороже масс-маркета не более чем на 30%, но доступнее, чем аналогичные модели у западных модных домов, близких бренду по духу, вроде Saint Laurent, Alexander McQueen, Maison Margiela, Balenciaga.

Например:
✨ Кожаный харингтон — 35 000 Р
✨ Пальто с поясом — 22 000 Р
✨ Пиджак c запахом — 9500 Р

Check Ya Head

Кратко: шапки, панамы, кепки и балаклавы от поклонников Check Your Head — альбома Beastie Boys
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: вязаные капоры, бини с эффектом тай-дай, тонкие балаклавы

Бренд трикотажных шапок был основан в 1999 году, но популярность пришла после ребрендинга 2015 года. Тогда марка поделилась на две: базовую Check Ya Head и премиальную a°t’t”, а география продаж и ассортимент разрослись в несколько раз.

На Урале снег лежит почти шесть месяцев в году, поэтому теплые головные уборы составляют 99% коллекции. Это не только шапки, но и повязки, балаклавы, панамы и кепки из практически любых материалов: из акрила и неколючей шерсти, кашемира, ангоры и хлопка. Все модели представлены в большом количестве вариаций: например, одних только балаклав у марки с десяток в разных оттенках и техниках исполнения. Кроме стандартной машинной вязки в Check Ya Head уважают «косы» ручной работы.

Например:
✨ Шапка — 2900 Р
✨ Балаклава — 2100 Р
✨ Шапка — 1700 Р

Avgvst

Кратко: украшения для тех, кто не носит украшения
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: подвески с буквами и знаками зодиака, брутальные цепи, печатки и моносерьги

Наталья Брянцева основала именной ювелирный бренд в 2014 году и долгое время совмещала изготовление украшений на заказ с работой в рекламном агентстве. Число поклонников минималистичных экспериментов Брянцевой росло: появились первые сотрудники, мастера на аутсорсе, первый шоурум в коворкинге, а потом и отдельный магазин с вывеской Avgvst.

Из небольших мастерских Avgvst вырос до нескольких производств с различным функционалом, отошел от миниатюрных изделий геометрических форм в сторону объемных и выразительных конструкций, отметился коллаборациями с Аленой Долецкой, Протеем Теменом, Дельфином и часовым заводом «Ракета», открыл магазины с узнаваемым серо-желтым оформлением и даже начал продаваться в московском Цуме.

Например:
✨ Часы Avgvst × Ракета gold — 28 800 Р
✨ Асимметричные серьги Alma — 14 500 Р
✨ Подвеска-крючок с позолотой — 4600 Р

Larisa Selyanina

Кратко: трикотажная одежда с этническими мотивами
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: джемперы с хомутом, джоггеры, пончо и платья прямого кроя — все с принтами

Художница и путешественница Лариса Селянина основала марку еще в 1989 году вместе с мужем. С тех пор маленькое семейное дело специализируется на вязаной одежде и за 30 лет выросло в компанию с собственным производством, творческой лабораторией и шоурумом в центре Екатеринбурга.

Путешествия по миру Лариса совмещает с исследовательскими экспедициями, из которых привозит орнаменты и идеи для будущих коллекций. На колоритный жаккард или замысловатый силуэт может вдохновить африканская маска, индийские символы, графика племенных народов или наскальная живопись.

Компания работает по предзаказу: понравившуюся модель свяжут в нужном цвете и размере за 2—5 дней. Для этого уточнят все необходимые параметры — рост, обхваты груди, талии, бедер и желаемую длину, согласуют детали и штучное изделие запустят в производство.

Например:
✨ Платье «Анна» — 9900 Р
✨ Жакет-трансформер «Греция» — 8700 Р
✨ Джемпер «Амстердам» — 7900 Р

Namelazz

Кратко: наряды для особого случая
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: платья-корсеты, брючные костюмы, брюки-бананы

Кристина Хасянжина основала «безымянный» бренд в 2017 году — название отсылает к английскому слову nameless. По мнению основательницы, вещи должны говорить сами за себя.

Над коллекциями работает небольшая команда: эскизы и первые прототипы создают в конструкторском цехе в Екатеринбурге, а после утверждения образец отправляют на производство. Бренд сотрудничает сразу с 17 производствами, разбросанными по всей Свердловской области — от родного Екатеринбурга до Ревды, Кировграда, Первоуральска и Невьянска.

Концепция бренда строится вокруг вечерних платьев, комбинезонов и топов элегантного кроя, который подчеркивает сдержанная цветовая палитра. Самое то для любителей классики вроде маленького черного платья, женского смокинга и белой рубашки — в узнаваемом стиле марки.

Например:
✨ Жакет с рельефами и широкие брюки — 15 500 Р
✨ Платье с чашечками — 8500 Р
✨ Рубашка — 5200 Р

Siammsiamm

Кратко: гардероб с драматическими нотами
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: баски, платья свободного кроя и широкие брюки с узкой талией

Бренд основала выпускница факультета журналистики УрГУ Лада Томилова в 2011 году. Дизайнер делает ставку на «рок-тематику без нежнятины» в монохромных тонах и отшивает коллекции на собственном производстве.

Ткани закупают в Италии, Азии и ОАЭ, отдавая предпочтение натуральному хлопку, шерсти, тесилу и вискозе. Отсутствие принтов компенсируют универсальным оверсайзом и интересными деталями вроде бахромы, корсетных вставок и разрезов.

Например:
✨ Объемный пуховик — 11 900 Р
✨ Джемпер со спущенными петлями — 6900 Р
✨ Двубортная юбка-баска — 5500 Р

So.simple.store

Кратко: универсальный стиль средней полосы России
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: стеганые пальто, трикотаж, толстовки

Алена Подгорная и Лана Шугаева основали бренд в 2016 году, устав от масс-маркета. Вдохновиться решили тем, что сами любят и носят: минималистичной классикой свободного кроя. Под это определение попадают не только пальто-халаты и просторные платья, но и спортивные костюмы, однотонные футболки, джинсы с высокой посадкой и жакеты в клетку. Приятные натуральные ткани и нежные расцветки особенно подходят молодым мамам, в чем основательницы уже убедились на своем примере.

Первым офлайн-магазином в Екатеринбурге бренд обзавелся всего через пару месяцев после старта, а еще через пять месяцев появился шоурум в Москве в 10 минутах ходьбы от Красной площади. В Москву перебрался и головной офис.

Например:
✨ Утепленное пальто — 15 600 Р
✨ Кардиган мини — 5600 Р
✨ Джоггеры с начесом — 4000 Р

Urals

Кратко: футболки, воспитывающие локальный патриотизм
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: базовые футболки и лонгсливы с логотипом бренда

Прежде чем создать свое дело в 2012 году, Дмитрий Заложных работал в магазине уличной одежды, поэтому на собственном опыте убедился, что больше всего в Екатеринбурге любят простые и качественные футболки. Его жена Ксения, дизайнер одежды по образованию, помогла наладить технологический процесс и придумала принты — так появились первые несколько моделей Urals.

Все паттерны носят локальный характер, и за каждым своя история: например, надпись «Спаси и сохрани» появилась после борьбы горожан за сквер у Театра драмы в 2019 году, «Некуда спешить» — после закрытия школ, вузов и предприятий в связи с пандемией. А Уральские горы, нарисованные Ксенией, покупатели прозвали уральским щитом.

Например:
✨ Худи «Урал» — 3990 Р
✨ Шапка Global Logo — 1890 Р
✨ Футболка «Спаси» — 1290 Р

Dasha Phi

Кратко: уральский кашемир
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: свитеры бойфренда, халаты, вязаные платья

Дарья Филатова — основательница одноименного бренда и мастерской по производству платьев, свитеров, брюк, юбок и шапок из кашемира и других благородных материалов.

Несмотря на то, что большинство разделов на сайте пустует, любую понравившуюся модель можно заказать и получить в течение 5—15 дней. Выбор большой: от трикотажных топов и сарафанов до водолазок, объемных джемперов и домашних кашемировых халатов.

На сайте есть секонд-хенд: каждый может вернуть в магазин одежду марки в хорошем состоянии. Цену назначает прежний хозяин, а после продажи ему отправят ваучер в Dasha Phi на сумму, равную 70% от цены продажи.

Например:
✨ Длинный халат из кашемира — 28 900 Р
✨ Длинный шарф из кашемира с эффектом букле — 9100 Р
✨ Свитер бойфренда — 6500 Р

МОЕ (Made On Earth)

Кратко: экологичный стритвир
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: футболки с логотипом бренда или мраморным принтом

В 2015 году Дарья Болдырева и Станислав Тренин выпустили коллекцию футболок — практичной и функциональной униформы, которую легко вписать в гардероб. К черным и белым футболкам со временем добавили худи и свитшоты из футера, шорты и брюки, верхнюю одежду и дождевики из текстильного полиэтилена высокой плотности Tyvek, на котором можно рисовать маркерами.

На каждом изделии можно найти бирку с подробной информацией: год создания модели, коллекцию, тип посадки, состав и место изготовления — Екатеринбург. Еще одна особенность — дизайнерская графика и ироничные фразы, которые наносят методом шелкографии. Вдохновением служит не только природа, но и промышленный дизайн, искусство и современная архитектура.

Например:
✨ Штаны лаймового цвета с принтом — 4900 Р
✨ Укороченный молочный свитшот «Березка» — 4850 Р
✨ Черная футболка с объемным принтом «Камень» — 2100 Р

Animals

Кратко: спорт-шик с позитивными принтами
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: футболки, толстовки и джоггеры

В 2013 году команда Animals определилась с отличительными чертами своего бренда: милые принты, спортивный крой, яркие и жизнерадостные цвета. Персонажей и зверят для принтов придумывают не только профессиональные дизайнеры, но и просто любители, рисующие для души.

На ткань изображения наносят гипоаллергенными водоэмульсионными красками, которые дают насыщенный цвет и высокую износостойкость. Из материалов предпочтение отдают хлопку с небольшим добавлением лайкры или эластана, а из фасонов — универсальному унисекс-крою.

Например:
✨ Куртка «Утро» — 9900 Р
✨ Свитшот «Привал» — 2990 Р
✨ Штаны Animals кофейные — 2990 Р

Pattern

Кратко: бизнес-кэжуал, уместный в любое время дня
Подробнее: на сайте и в «Инстаграме»
Что покупать: платья-рубашки, брюки со стрелками, приталенные жакеты

Елена Петленко — юрист по образованию, дизайнер по призванию. Не понаслышке зная, как нелегко сохранить баланс между дресс-кодом и креативностью в деловом гардеробе, в 2017 году она основала бренд Pattern. На собственном производстве Елена выпускает капсульные коллекции: платья самых различных фасонов, рубашки, брюки, шорты, топы, юбки, костюмы, а также верхнюю одежду — плащи, куртки, жакеты, жилеты.

Дизайнер играет с классическим кроем, архитектурными формами и конструкциями, используя смещение линий, асимметрию, женственные силуэты. Шерсть, хлопок, вискозу и полиэстер закупают в Италии и составляют цветовую палитру таким образом, чтобы оттенки гармонировали между собой.

Например:
✨ Пальто — 24 000 Р
✨ Приталенный жакет — 11 500 Р
✨ Платье-футболка —7480 Р

Будьте в тренде

Екатеринбургские дизайнеры — это тренд. Об этом и других трендах мы рассказываем в нашем лайфстайл-инстаграме. Подписывайтесь и читайте:

Подписывайтесь на @t_gorod и будьте в курсе всех событий.